基于全媒體時代的新聞播音主持魅力提高分析

趙 婭

（河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000）

據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%。當(dāng)前媒體融合發(fā)展已成為全媒體時代的主要特征，以廣播、電視為主要載體的傳統(tǒng)播音主持行業(yè)也面臨著全新的發(fā)展機(jī)遇，如何提高新聞播音主持魅力已成為當(dāng)前亟待解決的問題。

一、全媒體時代背景與新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)分析

（一）全媒體時代背景概述

信息社會的發(fā)展推動了全媒體時代的到來，智能終端設(shè)備的普及與通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)促使信息傳遞打破了時空局限性，在整合性、交互性、即時性等方面呈現(xiàn)出顯著的特色優(yōu)勢，能夠隨時隨地滿足受眾獲取信息的需求。同時，全媒體時代的到來也促使傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，在各大新媒體平臺崛起、迅速瓜分市場的形勢下，播音主持人務(wù)必要積極主動把握行業(yè)發(fā)展機(jī)會，針對新聞節(jié)目理念、內(nèi)容、形式進(jìn)行創(chuàng)新，既要保障節(jié)目具備權(quán)威性與公信力，還能夠滿足受眾需求、吸引關(guān)注度，進(jìn)一步提升市場競爭力、取得良好發(fā)展。

（二）新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)分析

1.媒介融合促使受眾流失

全媒體時代的到來推動了廣播電視、出版等行業(yè)的漸趨融合與統(tǒng)一，不同行業(yè)領(lǐng)域的交融互滲加快了媒介融合速度，廣播電視已不再成為大眾接收新聞信息資訊的唯一渠道，移動智能設(shè)備的普及為人們查詢新聞信息提供了更加多元的選擇，使得原有新聞播音主持行業(yè)呈現(xiàn)出受眾流失、收視率下降等特點，行業(yè)關(guān)注度明顯降低。

2.內(nèi)容滯后、缺乏人格魅力

互聯(lián)網(wǎng)為新媒體平臺的崛起提供了優(yōu)勢載體，網(wǎng)絡(luò)資訊憑借其實時性、交互性與整合性促使新聞傳播內(nèi)容得到了極大豐富，新媒體平臺既提高了新聞資訊傳播的時效性，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞內(nèi)容的全面深度解讀，吸引受眾進(jìn)行內(nèi)容探討與意見發(fā)表。然而受制于傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展模式的影響，電視新聞播音主持人在認(rèn)知結(jié)構(gòu)上較為單一，雖然具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，但在文化內(nèi)涵、個性特質(zhì)、人格魅力層面難以發(fā)揮出顯著的特征，加之傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)在制作流程上過于復(fù)雜、耗時較長，一定程度上增加了對新聞播音主持人業(yè)務(wù)能力發(fā)揮的限制性，極易引發(fā)專業(yè)邊緣化、內(nèi)容滯后性等問題，不利于播音主持人個性特質(zhì)與人格魅力的體現(xiàn)。

3.播音主持人話語權(quán)被削弱

全媒體時代拉近了新聞傳播者與接收者之間的距離，新聞工作者不再是新聞信息資訊的唯一發(fā)布者，微信、微博等社交媒體平臺的普及促使每一個受眾個體都有可能成為新聞信息的制作者、發(fā)布者與傳播者，雖然使得受眾的新聞傳播意識得到顯著增強(qiáng)，但一定程度上也使得播音主持人的話語權(quán)遭到削弱，電視新聞媒體的權(quán)威性無法得到凸顯。

二、全媒體時代新聞播音主持魅力提高的有效策略

（一）樹立媒介融合理念，轉(zhuǎn)變舊有語體樣式

在全媒體時代發(fā)展速度日益加快的背景下，新聞播音主持人務(wù)必要主動樹立媒介融合理念，自覺轉(zhuǎn)變播音主持原有的獨立工作模式，注重在新聞資訊制作與傳播的過程中吸納受眾參與，依托隱性互動作用與觀眾之間建立有效交流與互動，為受眾觀點與需求發(fā)聲，以此與受眾建立情感共鳴。播音主持應(yīng)在新聞信息收集、篩選、加工、制作、傳播等全過程中進(jìn)行深入滲透，以此凸顯新聞播音主持的存在感與重要性，例如在播報重大新聞事件時，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)新聞采集與播音主持的同步開展，借助媒介平臺實時獲取大眾意見與問題，并針對大眾互動信息進(jìn)行及時回答、糾正錯誤認(rèn)知，針對播音主持流程進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，確保輿論領(lǐng)航作用得到顯著發(fā)揮。

播音主持人還應(yīng)就當(dāng)前新聞傳播媒介特點進(jìn)行語體樣式的創(chuàng)新，改變受眾對于新聞節(jié)目主播的刻板印象，在保留原有中老年受眾群體的基礎(chǔ)上挖掘潛在年輕受眾群體，結(jié)合不同新聞內(nèi)容選取趣味性、幽默性話語吸引年輕受眾群體的興趣。例如模仿央視主持人朱廣權(quán)的“段子手”式主持風(fēng)格，利用段子、打油詩等內(nèi)容樣式播報有關(guān)天氣預(yù)報、節(jié)假日出行通知等新聞資訊，在帶給受眾新鮮感官刺激的同時也能夠打造獨有的品牌形象，更好地贏得受眾的喜愛與支持。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)堅持捍衛(wèi)播音主持人原有的口語傳播模式，強(qiáng)化聲音的感染力、親和力與滲透力，確保語流明快、吐字清晰，帶有一定感情色彩，依靠個人魅力與專業(yè)素養(yǎng)更好地打動受眾。

（二）提高臨場應(yīng)變能力，提高自身業(yè)務(wù)能力

通常節(jié)目直播是新聞播音主持行業(yè)最為常見的業(yè)務(wù)模式，主持人在播報節(jié)目時的準(zhǔn)備時間較短，倘若遭遇突發(fā)事件或重大新聞需要進(jìn)行插播時，對于主持人的臨場應(yīng)變能力也提出了較高的要求。鑒于全媒體時代信息傳播速率明顯加快，這就需要播音主持人具備夯實的專業(yè)素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力與心理素質(zhì)，在播報新聞的過程中保持客觀冷靜、鎮(zhèn)定自若的態(tài)度，應(yīng)對突發(fā)情況要快速有效地構(gòu)思應(yīng)急方案，保障為受眾呈現(xiàn)出完成度高、專業(yè)性強(qiáng)的新聞報道。例如在出現(xiàn)地震、森林火災(zāi)等重大自然災(zāi)害新聞需要插播時，主持人務(wù)必要保持冷靜態(tài)度避免引發(fā)受眾恐慌；當(dāng)與現(xiàn)場記者連線突然中斷時，主持人也應(yīng)快速接上“話頭”，避免出現(xiàn)冷場現(xiàn)象、形成播出事故。

同時，新聞播音主持人還應(yīng)提高對新聞事件的敏感度與專業(yè)性，能夠迅速明確新聞信息所強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵要素，在最短時間內(nèi)捕捉與核心內(nèi)容相關(guān)的聲音、圖片、影像、人物等要素，并利用簡潔易懂、口語化形式做好內(nèi)容介紹，注重回答受眾廣為關(guān)注的問題。此外，要求新聞播音主持人在日常生活中強(qiáng)化學(xué)習(xí)意識，不斷擴(kuò)大自身的知識面、豐富文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提高自身業(yè)務(wù)能力、強(qiáng)化競爭優(yōu)勢。

（三）塑造特色主持風(fēng)格，打造獨有品牌優(yōu)勢

在全媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日臻完善促使各大視頻平臺迅速崛起，自制網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也成為吸引受眾的重要賣點，諸如愛奇藝早班機(jī)、第一視頻、梨視頻等視頻網(wǎng)站新聞節(jié)目及平臺都成為受眾獲取新聞資訊的主要渠道，對于新聞播音主持人的風(fēng)格特征也提出了更加多元的要求。與此同時，媒體平臺的涌現(xiàn)使得大眾每日都要接收海量信息，此時信息來源、真?zhèn)蔚慕缍ㄒ渤蔀槔_受眾的主要問題，而傳統(tǒng)新聞媒體在權(quán)威性與專業(yè)度方面具有鮮明優(yōu)勢，對此可積極進(jìn)行品牌建立，依靠品牌優(yōu)勢與受眾之間建立交流與信任關(guān)系，既可以邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜疫M(jìn)行在線互動、為受眾答疑解惑，也可以采用現(xiàn)場直播形式為受眾還原新聞事件發(fā)生的第一現(xiàn)場，在滿足受眾好奇心、信息獲取需求的同時，也能夠更好地基于專業(yè)角度深化新聞內(nèi)容解讀、把控正確輿論引導(dǎo)方向，進(jìn)一步依靠平臺優(yōu)勢與主持人風(fēng)格魅力打造特色品牌，增強(qiáng)市場影響力與競爭實力。

（四）強(qiáng)化復(fù)合人才養(yǎng)成，推進(jìn)媒體融合創(chuàng)新

新聞播音主持人應(yīng)基于全媒體時代特征，依托復(fù)合型人才培育理念進(jìn)行個人綜合能力的提升，積極引入大數(shù)據(jù)、人工智能、全息顯示、云報屏等信息技術(shù)手段進(jìn)行新聞播報形式的創(chuàng)新，在傳播新聞資訊的過程中融入新媒體技術(shù)手段，創(chuàng)新新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式，強(qiáng)化對受眾的吸引力。例如可以借鑒央視主導(dǎo)策劃，與鮮老虎合作推出的“微信搖一搖”活動，在線上通過掃描二維碼獲取景區(qū)實時資訊，在線下也可以隨時掃描各大景區(qū)布設(shè)的告示牌，分別依照最美景色、最美勞動者、最美游客等主題邀請游客分享旅途攻略與見聞感受，由主持人評選出最優(yōu)作品，配合品牌商家發(fā)放線下產(chǎn)品廣告、創(chuàng)辦促銷活動等形式，在拓寬新聞節(jié)目影響力與傳播范圍的同時，也能夠更好地延伸新聞行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，依托線上線下互動吸引受眾廣泛參與，進(jìn)一步提升播音主持行業(yè)優(yōu)勢，加速媒體融合與創(chuàng)新。

總而言之，全媒體時代的到來為新聞播音主持行業(yè)帶來了雙重機(jī)遇與挑戰(zhàn)，播音主持人務(wù)必要樹立媒介融合發(fā)展理念，積極主動鞏固自身業(yè)務(wù)能力、提升專業(yè)媒介素養(yǎng)，并面向新媒體行業(yè)加深對受眾需求的理解，打造獨有品牌優(yōu)勢、突出自身人格魅力，從而進(jìn)一步推動新聞播音主持行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。