新時代網(wǎng)絡新聞輿論的時代特征與引導策略

殷小麗

（長慶油田分公司新聞中心，陜西 西安 710018）

進入信息時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，在這樣的大背景之下，網(wǎng)絡媒體興起，相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體的宣傳載體、宣傳手段以及宣傳方式發(fā)生了翻天覆地的變化[1]。網(wǎng)絡傳播對于新聞輿論來說有很多有利的方面，同時也帶來很多負面的影響，在新時代之下，網(wǎng)絡新聞輿論如何根據(jù)其時代特征進行積極引導，是當前亟須解決的問題。

一、新時代網(wǎng)絡新聞輿論傳播路徑

伴隨著信息時代的到來以及智能移動終端的普及，大眾生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個過程中自媒體成為時代的新標簽，因其互動性強、傳播面廣、傳播速度快成為受眾獲取新聞的主要途徑。在這樣的大前提之下，了解新時代網(wǎng)絡新聞輿論傳播路徑是十分有必要的。

（1）網(wǎng)狀傳播。在新時代下，新聞輿論傳播徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的方式方法。相比于過去獨享信息，壟斷信息源、媒體獨享話語權的傳統(tǒng)媒體，新時代下，網(wǎng)絡催生的新媒體依托的是“每一個人都是記者”的強大傳播網(wǎng)絡。信息傳播自下而上，來源于公眾生活，大眾可以通過智能移動終端和其他網(wǎng)絡設備將信息傳播出去，改變了過去傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，由此變?yōu)榭蓞⑴c、可互動的多對多的網(wǎng)狀傳播模式[2]。

（2）爆炸式傳播。傳統(tǒng)媒體新聞輿論傳播是遞進式傳播，由媒體經(jīng)過篩選向特定的受眾傳播信息，因此傳統(tǒng)媒體的傳播影響力是由媒體向大眾擴散的方式，新聞需要時間進行發(fā)酵，有利于新聞輿論去偽存真。相對而言，新時代、新媒體的新聞輿論傳播則以微博、微信以及其他媒體平臺為媒介進行信息傳播，傳播速度更快、受眾范圍更廣、影響力更大，同時由于大眾互動參與，導致新聞事件發(fā)生連續(xù)爆炸性的效應，輿論持續(xù)升溫，在這個過程中影響范圍不斷擴大，但這個過程中由于沒有有效的規(guī)范方式和手段，新聞輿論容易受到負面因素的影響。

二、新時代網(wǎng)絡新聞輿論傳播的時代特征

由于傳播路徑以及傳播手段發(fā)生了根本性改變，因此新時代下網(wǎng)絡新聞輿論的傳播相比于傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出符合時代特色的新特征，具體總結(jié)如下：

（1）網(wǎng)絡新聞時效性更高。時效性是新聞的根本，是新聞價值的關鍵點。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播具有嚴格的、制度化的生產(chǎn)流程，新聞報道需要經(jīng)過篩選、核實、編輯等一系列流程，去偽存真最終呈獻給受眾。但是進入自媒體時代，因為傳播平臺眾多、傳播成本下降、傳播難度降低，大眾從以往信息接收者主動轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者和傳播者，新聞已經(jīng)從“最近發(fā)生的事實的報道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢诎l(fā)生的事件的報道”[3]。時效性要求傳統(tǒng)媒體更加嚴格。但是大眾傳播的信息是否屬實無法得到有效驗證，因此就出現(xiàn)了假新聞、網(wǎng)絡謠言等現(xiàn)象，對于社會輿論影響是非常負面的。

（2）網(wǎng)絡新聞具有多樣化的傳播載體。新時代下，網(wǎng)絡新聞輿論傳播擺脫了傳統(tǒng)新聞媒介的議程主導模式，而是依托互聯(lián)網(wǎng)，利用數(shù)字技術通過一系列的數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，將大眾接收信息的方式變得更為多元。從呈現(xiàn)形式上來說，傳統(tǒng)新聞媒介呈現(xiàn)方式為圖文、聲音、影音等方式，而新時代下，新媒體傳播內(nèi)容的方式和形式則不受空間和時間方面的限制，除了利用光影音之外，還采用即時互動的模式，同時伴隨著AI技術的進步，甚至還發(fā)展出了人機互動的模式。大眾可以通過各種形式、各類平臺進行信息傳播。比如微信、微博、短視頻等方式改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播模式，而且新媒體便捷、高效的特性使得這些方式成為大眾輿論的新聚集地。

（3）網(wǎng)絡新聞輿論呈現(xiàn)出無序性。縱觀當下網(wǎng)絡新聞的發(fā)展，其輿論導向呈現(xiàn)出無序性的特點，內(nèi)容雖包羅萬象，但是卻雜亂無章，與傳統(tǒng)媒體相比混亂而無序，不能整體、有力的輸出價值觀。網(wǎng)絡媒體的開放性導致大眾人人可傳播，每一個傳播載體的背后都是一種價值觀和意識形態(tài)。而我國規(guī)范網(wǎng)絡輿論方面的法律法規(guī)尚不健全，監(jiān)管機制缺失，因此造成新聞難辨真?zhèn)?，網(wǎng)絡謠言層出不窮，對于大眾輿論導向有著非常負面的影響[4]。

三、新時代網(wǎng)絡新聞輿論傳播的有效引導策略分析

在新時代信息技術和數(shù)字技術高速發(fā)展的當下，雖然新媒體對于社會輿論的傳播起到了重要的作用，提高大眾參與度，但是網(wǎng)絡謠言等負面因素對于輿論的影響同樣不能忽視，那么如何構建良性輿論場，引導輿論傳播十分重要，具體措施如下：

（1）網(wǎng)絡新聞輿論需要建立完善的監(jiān)管系統(tǒng)。如上述所說，新時代網(wǎng)絡新聞輿論傳播過程中出現(xiàn)了很多問題，導致這些負面問題出現(xiàn)的原因之一是輿論監(jiān)管的缺失。與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡新聞輿論傳播是以個人為單位，個人價值觀和意識形態(tài)對于信息傳播影響較大，因此建立科學規(guī)范的網(wǎng)絡輿論監(jiān)督系統(tǒng)，加強對于網(wǎng)絡新聞輿論的監(jiān)督，對于規(guī)避網(wǎng)絡謠言十分有效，同時也是引導輿論傳播的關鍵性一步。

（2）主流媒體把握輿論傳播主導權，加強正確輿論引導。在信息時代，新媒體浪潮的沖擊之下，要加強輿論引導首先需要主流媒體積極利用新媒體平臺，把握輿情變化，占據(jù)輿論領導的有利地位。面對突發(fā)事件應當注意新聞時效性，第一時間向大眾傳播真實、積極的新聞報道，贏得輿論引導的主動權，引導輿論正面、健康發(fā)展，從而達到消除網(wǎng)絡謠言的目的。另外，引導網(wǎng)絡新聞輿論需要的是疏通和規(guī)范，而不是生硬地刪帖和公告，結(jié)合網(wǎng)絡時代大眾心理特點進行輿論疏導，對于消除網(wǎng)絡輿論負面影響有著非常重要的意義。

（3）建立輿論傳播預警機制。在新媒體時代下，重大新聞的發(fā)生有其規(guī)律性可尋，通過分析，平臺熱點議題到輿論新聞的衍生、爆發(fā)直至結(jié)束呈現(xiàn)出一定的可控性。因此為了能夠更好地引導網(wǎng)絡輿論，應當建立并完善輿論傳播預警機制，利用輿情監(jiān)測軟件以及系統(tǒng)分析對新聞輿論數(shù)據(jù)進行監(jiān)控，提取有價值的信息和內(nèi)容，對于輿情的發(fā)展做出判斷，進而對新時代新聞輿論傳播進行引導[5]。

（4）實行政府信息公開制。消除網(wǎng)絡新聞輿論的負面因素，以上三點僅僅是引導手段，最核心的問題是政府應當合理利用新媒體，實行政府信息公開制度，提高政府公信力。對于重大事件以及重點信息的發(fā)布，政府應當結(jié)合傳統(tǒng)媒體手段，合理利用新媒體優(yōu)勢，傳達權威信息，建立互動機制讓大眾從正規(guī)渠道參與政府政務，從而有效規(guī)避網(wǎng)絡謠言，更加要杜絕輿論暴力的產(chǎn)生，最終達到有效引導網(wǎng)絡新聞輿論的目的。

四、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展導致網(wǎng)絡在人們?nèi)粘Ｉ钪姓急仍絹碓酱?，尤其是近些年互?lián)網(wǎng)與社交媒體的融合，使得網(wǎng)絡新聞輿論成為大眾新的表達出口，雖然提升了新聞時效性以及與大眾的互動性，但是隨之而來的負面因素也是不容忽視的，因此引導社會輿論潮流走向、避免負面輿論對于大眾的影響等問題成為目前亟須解決的重點問題。那么在這個過程中，政府部門應當認清網(wǎng)絡新聞輿論發(fā)展的現(xiàn)實，深入分析其中出現(xiàn)的問題，及時進行疏通和引導，更好地引領網(wǎng)絡新聞輿論的發(fā)展。