以同安區(qū)為例探析媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推作用

林郁芊

（廈門市同安區(qū)廣播電視臺(tái)，福建 廈門 361100）

媒體是社會(huì)引導(dǎo)的媒介工具，有著特殊社會(huì)職能及責(zé)任，在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的背景下，媒體同樣需要發(fā)揮其自身的職能及責(zé)任，對(duì)鄉(xiāng)村振興起到助推的作用。從實(shí)際上看，媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推作用是以媒體的特征來進(jìn)行的，本質(zhì)上包含了宣傳和引導(dǎo)兩個(gè)方面。當(dāng)前，我國(guó)正處在社會(huì)及經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的階段，農(nóng)村的發(fā)展就是國(guó)家的發(fā)展，在此背景下，研究媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推作用有著極強(qiáng)的實(shí)際意義。

一、當(dāng)前媒體在鄉(xiāng)村建設(shè)中取得的成果

（一）建設(shè)了完善的媒體工程網(wǎng)絡(luò)

結(jié)合當(dāng)前媒體的模式，這種媒體工程網(wǎng)絡(luò)可以從如下兩個(gè)方面來看：

傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)：隨著國(guó)家的不斷發(fā)展，中央針對(duì)農(nóng)村建立起了“惠民工程”，旨在建立并完善農(nóng)村的傳媒網(wǎng)絡(luò)。截至目前，已經(jīng)建立起了廣播電視村村通、直播衛(wèi)星戶戶通的工程。幾乎所有的農(nóng)村都可以收到電視信號(hào)和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)。截至2018年，我國(guó)廣播電視人口綜合覆蓋率已經(jīng)超過了99.2%，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)的覆蓋。

新媒體工程。目前，新媒體工程在農(nóng)村也在如火如荼的發(fā)展，調(diào)查顯示，我國(guó)農(nóng)村的有線和無線網(wǎng)絡(luò)普及率已經(jīng)超過了70%，電腦、智能手機(jī)的普及率和占有率也在逐漸地提升，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村對(duì)媒體的需求。

（二）不斷豐富農(nóng)村節(jié)目與服務(wù)

近年來，我國(guó)中央和地方政府對(duì)農(nóng)村的發(fā)展政策不斷推進(jìn)，其中就包含了媒體的助動(dòng)，當(dāng)前，很多地方電視臺(tái)都開設(shè)了農(nóng)業(yè)節(jié)目，豐富了農(nóng)村節(jié)目和服務(wù)。無論是中央媒體還是基層媒體，農(nóng)村節(jié)目和農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)節(jié)目的播出比例都在不斷加大，對(duì)農(nóng)供給的能力在不斷提升，尤其是一些縣級(jí)電視臺(tái)推出的農(nóng)村相親、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、農(nóng)村大事小情等節(jié)目對(duì)農(nóng)村的生產(chǎn)、生活都產(chǎn)生了積極的影響。還有部分農(nóng)村創(chuàng)辦了村報(bào)，通過對(duì)農(nóng)村發(fā)展及產(chǎn)品的介紹，實(shí)現(xiàn)了知名度的提升，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和招商引資，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)和文化的共同發(fā)展[1]。

二、媒體對(duì)鄉(xiāng)村振興的助推策略分析

（一）做好解讀工作，讓鄉(xiāng)村振興理念在農(nóng)民的心里“生長(zhǎng)”

首先，媒體需要對(duì)涉農(nóng)的各項(xiàng)政策進(jìn)行解讀，在傳播的過程中，要結(jié)合農(nóng)民的知識(shí)水平來進(jìn)行，切記不可生搬硬套或長(zhǎng)篇贅述，對(duì)于某些語言較為生澀或抽象的政策，要發(fā)揮媒體的宣傳功能，循序漸進(jìn)地對(duì)村民進(jìn)行宣傳。如果只是簡(jiǎn)單地進(jìn)行“復(fù)制粘貼”，那么農(nóng)民并不能全面地體會(huì)到政策的含義和內(nèi)容，因此，需要突出媒體的“服務(wù)性”，從而讓一些好的政策實(shí)現(xiàn)真正的“惠農(nóng)”。同安區(qū)經(jīng)常舉辦“五新”服務(wù)促春耕活動(dòng)，目的是通過這個(gè)活動(dòng)來推廣新品種、新技術(shù)、新農(nóng)藥、新化肥和新農(nóng)機(jī)具，是實(shí)實(shí)在在的惠農(nóng)活動(dòng)，不僅能保障農(nóng)產(chǎn)品的安全，還能讓農(nóng)民朋友實(shí)現(xiàn)增收。

其次，解讀的過程需要充分運(yùn)用多種媒體的形式。在當(dāng)前融媒體的背景下，不同的媒體形式有著不同的優(yōu)勢(shì)，因此就需要利用不同的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合農(nóng)村和農(nóng)民的實(shí)際情況來進(jìn)行解讀。一方面，要對(duì)傳播的渠道和平臺(tái)進(jìn)行豐富，利用電視、廣播、網(wǎng)站、手機(jī)、微信等途徑來實(shí)現(xiàn)信息的傳輸，突破農(nóng)村媒體傳播地域性的限制。另一方面，還需要對(duì)解讀的手段進(jìn)行創(chuàng)新，聽過視頻、動(dòng)畫等媒體手段，從視、聽等多角度來實(shí)現(xiàn)解讀工作，讓農(nóng)民更加透徹地理解政策，并且提升他們學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性。近年來，同安區(qū)充分依托各種媒體，不斷加強(qiáng)惠農(nóng)政策的解讀和宣傳，在充分了解并借助各級(jí)政府的資金幫扶和農(nóng)技推廣下，各種農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)項(xiàng)目如雨后春筍，帶動(dòng)大量農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。僅僅去年一年，同安區(qū)19家“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)合作社等實(shí)現(xiàn)線上銷售1.4億元。省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)增至12個(gè)，“三品一標(biāo)”產(chǎn)品達(dá)到24個(gè)。

（二）發(fā)揮宣傳作用，樹立新農(nóng)村形象

第一，弘揚(yáng)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。同安素有“海濱鄒魯之地，聲名文物之邦”的美譽(yù)，歷史的腳步在這座千年古城留下了濃墨重彩的印記。非遺文化在這里熠熠生輝。截至目前，我區(qū)共有國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄1項(xiàng)，省級(jí)12項(xiàng)，市級(jí)1項(xiàng)，區(qū)級(jí)10項(xiàng)，合計(jì)24項(xiàng)，這其中包含了珠光青瓷、蓮花褒歌、宋江陣、薄餅等，不僅有好玩的，還有好吃的。近年來，我們充分運(yùn)用各類媒體，對(duì)各種非遺文化進(jìn)行宣傳和報(bào)道，讓更多的人了解同安區(qū)，認(rèn)識(shí)同安區(qū)、喜歡同安。

第二，挖典型，樹形象。農(nóng)村故事是當(dāng)前較為流行的一種鄉(xiāng)村助推方式，例如《新華日?qǐng)?bào)》2018年推出了“走鄉(xiāng)村，看振興”板塊，就是對(duì)鄉(xiāng)村的發(fā)展紀(jì)實(shí)、鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)村風(fēng)土人情等進(jìn)行報(bào)道，獲得了良好的效果[2]。同安區(qū)同樣也是如此，通過挖掘村子里的故事，身邊人的故事，讓更多人了解到現(xiàn)代鄉(xiāng)村的新場(chǎng)景和新氣象，不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還樹立起了農(nóng)村的新形象。例如2016年，同安媒體通過深入挖掘和宣傳田洋村村民們自編自導(dǎo)的村歌《甘蔗哥》，不僅讓田洋的甘蔗遠(yuǎn)近聞名，還讓田洋村民“外表干硬，內(nèi)在清甜，甘于奉獻(xiàn)”的精神得到傳揚(yáng)。現(xiàn)如今由于名氣大了，田洋村每年都舉辦“甘蔗文化節(jié)”，吸引了大量本地及周邊地區(qū)市民前來參與，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，還帶動(dòng)了旅游收入。

（三）媒體要充分運(yùn)用引導(dǎo)和教育功能，成為鄉(xiāng)村振興的重要手段

1.基礎(chǔ)革新，積極推廣先進(jìn)農(nóng)技和營(yíng)銷模式

媒體還可用其受眾群體廣，對(duì)外界資訊了解及時(shí)等特點(diǎn)，對(duì)先進(jìn)的種植技術(shù)和現(xiàn)代化營(yíng)銷模式進(jìn)行推廣、傳播，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。古語云：授之以魚不如授之以漁，要及時(shí)向農(nóng)民朋友傳遞農(nóng)業(yè)方面的新技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)動(dòng)向、先進(jìn)營(yíng)銷模式等[3]。例如同安區(qū)通過媒體的宣傳、引導(dǎo)，同安眾多農(nóng)業(yè)合作社走上了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售的模式，銷路拓寬，收益翻番。例如互聯(lián)網(wǎng)+讓同安鳳梨穗龍眼干特色農(nóng)產(chǎn)品闖出大市場(chǎng)，目前合作社的龍眼干廣銷全國(guó)各地。去年，該合作社鳳梨穗龍眼干網(wǎng)上銷售額就達(dá)到了30多萬，進(jìn)一步打響了同安鳳梨穗龍眼的知名度。

2.內(nèi)部繁榮，引導(dǎo)村民樹立品牌意識(shí)，努力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品品牌化經(jīng)營(yíng)[4]

同安區(qū)有著較多的特色農(nóng)產(chǎn)品，例如褒美芋頭、白交祠地瓜、郭山村紫長(zhǎng)茄、“軍營(yíng)紅”小番茄等等。雖然農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上乘且富有地域特色，但由于地理位置偏遠(yuǎn)，有的還在高海拔山區(qū)，所以知名度并不高，村民基本種來自給自足，很少實(shí)現(xiàn)銷售營(yíng)收。近年來，同安區(qū)利用媒體的引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)民朋友打造“一村一品”特色農(nóng)產(chǎn)品，積極宣傳“褒美芋頭文化節(jié)” “蓮花葡萄采摘節(jié)”等活動(dòng)，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被推介到喜愛的人手里，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道的延伸，并樹立品牌效應(yīng)。

3.外部推廣，引導(dǎo)市民關(guān)注鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村自駕游成為趨勢(shì)

山海林泉，古韻同安，同安鄉(xiāng)村的旅游資源豐富，景色秀美宜人，游客可在金光湖、野山谷、七彩池、竹壩南洋風(fēng)情度假區(qū)等盡情深呼吸，體驗(yàn)綠色生態(tài)，也可在五峰村、麗田園、頂村村、前格村等體驗(yàn)田園野趣，探訪古民居，品味農(nóng)家美食。但可惜的是，同安影視城、方特、梵天寺等城區(qū)景點(diǎn)因?yàn)槊麣夂艽螅疑硖幊菂^(qū)道路交通網(wǎng)發(fā)達(dá)，游客絡(luò)繹不絕，甚至經(jīng)常導(dǎo)致周邊道路擁堵。然而，那么多秀色可餐的農(nóng)村景點(diǎn)，雖然離城區(qū)僅半小時(shí)車程，卻鮮有人問津。所以“產(chǎn)品”好還不夠，重點(diǎn)是推介，這就需要媒體發(fā)揮出其引導(dǎo)機(jī)制，通過傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等多種形式來對(duì)外宣傳推介同安旅游，并整合、包裝鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和線路，讓更多的人“聞風(fēng)”過來游玩，讓鄉(xiāng)村自駕游成為熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、總結(jié)

綜上所述，筆者立足工作中所見所聞，以廈門市同安區(qū)作為案例，從做好解讀工作、發(fā)揮宣傳作用和運(yùn)用引導(dǎo)教育功能等三方面，來思考在當(dāng)前時(shí)代背景下媒體如何積極對(duì)鄉(xiāng)村振興進(jìn)行助推?？偠灾诋?dāng)前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的背景下，媒體作為國(guó)家輿論的宣傳和引導(dǎo)工具，對(duì)鄉(xiāng)村振興的推動(dòng)有著無可取代的作用，因此這就需要媒體工作者堅(jiān)持黨和國(guó)家的發(fā)展原則與政策，結(jié)合不同鄉(xiāng)村的不同文化、不同風(fēng)土民情，從多個(gè)角度來助推鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)村得到發(fā)展，農(nóng)民實(shí)現(xiàn)富裕。