“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣電云媒體技術(shù)平臺(tái)探討

袁 曄

（象山縣廣播電視臺(tái)，浙江 寧波 315700）

一、引言

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)深入生活的多個(gè)領(lǐng)域，并且在其中發(fā)揮著十分積極的作用。同時(shí)，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)形式，也在相關(guān)領(lǐng)域之中嶄露頭角，成為推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，改變傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)領(lǐng)域升級(jí)的重要推動(dòng)力。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，對(duì)于廣電領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，云媒體技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用，使傳統(tǒng)的廣電媒體與先進(jìn)的技術(shù)形式相結(jié)合，從而推動(dòng)了向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型和發(fā)展的速度，這對(duì)于促進(jìn)廣電行業(yè)發(fā)展，迎合“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家戰(zhàn)略趨勢(shì)，都具有十分積極的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

二、云媒體技術(shù)平臺(tái)基本情況

（一）云計(jì)算技術(shù)

云計(jì)算技術(shù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下出現(xiàn)并發(fā)展起來(lái)的一種技術(shù)形式，同時(shí)也是云媒體技術(shù)平臺(tái)的關(guān)鍵技術(shù)之一。云計(jì)算技術(shù)可以將分布在不同區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備通過(guò)軟件的方式協(xié)同起來(lái)，從而強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的積極作用，為互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)領(lǐng)域之中的實(shí)際應(yīng)用提供良好的技術(shù)基礎(chǔ)和系統(tǒng)支撐[1]。也就是說(shuō)，云計(jì)算技術(shù)與傳統(tǒng)的技術(shù)形式相比，大大提高了網(wǎng)絡(luò)資源分配的合理性，提升了網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率。通常情況下，云計(jì)算技術(shù)包含虛擬化技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)以及編程框架技術(shù)等多種形式，云計(jì)算技術(shù)可以向用戶(hù)提供十分方便和快捷的計(jì)算和存儲(chǔ)服務(wù)，大大方便了用戶(hù)的實(shí)際應(yīng)用。

（二）云媒體技術(shù)

云媒體技術(shù)是在云計(jì)算技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種技術(shù)形式，與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)形式相比，云媒體技術(shù)具有多重技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)云媒體技術(shù)，可以將傳統(tǒng)媒體之中的報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)信息、電視以及其他各種媒體資源形式進(jìn)行有機(jī)整合，共同構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)大的媒介資源庫(kù)，然后通過(guò)精密的計(jì)算技術(shù)，將這些媒體信息進(jìn)行加工和分類(lèi)處理，從而在進(jìn)行信息傳遞的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)高效化和無(wú)邊界化。同時(shí)在云媒體技術(shù)背景下，信息傳遞的效率和準(zhǔn)確性更高[2]。

除此之外，云媒體技術(shù)還可以對(duì)用戶(hù)的信息需求情況詳細(xì)深入地進(jìn)行掃描，然后匯總之后進(jìn)行分析和整理，從而統(tǒng)計(jì)出受眾的信息需求，從而有選擇性地進(jìn)行推送和傳遞。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，云媒體已經(jīng)不單單是一種或者幾種技術(shù)的簡(jiǎn)稱(chēng)，而是一個(gè)整體的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，這一技術(shù)趨勢(shì)包含著多種先進(jìn)的媒體技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)框架結(jié)構(gòu)形式。對(duì)于廣電領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，云媒體技術(shù)包含著多個(gè)技術(shù)層次，這些技術(shù)涵蓋了從分發(fā)網(wǎng)絡(luò)一直到云媒體應(yīng)用層的方方面面。因此對(duì)于廣電領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，云媒體技術(shù)的發(fā)展是推進(jìn)其進(jìn)步和革新的關(guān)鍵技術(shù)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下廣電云媒體發(fā)展的實(shí)際情況

（一）云媒體促使廣電領(lǐng)域由傳統(tǒng)媒體向新媒體方向轉(zhuǎn)型

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還不夠發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們習(xí)慣于應(yīng)用傳統(tǒng)媒體形式來(lái)獲取信息，報(bào)紙、電視、廣播，都是人們普遍采用的媒體形式。這些傳統(tǒng)的媒體形式在信息傳播的過(guò)程中具有較高的可信度和準(zhǔn)確性，但是傳播的時(shí)效性不強(qiáng)，傳播效率受到多方面因素的影響和制約[3]。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)出現(xiàn)在人們的視野之中，與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)形式相比，新媒體技術(shù)具有多重優(yōu)勢(shì)，尤其是在信息傳播方面，新媒體技術(shù)更加快速和便捷，并且對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，獲取信息的成本更低，效率更高。所以，很多用戶(hù)從傳統(tǒng)媒體開(kāi)始轉(zhuǎn)向新媒體領(lǐng)域，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊。相關(guān)資料現(xiàn)實(shí)，當(dāng)前觀(guān)看電視、收聽(tīng)廣播的人群正在呈現(xiàn)出極強(qiáng)的老齡化趨勢(shì)。因?yàn)槟贻p人的接受能力更強(qiáng)，更愿意接受依托高新技術(shù)的新媒體形式[4]。而新媒體領(lǐng)域用戶(hù)增長(zhǎng)群體之中絕大多數(shù)也都是年輕人。在這樣的情況下，傳統(tǒng)的廣電媒體市場(chǎng)份額受到了擠占。因此為了更好地發(fā)展，廣電媒體應(yīng)該積極謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇，逐漸向新媒體領(lǐng)域過(guò)渡。也正因如此，許多傳統(tǒng)廣電領(lǐng)域也都開(kāi)始嘗試云媒體技術(shù)平臺(tái)，積極與新媒體技術(shù)建立聯(lián)系，積極向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（二）廣電云媒體技術(shù)平臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀

作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，廣電媒體在發(fā)展過(guò)程中借助云媒體技術(shù)已經(jīng)成為主要發(fā)展趨勢(shì)，也是當(dāng)前媒體技術(shù)充分發(fā)展環(huán)境下的必然選擇。云媒體技術(shù)可以使傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)上的資源實(shí)現(xiàn)共享和整合，在信息處理能力和傳播效率方面，也可以實(shí)現(xiàn)大幅度的優(yōu)化和提升[5]。另外，還可以使廣電媒體單一媒體資源系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，使在線(xiàn)編輯、遠(yuǎn)程發(fā)布和海量存儲(chǔ)等技術(shù)成為可能。同時(shí)還可以有效降低廣電媒體的運(yùn)行成本。因此基于這些優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，許多廣電媒體開(kāi)始積極運(yùn)用云媒體平臺(tái)技術(shù)，針對(duì)自身發(fā)展的實(shí)際特點(diǎn)，尋求適合自己的云媒體技術(shù)解決方案。

從“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展情況來(lái)看，云媒體技術(shù)平臺(tái)的發(fā)展是未來(lái)傳統(tǒng)媒體的前進(jìn)方向，同時(shí)也是廣電等傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中面臨的新問(wèn)題和新挑戰(zhàn)。云媒體技術(shù)平臺(tái)為廣電媒體提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，大大拓寬了廣電領(lǐng)域發(fā)展的路徑，并且為多用戶(hù)業(yè)務(wù)打下了良好的技術(shù)基礎(chǔ)。

同時(shí)，云媒體平臺(tái)技術(shù)也給廣電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)節(jié)目共享和交互功能提供了可能性，使廣電領(lǐng)域可以借助數(shù)據(jù)分析和計(jì)算技術(shù)，獲取更多的用戶(hù)信息，然后結(jié)合用戶(hù)的實(shí)際特點(diǎn)，提高信息傳遞的針對(duì)性和實(shí)效性，這對(duì)于促進(jìn)廣電媒體發(fā)展是至關(guān)重要的。

四、云媒體技術(shù)平臺(tái)下的廣電發(fā)展趨勢(shì)

從以上的分析之中可以充分看出，云媒體技術(shù)平臺(tái)是未來(lái)廣電等傳統(tǒng)媒體向新媒體領(lǐng)域發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，同時(shí)也是換發(fā)傳統(tǒng)媒體生命力，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展動(dòng)力的有效路徑。借助云媒體技術(shù)平臺(tái)，可以使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形式更加多元化，對(duì)于信息傳遞和接收方式的變革也具有十分積極的推動(dòng)作用[6]。借助云媒體技術(shù)平臺(tái)，廣電領(lǐng)域的商業(yè)模式也發(fā)生了較大的變化，使得媒介融合的商業(yè)發(fā)展體系逐漸推廣開(kāi)來(lái)。在這樣的技術(shù)背景下，信息發(fā)布、內(nèi)容生成以及客戶(hù)評(píng)估等等工作內(nèi)容，都可以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一和深度發(fā)展，這就給廣電媒體的持續(xù)發(fā)展賦予了長(zhǎng)久推動(dòng)力。

從目前的廣電云媒體技術(shù)平臺(tái)發(fā)展情況來(lái)看，已經(jīng)有許多單位開(kāi)展了云媒體平臺(tái)的系統(tǒng)搭建工作，也出現(xiàn)了眾多適合廣電領(lǐng)域發(fā)展的云媒體發(fā)展形式。其中包括全媒體內(nèi)容聚合系統(tǒng)、全媒體資源管理系統(tǒng)以及全媒體辦公系統(tǒng)等[7]。就全媒體內(nèi)容聚合系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)于信息的抓取和采集，同時(shí)通過(guò)全媒體平臺(tái)技術(shù)，可以有效整合傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)的信息資源，然后進(jìn)行加工和整合之后，實(shí)現(xiàn)資源共享或者跨平臺(tái)發(fā)布，大大提高了信息資源的配置水平，有效發(fā)揮了信息資源的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了資源利用的最大化。而全媒體資源管理系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的匯總，這樣可以大大擴(kuò)充信息來(lái)源，同時(shí)拓寬信息發(fā)送途徑，促進(jìn)廣電媒體更好發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣電領(lǐng)域必須積極借助云媒體技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展路徑，需求更加廣闊的發(fā)展空間。在此過(guò)程中，廣電媒體應(yīng)該抓住改革機(jī)遇，升級(jí)傳統(tǒng)媒體技術(shù)形式，在信息獲取、信息加工、信息共享以及互動(dòng)交流等多個(gè)方面全面發(fā)力，充分運(yùn)用云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身綜合發(fā)展。