融媒體環(huán)境下電視專題節(jié)目的進一步發(fā)展探索

吳彩霞

（河津廣播電視臺，山西 河津 043300）

進入21世紀以來，我國新興技術不斷發(fā)展，傳統媒介的優(yōu)勢逐漸被蠶食。融媒體是當前技術發(fā)展下出現的一種媒介新環(huán)境，正處于急速發(fā)展階段。它是以現代信息技術為載體的媒介傳播方式，實現了對傳統平臺的融合，有助于信息傳播渠道和手段的延展，使得媒體傳播空間以倍數增長。不可否認，在融媒體環(huán)境下，電視節(jié)目種類愈加多樣，信息資訊也越來越豐富，人們可選擇空間變得更多。然而電視專題節(jié)目這一老牌欄目并沒有借助媒體融合發(fā)展的趨勢實現影響力的提升，反而降低了收視率，導致一些忠實粉絲減少。究其原因，主要在于相關人員對于融媒體環(huán)境缺乏深刻的了解，沒有有效地創(chuàng)新電視專題節(jié)目，忽視了節(jié)目形式的有機融合。習近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展構建全媒體傳播格局》一文中提到“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題”。為了更好地貫徹習近平總書記的指示，我們必須轉變固有觀念，加深對融媒體環(huán)境的認識，并抓住這一機遇，推動電視專題節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時代特征

顧名思義，融媒體指的就是各種媒介形式的融合發(fā)展。它充分利用了媒介這一載體功能，找到報紙、廣播、電視等的共同點，并尋求不同，通過差異互補的方式實現資源的整合，推動人力、內容、手段等的創(chuàng)新，并進一步實現利益共融和資源融通。記者作為節(jié)目質量把關人，在融媒體時代下必須不斷強化自己，提升自身能力，成為傳媒型人才。當然，與傳統的媒體時代特點相比，它也具有無可比擬的優(yōu)勢，具體特征表現如下。

（一）具有較強的時效性

時效性是新聞、電視節(jié)目能夠在激烈競爭下制勝的法寶。融媒體時代信息的傳播不受顯示，打破了時空距離，借助計算機、手機等媒介終端就可以及時地發(fā)布信息。

（二）具有較強的互動性

傳統的報紙、雜志、電視、廣播都只能實現信息和資訊的單向傳播，廣大受眾的意見無法及時反饋。而融媒體時代則走出了這一局限性，受眾可以及時地與信息發(fā)布者進行互動，表達自己的看法和觀點，參與討論，甚至成為信息的發(fā)布者之一。同時，這種特征也使得人們有了意見表達的渠道，可以增強話語權，提高人們的參與體驗。

（三）具有更為豐富的形式

融媒體時代信息表達形式多元，能夠滿足不同人群的需求。它集聲音、圖像、畫面等于一體，能夠豐富受眾的視聽感受。在多元的形式下，還有助于消除國家之間的誤解，打破信息堡壘。

二、融媒體時代電視專題節(jié)目發(fā)展

融媒體環(huán)境對于電視專題節(jié)目而言是一把雙刃劍，它既是機遇，也是挑戰(zhàn)。作為傳統媒介的代表傳播方式，電視專題節(jié)目必須深刻理解何為融媒體，樹立創(chuàng)新思維，并深入挖掘多類型的節(jié)目樣式，滿足廣大群眾日漸提高的審美訴求，推動節(jié)目進一步發(fā)展。

（一）建立媒介新型平臺

媒介新型平臺是電視專題節(jié)目進一步整合發(fā)展的基礎和保證，尤其是在融媒體環(huán)境下，更應該開發(fā)多種客戶端，構建新型的平臺傳播方式，通過深度內容的設立開不斷提升節(jié)目質量和吸引力。具體而言，電視專題節(jié)目可以借助新興媒介進行傳播，凸顯微博、微信等的巨大優(yōu)勢，實現信息的廣泛傳播，及時將資源發(fā)布出去。也可以通過簡單的節(jié)目梗概，發(fā)布消息，提高節(jié)目的影響力。

（二）將電視專題節(jié)目向深度挖掘

電視專題節(jié)目的核心要義就是“專題”，其特點在于對某一內容進行專題報道，不僅節(jié)目時長較長，有利于進行深入挖掘，還便于提高節(jié)目內容深度。當前，我國百姓文化水平逐年提升，對于電視專題節(jié)目的質量也提出了更為嚴格的要求，如果節(jié)目缺乏深刻意義，無法引起人們的共鳴，就會降低節(jié)目收視率。融媒體環(huán)境下不缺少信息，各種資訊在網絡上廣泛傳播，缺乏的是有深度、有見地的報道。因此，電視專題節(jié)目要從內容入手，節(jié)目并非要求全、求多，而是可以從某一具有廣泛意義的側面內容入手進行深度挖掘，不制作雷同節(jié)目，并且盡可能地發(fā)現真相，站在受眾的角度想問題，為人們答疑解惑。另外，在融媒體這一大環(huán)境下，還能夠更好地實現二次傳播，整合好傳統媒介與新媒體資源，實現優(yōu)勢互補。

（三）提高節(jié)目的互動性和綜合性

在融媒體時代，電視專題節(jié)目應該利用大眾和新媒體及時進行交流溝通，受眾在觀看的過程中可以上傳自己的建議和看法，收集觀眾對播出節(jié)目的意見；電視臺要針對觀眾反饋意見及時調整節(jié)目，從而提高專題節(jié)目綜合影響力。加強節(jié)目與觀眾、大眾及編導記者的互動交流，通過電腦、微信、手機等各種手段，提高節(jié)目傳播效果。從目前傳播來看，許多電視臺在專題節(jié)目中采用組合報道形式，通過這種報道模式不僅提高互動性，還提高了主題節(jié)目宣傳效果。如湖南電視臺播出“都市1時間”新聞欄目，主要是從民生視角表達本色。在這個電視節(jié)目中，主要看點就是互動新聞，前半部播放由記者采集的新聞，后半部播放觀眾提供的新聞線索，通過這種組合報道能夠提高專題節(jié)目的吸引力。

（四）以原創(chuàng)為節(jié)目主要切入點

當前，知識產權理念深入推進，人們對于原創(chuàng)給予了更多的關注，使得原創(chuàng)節(jié)目天然的成為關注的焦點。融媒體環(huán)境下，各種節(jié)目層出不窮，廣為傳播，一旦出現雷同或者抄襲問題，就會影響節(jié)目的收視率，甚至引發(fā)不可想象的后果。所以，電視專題節(jié)目要以原創(chuàng)為競爭優(yōu)勢，杜絕資源同質化以及信息重復的問題，盡可能地進行獨家報道，不以博取觀眾眼球為目標。當然，原創(chuàng)還可以與本土化特點相結合，走一條適合我國電視專題節(jié)目的發(fā)展道路，深入百姓中間研究節(jié)目內容和形式，從而做出中國自己的原創(chuàng)代表節(jié)目。

三、融媒體時代電視專題節(jié)目的創(chuàng)新融合

在融媒體時代，電視專題節(jié)目正面臨嚴峻的考驗，信息資源廣泛傳播，節(jié)目同質化問題嚴重。想要快速發(fā)展不僅需要整合好信息，挑選出有用的資源，還要做好創(chuàng)新融合，借助互聯網思維設計節(jié)目新形勢，將其與新媒體技術有機融合在一起。

因此，電視專題節(jié)目必須要利用互聯網思維不斷創(chuàng)新，突出技術優(yōu)勢，尤其在融媒體時代下，要較好地利用創(chuàng)新思維，擺脫傳統觀念與傳統方式的束縛，開辟出專題節(jié)目的全新報道思路與采編思想。與此同時，還要借助網站、微信、微博等各種新媒體平臺，廣泛傳播節(jié)目，做好專題化設計，提高專題節(jié)目的影響力。當然，還必須要高度重視策劃創(chuàng)新與播出創(chuàng)新，在策劃專題節(jié)目上融入新元素，推出新的播出方式，走出過去老方法、老套路的弊端。也就是說，作為藝術品的電視節(jié)目生產，也必須要借鑒市場經濟的理念，明白觀眾的收視偏好和興奮點，有針對性地選題，有選擇地“投送”，避免過去那種粗放式、隨意性地使用新聞資源，彰顯創(chuàng)新優(yōu)勢。

四、結論

總而言之，融媒體環(huán)境是當前信息技術發(fā)展的新趨勢，其特點明顯，具有較強的時效性、互動性，節(jié)目形式也愈加豐富多樣。面對這一新特點，我國電視專題節(jié)目必須進一步整合資源，把握住發(fā)展優(yōu)勢，抓住機遇。具體而言，電視專題節(jié)目必須要建立媒介新型平臺，借助技術特點發(fā)布信息，增強節(jié)目深度，挖掘有深刻意義的節(jié)目內容，走出同質化競爭的局面。同時，節(jié)目要增加互動性和綜合性，與受眾積極地進行溝通，以原創(chuàng)節(jié)目為切入點實施設計。只有如此，才能實現節(jié)目的創(chuàng)新融合，才能提高專題節(jié)目的延展性，才能吸引受眾。