基于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的新聞新樣式發(fā)展現(xiàn)狀探析

楊 娟

（山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院，山東 濟(jì)南 250014）

大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的超強(qiáng)顛覆力，對(duì)人們的工作環(huán)境、工作方式、消費(fèi)方式、連接方式、商業(yè)模式等都產(chǎn)生巨大影響。新技術(shù)背景下，大數(shù)據(jù)的技術(shù)在傳媒業(yè)的應(yīng)用廣度和深度也日新月異。不得不承認(rèn)，作為基于大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的新聞新樣式——數(shù)據(jù)新聞自出現(xiàn)以來(lái)，相較于傳統(tǒng)新聞，不論其傳播的快捷性還是受眾的易接收性或是生動(dòng)的可視性，在快節(jié)奏的大眾生活中都顯現(xiàn)出自身明顯的優(yōu)勢(shì)。

一、新聞新樣式——數(shù)據(jù)新聞的主要優(yōu)勢(shì)

（一）可視化敘述及呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞的制作，主要是對(duì)各種數(shù)據(jù)的采集、統(tǒng)計(jì)與呈現(xiàn)，利用適合的可視化表現(xiàn)方式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行敘述。由于數(shù)據(jù)量的巨大以及紛雜，依照傳統(tǒng)新聞的敘事方法，幾乎不可能將內(nèi)容表現(xiàn)完整，而利用數(shù)據(jù)新聞的敘述方式，則可以將數(shù)據(jù)簡(jiǎn)潔明了直觀地進(jìn)行表現(xiàn)，其功能所具有的優(yōu)越性顯而易見(jiàn)。例如Gapminder基金會(huì)利用信息氣泡圖，向里邊填充世界各國(guó)艾滋病感染率的數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與其對(duì)應(yīng)的各地區(qū)人均GDP進(jìn)行關(guān)聯(lián)，制作出的數(shù)據(jù)信息圖表。橫軸所表現(xiàn)的是人均收入，縱軸表現(xiàn)的是艾滋病所對(duì)應(yīng)的感染率，而圓形區(qū)域的大小則是對(duì)應(yīng)相關(guān)區(qū)域的成活率。信息數(shù)據(jù)不僅起到了對(duì)內(nèi)容的表現(xiàn)作用，更多的是通過(guò)自身直觀性、概括性的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容做出簡(jiǎn)潔快速敘述。而這也與傳統(tǒng)新聞在敘述表達(dá)中所具有的短板形成了鮮明比較，即使新聞概括性再?gòu)?qiáng)，但本身文本表達(dá)的方式依然會(huì)產(chǎn)生許多附加的無(wú)關(guān)信息。

（二）關(guān)聯(lián)賦予新意義

數(shù)據(jù)新聞在制作的過(guò)程中，記者會(huì)提前對(duì)其所收集的數(shù)據(jù)的意義進(jìn)行熟悉，并找出其中所具有的新聞點(diǎn)。在這之后有意識(shí)地將收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，在紛雜的數(shù)據(jù)之中找到其暗中的關(guān)聯(lián)，并通過(guò)這些關(guān)聯(lián)，賦予數(shù)據(jù)全新的意義。數(shù)據(jù)新聞的記者，會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更深層次發(fā)掘，關(guān)聯(lián)各組數(shù)據(jù)，并且借助于數(shù)據(jù)可視化將這些關(guān)聯(lián)的含義呈現(xiàn)給讀者。在這些關(guān)聯(lián)含義之中，往往是大眾平時(shí)所注意不到的方面。

（三）全方位的敘事模式

在傳統(tǒng)新聞之中，不論是對(duì)于事件的報(bào)道還是對(duì)于人物的描述，敘事方式主要是通過(guò)文本并配以各種修辭方法輔助，做到對(duì)新聞細(xì)節(jié)，或者說(shuō)新聞所報(bào)道事件的某一方面盡可能詳盡地進(jìn)行敘述。數(shù)據(jù)新聞，從來(lái)源來(lái)說(shuō)，其本身就是宏觀的大數(shù)據(jù)所組成的；從制作來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)新聞的制作流程就是從海量大數(shù)據(jù)之中進(jìn)行篩選與整合，最后將整合結(jié)果以簡(jiǎn)明的方式呈現(xiàn)給讀者的過(guò)程；從敘事模式來(lái)說(shuō)，可視化的信息圖表也更適合對(duì)宏觀的社會(huì)現(xiàn)象全方位多角度地進(jìn)行描述；從讀者的角度來(lái)說(shuō)，也可以更加快捷迅速地接收多方面多角度的新聞，而無(wú)需像傳統(tǒng)新聞那樣花費(fèi)大量時(shí)間去閱讀和理解。

（四）記者角色的轉(zhuǎn)變

記者工作性質(zhì)的轉(zhuǎn)變——由采訪報(bào)道者轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)分析者，在數(shù)據(jù)新聞中，記者角色的第一重轉(zhuǎn)變就是由之前的被動(dòng)報(bào)道者，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的數(shù)據(jù)分析者，數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)決定了記者必須要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與編輯，從海量的數(shù)據(jù)之中發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)，并將有價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總與關(guān)聯(lián)，最后將其可視化，簡(jiǎn)潔直觀地呈現(xiàn)給讀者。所以數(shù)據(jù)的分析以及對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法的熟練掌控已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾咚貍涞幕舅刭|(zhì)，也是新聞?dòng)浾唔槕?yīng)大數(shù)據(jù)的時(shí)代特點(diǎn)所做出的轉(zhuǎn)變。

記者工作重心的轉(zhuǎn)變——由對(duì)新聞及時(shí)性的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)公眾民生報(bào)道的追求，數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道形式多樣，所涉及的領(lǐng)域也千差萬(wàn)別，但大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞傳遞給讀者的是與民眾生活相接軌的方面。記者巧妙地運(yùn)用數(shù)據(jù)可視化方法，將大量抽象的數(shù)據(jù)概念以及傳統(tǒng)文本無(wú)法直接表述的社會(huì)現(xiàn)象呈現(xiàn)給讀者，幫助讀者感受數(shù)據(jù)新聞所表述的事實(shí)。

二、新聞新樣式——數(shù)據(jù)新聞的局限性

（一）記者對(duì)數(shù)據(jù)理解不當(dāng)，錯(cuò)誤引導(dǎo)受眾

首先在當(dāng)今的大數(shù)據(jù)時(shí)代之下數(shù)據(jù)是過(guò)剩的，相較于數(shù)據(jù)的生產(chǎn)，人們對(duì)數(shù)據(jù)的利用是不成比例的。在此背景之下，記者對(duì)于有價(jià)值數(shù)據(jù)的篩選，包括對(duì)于篩選后數(shù)據(jù)的正確理解就顯得異常重要。在海量的數(shù)據(jù)之中，充斥著各種重復(fù)數(shù)據(jù)、無(wú)用數(shù)據(jù)，甚至是錯(cuò)誤數(shù)據(jù)。由于制作主體的不同，或者說(shuō)不同的記者或制作媒體對(duì)于篩選數(shù)據(jù)的嚴(yán)肅程度不同，在數(shù)據(jù)的采集過(guò)程中，就可能將部分不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腻e(cuò)誤數(shù)據(jù)引入數(shù)據(jù)新聞之中，從而造成數(shù)據(jù)新聞對(duì)受眾的錯(cuò)誤導(dǎo)向。其次，出于數(shù)據(jù)新聞自身的特點(diǎn)，其通過(guò)對(duì)于數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)與呈現(xiàn)，將新聞信息傳遞給受眾，這里就要求數(shù)據(jù)新聞制作者挑選公開(kāi)權(quán)威的數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)據(jù)正確地進(jìn)行解讀與判斷，同時(shí)需要對(duì)數(shù)據(jù)之中的關(guān)聯(lián)有一個(gè)清楚認(rèn)識(shí)。只有記者自身做出正確理解，才可以向受眾傳遞正確的信息。

（二）數(shù)據(jù)報(bào)道模式化，缺乏創(chuàng)新

從數(shù)據(jù)新聞報(bào)道模式來(lái)說(shuō)，在當(dāng)今數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用越來(lái)越廣泛的情況下，出現(xiàn)了大批模板化的數(shù)據(jù)新聞，不論從內(nèi)容或者形式上都有固定化的傾向。數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道主要手段是依靠數(shù)據(jù)的可視化，但可視化形式的創(chuàng)新卻越來(lái)越少。近年來(lái)，有部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞采用之前已采用過(guò)的模板直接進(jìn)行制作，將數(shù)據(jù)直接套入其中。確實(shí)這樣可以增加新聞制作效率，但在一定程度上也會(huì)導(dǎo)致制作程式化的傾向，并抑制數(shù)據(jù)報(bào)道模式的創(chuàng)新性。

（三）數(shù)據(jù)對(duì)事件復(fù)雜關(guān)系缺乏說(shuō)服力

相較于傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞的傳播速率更快，受眾的閱讀效率更高，在這些方面數(shù)據(jù)新聞?dòng)兄陨砻黠@的優(yōu)勢(shì)。但出于數(shù)據(jù)新聞自身的特點(diǎn)，本身主要由數(shù)據(jù)組成，在某些方面也有其敘述方式的天然短板。雖然表現(xiàn)各種數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)以及向受眾傳達(dá)數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)背后的意義是數(shù)據(jù)新聞的主要功能之一，但若需要說(shuō)明具體事件的內(nèi)在及背后的關(guān)系時(shí)，以數(shù)據(jù)新聞的敘事方式就顯得捉襟見(jiàn)肘。當(dāng)表現(xiàn)微觀層面的具體關(guān)系包括各種勢(shì)力背后的暗流涌動(dòng)等，僅僅依靠數(shù)據(jù)是無(wú)法進(jìn)行說(shuō)明的。

（四）單純依靠數(shù)據(jù)的闡釋缺乏人文關(guān)懷

在傳統(tǒng)新聞的傳播中，用戶(hù)若想從中獲取信息，則必須對(duì)文字進(jìn)行逐一閱讀。記者藉此就可以通過(guò)文字的表述、語(yǔ)法的運(yùn)用、情節(jié)的設(shè)計(jì)等方法為新聞增加趣味性以及人性，并依靠此類(lèi)方法增加讀者對(duì)新聞的閱讀興趣，提高新聞的普及效果。但在數(shù)據(jù)新聞之中，雖然通過(guò)各種形式的數(shù)據(jù)可視化，可以在一定程度上增加讀者的新鮮感，提升讀者對(duì)其的閱讀興趣。但當(dāng)人們?cè)絹?lái)越多接觸到數(shù)據(jù)新聞，或是數(shù)據(jù)新聞的制作模式產(chǎn)生上文所說(shuō)過(guò)的固化之時(shí)，人們會(huì)漸漸喪失剛接觸時(shí)的新鮮感。而完全由數(shù)據(jù)所組成的數(shù)據(jù)新聞，在進(jìn)行敘事的時(shí)候也采用可視化數(shù)據(jù)的敘事方法，相較于傳統(tǒng)新聞，既沒(méi)有語(yǔ)言的描繪又無(wú)法進(jìn)行情節(jié)設(shè)置，僅僅依靠各種數(shù)據(jù)必定會(huì)缺乏一些人性和生動(dòng)性，這也是其局限性的一個(gè)方面。

三、新聞新樣式可持續(xù)性發(fā)展的建議

（一）題材選定：從大數(shù)據(jù)中尋找選題

新聞?lì)}材選定的好壞決定著將來(lái)整個(gè)新聞報(bào)道能否博得大眾眼球，能否成功。大數(shù)據(jù)背景下，民意多通過(guò)新媒體來(lái)傳達(dá)。因此新聞工作者借助職業(yè)本身的敏感性在繁多的數(shù)據(jù)中挖掘充分表達(dá)民意的數(shù)據(jù)或是通過(guò)網(wǎng)友對(duì)某一事件的犀利評(píng)論獲取靈感確定選題，在內(nèi)容上迎合大眾的新聞興趣和情感需求，再或是進(jìn)行數(shù)據(jù)深度挖掘，二次分析數(shù)據(jù)，突破傳統(tǒng)新聞選題的瓶頸，走上選題的創(chuàng)新道路。[1]

（二）數(shù)據(jù)加工：嚴(yán)格把關(guān)新聞價(jià)值

新聞的生命和價(jià)值都在于它的真實(shí)性，客觀真實(shí)的新聞報(bào)道才能有存在的價(jià)值意義。大數(shù)據(jù)環(huán)境中新聞數(shù)據(jù)冗雜，很難讓新聞工作者區(qū)別來(lái)源的真實(shí)性，此時(shí)新聞把關(guān)人作用起到了至關(guān)重要的作用。新聞把關(guān)人的作用在于禁止那些虛假信息或是不符合公共利益的信息進(jìn)入傳播渠道或是阻斷其流向下一個(gè)環(huán)節(jié)，新聞把關(guān)人通過(guò)在冗余的數(shù)據(jù)信息源中鑒別出有價(jià)值的信息，在加工后傳遞給大眾，把數(shù)據(jù)的“增值”作用挖掘發(fā)揮出來(lái)。深度發(fā)掘數(shù)據(jù)背后的新聞，加以嚴(yán)格把關(guān)，提高新聞質(zhì)量。

（三）數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：創(chuàng)新媒體可視化形式

可視化手段的普及給枯燥無(wú)味的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成生動(dòng)形象的視覺(jué)效果帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)的可能。通過(guò)數(shù)據(jù)信息的采集，形成可觀的數(shù)據(jù)圖表、動(dòng)態(tài)視頻、動(dòng)畫(huà)形式，運(yùn)用文字和直觀的圖形表格，借助媒體完成新聞相關(guān)的動(dòng)態(tài)演示，增加新聞的生動(dòng)可看性。數(shù)據(jù)新聞可視化手段日益創(chuàng)新，如何在眾多可視化新聞里面獨(dú)具創(chuàng)新性是當(dāng)下傳媒需要考慮的一個(gè)重要方面?；?dòng)化、游戲化、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等的應(yīng)用會(huì)讓數(shù)據(jù)呈現(xiàn)更多樣化。

（四）新聞產(chǎn)品：用大數(shù)據(jù)講好小故事

在數(shù)據(jù)時(shí)代以前，是“讀”的時(shí)代，而現(xiàn)在是“看”的時(shí)代。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)加工成的新聞不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文字呈現(xiàn)，而是借助更加直觀明了的數(shù)據(jù)圖，使得整個(gè)新聞生動(dòng)、形象地表達(dá)出來(lái)，使故事本身更加精彩。比如南丁格爾的玫瑰圖借助特殊的圖形，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的視覺(jué)沖擊力講述公共醫(yī)療背后的大大小小的故事，令人印象深刻。在新聞產(chǎn)品中用數(shù)據(jù)技術(shù)將文字可視化，數(shù)據(jù)能增強(qiáng)新聞的客觀真實(shí)性，此處無(wú)聲勝有聲的效果比文字更加直觀。

（五）數(shù)據(jù)互動(dòng)：用數(shù)據(jù)完成讀者反饋

受眾的反饋往往決定著傳播者的傳遞形式和傳遞內(nèi)容，受眾的反饋信息對(duì)傳播者來(lái)說(shuō)是尤為重要。作為傳播者的新聞工作者根據(jù)受眾反饋信息及時(shí)對(duì)新聞產(chǎn)品做出內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的調(diào)整，滿(mǎn)足受眾心理和情感的需要。早在非數(shù)據(jù)背景下受眾分析對(duì)新聞來(lái)說(shuō)極為重要，傳統(tǒng)的受眾分析是用內(nèi)容分析法或是抽樣調(diào)查進(jìn)行，所獲得數(shù)據(jù)不具有精確的準(zhǔn)確性，不能全面地反映受眾的市場(chǎng)需求。

綜上，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展?jié)摿薮?，通過(guò)對(duì)國(guó)外數(shù)據(jù)新聞技術(shù)的學(xué)習(xí)和引進(jìn)，借鑒其先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)理念，不斷豐富國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)可視化新形式，結(jié)合本土文化講好具有人文關(guān)懷的故事是新聞未來(lái)發(fā)展的主要方向。形式千變?nèi)f化，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)為王道。