探析全媒體時(shí)代平面媒體的轉(zhuǎn)型路徑

文 潔

（南寧日?qǐng)?bào)社，廣西 南寧 530029）

全媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)處于日漸衰退的狀態(tài)，尤其是報(bào)紙平面媒體。報(bào)紙平面媒體為了尋求進(jìn)步與發(fā)展，需要從紙質(zhì)狀態(tài)轉(zhuǎn)型為數(shù)字化[1]。其轉(zhuǎn)型離不開報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)化、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、報(bào)業(yè)的數(shù)字化、報(bào)紙拓展新媒體、報(bào)業(yè)的全媒體化五個(gè)階段。因此，傳統(tǒng)媒體需要充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)作為媒體的主導(dǎo)力量，在數(shù)字媒介環(huán)境下重新定位報(bào)業(yè)發(fā)展方向，尋求數(shù)字化來成功轉(zhuǎn)型[2]。本文就傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，淺談其轉(zhuǎn)型路徑。

一、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型問題

（一）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字技術(shù)已不斷滲入各大媒體中，促使諸多新媒體不斷涌現(xiàn)，給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。全媒體時(shí)代背景下，報(bào)業(yè)需要朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)漸漸消失，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)僅限于便于攜帶、收藏。而新媒體不僅具備以上優(yōu)點(diǎn)還增加了聲畫合一、信息容量大等諸多優(yōu)點(diǎn)[3]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年至今，我國(guó)的報(bào)紙閱讀率、期刊閱讀率呈明顯的下滑態(tài)勢(shì)，故傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要充分利用數(shù)字化技術(shù)、順應(yīng)人們的閱讀習(xí)慣與載體進(jìn)行正確轉(zhuǎn)型。

目前，報(bào)業(yè)發(fā)展面臨運(yùn)營(yíng)成本方面的問題，其成本遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)媒體要高，主要為新聞紙張、印刷設(shè)備成本。近年來，我國(guó)的新聞紙價(jià)格呈明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。于傳統(tǒng)媒體而言，新聞紙的上漲大幅度提高了運(yùn)營(yíng)成本，致使傳統(tǒng)媒體不得不考慮數(shù)字化轉(zhuǎn)型[4]。

基于全媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨著諸多調(diào)整，不僅需要保存實(shí)力，還要結(jié)合實(shí)際轉(zhuǎn)移資源、調(diào)整戰(zhàn)術(shù)、提升技術(shù)，以及把握市場(chǎng)與讀者等多個(gè)方面，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以及提升其盈利空間。

（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型問題

全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)亟須謀求生存，謀求數(shù)字化，才可促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展。但傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中存在諸多問題，導(dǎo)致其發(fā)展現(xiàn)狀不樂觀。業(yè)內(nèi)人士指出，全媒體生產(chǎn)是指將傳統(tǒng)化平面媒體轉(zhuǎn)化為多種形態(tài)的一種新聞?shì)d體，如將原有的紙質(zhì)的文字新聞作品、圖片作品制作成音視頻等載體。以往主要為報(bào)紙發(fā)放，現(xiàn)在人們偏向于音視頻動(dòng)態(tài)報(bào)道，故報(bào)紙平面媒體需要關(guān)注如何在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞，如何產(chǎn)生良性互動(dòng)，以上均為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。

目前，我國(guó)的傳媒企業(yè)的盈利模式較為單一，其大部分收入來自于廣告，廣告收入極易受政府相關(guān)政策、行業(yè)景氣度的影響，導(dǎo)致報(bào)業(yè)收入浮動(dòng)大，故我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中需要充分考慮盈利模式問題。

我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由于長(zhǎng)期受意識(shí)形態(tài)、行業(yè)管理制度及其他因素的影響，導(dǎo)致市場(chǎng)運(yùn)作能力不強(qiáng)。加上外來資本進(jìn)入傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的門檻較高，多數(shù)傳統(tǒng)媒體存在融資困難的問題。《傳媒》雜志曾報(bào)道，我國(guó)的傳媒企業(yè)無(wú)法輕松創(chuàng)新融資。多數(shù)傳統(tǒng)媒體的資金來源于企業(yè)自身籌集，僅有15%資金為銀行貸款。因此，我國(guó)傳統(tǒng)媒體在全媒體時(shí)代背景下轉(zhuǎn)型需要充分考慮融資渠道問題，才能打破制約，成功轉(zhuǎn)型[5]。

二、報(bào)紙平面媒體的轉(zhuǎn)型路徑

目前，現(xiàn)代傳播技術(shù)已如同血液般滲透至我國(guó)的傳統(tǒng)媒體中，推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)步入總體轉(zhuǎn)型期、全面建設(shè)小康社會(huì)的重要時(shí)期，隨著改革的不斷加深，文化已成為社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的重要支撐。報(bào)紙平面媒體是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，需要與時(shí)俱進(jìn)，銳志改革，才可跟上社會(huì)發(fā)展的步伐，完成其歷史使命。具體轉(zhuǎn)型路徑如下：

（一）重視網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布與良性互動(dòng)

全媒體時(shí)代，報(bào)業(yè)需要堅(jiān)守核心價(jià)值，不斷適應(yīng)新媒體生態(tài)環(huán)境，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型。根據(jù)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀、受眾情況在網(wǎng)站上發(fā)表有價(jià)值的新聞；關(guān)注多種內(nèi)容類型混合報(bào)道，符合讀者的多種口味；重視新聞社會(huì)化，融合社交網(wǎng)絡(luò)，充分利用社會(huì)化媒體不斷提高網(wǎng)站的訪問量，與消費(fèi)者之間形成良性互動(dòng)，促進(jìn)報(bào)業(yè)成功轉(zhuǎn)型。

（二）盈利模式策略

向轉(zhuǎn)型成功的報(bào)業(yè)學(xué)習(xí)，如英國(guó)著名的《每日電訊報(bào)》，將獨(dú)立辦公室更改一個(gè)相對(duì)較大的平臺(tái)，由編輯部時(shí)刻刷新媒體墻，報(bào)紙與網(wǎng)站媒體編輯共同辦公。英國(guó)三一鏡集團(tuán)將威爾士地區(qū)的多家報(bào)紙與網(wǎng)站相整合，讓編輯部的工作人員刷新多種新聞信息和照片，記者也可根據(jù)自身所需要篩選出合適的新聞與照片上傳至多個(gè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享、整合，真正實(shí)現(xiàn)了媒介融合的目的。我國(guó)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可結(jié)合成功轉(zhuǎn)型的報(bào)紙與自身情況合理調(diào)整自身的盈利模式，整合報(bào)紙與網(wǎng)站，通過加強(qiáng)活動(dòng)營(yíng)銷，在新聞內(nèi)為讀者提供熱議話題，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，為讀者提供反饋觀點(diǎn)的平臺(tái)，也可邀請(qǐng)成功人士寫高質(zhì)量評(píng)論，優(yōu)化搜索引擎，鼓勵(lì)人們分享鏈接，通過不斷增加流量來增加廣告收入。

（三）受眾策略與內(nèi)容策略

受眾策略：打破傳統(tǒng)觀念，調(diào)整受眾，培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣，鼓勵(lì)年輕人養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣，為年輕受眾提供免費(fèi)在線瀏覽、超鏈接瀏覽新聞的渠道；培養(yǎng)受眾的共同興趣，盡量滿足受眾的需求，整理熱議話題，為受眾提供信息交流的平臺(tái)，擴(kuò)大影響，吸引受眾[6]。

內(nèi)容策略：向優(yōu)秀報(bào)社學(xué)習(xí)，如《新京報(bào)》，主要為受眾提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，各平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源共享，內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣化，為人們提供多樣化的原創(chuàng)精品?；谌襟w時(shí)代背景，抓住互聯(lián)網(wǎng)閱讀的特點(diǎn)，如淺閱讀、重復(fù)率高、信息量大等，迎合受眾的閱讀習(xí)慣，提供高質(zhì)量、權(quán)威的精品。

（四）資源整合策略

行業(yè)資源從內(nèi)在方面考慮，需要對(duì)內(nèi)在價(jià)值碎片進(jìn)行系統(tǒng)整合，讓內(nèi)容產(chǎn)品的傳播價(jià)值進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整合，讓文化產(chǎn)品具備文化、精神價(jià)值；從外在方面考慮，需要整改當(dāng)前的傳媒經(jīng)營(yíng)格局，突破傳媒介質(zhì)，不斷擴(kuò)張傳播形態(tài)，促進(jìn)多種介質(zhì)形態(tài)融通、規(guī)模化，讓其不斷適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的傳統(tǒng)改變。最后整合社會(huì)資源，良性配置報(bào)刊，加大傳統(tǒng)政策對(duì)報(bào)刊的開放力度。

三、結(jié)束語(yǔ)

全媒體時(shí)代背景下，我國(guó)的報(bào)紙平面媒體可充分考慮報(bào)業(yè)自身的盈利模式、受眾、內(nèi)容等多方面的情況，選擇核心、有效的轉(zhuǎn)型策略。