基于媒介融合環(huán)境探討中國故事的傳播

閆偉娟

（今日中國雜志社，北京 100037）

對于傳媒業(yè)來說，中國故事是指代表中國發(fā)展變化與思想文化的事件，中國故事體現(xiàn)出了中國的傳統(tǒng)文化與價值觀。中華人民共和國成立70年以來，特別是由于改革開放的深入，中國在發(fā)展經濟的同時綜合實力得以提升，國際影響力也在同步增強。但是文化影響力還處于低水平，文化自信也是社會發(fā)展的重要內容，國家在發(fā)展的同時也需要提升文化在國際上的影響力。我國要在國際上樹立形象，讓世界了解崛起中的中國，還需要發(fā)揮媒體的作用?！爸v好中國故事”可以讓世界從多角度了解感受東方文明古國的發(fā)展生機[1]。由于信息技術的發(fā)展，改變了媒體的傳播形式，傳統(tǒng)媒介在信息技術的影響下實現(xiàn)了新媒介的融合。在媒介融合環(huán)境下，要在國際舞臺中講好中國故事，提升文化影響力，需要針對中國故事的傳播采取相應的措施。

一、媒介融合環(huán)境的特性

由于信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網的普及，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化。在信息技術的支持下，產生出多種新興媒體，比如微博、微信、手機電視等。新媒體的傳播可以不受時空的限制，傳播快速，覆蓋面大。從當前的發(fā)展趨勢來看，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中實現(xiàn)了新媒體的融合。媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體還可以繼續(xù)保持受眾群體固定、傳媒內容高質量的特點，并且還可以發(fā)揮新媒體在傳播時效方面的優(yōu)勢。媒體融合后可以細分不同的受眾群體，針對群體的特點，提供異質化與個性化的內容，可以滿足不同群體的差異化需求。借助互聯(lián)網平臺與用戶終端設備，媒體方式體現(xiàn)出全天候、互動性的特點。

二、媒介融合下傳媒環(huán)境的變化

（一）融合方式的多元化

媒體融合實現(xiàn)了廣播、電視、互聯(lián)網的共同作用。由于深度融合的實現(xiàn)，不同信息傳播平臺原有的壁壘被打破，媒體傳播途徑與傳播內容有了很大的變化，可以借助手機、個人電腦、iPad等不同的終端設備獲取視頻、音頻、圖像、文本等多種內容。受眾者可以依據(jù)個人的需要選擇相應的內容，可以進行互動評價。高效傳播平臺可以為傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度合作創(chuàng)造條件。當前傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)融合的主要方式有官方網站、網絡電視、手機APP等。首先，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目的版權出售給網站，在提升收益的同時也可以擴大節(jié)目的知名度與影響力。比如央視與搜狐網共同打造的“3·15”晚會。其次，傳統(tǒng)媒體也會采用自建網站的形式推出網絡電視，比較有代表性的是浙江衛(wèi)視推出的中國藍TV，湖南衛(wèi)視推出的芒果TV等，這些傳統(tǒng)借助具有優(yōu)質節(jié)目制作能力的優(yōu)勢與原有受眾資源的優(yōu)勢，依托新媒體，提升了品牌的影響力，在短期內得以快速發(fā)展。最后，傳統(tǒng)媒體還會采用自行開發(fā)的方式實現(xiàn)與新媒體的融合，比如央視針對新聞推出的APP，移動版的“央視新聞”。

（二）資源的整合

傳統(tǒng)的媒體主要是新聞機構，這些機構在信息來源方面具有優(yōu)勢，地方政府、社會團體、企業(yè)事業(yè)單位會提供多種多樣的新聞資源。而有了新媒體以后，新聞線索來源渠道發(fā)生了很大的變化，普通百姓借助手機可以將身邊發(fā)生的事及時傳達到網絡平臺，特別是由于微博、微信等新興媒體的出現(xiàn)，由于用戶的數(shù)量大，新聞事件可以快速覆蓋很大的范圍。而媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞資源與新媒體實現(xiàn)了整合，在受眾群體資源方面，傳統(tǒng)媒體的固定用戶與新媒體的“粉絲”實現(xiàn)了整合。

（三）運營服務方式的變化

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)了傳播方式的改變，在融合后體現(xiàn)出借力的效果，在融合后體現(xiàn)出優(yōu)勢互補。新媒體運營還要繼續(xù)保證傳統(tǒng)媒體在制作方面與內容方面具有的優(yōu)勢。在融合運營中還要實現(xiàn)新媒體在傳播方面與內容、形式上具有優(yōu)勢，融合后要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體在市場方面的各自優(yōu)勢。融合后要實現(xiàn)媒體發(fā)展更好地適應市場，媒體的內容與形式要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要實現(xiàn)不同媒體在信息資源與信息資源的共享，在融合后要細分市場，針對受眾群體存在的差異實現(xiàn)精準運營，滿足不同用戶的差異化需要，運營服務要體現(xiàn)出個性化和多樣化。

三、基于媒介融合環(huán)境下傳播中國故事的有效途徑

（一）發(fā)揮媒介平臺融合的優(yōu)勢講好中國故事

媒介發(fā)生融合的環(huán)境下，信息傳播的方式有了很大的變化。受眾者借助手機、IPAD等移動終端就可以方便獲得多種信息。每一個使用移動終端的人都可以在網絡上進行“中國故事”的傳播，每一個人都可以成為中國形象維護者與推動者。在國家有重大事件發(fā)生時，公眾可以扮演著參與者的作用，可以實現(xiàn)信息的快速傳播者，產生輿論合力，可以彰顯輿論的力量[2]。比如2019年4月23日，是我國海軍成立70年的紀念日，這一天我國舉行了海軍閱兵。微信出現(xiàn)了許多記錄海軍軍演的小視頻，許多小視頻制作水平高，很多人看后倍受鼓舞，紛紛在朋友圈轉發(fā)，形成了良好的輿論氛圍，有效展示我國國防力量的強大，也讓世界人們看到了中國的強大，看到了中國人的愛國心和自信心。但是也要意識到，新興媒介體現(xiàn)出雙刃劍的特點。一些別有用心者的少數(shù)人會采用一些技術手段對社會事件采用歪曲事件的方式加以報道，對于影像資料采用斷續(xù)剪輯的方式發(fā)布，偏離了事件的本來面目，讓國外對中國產生誤解，對中國的以外形象產生不良影響。因此媒介融合環(huán)境下，還要保證新媒體發(fā)揮正確的輿論導向，以利于維護好國家的形象。

（二）提升中國故事傳播的質量

由于中國的發(fā)展，人民生活水平的提高。國外許多國家的人也特別想借助新媒介多方面了解中國，所以要發(fā)揮好媒介融合環(huán)境下信息傳播的優(yōu)勢。針對中國故事的傳播，要考慮到國外受眾人群的心理特點，要基于維護國家形象的基礎上，將傳播創(chuàng)意置于國際層面的高度來制作傳播內容，內容要有高度、保質量，要體現(xiàn)在制作水準，反映的事件要真實客觀，還要保證有吸引力。在獲取素材的過程中，要創(chuàng)作主題與構思要有創(chuàng)意，要考慮到拍攝主體與環(huán)境的相互關系。對同于相同的拍攝內容，拍攝的立意不同，輿論影響也會存在很大的差距。因此中國故事的傳播，要注意媒體的制作方式。比如電視片中的遠距離與近距離拍攝體現(xiàn)出不同的含義。遠距離拍攝，由于存在距離感，多適合表現(xiàn)事件的整體。而近距離拍攝更能表現(xiàn)出局部的特點。視覺沖擊會直接影響到人的心理，由于存在心理作用，制作者可以將視覺沖擊作用于人的心理，人受到視覺沖擊的影響后會產生情緒上的變化，由于視覺沖擊的作用會產生聯(lián)想。這是由于人的思維會受外界刺激的影響，因此在視覺沖擊的作用下會產生聯(lián)想，由于視覺沖擊的作用引發(fā)了人的內在情感變化。因此對于媒體內賓的制作要考慮到視覺沖擊對人心理活動的影響。比如，知名紀錄片《舌尖上的中國》，圍繞中國人飲食，紀錄片賦予的中國人對于美食與美好生活的不斷追求，用真實具體的人與事講述了中國不同地域的美食。這對于外國人了解中國的美食，了解中國的飲食文化，了解中國的發(fā)展變化具有多方面的價值。

（三）挖掘有內涵、有價值的中國故事

各個的國家的發(fā)展模式不同，在發(fā)展中形成了特定的傳統(tǒng)文化與風俗習慣，因此在媒介融合下環(huán)境下實施中國故事的傳播，要考慮到歷史背景、民族特點和宗教影響，要結合國外受眾的特點，采用以人為本學的方式進行換位思考，向國外傳播當?shù)乜梢越邮艿念}材，主題的確定特別關鍵，要利用好媒介融合的優(yōu)勢傳播好中國故事。中華人民共和國成立70年以來，我國在許多領域取得了突破性發(fā)展，取得了令世人矚目的成就。比如中國的高鐵、港珠澳大橋、北斗導航等。這些成就的取得代表了發(fā)展中的中國，代表了正在實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國。因此媒介融合環(huán)境下要豐富節(jié)目的形式，節(jié)目的形式要滿足受眾目標個性化的需求。在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目制作中，如果采用單一式的敘事難以激發(fā)關注，因此要注重運用多種形式進行發(fā)布，中國故事的內容將復雜難以理解的內容變得通俗化，傳播的內容要有新穎性，要抓住受眾目標的心理與關注的重點，使節(jié)目更易被接受。

四、結束語

在媒介融合環(huán)境下改變了信息的傳播方式。中國故事的傳播要考慮到媒介融合環(huán)境的特點，對外宣傳要注重提升國家形象，擴大中國的影響力。針對節(jié)目策劃，要有創(chuàng)新性思維，注重選題角度，并結合新媒體技術實現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，策劃方案要保證前瞻性，要有利于提升節(jié)目的競實力。