媒體融合背景下省級(jí)黨報(bào)時(shí)政報(bào)道如何揚(yáng)長(zhǎng)避短
——湖北日?qǐng)?bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的思考

王丙全 陳力峰

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)編委辦，湖北 武漢 430077）

在2019年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)牢牢把握正確政治方向和正確輿論導(dǎo)向，聚焦大會(huì)主題，創(chuàng)新傳播方式，全媒體、全方位、多層次傳遞兩會(huì)聲音，從四個(gè)“落地”中深耕細(xì)作，努力講好中國(guó)故事和湖北故事，為兩會(huì)勝利召開營(yíng)造了良好輿論氛圍。

一、將總書記重要講話精神第一時(shí)間“落地”，積極反映在荊楚干部群眾中的回響

今年全國(guó)兩會(huì)上，習(xí)近平總書記六下團(tuán)組，與代表委員親切交談，彰顯了深厚的人民情懷與大國(guó)領(lǐng)袖擔(dān)當(dāng)。湖北日?qǐng)?bào)緊扣湖北特色和湖北實(shí)際，積極報(bào)道習(xí)近平總書記重要講話精神的荊楚回響，凝聚上下齊心的磅礴力量。

2019年3月4日，習(xí)近平總書記來到文藝、社科界看望政協(xié)委員，和湖北省文聯(lián)主席熊召政親切握手交談。當(dāng)晚，湖北日?qǐng)?bào)派出全媒體報(bào)道小組，音頻、視頻、文字記者聯(lián)合采訪，在“兩微一端”推出《今天，總書記看望委員，湖北作家熊召政難忘激動(dòng)時(shí)刻》全媒體報(bào)道，不到1個(gè)小時(shí)，100多萬網(wǎng)友或點(diǎn)擊轉(zhuǎn)發(fā)，或留言點(diǎn)贊。次日，湖北日?qǐng)?bào)濃墨重彩、圖文并茂刊發(fā)《總書記殷殷寄語，激勵(lì)我講好中國(guó)故事》等報(bào)道，聚焦總書記重要講話精神在代表委員中和湖北文藝社科界引發(fā)的強(qiáng)烈反響。

2019年3月5日，習(xí)近平總書記參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議。重溫總書記2018年4月在武漢主持召開深入推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)上的重要講話精神，湖北日?qǐng)?bào)迅速策劃《呵護(hù)綠意長(zhǎng)江 推動(dòng)綠色發(fā)展》全媒體專題訪談，先后邀請(qǐng)18位全國(guó)人大代表，走進(jìn)湖北日?qǐng)?bào)“全國(guó)兩會(huì)報(bào)道北京演播室”，共話長(zhǎng)江保護(hù)與發(fā)展，以創(chuàng)造性貫徹落實(shí)來彰顯湖北作為。

2019年3月7日，習(xí)近平總書記參加甘肅代表團(tuán)審議。湖北日?qǐng)?bào)又迅速統(tǒng)籌前后方力量，推出3個(gè)整版報(bào)道，內(nèi)容包括：《脫貧攻堅(jiān)，越到最后時(shí)刻越要響鼓重錘》《人大代表在京視頻連線貧困村——最吃勁的時(shí)候，要靠最拼的干部》《總書記重要講話精神在荊楚大地引發(fā)強(qiáng)烈反響——不獲全勝 絕不收兵》，同時(shí)配發(fā)評(píng)論《把脫貧攻堅(jiān)的步伐踩得更實(shí)》，牢牢抓住脫貧攻堅(jiān)這一重大主題，為湖北實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧加油鼓勁。

二、將喜迎新中國(guó)成立70周年，展示改革發(fā)展成就第一時(shí)間“落地”

全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)圍繞貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記2013年、2018年兩次視察湖北，深刻闡述深化改革、高質(zhì)量發(fā)展重要講話精神，結(jié)合喜迎新中國(guó)成立70周年，立足湖北改革發(fā)展實(shí)際，生動(dòng)講好湖北高質(zhì)量發(fā)展故事。

一是通過湖北團(tuán)開放日?qǐng)?bào)道，展示湖北在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下的新作為。2019年3月6日，湖北代表團(tuán)舉行代表團(tuán)開放日，99家媒體、201名記者到會(huì)采訪。其中境外媒體43家。湖北日?qǐng)?bào)進(jìn)行圖文直播報(bào)道，用湖北實(shí)踐印證新中國(guó)成立70年的偉大成就。次日，湖北日?qǐng)?bào)1版刊發(fā)《99家中外媒體聚焦湖北高質(zhì)量發(fā)展》《蔣超良回答人民日?qǐng)?bào)記者提問時(shí)提出 書寫新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的湖北答卷》等3篇重點(diǎn)稿件，并配發(fā)現(xiàn)場(chǎng)大圖，形成視覺焦點(diǎn)；4版、5版推出近2個(gè)整版報(bào)道，展示湖北改革開放新姿。

在湖北團(tuán)開放日活動(dòng)新媒體報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)端、網(wǎng)、微平臺(tái)同步進(jìn)行3個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播、兩次消息推送，第一時(shí)間搶占信息傳播高點(diǎn)。其中，僅省委書記蔣超良答《人民日?qǐng)?bào)》記者提問的微博，1小時(shí)內(nèi)閱讀量就超過180萬。湖北團(tuán)開放日相關(guān)報(bào)道總點(diǎn)擊量超2億。

二是小切口反映大變化，凸顯湖北經(jīng)濟(jì)社會(huì)取得的輝煌成就。新中國(guó)成立70年，代表委員既是見證者，更是奮斗者，家鄉(xiāng)在他們眼里，發(fā)生著怎樣波瀾壯闊的變化？2019年3月5日起，湖北日?qǐng)?bào)全媒記者采訪部分全國(guó)人大代表和政協(xié)委員，推出“代表委員眼中的70年”專欄，通過代表委員的切身感受，講述全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成績(jī)，鏈接宏觀發(fā)展數(shù)據(jù)資料和圖片，從點(diǎn)到面，立體展現(xiàn)。這一報(bào)道形式，有歷史的縱深，有現(xiàn)實(shí)的變化，由點(diǎn)及面，客觀詳實(shí)，真實(shí)可信。

三是積極為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)造勢(shì)。今年政府工作報(bào)告提出，辦好第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)?！败娺\(yùn)會(huì)”也成為荊楚一張新名片。為了宣傳2019年10月即將在湖北武漢舉辦的軍運(yùn)會(huì)，展現(xiàn)湖北良好的城市文明形象，2019年3月11日，湖北日?qǐng)?bào)邀請(qǐng)4位人大代表結(jié)合政府工作報(bào)告，以第一人稱方式，分別從寫給普通市民的一封信、寫給建設(shè)者的一封信、寫給志愿者的一封信、寫給參賽人員的一封信的角度，推出報(bào)道“軍運(yùn)會(huì)來了，我們要做這樣的東道主”，形式新穎，親切可讀。網(wǎng)友稱贊：期待這場(chǎng)美麗的“荊楚之約”。

三、將兩會(huì)熱點(diǎn)第一時(shí)間“落地”，向全國(guó)傳遞湖北聲音

一是精心組織跨省聯(lián)動(dòng)采訪報(bào)道。跨省聯(lián)動(dòng)大型采訪報(bào)道，是由湖北日?qǐng)?bào)率先發(fā)起并重點(diǎn)打造的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道重點(diǎn)欄目，有利于攥指成拳，在全國(guó)兩會(huì)這一重要輿論場(chǎng)內(nèi)放大地方黨媒的聲音。今年，湖北日?qǐng)?bào)再次攜手全國(guó)13家省級(jí)黨報(bào)，開展8次跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道，其中5場(chǎng)為湖北日?qǐng)?bào)發(fā)起。2019年3月8日湖北日?qǐng)?bào)聯(lián)合黔渝湘贛黨報(bào)聚焦長(zhǎng)江大保護(hù)話題，推出《共抓大保護(hù) 呵護(hù)母親河》；10日聯(lián)合廣西、貴州黨報(bào)聚焦清江、漓江、樟江綠色發(fā)展，推出《三條名江的親情對(duì)話》，反映各地積極推動(dòng)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展，守護(hù)綠水青山的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；3月12日聯(lián)合湘桂粵黔黨報(bào)聚焦青年代表履職風(fēng)采，推出《奮斗的青春最美麗》，展現(xiàn)當(dāng)代青年的夢(mèng)想與追求；3月14日聯(lián)合川桂黨報(bào)聚焦戲曲文化傳承，推出《重塑“戲碼頭”，創(chuàng)新是最好的傳承》，呼吁讓傳統(tǒng)戲曲煥發(fā)新的生命力。參與聯(lián)動(dòng)的各家省級(jí)黨報(bào)共同采訪、共享資源，以不一樣的視角和思考，及時(shí)有力地闡釋兩會(huì)精神。

二是緊扣熱點(diǎn)“一年五問”，成為全國(guó)省級(jí)媒體中的唯一。帶著湖北干部群眾關(guān)心的問題，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)記者精心謀劃，增強(qiáng)新聞敏銳度，在今年兩會(huì)“部長(zhǎng)通道”中5次成功提問，成為全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中唯一一家。

2019年3月3日，全國(guó)兩會(huì)“部長(zhǎng)通道”首開，湖北日?qǐng)?bào)記者江卉就我國(guó)退役軍人服務(wù)保障體系建設(shè)提問國(guó)家退役軍人事務(wù)部部長(zhǎng)孫紹騁；當(dāng)天，集團(tuán)旗下楚天都市報(bào)記者陳凌墨就如何盡快將更多救命救急的好藥納入醫(yī)保，提問醫(yī)保局局長(zhǎng)胡靜林，這也是陳凌墨九年間在全國(guó)兩會(huì)上第10次成功提問。3月5日第二場(chǎng)“部長(zhǎng)通道”舉行，湖北日?qǐng)?bào)記者彭小萍就百姓關(guān)注的“提速降費(fèi)”問題，提問工信部部長(zhǎng)苗圩。3月11日，生態(tài)環(huán)境部部長(zhǎng)李干杰就“打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)”回答中外記者提問，湖北日?qǐng)?bào)記者陳會(huì)君獲得提問機(jī)會(huì)，向李干杰提問長(zhǎng)江中下游群眾關(guān)切的生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制等問題。3月12日，部長(zhǎng)通道再度開啟，湖北日?qǐng)?bào)記者彭小萍又一次獲得提問機(jī)會(huì)，就長(zhǎng)江防汛抗旱工作提問水利部部長(zhǎng)鄂竟平。這些記者提問與部長(zhǎng)回答，呼應(yīng)社會(huì)關(guān)切，影響廣泛，體現(xiàn)了全媒體時(shí)代文字記者采訪方式的轉(zhuǎn)型。

四、融合傳播多頻共振，將兩會(huì)民生話題第一時(shí)間“落地”

全國(guó)兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)統(tǒng)籌調(diào)度集團(tuán)各媒體平臺(tái)精兵強(qiáng)將，組建了陣容強(qiáng)大的前后方報(bào)道組，建立了統(tǒng)一指揮、資源共享、融合傳播的工作機(jī)制。集團(tuán)原創(chuàng)的多個(gè)新媒體產(chǎn)品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)轉(zhuǎn)載，2019年3月8日《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》在要聞版重點(diǎn)推薦了湖北日?qǐng)?bào)新媒體報(bào)道全國(guó)兩會(huì)的經(jīng)驗(yàn)[1]。

一是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，搶占信息傳播高地。圍繞突出宣傳和生動(dòng)解讀習(xí)近平總書記參加甘肅代表團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神，在湖北日?qǐng)?bào)移動(dòng)端系列策劃中，特別設(shè)計(jì)了一期《兩會(huì)熱詞點(diǎn)點(diǎn)看》，將代表委員關(guān)于脫貧攻堅(jiān)提出的建議進(jìn)行可視化、趣味化包裝，以活潑化、年輕態(tài)的融媒產(chǎn)品豐富兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容，點(diǎn)擊量很快超4000萬。

二是報(bào)道形式新穎，網(wǎng)友參與性強(qiáng)。湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)圍繞代表委員履職情況，精心設(shè)計(jì)制作了一系列新媒體產(chǎn)品。例如2019年3月8日婦女節(jié)在客戶端、微博推出的《九宮格拼拼圖“她關(guān)注”》產(chǎn)品，點(diǎn)擊每位女代表的照片，即可呈現(xiàn)代表建議建言和履職風(fēng)采，關(guān)注度高、互動(dòng)性強(qiáng)。為湖北團(tuán)全國(guó)人大代表、住鄂全國(guó)政協(xié)委員制作85期個(gè)人海報(bào)《我在北京開兩會(huì)》，其姓名、職務(wù)、肖像等信息一目了然，并突出其主要建言摘要，產(chǎn)品推出后有超百萬人次通過點(diǎn)擊海報(bào)、掃描二維碼，與代表委員進(jìn)行交流。

三是聚焦重點(diǎn)內(nèi)容，打造系列融媒產(chǎn)品。兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)新媒體平臺(tái)共推出網(wǎng)絡(luò)專題、圖文直播、短視頻、VR、現(xiàn)場(chǎng)訪談、H5、融媒體海報(bào)、九宮圖、圖解新聞、互動(dòng)小游戲等168個(gè)新媒體產(chǎn)品，產(chǎn)生良好傳播效果。例如重點(diǎn)打造的“兩會(huì)熱詞點(diǎn)點(diǎn)看”系列產(chǎn)品，圍繞政府工作報(bào)告解讀、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造、長(zhǎng)江大保護(hù)等熱點(diǎn)議題，連續(xù)推出9組圖解及H5報(bào)道，圖解報(bào)道合在一起還能拼成湖北地圖、花朵等圖案。兩會(huì)期間，富有湖北特色的卡通形象“楚楚”11次“跳”上屏幕，活靈活現(xiàn)說兩會(huì)，并帶來了時(shí)尚的豎屏字幕動(dòng)畫，彈幕效果讓網(wǎng)友眼前一亮。湖北日?qǐng)?bào)還通過與微博合作向廣大青年網(wǎng)民進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，推出了@湖北日?qǐng)?bào)官方微博#兩會(huì)vlog#（視頻日志）版塊，深受95后、00后歡迎。以動(dòng)畫短視頻形式呈現(xiàn)的4期“兩會(huì)‘話’卡”，圍繞代表談報(bào)告、外媒看湖北、女代表委員風(fēng)采、東湖綠道美景等主題，設(shè)計(jì)制作成套的虛擬卡片，翻開每一頁，都有立體紙張卡片重疊的效果，既有代表委員聲音，也有黃鶴樓、光谷“馬蹄蓮”等湖北標(biāo)志性建筑出鏡，格外別致。

五、關(guān)于繼續(xù)提升黨報(bào)主題報(bào)道水平的思考

一是重大時(shí)政報(bào)道還有創(chuàng)新的空間。不少省級(jí)黨報(bào)關(guān)注了時(shí)下熱點(diǎn)話題和民生話題，也注意了聯(lián)系本省實(shí)際，但許多報(bào)道還是停留在程序性、模式化的采寫方式上，當(dāng)?shù)匾恍﹦?chuàng)新工作和亮點(diǎn)做法沒有得到充分挖掘和反映；有些報(bào)道仍在使用宏大敘事方式，停留在“自說自話”階段?？梢愿嘟Y(jié)合與群眾生活的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，采用更多百姓微視角來透視大主題，通過老百姓身邊的故事，將主題宣傳報(bào)道做得更深更細(xì)。

二是媒體融合還有增強(qiáng)的空間。從省級(jí)黨報(bào)兩會(huì)報(bào)道形態(tài)看，基于技術(shù)支持的新媒體產(chǎn)品形態(tài)還可更加豐富。當(dāng)前，媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，讓圖文、視頻、直播、VR虛擬現(xiàn)實(shí)等信息傳播載體愈加豐富。我們的媒體融合工作，要有“不畏浮云遮望眼”的清醒頭腦，進(jìn)一步加大數(shù)據(jù)新聞、可視化新聞、沉浸式新聞等交互式、體驗(yàn)式、個(gè)性化新聞的生產(chǎn)力度，讓更多用戶由新聞閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)目擊者，使用戶能夠體會(huì)傳統(tǒng)新聞難以提供的在人民大會(huì)堂現(xiàn)場(chǎng)聽會(huì)的參與感。

三是打造既叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品還有努力空間。在此次省級(jí)黨報(bào)的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，既叫好又叫座的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品遠(yuǎn)不如中央媒體多。我們要分析這其中的原因，新聞報(bào)道的可視化、簡(jiǎn)短化、工具化，是媒體融合的趨勢(shì)，而這些都需要投入大量人力物力和技術(shù)支撐，中央媒體在這方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)[2]。但省級(jí)黨報(bào)可以根據(jù)自身需要，進(jìn)行新聞報(bào)道的供給側(cè)改革，加大短平快的音視頻報(bào)道的供給力度。同時(shí)，前方記者要拓寬思路，向技術(shù)人員提供更多好創(chuàng)意和好點(diǎn)子，深度參與到融媒體產(chǎn)品的制作中來。同時(shí)，省級(jí)黨報(bào)在深入總結(jié)兩會(huì)報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，要建立和豐富“兩會(huì)報(bào)道素材庫”和“兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)品庫”，利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的多元化呈現(xiàn)和受眾的差異化傳播，打造“總有一款適合你”的多樣化產(chǎn)品線。

四是借助第三方平臺(tái)擴(kuò)大黨報(bào)傳播力還有探索空間。傳統(tǒng)媒體需要充分意識(shí)到，再好的內(nèi)容如不能及時(shí)送達(dá)受眾，傳播效果也會(huì)打折扣。作為省級(jí)黨報(bào)，自有平臺(tái)的覆蓋面尚有一定局限性；“借船出?！保枇Φ谌狡脚_(tái)傳播，個(gè)性化又顯不足，精心制作的產(chǎn)品容易被淹沒在海量信息之中。如何解決好這一矛盾，還有進(jìn)一步探索的空間。

六、結(jié)語

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。近期，我們對(duì)湖北日?qǐng)?bào)及全國(guó)部分省級(jí)黨報(bào)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)許多?。ㄊ袇^(qū)）黨報(bào)既重守正又重創(chuàng)新，既有章法又有特色，胸懷大局，把握大勢(shì)，為奮進(jìn)新時(shí)代凝聚共識(shí)和力量，發(fā)揮了黨報(bào)主力軍、主陣地的引領(lǐng)作用和影響力。但從更高標(biāo)準(zhǔn)來看，要實(shí)現(xiàn)兩會(huì)報(bào)道預(yù)期的傳播效果，更好地搭建政府與群眾之間溝通的橋梁，更好地反映和解決民生難題，仍存在著不少需要提升和改進(jìn)之處，這也是省級(jí)黨報(bào)共同面臨的責(zé)任和下一步努力的方向。