從思辨到大數(shù)據(jù)：黨的媒體形象研究新趨勢

趙秀蓮 商丘學(xué)院

一、引言

中國共產(chǎn)黨的媒體形象，關(guān)乎國內(nèi)民眾和國際社會對我黨的認知、信任度和影響力。長期以來，西方媒體“他塑”的中國共產(chǎn)黨形象不太理想[1]。隨著我黨領(lǐng)導(dǎo)的中國經(jīng)濟、社會的高速發(fā)展，2002 至2012年間，西方媒體對中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)也作出了一定的改變[2]。近年來，以習(xí)近平為核心的黨中央多次提出要講好中國故事，有效“自塑”國家和黨的對外形象。而“自塑”形象的前提是要了解目前“他塑”的形象的特點，才能提出針對性的策略與方案。黨的十八大以來，中國共產(chǎn)黨治國理政取得了舉世矚目的成就，西方媒體對中國共產(chǎn)黨的形象建構(gòu)有沒有新的變化？有了怎樣的變化？這是新時期中國共產(chǎn)黨有效地“自塑”國際形象的前提與依據(jù)，也是亟待考察的問題。

二、政黨形象和中國共產(chǎn)黨媒體形象研究的歷史與現(xiàn)狀

“政黨形象”這一概念最早是由現(xiàn)代英國政治學(xué)家雷厄姆·沃拉斯在《政治中的人性》一書中提出的[3]。李海新[4]指出，“中國共產(chǎn)黨形象是人們對自身所感知的中國共產(chǎn)黨的外在表現(xiàn)所作出的判斷”。張磊認為，“政黨形象是指政黨展現(xiàn)給公眾的風(fēng)貌和公眾對其一種綜合性、整體性的印象和評價，是國內(nèi)外對其執(zhí)政成果的重要評價體系之一，關(guān)乎黨建設(shè)理論的發(fā)展和實踐。”[5]從認知主體的地域劃分，政黨形象分為國內(nèi)形象和國際形象，根據(jù)傳播渠道劃分，政黨的國際形象又分為國際媒體形象和其他傳播途徑下形成的政黨形象，如：海外社交平臺，國際會議等。政黨的國際媒體形象指國際媒體建構(gòu)的政黨形象。

國外媒體對中國共產(chǎn)黨的報道很多，但國外學(xué)界對其媒體如何塑造中國共產(chǎn)黨形象的研究很少。一些西方學(xué)者認為，中國的政治體制決定了“政黨”與“國家”相互融合、難以區(qū)分[6]。因此，現(xiàn)有研究關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象的較少，關(guān)于中國共產(chǎn)黨治理下的中國國際形象的評價如下：正面評價認為中國是“全球主義支持者”、“改革的追隨者”、“地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)者”、新興的“規(guī)則制定者”[7]；負面評價從“革命斗士”到“唯利是圖的商人”、“崛起的重商主義者”、“焦躁大國”等明顯帶有主觀歧視的色彩[8]。

本世紀以來，國內(nèi)關(guān)于中國共產(chǎn)黨形象與媒體傳播的研究成果豐碩，根據(jù)學(xué)科性質(zhì)，可以分成三類：一，政治學(xué)框架下的研究，主要論述了在國內(nèi)各種媒體樹立和改善我黨形象的理念、途徑、機遇與挑戰(zhàn)、長效機制、網(wǎng)絡(luò)管理、危機公關(guān)等問題，如：李冉[3]、熊超[9]、孫敬鑫[10]、段功偉[11]等；二，傳播學(xué)框架下的研究，主要論述了共產(chǎn)黨在國際媒體上的形象演變、重要意義、傳播理念、技術(shù)路徑、政治維度、傳播策略等問題，如：孫海燕[12]、吳艷林[13]、張力[14]、寇立研，曾蕊蕊[15]等；三，歷史文化領(lǐng)域的研究，主要探討了歷史上我黨形象塑造的經(jīng)驗、特點、早期的傳播機制與策略、領(lǐng)導(dǎo)人對外傳播思想等問題，如：鄒麗萍[16]、廖華英，陳勇[17]、曹明臣[18]等?？梢姡瑖鴥?nèi)相關(guān)研究主要探討了“自塑”我黨形象的問題，而“自塑”的前提與效果，還有賴于國際媒體“他塑”的我黨形象的調(diào)查，遺憾的是，關(guān)于“他塑”的我黨形象研究較為罕見，僅有黃慶，朱瑾[2]研究了美國主流媒體上的中國共產(chǎn)黨形象，統(tǒng)計了2002 至2012年間美國主要報紙有關(guān)我黨形象的報道，發(fā)現(xiàn)：政治報道的比重在逐步下降，經(jīng)濟、社會方面的報道比重在上升，對我黨的報道態(tài)度在發(fā)生變化，對其政治績效的報道有所轉(zhuǎn)向。

三、新的趨勢與問題

綜上所述，中國共產(chǎn)黨形象與媒體傳播方面的研究成果豐碩，對黨的媒體形象建設(shè)進行了可貴的探索。但是反復(fù)研讀上述文獻可以發(fā)現(xiàn)：一，思辨研究多，實證研究少。二，僅有的實證調(diào)查采用人工統(tǒng)計的方式，規(guī)模小，限于個別國家的媒體，個案研究居多，基于多國大數(shù)據(jù)的研究少。三，研究如何在國內(nèi)媒體中塑造、改善、對外傳播中國共產(chǎn)黨形象的成果多，國際媒體報道的中國共產(chǎn)黨現(xiàn)有形象的實證調(diào)查成果少，而后者正是前者的前提，也是對前者實踐效果的檢驗。

黨的十八大以來，我黨治國理政取得了舉世矚目的成就，國際媒體報道的中國共產(chǎn)黨形象是否有新的改變、有什么新的特點？該問題需要新課題在前期研究的基礎(chǔ)上，開展大數(shù)據(jù)實證調(diào)查。張磊[5]梳理了本世紀以來中國共產(chǎn)黨形象研究的現(xiàn)有成果，指出：“學(xué)界可嘗試運用交叉學(xué)科的新方法進行研究，如運用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng) +、統(tǒng)計學(xué)等”?？傊?，今后需要新的研究范式對新時段共產(chǎn)黨國際媒體形象開展更大范圍的實證研究。

四、結(jié)語

本文梳理了本世紀以來中國共產(chǎn)黨國內(nèi)外媒體形象研究的成果，述評了相關(guān)研究歷史、現(xiàn)狀與趨勢，析出了亟待考察的新問題：黨的十八大以來，國際媒體對中國共產(chǎn)黨形象的塑造有什么新的變化和特點？未來需要新的研究范式對新時段共產(chǎn)黨國際媒體形象開展更大范圍的實證研究。