《電子商務(wù)法》解讀及對進口跨境電商的影響

楊悅鳴

摘?要：2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》正式實施，標(biāo)志我國電子商務(wù)行業(yè)進入有法可依時代?？缇畴娮由虅?wù)作為國際貿(mào)易新形式，近年發(fā)展迅猛，然而我國進出口嚴重不平衡，貿(mào)易順差較大，在進口方面，稅收、知識產(chǎn)權(quán)等問題仍需解決?！峨娮由虅?wù)法》的實施，將具體影響進口跨境電商的諸多方面，最后反應(yīng)到對消費者、政府、國內(nèi)經(jīng)濟的影響。故本文將分析《電子商務(wù)法》的相關(guān)法條，結(jié)合國內(nèi)外時事，具體探討其對進口跨境電商行業(yè)的影響，并給出下一步方向的建議與對策。

關(guān)鍵詞：《電子商務(wù)法》;跨境電商;稅收;進口

近幾年來，我國傳統(tǒng)對外貿(mào)易平穩(wěn)發(fā)展，但跨境電子商務(wù)交易規(guī)模卻保持高速增長。如圖所示，商務(wù)部，海關(guān)總署和電子商務(wù)研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國進出口總額達到30.5萬億元。跨境電子商務(wù)交易規(guī)模達9.7萬億元，同比增長20.3%。根據(jù)2018年上半年的實際數(shù)據(jù)，2018年中國跨境電子商務(wù)出口比例達到77.1%，進口占總數(shù)的22.9%，進口跨境電子商務(wù)的比重逐年增加;從交易模式來看，根據(jù)2018年上半年的數(shù)據(jù)，跨境電子商務(wù)B2B和B2C交易分別占84.6%和15.4%，且B2C占比逐年升高。

資料來源：商務(wù)部、海關(guān)總署、電子商務(wù)研究中心

圖1?2012年-2018年中國進出口貿(mào)易和跨境電商交易規(guī)模

資料來源：商務(wù)部、海關(guān)總署、電子商務(wù)研究中心

圖2、圖3?2012年-2018年中國跨境電商交易規(guī)模進出口結(jié)構(gòu)、B2B及B2C結(jié)構(gòu)

但是，跨境電子商務(wù)的高速發(fā)展也對其監(jiān)管造成一定困難，據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局統(tǒng)計，近幾年來，隨著跨境電子商務(wù)進口份額的增加，涉及跨境電子商務(wù)進口的投訴舉報也呈直線上升趨勢。我國跨境電商高速增長之時，部分跨境電商逃稅漏稅、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、販賣假貨、無售后服務(wù)等問題日益凸顯，一部規(guī)范我國跨境電商的法律的頒布迫在眉睫。2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務(wù)法》的實施則是對我國電子商務(wù)，乃至跨境電商行業(yè)進行規(guī)范的一部綜合性法律。

本文多方面分析我國《電子商務(wù)法》的實施對跨境電商進口的影響，內(nèi)容涉及其對消費者、跨境電商經(jīng)營者及國內(nèi)經(jīng)濟等的影響。《電子商務(wù)法》實施時間較短，電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)詳細分析其內(nèi)容及影響的文章較少，其實施后可能的影響值得推敲及探究。故本文結(jié)合近期國際貿(mào)易、國內(nèi)稅制等相關(guān)領(lǐng)域的熱點事件，探究《電子商務(wù)法》的實施對于我國跨境電商發(fā)展的影響，之后進一步分析其實施對消費者、政府、我國經(jīng)濟等的影響，最后給出跨境電子商務(wù)法制更進一步改善的方向、對策及相關(guān)行業(yè)未來發(fā)展方向。

一、《電子商務(wù)法》解讀及相關(guān)條文點評分析

2018年8月31日，十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過《中華人民共和國電子商務(wù)法》，新法由7章89條組成，于2019年1月1日起實施?！峨娮由虅?wù)法》對電子商務(wù)經(jīng)營者及電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的相關(guān)職責(zé)、電子商務(wù)合同的訂立與履行、爭議解決等進行了詳細的規(guī)定。本章將具體解讀《電子商務(wù)法》中與跨境電商相關(guān)的條文，并討論其與跨境電商的內(nèi)在聯(lián)系。

1.電子商務(wù)經(jīng)營者相關(guān)職責(zé)條文

根據(jù)《電子商務(wù)法》第二章關(guān)于電子商務(wù)經(jīng)營者的相關(guān)規(guī)定，通過互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)從事銷售商品或者提供服務(wù)的自然人、法人和非法人組織，具體而言，包括電子商務(wù)平臺經(jīng)營者、平臺內(nèi)的以及通過自建網(wǎng)站、其他網(wǎng)絡(luò)銷售商品或者提供服務(wù)的電子商務(wù)經(jīng)營者都被納入監(jiān)管。也就是說，小至朋友圈內(nèi)的微商，大至電商平臺，都受到《電子商務(wù)法》的管控。

具體分析各個條文，其中第十條，要求電子商務(wù)經(jīng)營者需要登記在案，即需獲得工商營業(yè)執(zhí)照才能夠從事電子商務(wù)交易;第十四條，規(guī)定電子商務(wù)經(jīng)營者需出具合規(guī)憑證，即需證明貨物為正規(guī)渠道來源，為消費者提供正品保障。這兩條條文可使我國電子商務(wù)從業(yè)門檻低、商品來源不清等無監(jiān)管現(xiàn)狀得以改善。進行工商登記可以將個體電子商務(wù)經(jīng)營者納入監(jiān)管當(dāng)中，來降低問題發(fā)生率，出示憑據(jù)也是為商品真實性保駕護航，這能減少跨境電子商務(wù)領(lǐng)域各種問題的發(fā)生率。消費者通過跨境電商主要是購買國外化妝品、母嬰產(chǎn)品、奢侈品等，這些商品或者是質(zhì)量安全很重要，或者是需要正品保障來體現(xiàn)產(chǎn)品價值，所以說，正品保障是跨境電商產(chǎn)品的要素之一。法案出臺后，原來跨境電商方面的灰色領(lǐng)域?qū)⑹艿奖O(jiān)管，消費者對購買到假貨的擔(dān)憂可以降低。第十一條提到“依法納稅”，結(jié)合稍早出臺的“48新政”，正是對于跨境電商領(lǐng)域納稅問題的補充及強調(diào)，可見，國家對依法納稅監(jiān)管越來越嚴格。結(jié)合“48新政”的完善政策于2019年1月1日的實施，在跨境電商領(lǐng)域進行偷稅漏稅將越來越難。第十七條規(guī)定電子商務(wù)經(jīng)營者不得進行虛假宣傳。過去，跨境電商平臺，無論是B2C或是C2C平臺，電商經(jīng)營者往往掌握公布評價及交易信息的主動權(quán)，B2C方面，電子商務(wù)經(jīng)營者往往通過“好評返現(xiàn)”，“有質(zhì)量問題包退換”等方式來降低獲得差評的可能，或者在擁有消費者的通訊信息的情況下，一旦消費者給予其差評，電商經(jīng)營者就會不斷“騷擾”消費者，通過優(yōu)惠、返現(xiàn)等讓步來讓買家更改評價，以獲得較好好評率來贏得未來消費者的好感。不明就里的消費者往往被極高的好評率及評價所吸引，而購買到不及預(yù)期的商品。有的平臺甚至有專業(yè)的“寫評價”團隊，商品的功能被夸大，消費者往往被其夸大的宣傳所蒙蔽而購買商品。而C2C方面，若只是通過朋友圈等APP進行宣傳及交易，消費者往往看到的是電子商務(wù)經(jīng)營者對其商品的主觀文案，而非客觀的使用評價，這在一定程度上也侵犯了消費者的知情權(quán)，干擾了消費者的選擇權(quán)，這種買賣雙方的信息不對稱將給消費者帶來損失。故第十七條法案，正是針對信息不對稱問題而出臺，從一定程度上解決消費者因虛假宣傳而購買到不稱心商品的問題，來減少跨境電商平臺或經(jīng)營者誤導(dǎo)消費者的可能。

2.電子商務(wù)平臺經(jīng)營者相關(guān)條文

法案的第二章第二節(jié)對電子商務(wù)平臺經(jīng)營者的責(zé)任給出界限，在電子商務(wù)平臺銷售商品的電子商務(wù)經(jīng)營者將受到電子商務(wù)平臺的監(jiān)督約束，這樣能從源頭上規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展。全文第三十八條，規(guī)定電子商務(wù)平臺經(jīng)營者對該平臺的電子商務(wù)經(jīng)營者侵權(quán)行為承擔(dān)連帶責(zé)任，從對B2C平臺經(jīng)營者的監(jiān)管，到電子商務(wù)平臺經(jīng)營者對其平臺內(nèi)的電子商務(wù)經(jīng)營者進行監(jiān)督指導(dǎo)，從源頭上解決B2C平臺內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)營者“無證經(jīng)營”、“販賣假貨”等問題。法案出臺后，電子商務(wù)平臺有望制定適合自己平臺的電子商務(wù)經(jīng)營準(zhǔn)則，來維護自己平臺的銷售秩序，而非任意上架，任意販賣商品。就跨境電商而言，跨境電商平臺商品多為國外進口貨物，價值較高，或安全性、質(zhì)量需要得到保障，更需要準(zhǔn)則來監(jiān)管平臺經(jīng)營者，來還消費者一個正品購物環(huán)境。第三十九條對電子商務(wù)平臺的評價機制作出了規(guī)定，結(jié)合全文第十七條，不僅僅是電子商務(wù)經(jīng)營者不能夠進行虛假不實的宣傳，電子商務(wù)平臺也需進行公平的評價機制來維護電子商務(wù)平臺環(huán)境。嚴禁電子商務(wù)經(jīng)營者及平臺經(jīng)營者進行“刷好評”、“刪差評”等行為，使消費者雖然在電子商務(wù)平臺上購買商品時比在實體店購買少了一些感知價值，但也能通過真實的用戶評價進行客觀選擇，規(guī)范平臺評價機制，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。第四十條規(guī)定了電子商務(wù)平臺商品的排序規(guī)則。目前來看，在一些B2C平臺上，消費者搜索關(guān)鍵字后，有時平臺并不能準(zhǔn)確提供商品，而是優(yōu)先顯示“廣告”，或者消費者“曾經(jīng)購買過的”或“曾經(jīng)瀏覽過的店鋪”，這些并非消費者真正想要選擇的商品。且其推薦順序沒有標(biāo)準(zhǔn)，消費者很容易選擇排序較前商品，但可能并不是消費者的最優(yōu)選擇。第三十九條打破電商平臺可“私自”定順序的“暗箱操作”，按照消費者搜索內(nèi)容合理的推薦順序，能夠讓消費者挑選到最合適的商品，增加消費者滿意度。

3.其他相關(guān)條文

《電子商務(wù)法》也有個別條文直接提及跨境電子商務(wù)，包括第二章電子商務(wù)經(jīng)營者的第二十六條及第五章電子商務(wù)促進的第七十一至第七十三條。這些相關(guān)條文明確將跨境電子商務(wù)經(jīng)營者直接納入本法管轄范圍，并表明跨境電商經(jīng)營者除了受本法約束外，還應(yīng)當(dāng)遵守其他相關(guān)的法律法規(guī)，足見國家對跨境電商管理的重視程度。這些條文的規(guī)定更加印證了國家對促進跨境電子商務(wù)發(fā)展的支持，并將為跨境電子商務(wù)提供倉儲物流、報關(guān)、報檢等服務(wù)的態(tài)度。

綜上條文，《電子商務(wù)法》的實施能提高跨境電商的監(jiān)管效率，使跨境電商領(lǐng)域更加規(guī)范地、健康地、有法可依地發(fā)展。對跨境電子商務(wù)經(jīng)營者而言，其經(jīng)營受到跨境電商平臺監(jiān)管，“不實宣傳”、“假冒殘次”將逐漸被取締;對跨境電商平臺而言，其對平臺經(jīng)營者有連帶責(zé)任，這讓其能在法規(guī)范圍內(nèi)規(guī)定其平臺準(zhǔn)則，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);對消費者而言，消費者權(quán)益得到了法律保護，購買到假貨幾率降低，消費者滿意度升高，也將為跨境電商進一步增長提供保障。

二、《電子商務(wù)法》對我國進口跨境電商的影響

結(jié)合我國跨境電商的發(fā)展現(xiàn)況、對《電子商務(wù)法》的分析解讀和其他相關(guān)政策及國內(nèi)國際相關(guān)事件，以下將論述《電子商務(wù)法》實施對跨境電商造成影響后，反應(yīng)在消費者、實體店、跨境電商從業(yè)者及平臺、政府及經(jīng)濟方面的影響。

1.對消費者的影響

最直接的影響，便是消費者購買到假貨的幾率將降低。無論是要求商家提供紙質(zhì)或者電子發(fā)票等購貨憑證或者服務(wù)單據(jù)，還是電子商務(wù)經(jīng)營者將被工商管理，都規(guī)范了跨境電商從業(yè)要求。我國曾出現(xiàn)產(chǎn)自英國的問題嬰幼兒奶粉事件，海關(guān)總署認定該產(chǎn)品未通過傳統(tǒng)貿(mào)易或者跨境電商渠道進口到我國，即商品未進行報關(guān)。如果商品通過直郵、微商代購等模式流入我國進行銷售使用，確實是處在一個監(jiān)管空隙的狀態(tài)，可能會損害消費者權(quán)益。而在《電子商務(wù)法》公布后，跨境電商交易的商品需要滿足報關(guān)程序以及國內(nèi)對該商品的其他要求與規(guī)定，且跨境電商經(jīng)營者也可追溯，像購買奶粉這種對安全性、真實性的保障要求較高的商品時，商家資質(zhì)倍受消費者關(guān)注，這時擁有工商登記注冊的商家將受消費者信賴，消費者對質(zhì)量等問題的擔(dān)憂可降低，消費者感知價值升高。條文中還規(guī)定電子商務(wù)平臺對電子商務(wù)經(jīng)營者的產(chǎn)品銷售問題承擔(dān)連帶責(zé)任，這更是進一步保障了消費者的合法權(quán)益。綜上，《電子商務(wù)法》的實施對保障國內(nèi)消費者相關(guān)權(quán)益有重要意義。一個行業(yè)在無監(jiān)管、競爭不充分的情況下，商家多會打價格戰(zhàn)，而商品品質(zhì)堪憂，消費者成價格戰(zhàn)的犧牲品，那么在《電子商務(wù)法》出臺后，跨境電商的商品品質(zhì)有保障的情況下，能夠推動整個跨境電商行業(yè)的良性競爭，價格趨于合理，使消費者能夠花合理價錢買到稱心如意的商品。

海南離島免稅政策不斷推進，不僅推動國內(nèi)旅游購物業(yè)發(fā)展，也讓國內(nèi)消費者有除了跨境電商以外，價格較低、品種齊全、無需出境的海淘購物選擇。2018年多個對海南離島免稅的利好政策，將使廣大消費者受益，并將境外購買力拉回國內(nèi)，不僅商品價格優(yōu)惠，還使消費者無正品堪憂問題，并助力海南新政發(fā)展。國內(nèi)免稅業(yè)不斷發(fā)展，也對跨境電商產(chǎn)生不少挑戰(zhàn)，結(jié)合《電子商務(wù)法》實施，跨境電商、個體電子商務(wù)經(jīng)營者的價格優(yōu)勢將逐漸減少，價格趨于公平，這讓對價格敏感的消費者能夠理性地選擇購買渠道。而國內(nèi)免稅業(yè)在政策紅利下的高速發(fā)展，正是讓消費者能夠通過合理價格、較高感知價值、正品保障買到心滿意足的商品，同時倒逼跨境電商的合規(guī)及升級，使跨境電商商品品質(zhì)得到保障，并保持價格優(yōu)勢，同時連通上下游供應(yīng)鏈更好服務(wù)消費者?？梢哉f，《電子商務(wù)法》實施結(jié)合海南離島免稅政策全面開放，將一定程度影響跨境電商目前較高的增勢，但這也意味著跨境電商將逐步走向合規(guī)，保障正品，提供合理價格，最終讓消費者受益。

2.對賣方（包括跨境電商經(jīng)營者、平臺、實體店等）的影響

從第一章對《電子商務(wù)法》的解讀中可以得知，該法很大程度上規(guī)范了我國電子商務(wù)從業(yè)者及平臺經(jīng)營者的從業(yè)要求。就進口跨境電子商務(wù)經(jīng)營者而言，其保證貨源的真實性及依法納稅是消費者及國家層面的基本要求，就實踐而言，出具正規(guī)合理的憑證，提供相應(yīng)售后服務(wù)，如退換貨等，都是對跨境電商從業(yè)者的更高要求。平臺方面，其連帶責(zé)任，使跨境電商平臺對其平臺上的經(jīng)營者管理需更加嚴格，進而形成良好行業(yè)規(guī)范。跨境電商平臺及經(jīng)營者與品牌方合作將成為競爭點，品牌方知識產(chǎn)權(quán)不容侵犯，對產(chǎn)品的溯源、進貨渠道會更加看重。

還有一部分非法的個體經(jīng)營者，將自己在海外采購的商品帶回國內(nèi)，之后于國內(nèi)電商平臺或其他渠道進行二次銷售，這方面國家在2019年1月1日實施的《完善跨境電商進口》條文中的相關(guān)政策明令禁止，但由于其界定的困難性及海關(guān)抽檢的隨機性，一直沒有得到良好規(guī)范。2018年9月28日，上海浦東機場海關(guān)嚴查攜帶境外商品入境未申報現(xiàn)象。一般海關(guān)檢查有一定比例，而此次浦東機場“大屠殺”是《電子商務(wù)法》出臺后一次大規(guī)模查處行為，當(dāng)天海關(guān)關(guān)閉了無申報通道，入境人員均需開箱檢查，這將入境商品額度過高、二次銷售賺錢模式止于搖籃中。結(jié)合《電子商務(wù)法》條文，電子商務(wù)經(jīng)營者需辦理工商登記、依法納稅、出具合理憑證單據(jù)等，均表明國家對稅收公平、價格公平的重視?！峨娮由虅?wù)法》的出臺，結(jié)合一定規(guī)模的查處活動，將使這類不合法不合規(guī)的跨境電子商務(wù)經(jīng)營模式不斷被合規(guī)的、合法的跨境電商模式所取代。讓我國跨境電商經(jīng)營者及平臺能夠嚴格自律，推動市場公平，將境外購買、二次銷售而無申報的不合規(guī)模式轉(zhuǎn)向合規(guī)的進口模式，從而推動我國進口，將進口規(guī)模擴大，縮小我國貿(mào)易順差。

《電子商務(wù)法》將電商平臺規(guī)范，跨境電商受到監(jiān)管，品質(zhì)保障，促進價格公平，使國內(nèi)專柜與跨境電商商品價格差距縮小，讓消費者可以選擇在國內(nèi)專柜實體店，或者通過有資質(zhì)的跨境電商進行跨境商品購買?！峨娮由虅?wù)法》的實施，使跨境電商進口受到管控，原未被統(tǒng)計的額度被納入海關(guān)統(tǒng)計口徑;另一方面，與目前國內(nèi)專柜的慘淡經(jīng)營相比，合理價差將帶動我國國內(nèi)專柜和實體店消費，擴大國內(nèi)消費額，兩方渠道能共同增加我國貿(mào)易進口統(tǒng)計量，減少貿(mào)易順差和貿(mào)易摩擦。

3.對我國政府及經(jīng)濟影響

我國跨境電商稅收問題層出不窮，有文獻表明，近年來，我國跨境電商進口C2C端少繳稅額呈逐年遞增趨勢，我國相繼推進多個與稅法相關(guān)的法案條文，同時很多與依法納稅有關(guān)的新聞被廣大群眾關(guān)注，從某女星偷稅漏稅2億，被罰8億，到上海浦東機場海關(guān)嚴查境外商品入境，再到海南離島免稅全面落地，《個人所得稅專項附加扣除暫行辦法》的實施，稅制改革不斷推進，我國稅法更加完善、有制度。再結(jié)合《電子商務(wù)法》的要求，依法納稅是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)，我國稅收、減稅政策將越來越透明，嚴查應(yīng)繳稅，減輕民生壓力稅成為新一階段目標(biāo)，這更代表著社會公平的不斷形成完善?！峨娮由虅?wù)法》實施結(jié)合跨境電商領(lǐng)域的高增長，能夠增加跨境電商領(lǐng)域應(yīng)收稅額的財政收入，應(yīng)入賬稅收更加透明，利于國家經(jīng)濟領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展及管控。

當(dāng)前跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管過程中也存在一些執(zhí)法問題，《電子商務(wù)法》的實施對原有的知識產(chǎn)權(quán)漏洞進行了填補，我國政府能夠利用該法律的實施掌握進口商品的侵權(quán)問題，包括數(shù)量及程度，長期看來，知識產(chǎn)權(quán)問題能得到良好重視與解決，使我國能夠合理保護自己的合法權(quán)益，避免貿(mào)易摩擦和沖突，與其他國家的貿(mào)易伙伴保持良好關(guān)系。

我國與其他國家貿(mào)易摩擦是我國常年貿(mào)易順差，而其他貿(mào)易對象常年貿(mào)易逆差所致。而《電子商務(wù)法》的實施，可將我國跨境電子商務(wù)貿(mào)易規(guī)范化，不僅繼續(xù)鼓勵出口，還能將原本不合規(guī)的C2C平臺進口量納入海關(guān)統(tǒng)計的進口額度，從而促進公平價格的形成，一部分購買力將回歸國內(nèi)，增加對貿(mào)易摩擦國的進口量，這樣可以平衡貿(mào)易，減少我國常年以來的貿(mào)易順差，緩解雙邊貿(mào)易摩擦。

《電子商務(wù)法》的實施使跨境電商進口規(guī)范，從稅收端增加財政收入，減少未申報的進口額度，能將進口口徑統(tǒng)一落實，帶動國內(nèi)消費。在世界經(jīng)濟疲軟，并且國內(nèi)需求作用逐漸增強的背景下，能夠有效地帶動國內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展，并且使得國民生活質(zhì)量不斷提高。

三、未來方向及建議

由上文，目前我國跨境電商領(lǐng)域仍有諸多問題待監(jiān)管及完善，跨境電商商品正品保障及售后問題仍需解決。結(jié)合《電子商務(wù)法》已經(jīng)納入規(guī)范的內(nèi)容，對將來可發(fā)展的方向及可納入規(guī)定的領(lǐng)域給出建議。

1.樹立國貨品牌，倒逼跨境電商升級

目前我國國民在化妝品、奶粉、奢侈品等方面消費偏向選擇國外品牌，探其原因，多是因為國外品牌樹立較早，口碑較好，消費者的口口相傳、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)等增加了其在消費者間的知名度，進而擁有了品牌效應(yīng)，最終獲得持續(xù)收益。反觀我國，國內(nèi)品牌的商家的品牌樹立意識較差，大多只關(guān)注眼前利益，而忽略樹立品牌的重要性及公司長久發(fā)展戰(zhàn)略。我國歷史文化悠久，國內(nèi)企業(yè)若利用好我國的文化底蘊，以長遠的眼光來經(jīng)營，注重品牌這一無形資產(chǎn)而淡化短期有形收入，大力發(fā)展及樹立品牌，便可提高自身競爭優(yōu)勢來與國外品牌抗衡。以化妝品行業(yè)為例，近年隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展，“網(wǎng)紅效應(yīng)”帶火了多款國產(chǎn)化妝品，如故宮彩妝、國內(nèi)多款醫(yī)美面膜、國貨藥妝等，可見我國化妝品也能夠獨樹一幟，贏得消費者喜愛與信賴。就其中的故宮彩妝為例，其結(jié)合故宮磚紅顏色，這種文化意識受到消費者認可，加上“網(wǎng)紅效應(yīng)”，多個社交網(wǎng)絡(luò)平臺的轉(zhuǎn)發(fā)也增加了其曝光率?？梢?，只要商家注重品牌意識，利用無形的文化、品牌等推廣，便能夠憑借其品牌文化及質(zhì)量與國外品牌抗衡，創(chuàng)造穩(wěn)定收益?！峨娮由虅?wù)法》的實施目的是規(guī)范我國電子商務(wù)行業(yè)，使其向正向發(fā)展，構(gòu)建良好的市場環(huán)境，而發(fā)展及購買國貨，能消除由于從跨境電商購買，帶來的國外產(chǎn)品的假貨問題而引發(fā)的消費者擔(dān)憂，增加國內(nèi)消費，未來國貨的出口增加也可期，逐漸形成我國自有品牌的品牌效應(yīng)，從而倒逼跨境電商的合規(guī)進口，促進規(guī)范商品環(huán)境的形成，對我國長遠經(jīng)濟利好。

2.加大海關(guān)查處力度，完善跨境電商專門法規(guī)

《電子商務(wù)法》在跨境電商領(lǐng)域應(yīng)用還存在很多留白。那么在給出明確條文或者動作之前，海關(guān)增大抽檢規(guī)模是一不可缺少的規(guī)范我國跨境電商發(fā)展的途徑。增大抽檢規(guī)模，能明確放關(guān)通行貨物的用途及品種，加大的查處力度將震懾不合法、不合規(guī)的交易，使貪圖利益之人不敢做違法亂紀(jì)之事，進一步規(guī)范行業(yè)風(fēng)氣。國內(nèi)跨境電商巨頭如天貓國際、網(wǎng)易考拉海購可率先建立自有平臺及經(jīng)營者的準(zhǔn)則，這樣能帶動其他電商，形成行業(yè)規(guī)范，這將改善整個行業(yè)風(fēng)氣，讓商品擁有正品保障，政府稅收得當(dāng)，國民受益。

盡快落實跨境電商專門管理的條款，尤其是對個體經(jīng)營者的更加規(guī)范的條文。通過保稅模式進入保稅倉的貨物可能會以個人物品清關(guān)，可能存在超出跨境電商進口零售限額但卻也沒有繳納進口跨境電商的增值稅的問題，進而對進口貿(mào)易帶來沖擊，故該方面仍需監(jiān)管措施的實施。跨境電商法律條文相較于《電子商務(wù)法》來說，應(yīng)該更注意與國際間法律的接軌和完善。

3.多與國外電商戰(zhàn)略合作，樹立正品保障

說服奢侈品品牌官方入駐我國跨境電商平臺一直以來都是一個難題。如Gucci的CEO曾明確表示，顧慮假貨問題，不會和我國跨境電商平臺阿里或京東合作。和國外專營奢侈品電商擁有大量奢侈品官方平臺入駐，我國跨境電商平臺與它們的戰(zhàn)略合作，或許能“曲線救國”，戰(zhàn)略合作有助于間接解決無官方入駐我國跨境電商平臺，造成的消費者擔(dān)憂跨境電商平臺售賣假貨的問題。

2018年10月26日，阿里巴巴宣布與奢侈品電商YNAP成立合資公司，2019年2月28日，奢侈品時尚技術(shù)平臺Farfetch和京東雙方宣布將深化合作，都可謂是雙贏的戰(zhàn)略合作，在國外跨境電商打開中國市場渠道同時，我國跨境電商的商品也得到間接的官方正品保障，且價格也相較目前的國內(nèi)市場有一些優(yōu)勢，平臺端相較于C2C端售后服務(wù)有保障，這能使跨境電商平臺進口端有自己的競爭優(yōu)勢。綜合來看，下一階段跨境電商平臺也可以以戰(zhàn)略合作為發(fā)展方向，能夠提升平臺的信用度，與國外電商平臺、消費者，達到共贏。

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