論插畫(huà)藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用

師彥青

關(guān)鍵詞：插畫(huà)藝術(shù);文化創(chuàng)意產(chǎn)品;應(yīng)用

在文化的不斷交流中，插畫(huà)藝術(shù)是傳達(dá)文化信息內(nèi)容的主要元素，也是一種圖形的藝術(shù)創(chuàng)造。在進(jìn)行信息的傳達(dá)時(shí)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)格化、系統(tǒng)化的再設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)的形式也越來(lái)越多，給人的視覺(jué)感受也更具沖擊力，在很多設(shè)計(jì)領(lǐng)域都得到極大的重視，所以將插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有非常好的前景。

1插畫(huà)藝術(shù)概述

插畫(huà)藝術(shù)在我國(guó)有著悠久的發(fā)展歷史，其主要是指報(bào)刊與圖書(shū)中為文字所搭配的圖畫(huà)，使得圖面更加豐富，能是讀者能更好地理解文章的內(nèi)容，突出文章主題?，F(xiàn)在的插畫(huà)藝術(shù)已經(jīng)不是文字的陪襯，它涉及各個(gè)涉及領(lǐng)域，例如，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、影視文化、商業(yè)活動(dòng)等等，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有重要地位。因?yàn)樗茉黾釉O(shè)計(jì)作品的感染力，傳遞出設(shè)計(jì)作品的思想。

2插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

2.1提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息價(jià)值

當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買文化創(chuàng)意產(chǎn)品時(shí)，首先注意到的就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的插畫(huà)藝術(shù)，往往會(huì)被其圖形、顏色所吸引，因?yàn)楫?huà)面往往比文字更加的直觀，更容易呈現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品所要傳達(dá)出的內(nèi)涵。例如，在一些具有文化底蘊(yùn)，且旅游資源豐富的城市，常常會(huì)舉辦一些宣傳自己城市的推介會(huì)。同時(shí)會(huì)給人們提供一些具有地域文化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如，具有地域特色為設(shè)計(jì)圖畫(huà)的抱枕、書(shū)簽等等，通過(guò)插畫(huà)藝術(shù)讓人們一眼就能看出是哪個(gè)地域的特色，所以即插畫(huà)藝術(shù)具有提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的信息價(jià)值的作用。

2.2傳達(dá)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的情感價(jià)值

插畫(huà)藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中具有應(yīng)用價(jià)值，即其能傳遞出文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身的情感，使得大眾能得到情感的共鳴。因?yàn)槠漉r明色彩、圖案形狀能讓消費(fèi)者感受到文化創(chuàng)意產(chǎn)品想要傳遞出的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者從情感上接受此產(chǎn)品。例如，很多商業(yè)品牌都會(huì)選擇一些具有影響力的人物作為代言人，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也如此，將其人物形象卡通畫(huà)，作為插畫(huà)藝術(shù)放在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，讓消費(fèi)者對(duì)代言人的喜愛(ài)轉(zhuǎn)到產(chǎn)品當(dāng)中，提升了情感價(jià)值，還增加了文化的特色。

3插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

3.1插畫(huà)藝術(shù)需明確表達(dá)文化的定位

插畫(huà)藝術(shù)是設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行交流溝通的橋梁，設(shè)計(jì)者可以將自身的主觀情感及想要表達(dá)的創(chuàng)意更加直觀地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者能對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有更加深刻的理解。在文化設(shè)計(jì)領(lǐng)域，插畫(huà)藝術(shù)具有很多鮮明的特征，如畫(huà)面通俗易懂、直觀性強(qiáng)等，在視覺(jué)上更能吸引到消費(fèi)者，增加其市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，產(chǎn)生更好的經(jīng)濟(jì)效益。例如，現(xiàn)在以故宮文化文主題插畫(huà)藝術(shù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品受到人們廣泛的喜愛(ài)。因?yàn)檫@些文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅設(shè)計(jì)精美，具有一定的實(shí)用功能，還能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化。

3.2利用插畫(huà)藝術(shù)對(duì)文化進(jìn)行創(chuàng)新

插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)的形式多種多樣，可以為文化信息的傳遞提供更好地呈現(xiàn)。將插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，可以拓寬設(shè)計(jì)師們的思路，使他們的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加多樣，還能更精準(zhǔn)地表達(dá)出其設(shè)計(jì)意圖。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合大眾對(duì)產(chǎn)品的功能需求、審美需求、情感需求，所以將插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)融入其中可以很好地表達(dá)出其地域文化及歷史底蘊(yùn)，但是我們也不能盲目照搬，還需要具有創(chuàng)新點(diǎn)。可以從傳統(tǒng)文化中吸取靈感，深入地分析其內(nèi)在的精神，通過(guò)創(chuàng)新賦予插畫(huà)藝術(shù)全新的概念，可以更好地展現(xiàn)出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精神。

4插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)在很多游客在旅游時(shí)都會(huì)購(gòu)買一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品留作紀(jì)念，旅游紀(jì)念品能夠體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕卣?，不僅具有收藏價(jià)值，同時(shí)也承載著游客們的一些美好回憶，將插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)應(yīng)用在旅游紀(jì)念品當(dāng)中，可以增加旅游紀(jì)念品的藝術(shù)性及附加值，還能提高其獨(dú)特性和收藏性。

4.1增加藝術(shù)性及附加值

將具有地域民俗的插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用在紀(jì)念品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在滿足紀(jì)念品的實(shí)用功能基礎(chǔ)上提高其藝術(shù)性。同時(shí)，插畫(huà)藝術(shù)也能向人們傳遞出一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市的民俗風(fēng)情與當(dāng)?shù)匦畔?，具有極高的附加值。

例如，長(zhǎng)白山地區(qū)山系的動(dòng)物是中國(guó)北方動(dòng)物的典型代表和精華所在，長(zhǎng)白山系處于古北界、東北亞界、東北區(qū)的長(zhǎng)白山亞區(qū)，充沛的降水和優(yōu)越的環(huán)境，再加上天然地理阻隔，把南下北上的動(dòng)物種都留在此處。長(zhǎng)白山上有著豐富的獸類資源，其中東北虎和馬鹿都是國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物。以長(zhǎng)白山特有的保護(hù)動(dòng)物形象設(shè)計(jì)成插畫(huà)藝術(shù)運(yùn)用在抱枕中（圖1、圖2），體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

4.2提高獨(dú)特性和收藏性

目前，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化嚴(yán)重，如何能使其脫穎而出，是所有設(shè)計(jì)師需要面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。消費(fèi)者在購(gòu)買旅游紀(jì)念品是都希望其有獨(dú)特性和收藏性，將插畫(huà)藝術(shù)融入于旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中是未來(lái)一個(gè)新方向。

郵票和明信片常常被作為人們經(jīng)常購(gòu)買的旅游紀(jì)念品。郵票具有郵寄的功能，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，郵票和明信片不僅具有郵寄的功能，通常還蘊(yùn)含著當(dāng)?shù)氐奈幕渲黝}豐富，表現(xiàn)方式多樣，同樣具有一定的收藏價(jià)值。例如，現(xiàn)在成都的插畫(huà)藝術(shù)明信片，熊貓“大白”玩轉(zhuǎn)成都系列受到很多游客的喜愛(ài)。六張?jiān)瓌?chuàng)明信片中，憨態(tài)可掬的熊貓“大白”和身著粉色裙子的“布丁女孩”（圖3）或是在獨(dú)具書(shū)香氣息的杜甫草堂中看書(shū)寫(xiě)字，或是在青城山爬山避暑，又或是在春熙路瘋狂購(gòu)物……六張明信片將成都的風(fēng)土人情展現(xiàn)得淋漓盡致，這樣獨(dú)具匠心的創(chuàng)意受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。據(jù)劉洋介紹，“大白”和“布丁”玩轉(zhuǎn)成都系列，僅在一家熊貓郵局一天的銷量就有上千份。

5結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代的人們對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品提出了更高的要求，他們需要具有個(gè)性化的設(shè)計(jì)，具有視覺(jué)沖擊力的的設(shè)計(jì)，所以將插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)應(yīng)用在文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中最適合不過(guò)，不僅能滿足人們的對(duì)視覺(jué)的要求，還能提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，可謂一舉兩得。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品也為插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)提供了廣闊的發(fā)展平臺(tái)，讓更多的人們了解和認(rèn)識(shí)插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)。本文通過(guò)對(duì)插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，希望插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間找到融合的關(guān)鍵點(diǎn)，使其兩者完美結(jié)合，無(wú)論是對(duì)插畫(huà)藝術(shù)藝術(shù)還文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)都能提供新的設(shè)計(jì)方向。