中國企業(yè)海外市場(chǎng)進(jìn)入模式選擇研究

岳峰

摘 要：近年來，中國企業(yè)的外國直接投資取得了重大進(jìn)展，人們?cè)絹碓疥P(guān)注境外企業(yè)的發(fā)展。然而，與一些發(fā)達(dá)國家甚至跨國公司相比，中國企業(yè)的對(duì)外直接投資水平仍相對(duì)較低。在中國企業(yè)國際化發(fā)展中，有很多因素不能忽視，尤其是東道國的國際文化差異和政治環(huán)境。作為對(duì)外國直接投資的重要決定，中國企業(yè)的入門模式的選擇，也將受到文化和政治差異的影響。

關(guān)鍵詞：企業(yè);海外市場(chǎng);進(jìn)入模式

一、企業(yè)海外市場(chǎng)進(jìn)入模式

（一）進(jìn)入模式的分類

目前來說海外準(zhǔn)入制度有三種，分別為綠地投資、并購和合資。另外，根據(jù)母公司在海外公司的所有權(quán)角度來看，可以分為個(gè)別投資和合資企業(yè)。不管是新建還是獨(dú)資，這都是進(jìn)入市場(chǎng)的另一種視角。

（二）不同進(jìn)入模式的優(yōu)缺點(diǎn)

不同的進(jìn)入模式具有不同的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，從市場(chǎng)整合資源角度來看，企業(yè)并購能夠有效的整合資源優(yōu)勢(shì)，將短板轉(zhuǎn)換為優(yōu)勢(shì)，并且有利于企業(yè)的高端資源市場(chǎng)的開發(fā)，另外從抗風(fēng)險(xiǎn)的角度來分析，企業(yè)并購后，相關(guān)管理人員對(duì)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)條件和當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)風(fēng)俗以及消費(fèi)者的行為習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，企業(yè)要和當(dāng)?shù)氐恼约肮?yīng)商建立穩(wěn)定的關(guān)系實(shí)現(xiàn)一致性。這可能會(huì)導(dǎo)致母公司對(duì)合并后的公司管理失控難以形成合力。

二、進(jìn)入模式選擇的理論基礎(chǔ)

（一）資源基礎(chǔ)理論

資源基礎(chǔ)理論是指公司需要一定的有效管理模式來獲得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，維持公司能夠進(jìn)行可持續(xù)的發(fā)展，而公司進(jìn)入海外投資的模式，主要依賴于公司當(dāng)前所擁有的各種資源，這就是說當(dāng)公司進(jìn)行選擇模式的時(shí)候，要根據(jù)自身的情況和基礎(chǔ)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，要充分利用現(xiàn)在已有的優(yōu)勢(shì)，去相應(yīng)的開發(fā)其他優(yōu)勢(shì)，而資源基礎(chǔ)理論提出的假設(shè)是：首先，進(jìn)行海外投資的企業(yè)資源是不平等的、不均衡的，另外，公司與公司之間的資源不是靜態(tài)平衡。

（二）制度理論

制度理論主要強(qiáng)調(diào)的是。環(huán)境和組織兩者之間的關(guān)聯(lián)，而制度理論主要是認(rèn)為在影響組織行為的時(shí)候產(chǎn)生的規(guī)則，價(jià)值觀以及規(guī)范等等對(duì)齊。的影響。一旦企業(yè)進(jìn)行海外投資，那么上述的價(jià)值觀和規(guī)范，將會(huì)深刻影響企業(yè)的未來發(fā)展，會(huì)產(chǎn)生內(nèi)在的同構(gòu)壓力，所以這對(duì)企業(yè)選擇進(jìn)入模式是具有非常重要的影響的。

（三）交易成本理論

交易成本理論是企業(yè)進(jìn)入海外投資的一個(gè)重要的理論，它主要表現(xiàn)了壟斷的益處，這個(gè)時(shí)候交易成本處于最低值。交易過程是十分復(fù)雜的，具有多方的利益交叉性子公司的內(nèi)部集成可以幫助交低交易成本，特別是在高資產(chǎn)的情況下。

（四）實(shí)物期權(quán)理論

根據(jù)環(huán)境不確定性的趨勢(shì)，必須在多個(gè)進(jìn)入模式下做出選擇。當(dāng)需求不足時(shí)，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)部的單一所有權(quán)模式，以提高市場(chǎng)份額、技術(shù)效率和潛在收益;當(dāng)高度不確定性時(shí)，合資企業(yè)和其他進(jìn)口模式必須被用來分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、補(bǔ)充資源和互動(dòng)學(xué)習(xí)。

（五）國際生產(chǎn)折衷理論

國際生產(chǎn)的折衷理論是。想要將不同的理論劃定為統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)形式來解釋的一種理論，國際生產(chǎn)折中理論認(rèn)為在企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)投資的時(shí)候進(jìn)入模式受到三種形式的影響，一是所有權(quán)，二是位置，三是國際化優(yōu)勢(shì)。這三種優(yōu)勢(shì)會(huì)對(duì)企業(yè)進(jìn)入海外模式具有重要的影響，公司的特征可以大致分為兩個(gè)種類，第一種是交易成本，第二種是優(yōu)勢(shì)資產(chǎn)，而區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這個(gè)特性和有吸引力的公司接管自身優(yōu)勢(shì)，可以決定自己在目標(biāo)國家的發(fā)展前景，每個(gè)公司都希望自己能夠投資一個(gè)有未來發(fā)展前景的國家，而這其中的一個(gè)優(yōu)勢(shì)資源包括了位置優(yōu)勢(shì)，位置優(yōu)勢(shì)涵蓋了很多因素，包括東道國的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展情況，投資風(fēng)險(xiǎn)情況以及文化差異情況等等。

三、進(jìn)入模式選擇的影響因素

（一）企業(yè)因素

1、組織規(guī)模

基于資源的理論表明，大型公司使公司更容易合并。以規(guī)模為代價(jià)的經(jīng)濟(jì)。具有明顯優(yōu)勢(shì)的企業(yè)更容易選擇并購，公司的規(guī)模與綠地投資模式負(fù)相關(guān)。公司規(guī)模越大，管理資源和能力就越強(qiáng)，有助于合并公司，更好地處理控制問題。

2、技術(shù)資源

技術(shù)資源是指每一年在企業(yè)的研發(fā)領(lǐng)域所投資的。擁有自主知識(shí)權(quán)的企業(yè)，希望能夠通過自身的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)入海外市場(chǎng)往往他們選擇的是綠地投資，這樣公司就可以更有效地通過投資來進(jìn)一步的保護(hù)自己的專利知識(shí)，減少本組織的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，降低再培訓(xùn)成本。

3、市場(chǎng)能力

市場(chǎng)能力是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，而擁有較強(qiáng)市場(chǎng)能力的跨國公司，才更可能地參與到公司與公司之間的并購環(huán)節(jié)當(dāng)中，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)能力的公司可以充分的發(fā)揮自身的市場(chǎng)營銷能力，通過延伸自己的能力范疇拓寬自己的市場(chǎng)，并且資源基礎(chǔ)理論發(fā)現(xiàn)，具有較強(qiáng)市場(chǎng)能力的公司可以通過某公司的能力來輻射到子公司的發(fā)展。

（二）行業(yè)因素

1、行業(yè)需求不確定性

行業(yè)的需求是動(dòng)態(tài)的。而行業(yè)的發(fā)展。對(duì)企業(yè)進(jìn)入海外模式的選擇來說是影響巨大的。

2、行業(yè)發(fā)展速度

新興市場(chǎng)仍不成熟，對(duì)綠地投資更容易接受，而合并在行業(yè)形成后更有利，因?yàn)楹喜⒖赡軙?huì)降低現(xiàn)有行業(yè)的阻力。

四、結(jié)束語

從實(shí)際的角度來看，企業(yè)是多種資源的組合。不同的企業(yè)有不同的資源，它們需要在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)獲得額外的資源。企業(yè)進(jìn)入外國市場(chǎng)時(shí)遇到的東道國的制度環(huán)境是多維的。因此，在進(jìn)行外國投資時(shí)，企業(yè)必須考慮到自己的資源基礎(chǔ)和需要獲得的額外資源。在企業(yè)進(jìn)入海外市場(chǎng)的時(shí)候，要注重觀察東道國的不同方式，如消費(fèi)者偏好、價(jià)值觀念等，只有這樣公司才能選擇合適的進(jìn)入模式來確保外國市場(chǎng)的成功。

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