被蘋果開除的『二號人物』

●金錯刀

安吉拉和庫克

蘋果終于動手了！近日蘋果官方宣布，第一高薪Angela Ahrendts，將于今年四月份離職。是的沒錯，就是安吉拉·阿倫茨，蘋果公司的副總裁、二號人物，“被離職”了！

關注蘋果公司的人，對這個安吉拉·阿倫茨，肯定不陌生。這姐們可不是一般的角色：她曾任巴寶莉首席執(zhí)行官，被形容為來自時尚界的“女魔頭”；她是蘋果首席執(zhí)行官庫克下了大力氣，從奢侈品牌巴寶莉挖過來的，也是蘋果年薪最高的員工，曾達庫克的八倍。她也被稱為蘋果二號人物，一度被視為首席執(zhí)行官接班人。而蘋果此時痛下殺手，這無疑是在做戰(zhàn)略性調整！

沒有高學歷的她，比庫克工資高八倍！

57歲的安吉拉·阿倫茨，2014年從奢侈品牌巴寶莉跳槽到蘋果。職位為零售和在線業(yè)務高級副總裁，是蘋果公司薪酬最高的雇員。

據(jù)蘋果公司公布的文件，安吉拉2017年薪酬總額為2421萬美元。其中，基本年薪100萬美元，股票價值2000萬美元，績效薪酬310萬美元，其他補貼8.8萬美元。

這并非安吉拉首次在收入上超越庫克。事實上，自從2014年，安吉拉加盟蘋果之后，其年薪一直高出庫克一大截。在效益尤佳的2014年，安吉拉的薪酬高達7340萬美元，是庫克的八倍不止。

去年2月，《財富》官網(wǎng)放出一段安吉拉的采訪視頻，談到與庫克的第一次面談時，女魔頭說：“我對在巴寶莉的工作非常滿意，而且我是個念舊的人，所以我實打實的告訴庫克，自己不懂技術?！边@是實話！在人才云集的蘋果，安吉拉的學歷真的不夠瞧。1982年，她從自己小鎮(zhèn)中學畢業(yè)，之后去了美國排名93的鮑爾州立大學專修，就是一個普通的大學，畢業(yè)后安吉拉就在紐約從事時尚有關的工作。畢業(yè)后，她一直在時尚品牌下打工，從 DKNY，KateSpade到Juicy Couture，為很多時尚品牌工作過，25年來一直沒離開過零售業(yè)。

不過，令她意外的是，庫克只是冷靜而了然的點點頭回答：“我們已經(jīng)有上萬名的工程師了，你只需要做你自己?！睅讉€月后，安吉拉入職蘋果，開始大刀闊斧的改革。

上任就做為蘋果做大幅調整！迅速成為庫克熱門接班人

庫克這么推崇的人，究竟有什么優(yōu)勢？安吉拉的最佳戰(zhàn)績，莫過于一手把老牌奢侈品牌巴寶莉重新帶上行業(yè)巔峰。

2006年6月出任巴寶莉首席執(zhí)行官時，奢侈品行業(yè)正在全球范圍內迅猛增長。巴寶莉作為一個以防水風衣聞名的百年老牌，本應在這一浪潮中占得先機，但事實上巴寶莉的年增長額僅有2%，競爭對手路易威登的收入幾乎是巴寶莉的12倍。

安吉拉·阿倫茨把老牌奢侈品牌巴寶莉重新帶上行業(yè)巔峰

上任后，安吉拉做的第一件事，就是讓公司盡快熟悉網(wǎng)絡營銷工具例如巴寶莉公司全體上下都引用了專門定制的在線平臺，讓每位員工都能掌握到產(chǎn)品以及客戶信息，在店面中也更新了最流行的系統(tǒng)。她還鼓勵員工們每天抽出30%的工作時間使用臉書、推特等社交軟件。

因為赴任不久，安吉拉注意到全世界60%的消費者年齡低于30歲，這讓她認識到，如果要讓巴寶莉進入良性軌道，就必須抓住數(shù)字世界的原住民一代。事實證明她是對的，安吉拉在任的八年中，巴寶莉的業(yè)績如火箭般提升，這家英國老式風衣品牌一躍成為全球奢侈品巨頭。

同時，巴寶莉建立起與谷歌、蘋果等硅谷巨頭之間的良好關系。公司股票升值了250%，年利潤超過30億美元，是安吉拉加入公司時的三倍，成功扭虧為盈，睥睨全球市場。

2014年安吉拉正式宣布加入蘋果。就在安吉拉宣布這個消息當天，巴寶莉股價應聲大跌1.31%。到了蘋果，安吉拉做了相同的事情：讓蘋果的銷售更具有人性化。她對蘋果以往的整個營銷渠道及內容做全新的改革：她撤銷了員工的名牌，鼓勵店員向消費者介紹自己，建立人與人之間親密的聯(lián)系；她還增加了線上業(yè)務和實體店的協(xié)同效應：你只要在線下單，就可以在線下實體店立刻取貨，不需等待；她還重新設計了蘋果的線下店面：增加產(chǎn)品的試用、改善蘋果的店內音樂、改善蘋果店內的裝飾擺設等等。如今蘋果商店每平方英尺能夠賣出的產(chǎn)品價值已經(jīng)達到了5546美元，這個數(shù)值甚至超過了珠寶商店和汽車銷售中心。而且蘋果在線銷售的年增長率也達到了40%，為1680億美元。每年進入蘋果商店的人次也已經(jīng)超過了五億人次。

安吉拉加入蘋果后實施了卓有成效的改革

2018年年初，庫克在蘋果年度股東大會上首次談到了自己的接班人問題。他表示“適當?shù)慕唤?，成為了我目前最主要的責任之一”。對此，外界紛紛猜測，安吉拉·阿倫茨將是最有可能接班庫克的人選。這么備受推崇又改革有方的女魔頭，為何會淪落到黯然離開？

成也改革，敗也改革！

蘋果賺足了錢，卻丟失了靈魂

這半年來，蘋果的營收和股價持續(xù)一跌再跌，已經(jīng)陷入了困局。今年1月初，蘋果黯然宣布：2019財年一季度營收，預計為840億美元，比起它此前的預期，低了不止7%！消息宣布之后，蘋果股價一下子大跳水，盤前暴跌超過8%，跌到了145美元。這也就是說，僅僅兩個多月，蘋果股價就暴跌了37%，近乎腰斬，近三萬億元人民幣的市值已人間蒸發(fā)！

三萬億元市值，這是什么概念？這么說吧，這等于一個騰訊、1.3個阿里、六個百度、13個京東、乃至15個德意志銀行，說沒就沒了！在蘋果暴跌的股價后面，本質原因在于，投資者對蘋果未來的發(fā)展預期正在動搖！業(yè)界普遍認為，蘋果正在平庸化，失去了“改變世界”的初心：從一家高科技公司，蛻變成了一家消費品公司，而且還是奢侈品公司！而這個奢侈品化戰(zhàn)略的始作俑者和大力推動者，恰恰是從巴寶莉挖來的安吉拉·阿倫茨。

漲價！漲價?。∵€是漲價?。?！很長一段時間，蘋果的奢侈化策略已經(jīng)戰(zhàn)勝了創(chuàng)新策略：自iphone4S以來，蘋果幾代產(chǎn)品再沒有突出的創(chuàng)新看點，最大的亮點就是隨產(chǎn)品迭代升級而提價。為此，蘋果前首席執(zhí)行官斯卡利怒懟現(xiàn)任首席執(zhí)行官庫克丟失喬布斯的創(chuàng)新精神。而在道瓊斯的行業(yè)分類里，蘋果也已經(jīng)屬于“消費品”板塊，成為一個消費品經(jīng)濟體公司了。巴菲特還斷言：本質上蘋果已經(jīng)成為一個消費品。再加上華為、小米等手機的強勁競爭，多少人還會為這樣的蘋果買單？

告別奢侈品之路、開掉安吉拉·阿倫茨的蘋果，市場還是認可的，蘋果股價也迎來了一波大幅反彈。從1月11日以來，蘋果股價已上漲了22.5%。

“只有那些瘋狂到認為他們可以改變世界的人，才能真正改變世界”，喬布斯這句驚人之語，不應該只成為昔日蘋果公司的座右銘。不要讓喬布斯走了，蘋果也就沒了！■