新疆電子商務(wù)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

摘要：新疆維吾爾自治區(qū)位于我國西北部，有著豐富的物質(zhì)資源，在開展電子商務(wù)方面有著明顯的優(yōu)勢和突出的劣勢;博爾塔拉蒙古自治州又位于新疆的西北部，轄區(qū)有著豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源、牲畜資源，有全國唯一的四位一體的陸路口岸，但是電子商務(wù)發(fā)展緩慢。筆者在博州支教期間，對當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了調(diào)研，本文根據(jù)調(diào)研結(jié)果寫出了博州當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：新疆電子商務(wù);機(jī)遇;困境;策略

基金項(xiàng)目：2016年武漢市教育局高教處重點(diǎn)課題：搭建農(nóng)村電商平臺(tái) 助力精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目（編號：CXY201626）;2017武漢市教育局創(chuàng)新實(shí)踐行動(dòng)課題：產(chǎn)教融合助推精準(zhǔn)扶貧 新洲區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)劃

一、新疆電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展機(jī)遇

新疆維吾爾自治區(qū)，地處中國西北，總面積166萬平方公里，周邊依次與蒙古、俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、阿富汗、巴基斯坦、印度等8個(gè)國家接壤;陸地邊境線長達(dá)5600多公里，占全國陸地邊境線的四分之一，是中國面積最大、交界鄰國最多、陸地邊境線最長的省區(qū)。

在“十二五”期間，新疆電子商務(wù)增速明顯，保持快速發(fā)展勢頭，電子商務(wù)的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，配套的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和物流倉儲(chǔ)等支撐服務(wù)體系不斷加強(qiáng)，電子商務(wù)已經(jīng)滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。雖然新疆有著豐富的資源，如享譽(yù)全國的新疆棉花、紅棗、葡萄干、庫爾勒香梨、阿克蘇蘋果以及新疆的牛羊肉等等，但新疆的電子商務(wù)發(fā)展在全國仍處于比較落后的水平，這與新疆的地理位置偏遠(yuǎn)、配套設(shè)施落后有著很大的關(guān)系。

新疆在發(fā)展電子商務(wù)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，一是新疆為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)，利用地理位置和口岸多的優(yōu)勢，加強(qiáng)與絲路沿線國家合作，可大力發(fā)展跨境電子商務(wù);二是新疆有著豐富的瓜果、牲畜資源，這為農(nóng)村電子商務(wù)的開展打下了貨源基礎(chǔ);三是隨著對口援疆工作的深入推進(jìn)，電子商務(wù)的發(fā)展可與援疆工作結(jié)合起來，借助對口援疆帶來的人才優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢大力發(fā)展電子商務(wù)。

二、博爾塔拉蒙古自治州的基本介紹及發(fā)展電商的優(yōu)勢分析

（一）博爾塔拉蒙古自治州基本介紹

博爾塔拉蒙古自治州，位于新疆的西北邊緣，北部與哈薩克斯坦共和國接壤，邊界長達(dá)380千米，有“中國西部第一門戶”之稱，轄博樂市、精河縣、溫泉縣和阿拉山口市以及賽里木湖風(fēng)景名勝區(qū)，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)農(nóng)五師及其所屬11個(gè)團(tuán)場分布于境內(nèi)，總?cè)丝?8萬。

（二）博爾塔拉蒙古自治州發(fā)展電子商務(wù)的天然優(yōu)勢

和新疆的其他地區(qū)一樣，博爾塔拉蒙古自治州在開展電子商務(wù)方面有著天然的優(yōu)勢。博爾塔拉蒙古自治州有全國唯一四種運(yùn)輸方式為一體的國家一類陸路口岸;還有許多有地理標(biāo)志的產(chǎn)品，如賽里木湖的高白鮭、精河枸杞、銀盤雞蛋、溫泉木耳等。

1.有全國唯一的四種運(yùn)輸方式為一體的國家一類陸路口岸

博爾塔拉蒙古自治州轄區(qū)的阿拉山口是新疆首個(gè)由國務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立的綜合保稅區(qū)，是我國唯一的鐵路、公路、管道、航空四種運(yùn)輸方式為一體的國家一類陸路口岸;阿拉山口口岸高效的通關(guān)環(huán)境、便捷的客貨運(yùn)輸、便利的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，為跨境電子商務(wù)的發(fā)展提供了物流保障。

2.高營養(yǎng)價(jià)值的賽里木湖高白鮭

賽里木湖古稱“凈湖”，湖水pH 值平均為9.0，屬偏堿性湖泊，湖里水源主要來源于大氣降水和湖周山地坡面徑流，1998年科學(xué)家開始在賽里木湖試養(yǎng)殖高白鮭，并于2000年首次捕撈出成品魚。高白鮭屬于高山冷水魚，生活在無任何污染的賽里木湖，完全攝食天然餌料，生長周期長，它的蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、必需氨基酸含量遠(yuǎn)高于大多數(shù)常見養(yǎng)殖魚類，在當(dāng)?shù)赜兄鴺O高的知名度，是博樂有名的地理標(biāo)志性產(chǎn)品。

3.精河縣有著全國“枸杞之鄉(xiāng)”的美譽(yù)

博爾塔拉蒙古自治州精河縣是我國的“枸杞之鄉(xiāng)”，由于精河處于優(yōu)良的黃金緯度、每天有長達(dá)16小時(shí)的較大晝夜溫差，當(dāng)?shù)罔坭椒N植在優(yōu)質(zhì)的肉堿性鹽堿地、灌溉著純凈的天山冰雪融水，因此精河枸杞紅潤鮮甜、營養(yǎng)豐富、藥用價(jià)值高，被認(rèn)為是枸杞的正宗。

三、博爾塔拉蒙古自治州開展電子商務(wù)面臨的困難

（一）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后

博爾塔拉蒙古自治州網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)較差，互聯(lián)網(wǎng)普及率較低，無線網(wǎng)絡(luò)沒有實(shí)現(xiàn)4G覆蓋，大部分區(qū)域仍然是3G網(wǎng)絡(luò);2017年中國移動(dòng)網(wǎng)購在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到68.2%，移動(dòng)端已超過PC端成為網(wǎng)購市場主要的消費(fèi)場景，而落后的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)特別是無線網(wǎng)絡(luò)的較低普及率嚴(yán)重制約了博爾塔拉蒙古自治州電子商務(wù)的發(fā)展。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系不健全，缺乏品牌管理意識

電子商務(wù)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須建立自己的品牌，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。博州的生產(chǎn)企業(yè)對品牌建設(shè)重視不夠，而農(nóng)民和牧民更是缺乏品牌意識。光有好的產(chǎn)品而不注重品牌建設(shè)對開展電子商務(wù)是很不利的，如非常有名的良品鋪?zhàn)?、三只松鼠、百草味等知名商企業(yè)，它們很多產(chǎn)品的貨源都是選擇新疆、并以此為賣點(diǎn);而精河枸杞、賽里木湖高白鮭等并沒有形成自己的品牌，只是一個(gè)地標(biāo)性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品雖然質(zhì)量和營養(yǎng)價(jià)值都很高，但在全國卻缺乏知名度，這對產(chǎn)品的宣傳和網(wǎng)絡(luò)銷售非常不利。

（三）人口居住分散，物流配送成本高

電商的發(fā)展離不開物流配送，物流配送環(huán)節(jié)是發(fā)展電子商務(wù)的重要一環(huán)。雖然博州的公路、鐵路、航空等交通設(shè)施的建設(shè)力度很大，又有著全國唯一的四種運(yùn)輸方式為一體的國家一類陸路口岸，由于人口居住相對分散，導(dǎo)致物流配送成本較高，冷鏈物流更是在博州境內(nèi)沒有展開，這嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展，特別是阻礙了農(nóng)產(chǎn)品和畜牧產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)銷售。

（四）缺乏復(fù)合型的電子商務(wù)人才

由于博爾塔拉蒙古自治州地處西北偏遠(yuǎn)地區(qū)，自然條件惡劣，很難吸引外部的優(yōu)秀人才入疆，本地的中青年跑到內(nèi)地學(xué)習(xí)打工，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)貒?yán)重缺乏電子商務(wù)人才，特別是既懂電子商務(wù)又懂產(chǎn)品銷售的復(fù)合型人才。

四、博爾塔拉蒙古自治州開展電子商務(wù)的策略分析

（一）加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，爭取4G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋

深入實(shí)施“寬帶新疆”工程，加大網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)區(qū)域無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，降低企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用成本，為電子商務(wù)提供基礎(chǔ)保障。

（二）樹立品牌意識，建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系

博爾塔拉蒙古自治州位置靠近歐洲及中亞各國，出口產(chǎn)品較多，長久發(fā)展之計(jì)就是緊跟世界步伐，按照國際標(biāo)準(zhǔn)和慣例對農(nóng)產(chǎn)品劃分等級，建立高品質(zhì)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)造農(nóng)產(chǎn)品品牌，打開當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品在全國和全球的銷路。

（三）健全電子商務(wù)物流體系，降低物流配送成本

政府應(yīng)當(dāng)重視物流體系的發(fā)展，加快改善物流基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)物流智慧配送體系，減少流通環(huán)節(jié)，降低運(yùn)輸成本，可以提高物流配送效率;建立和完善縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村物流體系，突破物流“最后一公里”難題。

（四）引進(jìn)和培育電子商務(wù)復(fù)合型人才

首先，借助對口援疆工作從外地引進(jìn)電子商務(wù)復(fù)合型人才。不僅可利用從外地引進(jìn)的人才對企業(yè)和農(nóng)戶開展電子商務(wù)培訓(xùn)，還可以直接對口幫扶企業(yè)、農(nóng)戶開展實(shí)施電子商務(wù)。其次，在高校設(shè)立電子商務(wù)專業(yè)，培育電子商務(wù)人才。博爾塔拉蒙古自治州職業(yè)技術(shù)學(xué)院于2017年開始招收電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生，高校致力于利用援博教師和本校教師的力量，培養(yǎng)出能夠留在當(dāng)?shù)?，為?dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)服務(wù)的復(fù)合型人才。

結(jié)語

無論是新疆還是博爾塔拉蒙古自治州，在開展電子商務(wù)方面都有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢，但同時(shí)由于地域偏遠(yuǎn)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后、物流不發(fā)達(dá)等方面的發(fā)展瓶頸;相信在自治區(qū)的政策支持下，在多方的共同努力下，新疆的電子商務(wù)會(huì)越來越好。

參考文獻(xiàn)：

[1].湯金惠.基于SWOT模型的電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中應(yīng)用的可行性論證——以新疆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為例[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2014（02）：75-76.

作者簡介：

趙愛香（1978- ?），女，河南湯陰人，碩士研究生，講師，研究方向：網(wǎng)店運(yùn)營、農(nóng)村電商。