博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與新媒體營(yíng)銷策略研究

唐詩瑤 劉笑男

摘要：本文將從旅順博物館自身發(fā)展的需要、旅順本地旅游品牌建設(shè)的需要以及大連未來產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求這三個(gè)方面充分闡述旅順博物館品牌建設(shè)的必要性和重要性，同時(shí)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，為旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)與新媒體營(yíng)銷提供一定的方向和參考，進(jìn)一步提升旅順博物館的品牌影響力。

關(guān)鍵詞：博物館文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì);新媒體營(yíng)銷

一、文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于旅順博物館品牌建設(shè)的重要性

目前旅順博物館在國(guó)內(nèi)的知名度略低，原因之一在于尚未形成一個(gè)響亮的博物館品牌。本文著重研究文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)旅順博物館品牌建設(shè)研究的重要性，旨在探索出一條適合旅順博物館品牌建設(shè)的道路。

（一）旅順博物館自身發(fā)展的需要

大連市旅順口區(qū)素有“半部中國(guó)近代史”之稱。旅順博物館就位于旅順風(fēng)景秀麗的太陽溝內(nèi)，是“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”。作為國(guó)家首批、也是大連市唯一一家國(guó)家一級(jí)博物館，旅順博物館在大連地區(qū)乃至遼寧省有著舉足輕重的地位。然而由于其自身地理位置較偏僻的問題及政治軍事問題，旅順博物館在過去都未能進(jìn)行良好的品牌建設(shè)與宣傳活動(dòng)。這使旅順博物館知名度較低，并且經(jīng)常出現(xiàn)“空館”的情況。研發(fā)、設(shè)計(jì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，旅順博物館可以強(qiáng)化其自身包括展館、展覽、服務(wù)在內(nèi)的品牌建設(shè)，強(qiáng)化文化傳播力度，實(shí)現(xiàn)其對(duì)觀眾文化素養(yǎng)的提升和其自身知名度的提高。

（二）旅順地區(qū)旅游品牌建設(shè)的需要

作為遼東半島的最南端，旅順地區(qū)三面環(huán)海，是渤海灣之門戶，具有十分重要的戰(zhàn)略地位，歷來是我國(guó)的海防重鎮(zhèn)。旅順擁有著環(huán)渤海地區(qū)最美的櫻花林，日本帝國(guó)主義在旅順半島留下的屈辱殖民史以及東北人民浴血奮戰(zhàn)保衛(wèi)祖國(guó)的抗?fàn)幨?。然而作為一個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)和歷史文化名城，旅順今年來在同類旅游市場(chǎng)中表現(xiàn)平平，未能很好地展現(xiàn)旅順的文化特色及其獨(dú)特的魅力，旅順地區(qū)亟待建設(shè)好本土旅游品牌。

（三）大連未來產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求

2016年夏季，大連市政府出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的實(shí)施意見》，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)充分得到了大連市政府的重視，旅順博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)可以吸納高水平的創(chuàng)意人才、帶動(dòng)大連市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、在一定程度上創(chuàng)造就業(yè)甚至吸引大連籍青年人回流創(chuàng)業(yè)。因此旅順博物館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)符合了大連產(chǎn)業(yè)升級(jí)的需求。

二、旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略研究

根據(jù)本課題的研究方向和研究觀點(diǎn)，探索建立一套有利于旅順博物館通過原創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)以提高影響力，增強(qiáng)自身活力的有借鑒意義的策略。

（一）藝術(shù)紀(jì)念品

文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的精髓，就在于設(shè)計(jì)者對(duì)館藏文物的意象抽象和提煉。設(shè)計(jì)者對(duì)旅順博物館館藏“獸面紋方鼎”進(jìn)行了高度提煉，設(shè)計(jì)出了便于當(dāng)代人接受的Q版形象，并通過實(shí)用品類加Q版標(biāo)志的形式制作出系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

旅順博物館品牌主logo設(shè)計(jì)主要源于西周青銅鼎獸紋。根據(jù)其紋理，設(shè)計(jì)者將線條圓滑處理，做成Q版形象。Q版神獸的形象最大程度還原獸紋，同時(shí)添加了旅順特有的元素。

神獸額頭上的篆體“旅”字，指代著旅順博物館。兩翼云紋，寓意著海浪。象征著旅順的海洋文化。

萌萌的Q版形象更利于旅順博物館文化以一種容易被旅客與消費(fèi)者接受和喜愛的方式傳播的傳播。獸紋作為青銅鼎上常見的紋繪，有著諸多寓意。寓意官運(yùn)、權(quán)力、風(fēng)調(diào)雨順、國(guó)泰民安等。神獸兩鬢的揚(yáng)起的小翅膀，寓意著旅順博物館在承載著厚重的歷史文化的同時(shí)，也正將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，承載古今，推陳出新，不斷地向前飛躍。

實(shí)用類藝術(shù)紀(jì)念品：包括辦公文具、家具家居、文玩、玩具、服裝首飾等多個(gè)種類，兼具實(shí)用性及藝術(shù)價(jià)值。

（二）出版制品

1.旅順博物館文物的總覽和概覽，包括旅順博物館館藏文物名錄、旅順博物館文物概覽、旅順博物館館藏文物收集史等相關(guān)書籍，較為全面地向讀者展示旅順博物館館藏文物。

2.對(duì)館藏文物的分類展示按展廳和固定展覽進(jìn)行分類展示，如“旅順博物館漆器展覽” 專題、“羅振玉學(xué)術(shù)成就展”專題、“旅順博物館館藏《紅樓夢(mèng)》畫冊(cè)”專題等，一展一書，較為詳細(xì)地向讀者分類展示旅順博物館館藏文物。

3.對(duì)館藏文物的學(xué)術(shù)研究和深入探討對(duì)旅順及大連歷史的剖析及探究，就某個(gè)或某時(shí)期文物進(jìn)行深入的學(xué)術(shù)研究，出版較為專業(yè)的相關(guān)書籍;對(duì)于特定時(shí)期的大連歷史和旅順歷史采取編年史、斷代史、紀(jì)傳體通史等編寫體例的史書，引導(dǎo)讀者深入旅大歷史。

（三）典藏復(fù)制品

典藏復(fù)制品可以滿足藝術(shù)愛好者的收藏需求，使其可以近距離欣賞文物具有的美感和歷史文化底蘊(yùn)。典藏復(fù)制品按照文物原件進(jìn)行等比縮放，材質(zhì)上并無太多區(qū)別，但與文物具有極高相似度的典藏復(fù)制品其制作流程，報(bào)批流程等國(guó)家均有較為嚴(yán)格的限制。所以，通常情況下，只有具有濃厚文化底蘊(yùn)和重要象征意義的文物博物館才會(huì)進(jìn)行復(fù)制。讓旅客能將喜歡的文物帶回家中，可增其家中或辦公室的文化氛圍。

三、旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的新媒體營(yíng)銷策略

（一）軟文營(yíng)銷

在微博和微信公眾號(hào)平臺(tái)上發(fā)布以科普歷史和“標(biāo)題黨”為主要特征的軟文，文章中多使用人格化和軟萌的稱呼和語氣。標(biāo)題和文章前半部分內(nèi)容吸引大量讀者和粉絲后，在文章末尾推出文創(chuàng)新品的廣告及鏈接，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了旅順博物館的教育功能的延伸，還達(dá)到了博物館營(yíng)銷的目的。

（二）借勢(shì)營(yíng)銷

旅順博物館可抓住近期網(wǎng)絡(luò)熱門話題并結(jié)合旅順博物館自身文化內(nèi)涵和文創(chuàng)產(chǎn)品特色進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷。通過這樣“蹭熱度”的營(yíng)銷方式，旅順博物館可以在微博微信平臺(tái)上“混個(gè)臉熟”，增長(zhǎng)潛在的消費(fèi)群體，吸引圍觀群眾關(guān)注旅順博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品和旅順博物館本館，達(dá)到線上營(yíng)銷和線下參觀并舉的目的。

（三）互動(dòng)營(yíng)銷

在微博上與知名“藍(lán)V”和廣大網(wǎng)友進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等互動(dòng)活動(dòng)，可以增加旅順博物館相關(guān)內(nèi)容的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，以達(dá)到互惠互利的效果。

（四）電商營(yíng)銷

與知名電商網(wǎng)站合作，通過電商不同品類的推廣活動(dòng)增加店鋪瀏覽量和商品瀏覽量， 提升旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售額。

總結(jié)

旅順博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)與設(shè)計(jì)是旅順博物館建設(shè)品牌的重中之重，經(jīng)過對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)地方博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，我們找到了旅順博物館可用做文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化資源，確定了現(xiàn)有條件下旅順博物館可研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品品類，并為旅順博物館提供了新媒體營(yíng)銷策略方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]張堯.基于博物館資源的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)研究.蘇州大學(xué)碩士論文.

[2]王恒，穆夢(mèng)玲，旅順口區(qū)旅游客源市場(chǎng)調(diào)查與分析.大連民族學(xué)院學(xué)報(bào)，2014（06）

作者簡(jiǎn)介：

唐詩瑤（1997.8- ?），女，滿族，遼寧省沈陽市，本科在讀，研究方向：新媒體;

劉笑男（1980.6- ?），男，通訊作者，漢族，吉林省長(zhǎng)春市，研究生，講師，研究方向：廣告創(chuàng)意、新媒體營(yíng)銷。