新媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)新與傳播

程興飛

（南昌理工學(xué)院，江西 南昌 330044）

微電影也被稱之為微型電影，主要播放于新媒體平臺(tái)。微電影的雛形是《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，隨后眾多微電影興起，引發(fā)了微電影熱潮。但是，需要指出的是，微電影在發(fā)展的過程當(dāng)中逐漸呈現(xiàn)出了一系列的問題，例如：質(zhì)量不高、專業(yè)性不高等等。在這種情況下，采取有效措施解決現(xiàn)存問題具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、新媒體時(shí)代下的微電影現(xiàn)狀及困境分析

（一）質(zhì)量問題

新媒體時(shí)代的到來，極大地促進(jìn)著微電影行業(yè)的發(fā)展，在微電影數(shù)量日益增長(zhǎng)的背景下，作品質(zhì)量呈現(xiàn)出良莠不齊的現(xiàn)象。越來越多的微電影制作者過度追求點(diǎn)擊量、數(shù)量，將作品質(zhì)量拋之腦后，嚴(yán)重阻礙著微電影市場(chǎng)發(fā)展。不僅如此，微電影的形成，離不開制作者的參與，有的制作團(tuán)隊(duì)具備較強(qiáng)的專業(yè)性，而有的制作團(tuán)隊(duì)制作水平不高，再加上題材五花八門，這也就導(dǎo)致微電影質(zhì)量參差不齊，這是阻礙微電影傳播發(fā)展的重要因素。

（二）盈利問題

無論是微電影還是傳統(tǒng)電影，其制作流程是大同小異的，作品大多是投放在視頻網(wǎng)站觀看的，很少交給影視公司投放到市場(chǎng)。新媒體快速發(fā)展的背景下，為下微電影的傳播發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，但是通過全面的分析我們發(fā)現(xiàn)微電影行業(yè)利潤(rùn)并不高。眾所周知，微電影對(duì)于內(nèi)容的要求是非常高的，需要具備簡(jiǎn)練、精致等方面的特色，這也就導(dǎo)致后期創(chuàng)新難度極高。在這種情況下，如果微電影盈利效果不理想，再加上缺乏完善對(duì)的盈利模式，軟廣告的植入及片尾鳴謝沒有體現(xiàn)出微電影在營(yíng)銷方面所存在的優(yōu)勢(shì)以及成效，這也給接下來微電影的創(chuàng)作增加了難度。

（三）專業(yè)性低及宣傳成本高

現(xiàn)階段，微電影創(chuàng)作專業(yè)化程度普遍不高。尤其是在新媒體環(huán)境下，大量下草根族興起，他們樂忠于下微電影創(chuàng)作，但是由于受到多種因素的影響，草根團(tuán)隊(duì)和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)兩者之間的差距明顯，這在一定程度上影響著微電影的專業(yè)化創(chuàng)作程度。現(xiàn)階段，在微電影制作行業(yè)當(dāng)中，具備較強(qiáng)影響力，較高專業(yè)性的導(dǎo)演數(shù)量不多，再加上投資商下對(duì)于微電影的制作投入有限，宣傳推廣成本有限，這極大地影響著微電影佳作的形成。

二、新媒體環(huán)境微電影的創(chuàng)新傳播對(duì)策探討

（一）注重劇本制作與傳播

眾所周知，微電影佳作的形成，是建立在好劇本的基礎(chǔ)之上的，劇本內(nèi)容質(zhì)量，是影響微電影收視率的重要因素。只有確保編劇的專業(yè)性，才能夠?yàn)榻酉聛淼呐臄z、剪輯、制作以及宣傳打下良好的基礎(chǔ)。否則的話也就無法很好的保障微電影質(zhì)量。在制作微電影的整個(gè)過程當(dāng)中，由于微電影制作有時(shí)長(zhǎng)限制，因此必須要重視起細(xì)節(jié)問題，認(rèn)真構(gòu)思，更好的保障微電影制作質(zhì)量。不僅如此，還要認(rèn)真做好畫面制作、剪輯以及音效等方面的工作，對(duì)觀眾形成較強(qiáng)的吸引力，提高微電影收視率。舉個(gè)例子來說，2019年公益微電影《守護(hù)》入圍2019年度一帶一路影響力影片，該影片以一個(gè)漂流瓶為主線，串起一個(gè)生活在黃河源頭的藏族男孩和一個(gè)生活在黃河盡頭的漢族姑娘，實(shí)現(xiàn)自己夢(mèng)想的故事。新媒體環(huán)境下，微電影內(nèi)容千篇一律，導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)了審美疲勞，在這種情況下，要想更好地獲得觀眾的認(rèn)可，就必須要推出陳出新，突破劇本內(nèi)容、創(chuàng)意以及類型。公益微電影《守護(hù)》恰恰就做到了這一點(diǎn)，為觀眾呈現(xiàn)一部以“保護(hù)母親河”為主題，類似風(fēng)光片的公益微電影，旨在提高人們的保護(hù)自然、珍惜水源的意識(shí)[1]。

（二）打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)與宣傳

和普通電影相比較而言，微電影制作成本較低，發(fā)布渠道較為簡(jiǎn)單，這也就吸引了眾多的草根族參與到微電影的創(chuàng)作當(dāng)中。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)中存在大量草根作品，部分創(chuàng)作者為了追求名人光環(huán)，導(dǎo)致所創(chuàng)作的微電影無法滿足觀眾需求。尤其是在新媒體環(huán)境下，草根作品成為微電影行業(yè)狂熱的追求，這對(duì)于微電影的發(fā)展是不利的?；诖?，在接下來的時(shí)間里，必須要重視起微電影的專業(yè)化發(fā)展，例如：可以邀請(qǐng)專業(yè)制作公司加盟，進(jìn)行專業(yè)的宣傳，并成立相應(yīng)的工作室，建立微電影網(wǎng)站等等，并且要充分重視起對(duì)專業(yè)人才、高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，為微電影的發(fā)展提供更加強(qiáng)有力的人才保障[2]。

（三）盈利方式多元化

微電影不僅制作周期短，投資小，而且具備較強(qiáng)的互動(dòng)性，這一系列優(yōu)勢(shì)的存在，為微電影的盈利提供了下良好的保障。但是，當(dāng)前微電影行業(yè)盈利卻存在著一系列的問題，部分行業(yè)工作者認(rèn)為微電影要想獲得更高的利潤(rùn)，必須要和傳統(tǒng)電影一樣，制定一系列的傳播策略，加大宣傳力度，并在實(shí)體影院上線，其實(shí)不然，這樣做反而會(huì)影響微電影本身的優(yōu)勢(shì)。微電影之所以能夠收到廣大受眾的歡迎，在很大程度上是由于其具備較強(qiáng)的互動(dòng)性、娛樂性所導(dǎo)致的，再加上能夠隨時(shí)在新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊觀看，具備較強(qiáng)的便利性?；诖?，微電影可以效仿傳統(tǒng)電影，以影片當(dāng)中所涉及到的美食、旅游、服裝等作品延伸產(chǎn)品并進(jìn)行大力開發(fā)，進(jìn)而獲得更多的額外利潤(rùn)。除此之外，微電影還可以朝著小說、動(dòng)漫的方向發(fā)展，拓展更加多元化的盈利方式，創(chuàng)新媒體合作渠道，實(shí)現(xiàn)多元合作，最終達(dá)到共贏的目的。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，微電影憑借自身獨(dú)特的藝術(shù)魅力，贏得了廣大受眾的追捧。但是作為新型的藝術(shù)形式，在發(fā)展的過程當(dāng)中面臨著一系列的困境，基于此，要積極采取針對(duì)性措施，創(chuàng)新微電影傳播發(fā)展對(duì)策，提升微電影質(zhì)量，促進(jìn)微電影的全方位、可持續(xù)發(fā)展。