提振精氣神，凝聚正能量，營造奮進(jìn)向上的輿論氛圍
——羊城晚報(bào)慶祝改革開放40周年系列報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

□ 文/林海利 雷 鳴

內(nèi)容提要 在慶祝改革開放40周年系列報(bào)道中，羊城晚報(bào)牢牢把握中央精神和慶?；顒?dòng)主基調(diào)，突出報(bào)道習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想在廣東改革開放實(shí)踐中結(jié)出的新成果，以及習(xí)近平總書記視察廣東的重要講話精神，用好新媒體提升報(bào)道影響力；突出廣東特色，弘揚(yáng)敢為人先精神，著力打造系列品牌欄目，以專題集群營造奮進(jìn)向上的輿論氛圍；突出羊晚特色，關(guān)注民生變遷，聚焦流行文化演進(jìn)，展示開放包容胸襟。

2018年5月21日，羊城晚報(bào)開始推出慶祝改革開放40周年大型系列報(bào)道“壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開放40周年”。在隨后的大半年時(shí)間，相繼推出“關(guān)鍵一招看廣東”系列、“尋訪標(biāo)志地 再啟新征程”系列、“向未來出發(fā)——我與改革開放的廣州故事”系列、“廣東流行文化40年”系列、“百城百縣百企調(diào)研行”系列、“羊城變遷”系列、“改革開放四十周年文明廣州”系列和“大潮起珠江——廣東改革開放40周年展覽”系列等；從11月起，系列報(bào)道達(dá)到高潮，重磅推出“新發(fā)展理念在廣東生根開花”系列、“輝煌40年——廣東改革開放與粵港澳合作發(fā)展”系列和“特別能戰(zhàn)斗 改革不停步——聆聽廣東公安故事”系列。整個(gè)系列報(bào)道共推出200多個(gè)版面、400多篇報(bào)道。這些系列專題交錯(cuò)刊發(fā)，交相輝映，氣勢磅礴，將40年來廣東改革開放的歷程和蕩氣回腸的改革故事清晰呈現(xiàn)給讀者。羊城晚報(bào)精心設(shè)計(jì)欄花，形成強(qiáng)烈喜慶氣氛，每篇專題報(bào)道都分成若干個(gè)小欄目，文筆流暢，圖片震撼，事例生動(dòng)，語言活潑，有數(shù)據(jù)，有圖表，有親歷者口述故事，有專家學(xué)者分析訪談，讀者讀來不覺乏味，反而激蕩人心，催人奮進(jìn)。與此同時(shí)，金羊網(wǎng)、羊城派客戶端首屏首頁同步開設(shè)專欄，形成了全平臺(tái)多渠道推送的立體傳播效果。

一、把準(zhǔn)主基調(diào)，突出新時(shí)代新思想新傳播

2018年，羊城晚報(bào)將慶祝改革開放40周年報(bào)道作為報(bào)社貫穿全年的頭等大事來推進(jìn)，深刻認(rèn)識(shí)慶祝改革開放40周年是全面貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神的重要舉措，是黨和國家政治生活中的一件大事，牢牢把握中央精神和慶祝活動(dòng)主基調(diào)，突出宣傳報(bào)道思想內(nèi)涵，強(qiáng)化主流媒體的權(quán)威性和嚴(yán)肅性。

金羊網(wǎng)組織的全國融媒體采訪活動(dòng)。

2018年10月22日至25日，在改革開放40周年、粵港澳大灣區(qū)建設(shè)全面推進(jìn)的關(guān)鍵時(shí)刻，習(xí)近平總書記親臨廣東視察并發(fā)表重要講話，充分肯定廣東工作，高度評價(jià)改革開放40年廣東取得的成績和創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)，要求廣東高舉新時(shí)代改革開放旗幟，以更堅(jiān)定的信心、更有力的措施把改革開放不斷推向深入。羊城晚報(bào)抓住這一契機(jī)，迅速推出“新發(fā)展理念在廣東生根開花”大型專題系列，從2018年12月10日起一連五天用整版篇幅推出五組報(bào)道，在開欄語開宗明義地指出：“當(dāng)好改革開放排頭兵、先行地、實(shí)驗(yàn)區(qū)，做新發(fā)展理念的先行者、實(shí)踐者、推動(dòng)者，這是時(shí)代賦予廣東的角色?！边@五組報(bào)道是《區(qū)域創(chuàng)新能力蟬聯(lián)第一 再造硅谷廣東底氣十足》《“一核一帶一區(qū)”謀劃新局 短板變“潛力板”前景可期》《經(jīng)濟(jì)生態(tài)合奏高質(zhì)量樂章 2035年基本建成美麗廣東》《緊抓粵港澳大灣區(qū)機(jī)遇 在更高水平上擴(kuò)大開放》《共建共治共享走出新路 老百姓獲得感與日俱增》。每組報(bào)道分“個(gè)案”“實(shí)踐”“縱覽”“數(shù)說”“部署”“心聲”數(shù)個(gè)欄目，多角度多層次呈現(xiàn)新發(fā)展理念在廣東的實(shí)踐，內(nèi)涵豐富，思想深刻，視覺效果甚佳，將全年“慶祝改革開放40周年”系列專題推向了新高度。

粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是習(xí)近平總書記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)的國家戰(zhàn)略。作為在港澳地區(qū)有著廣泛影響力的羊城晚報(bào)，正積極發(fā)揮粵港澳三地傳播交流平臺(tái)和橋梁紐帶作用。從2018年11月19日起，羊城晚報(bào)刊發(fā)“輝煌40年——廣東改革開放與粵港澳合作發(fā)展”大型專題系列，首篇重磅推出《梁振英先生接受羊城晚報(bào)專訪暢談“改革開放40年與粵港澳合作”——粵港澳大灣區(qū)建設(shè)是香港發(fā)展新引擎》，以整版篇幅獨(dú)家報(bào)道了全國政協(xié)副主席、香港特別行政區(qū)前行政長官梁振英先生暢談“改革開放40年與粵港澳合作”等話題，高屋建瓴，信息量大。從11月20日至25日，又連續(xù)推出《廣東省港澳辦主任廖京山接受羊城晚報(bào)專訪 粵港澳合作勇立潮頭 不斷開創(chuàng)改革開放新局面》《從產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)到融合發(fā)展 粵港澳共迎高質(zhì)量發(fā)展》《對標(biāo)全球一流營商環(huán)境 持續(xù)釋放強(qiáng)大市場活力》《合作機(jī)制不斷完善 粵港澳加快深度融合》《科技創(chuàng)新“串珠成鏈” 粵港澳攜手筑中國硅谷》五篇報(bào)道。這五篇報(bào)道一氣呵成，以一個(gè)嶄新的視角多方面回顧和展望了粵港澳合作發(fā)展共贏，極大地豐富了羊城晚報(bào)“改革開放”系列專題報(bào)道的思想內(nèi)涵。

羊城晚報(bào)切實(shí)把新媒體作為慶祝改革開放40周年宣傳報(bào)道的主陣地主戰(zhàn)場，將傳統(tǒng)媒體報(bào)道和新媒體報(bào)道一同策劃、一同部署、一同推進(jìn)。羊城晚報(bào)所屬新媒體著力打造系列品牌欄目和專題集群，營造奮進(jìn)向上的輿論氛圍。在羊晚集團(tuán)統(tǒng)一規(guī)劃下，金羊網(wǎng)參與了《改革開放40周年全國大型主流融媒廣東行》《尋訪標(biāo)志地 再啟新征程》等多個(gè)活動(dòng)，記錄了廣東40年來改革開放拓荒者們的歷史足跡，進(jìn)入到一些重要紀(jì)念地采取現(xiàn)場視頻直播等方式進(jìn)行了全方位報(bào)道。同時(shí)，強(qiáng)化H5、VR、短視頻、微動(dòng)漫等新技術(shù)表現(xiàn)形式，打造“爆款”精品力作，實(shí)現(xiàn)主旋律有人氣的傳播。如利用H5虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)作了《大潮起珠江》H5作品，通過360度全景虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在手機(jī)端完整地展現(xiàn)了廣東改革開放成就展的精華，將展覽做到線上，既有既定的實(shí)體展廳內(nèi)容，也有通過原創(chuàng)、將一些不便在現(xiàn)場實(shí)體展示的成就做成可視化產(chǎn)品，與實(shí)體展廳在網(wǎng)絡(luò)上相映增輝?！皬V州‘變遷’故事”專題，羊城派客戶端與廣大用戶展開互動(dòng)，邀請用戶用一張照片訴說廣式變遷，增強(qiáng)對話交流，吸引年輕受眾廣泛參與。

二、弘揚(yáng)敢為人先精神，突出廣東特色

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、弘揚(yáng)敢為人先的廣東精神，極大鼓舞全社會(huì)以更大的勇氣和智慧推進(jìn)改革，這是羊城晚報(bào)推進(jìn)慶祝改革開放40周年宣傳報(bào)道時(shí)牢牢把握的第二個(gè)主基調(diào)。

廣東比鄰港澳和東南亞地區(qū)，對閉關(guān)鎖國有著切膚之痛，對改革開放有著與生俱來的渴望，40年來，廣東解放思想、實(shí)事求是，敢飲頭啖湯，殺出一條血路，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化生態(tài)諸多方面進(jìn)行了艱難探索，為全國全面改革開放積累了經(jīng)驗(yàn)。羊城晚報(bào)在策劃紀(jì)念改革開放專題報(bào)道時(shí)，第一個(gè)確定的專題系列，就是“關(guān)鍵一招看廣東”，用解剖麻雀的手法，抓住一個(gè)個(gè)當(dāng)時(shí)引起震動(dòng)的改革舉措進(jìn)行深度報(bào)道解析。

2018年6月6日，羊城晚報(bào)在A5版推出“關(guān)鍵一招看廣東”系列首篇專題報(bào)道“觀念突破”。主打稿《觀念突破殺出一條血路 敢為人先寫就幾多傳奇》，記者以流暢的筆法，記述了改革開放40年來從深圳發(fā)軔各種觀念突破，并展延整個(gè)廣東，得出“正是依靠‘觀念突破’這一關(guān)鍵‘招式’，廣東為改革開放‘殺出一條血路’，用短短數(shù)十年時(shí)間走過西方上百年歷程，實(shí)現(xiàn)GDP連續(xù)29年居全國首位，區(qū)域創(chuàng)新綜合能力領(lǐng)跑全國……”對廣東40年來改革開放的意義進(jìn)行了高度概括和深刻闡發(fā)。這個(gè)版設(shè)計(jì)新穎，其中以年輪形式表現(xiàn)的《風(fēng)云錄》，使深圳40年來由改革開放帶來的觀念演進(jìn)一目了然。題圖大照片“時(shí)間就是金錢 效率就是生命”這一經(jīng)典口號(hào)一下子抓住了讀者的眼球。該系列以每個(gè)星期1個(gè)專題或2個(gè)專題的節(jié)奏，連續(xù)推出“人才引進(jìn)”“融資修路”“衛(wèi)生護(hù)航”“招商引資”“教育提升”“綠色發(fā)展”“治亂懲惡”“法治廣東”“區(qū)域協(xié)調(diào)”“善用市場”“公益慈善”等近20個(gè)專題報(bào)道，每個(gè)專題一個(gè)整版篇幅。

“關(guān)鍵一招看廣東”以時(shí)間順序?yàn)榭v軸總結(jié)廣東改革開放經(jīng)驗(yàn)，“尋訪標(biāo)志地 再啟新征程”專題系列則是以地理點(diǎn)橫軸追記廣東改革開放重大歷史事件，用尋訪改革開放標(biāo)志地的形式，將一個(gè)個(gè)發(fā)生重大改革開放事件的場所串聯(lián)起來，這是羊城晚報(bào)著力突出改革開放廣東特色的另一重大策劃。2018年7月16日刊發(fā)的首篇專題《百年滄桑中英街 “特區(qū)窗口”再出發(fā)》，分“威水史”“新征程”和“親歷者”三個(gè)欄目。在“威水史”欄目中，記者通過采訪了解到中英街的黃金時(shí)代始于一次具有歷史意義的考察——1978年7月，剛主政廣東不久的習(xí)仲勛同志到中英街考察。一街之隔，香港那邊熱鬧繁華，廣東這邊冷清蕭條。1978年深圳農(nóng)民的年收入是134元，雖然遠(yuǎn)高于廣東全省農(nóng)民人均收入77.4元，卻與一河之隔的香港新界農(nóng)民年收入13000元港幣差之百倍，不少人為此跑到香港去了。習(xí)仲勛當(dāng)場指示時(shí)任寶安縣（現(xiàn)深圳市）縣委書記的方苞“要優(yōu)先考慮沙頭角”。對寶安縣關(guān)于搞小額貿(mào)易、過境耕作的請示，他當(dāng)場拍板“說辦就辦，不要等”“只要能把生產(chǎn)搞上去，就干”。習(xí)仲勛感到廣東具有快速發(fā)展的優(yōu)越條件，于是積極向中央爭取，希望中央給點(diǎn)權(quán)，讓廣東能夠充分利用自己的有利條件先走一步，最終促成了經(jīng)濟(jì)特區(qū)的創(chuàng)辦，拉開了廣東改革開放的序幕。羊城晚報(bào)正是通過打造帶著鮮明廣東印記的獨(dú)具匠心的精品策劃，將這一段段改革開放的珍貴記憶從歷史的長河中打撈出來，精心打磨包裝，再次展示在報(bào)紙讀者和新媒體用戶面前，熠熠生輝。

此后，“改革開放標(biāo)志地”系列專題以平均兩三天一期的頻率刊發(fā)，相繼推出的報(bào)道有：第一家港商投資的高級涉外酒店——白天鵝賓館，打響改革開放“開山第一炮”、誕生“時(shí)間就是金錢，效率就是生命”口號(hào)的深圳蛇口工業(yè)區(qū)，全國第一家自選超級商場——廣州友誼商店，全國第一個(gè)“萬元戶村”、第一批村辦股份制公司——深圳羅湖漁民村，我國第一家中外合作經(jīng)營酒店——中山溫泉賓館，亞洲最大電子市場——深圳華強(qiáng)北商業(yè)區(qū)，誕生中國最早一批個(gè)體戶、全國第一個(gè)燈光夜市——廣州北京路，在全國首創(chuàng)“集資建橋、收費(fèi)還貸”模式——東莞高埗大橋，被譽(yù)為連接香港與內(nèi)地的“第一口岸”——深圳羅湖口岸，廣東首條高速路——廣佛高速公路，敲響了中國資本市場第一鐘——深圳證券交易所，全國第一座鄧小平銅像，中國最早投入運(yùn)營的商用核電站之一——大亞灣核電站，廣東省內(nèi)首條建成通車、開通里程居中國第三、客流強(qiáng)度位居全國首位的地鐵——廣州地鐵，我國自行設(shè)計(jì)建造的第一座特大型大跨度鋼箱梁懸索橋——虎門大橋……在長約半年時(shí)間內(nèi)，該系列推出了40個(gè)專題報(bào)道。

三、關(guān)注民生，抒發(fā)文化情懷，突出羊晚特色

羊城晚報(bào)1981年第三次復(fù)刊，本身就是改革開放的受惠者，對改革開放有著特殊的深厚感情。20世紀(jì)八九十年代，羊城晚報(bào)率先在全國采訪報(bào)道一批改革開放的典型，也在全國新聞界產(chǎn)生了極大反響。

羊城晚報(bào)充分發(fā)揮民生大報(bào)的特點(diǎn)，抓住改革開放40年來廣東在民生方面所發(fā)生的深刻變化大做文章。2018年10月份開始推出的“羊城變遷”系列讓人耳目一新。這個(gè)系列專題的每一組報(bào)道都是通過一個(gè)個(gè)普通老百姓的眼光和描述，來反映改革開放40年來廣州在民生方面發(fā)生的巨變，再配以改革開放前后的照片，通過精美大氣的版式設(shè)計(jì)，從文字到視覺都給人強(qiáng)烈的精神震撼。10月31日推出的“羊城變遷”首組報(bào)道主要是反映廣州居住環(huán)境的滄桑巨變，《一江兩岸之變/珠江穿城/走讀40年水路財(cái)路》，通過一名在珠江邊長大的廣州市民親身感受40年來珠江水質(zhì)的變化，折射出珠江水質(zhì)由清變濁、再由濁變清的回旋之變，反映出廣州人越來越重視居住環(huán)境；由此推而廣之，揭示了廣州親水而居，以前大多是出于對自然資源和區(qū)位交通條件的依賴，而今，昔日通過犧牲環(huán)境來換發(fā)展的落后產(chǎn)業(yè)已悉數(shù)遷出，而微信、阿里、唯品會(huì)等新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)紛紛選擇布局在珠江沿岸，更多是因?yàn)橹榻瓋?yōu)美的環(huán)境和深厚的人文氛圍吸引大量人才聚攏。11月7日“變遷”系列之二《嘆茶之變 一盅兩件 花樣翻新品味歲月靜好》，通過幾位老廣州和新廣州人回憶暢談，描述了廣州人飲早茶生活方式之變，深刻地反映了改革開放的成果惠及民眾，廣大市民有了實(shí)實(shí)在在的獲得感幸福感，很接地氣，冒熱氣。其他的還有《消費(fèi)之變》《穗港距離之變》《廣州地鐵之變》《商圈之變》《城市治理之變》和《鄉(xiāng)村之變》等，篇篇讀來親切生動(dòng)，讓人感悟一個(gè)群體、一個(gè)社區(qū)、一個(gè)行業(yè)，乃至一座城的悄然變化，更嘆服我們這個(gè)時(shí)代一往無前的發(fā)展。

著墨普通人，讓老百姓直接抒發(fā)對改革開放的深情厚誼，這是彰顯羊晚特色的又一策劃理念。從2018年9月10日起開辟的欄目“向未來出發(fā)——我與改革開放的廣州故事”，將改革開放這一宏大主題用一個(gè)個(gè)鮮活的普通人的故事體現(xiàn)出來。首篇報(bào)道《他們把廣州文化“靚湯”越煲越有味》，通過余其鏗、麥振鴻、陳永鏘等多位廣州和香港文化名人的講述，展示了改革開放40年廣州的文化事業(yè)蓬勃發(fā)展，除了有市民的合力，更離不開職業(yè)文化人的堅(jiān)守。《點(diǎn)滴往事串起家國情懷 赤子之心力促協(xié)同發(fā)展》通過霍震霆等6位港籍人士的講述，展現(xiàn)40年來穗港澳三地在合作中的成果和點(diǎn)滴往事。在《“外經(jīng)貿(mào)一條街” 開創(chuàng)集中政務(wù)服務(wù)先河》報(bào)道里，6位來自各行各業(yè)的廣州市民、企業(yè)家和政務(wù)服務(wù)工作者講述了廣州政務(wù)不斷提速所帶來的改變。在《創(chuàng)業(yè)熱土集聚干事活力 改革前沿青春再出發(fā)》報(bào)道里，6位優(yōu)秀廣州青年講述了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的奮斗歷 程。

20世紀(jì)八九十年代，得風(fēng)氣之先，廣東文學(xué)藝術(shù)風(fēng)靡大江南北，開放、包容、創(chuàng)新、時(shí)尚的嶺南風(fēng)土文化幾乎是改革開放的標(biāo)簽。羊城晚報(bào)以文化大報(bào)立命，自然將反映改革開放40年來廣東文化的變遷作為己任。從2018年9月19日起，羊城晚報(bào)在娛樂版開設(shè)“廣東流行文化40年”專欄，以流行文化的視角解讀廣東改革開放40年發(fā)展軌跡，恰恰抓住了廣東文化的本質(zhì)，依靠市場，服務(wù)百姓，這也與羊城晚報(bào)的辦報(bào)宗旨相吻合。首篇專題《雅馬哈魚檔，一部影片和它開啟的南粵電影新篇章》報(bào)道了這部帶有濃郁廣府市井文化色彩電影，甫一上映即萬人空巷，拍出了廣州立于改革開放前沿的繽紛與鮮活，更是破天荒地撕開了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的一角。接著，這個(gè)“流行文化”系列以每星期2～3個(gè)版的篇幅陸續(xù)推出流行影視、流行音樂、流行戲劇、流行時(shí)尚、流行文學(xué)作品的報(bào)道，如：《講好廣東故事 打造舞臺(tái)精品》回顧了嶺南舞臺(tái)劇的精品力作；《粵派綜藝始于那一片萬紫千紅》描述了廣東電視臺(tái)“萬紫千紅”綜藝節(jié)目在20世紀(jì)80年代的盛況，首次提出“娛樂觀眾”的口號(hào)；《懂得“執(zhí)生”的廣東主持人》揭示了當(dāng)年廣東主持人率先全國飲頭啖湯的故事——向香港主持人學(xué)習(xí)說話、風(fēng)格隨和親切、培育本土名嘴、全能型主持人掌控節(jié)目、開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈等等；《“走在大街上，遠(yuǎn)處飄來倪惠英的粵曲聲”》記述了思想開放的廣東粵劇人在遵循傳統(tǒng)之余大膽突圍，努力讓古老的粵劇以現(xiàn)代時(shí)尚的面貌走向更多觀眾；《輕音樂隊(duì)開風(fēng)氣之先 音樂茶座孕流行新聲》回顧了中國內(nèi)地的流行音樂自廣東起步過程；《“94”新生代是這樣煉成的》講述了廣東流行音樂的造星業(yè)績，涌現(xiàn)出毛寧、楊鈺瑩、陳明、甘萍、李春波、光頭李進(jìn)等一批知名歌手；《一首“一萬個(gè)理由”彩鈴下載1.2億次》報(bào)道了21世紀(jì)的第一個(gè)十年網(wǎng)絡(luò)音樂在廣東蓬勃發(fā)展，誕生了一批風(fēng)格各異、紅遍大江南北的網(wǎng)絡(luò)歌曲；《從喜羊羊到熊出沒 他們都是“廣東制造”》報(bào)道了廣東動(dòng)漫人憑借活絡(luò)的思路、超前的意識(shí)和過硬的本領(lǐng)，讓廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)始終走在全國前列。