從重大主題報(bào)道看地方黨報(bào)傳播手段和話語方式創(chuàng)新
——以《平?jīng)鋈請?bào)》2018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)報(bào)道為例

□ 文/江冠洲 陳 斌

內(nèi)容提要 2018年7月，第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)平?jīng)龇謺?huì)場——2018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)隆重舉行。平?jīng)鋈請?bào)社啟動(dòng)重大主題宣傳會(huì)商機(jī)制，提早介入，提前策劃，積極改進(jìn)傳播手段，創(chuàng)新話語方式，媒體融合發(fā)力、報(bào)網(wǎng)融合互動(dòng)，濃墨重彩地開展宣傳報(bào)道，做到了有重點(diǎn)、有分量、有聲勢、有時(shí)效、有影響。

一、提高政治站位，做大做強(qiáng)主流思想輿論

平?jīng)鑫幕糜钨Y源十分豐富。“把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域首位產(chǎn)業(yè)，深度挖掘文化內(nèi)涵，重視做好養(yǎng)生文章，加大宣傳推介力度，推動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展?！逼?jīng)鍪形饕I(lǐng)導(dǎo)這樣要求。

2018年平?jīng)鲎鳛榈谌龑媒z綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)的重要分場，謀劃推出以“書畫頻道進(jìn)萬家——走進(jìn)平?jīng)觥贝笮碗娨曃幕顒?dòng)、“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽、萬人太極拳展演、甘肅崆峒山—湖北武當(dāng)山武術(shù)交流活動(dòng)、“風(fēng)物之旅—崆峒行”公益健走活動(dòng)等內(nèi)容為主的文化旅游節(jié)系列活動(dòng)，集中宣傳推介平?jīng)鑫幕故酒經(jīng)鲂蜗?。作為?jié)會(huì)的主辦方，平?jīng)鍪形⑹姓闹\劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、科學(xué)調(diào)度，主要領(lǐng)導(dǎo)親自部署，靠前指揮，集全市之力抓工作落實(shí)。

作為近年來平?jīng)龈咚疁?zhǔn)、大規(guī)模的一場文旅盛會(huì)，2018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)的舉辦，不僅能夠淋漓盡致地展現(xiàn)平?jīng)霆?dú)特人文景致和深厚的歷史底蘊(yùn)，也是對(duì)外展現(xiàn)平?jīng)鼋?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果和開放共享嶄新形象的一次良好機(jī)遇。

《平?jīng)鋈請?bào)》作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，在這次節(jié)會(huì)宣傳報(bào)道活動(dòng)中，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭，社長總編齊上陣，建立重大新聞報(bào)道會(huì)商機(jī)制，針對(duì)書畫、圍棋、太極拳、武術(shù)交流等不同節(jié)會(huì)活動(dòng)，凸顯鮮明的主題，找準(zhǔn)新聞事件的最佳著眼點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)組織策劃大規(guī)模、多篇幅、有分量的新聞稿件，利用聯(lián)版、專版、特刊等，動(dòng)用網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，使新聞報(bào)道做出了聲勢，吸引了受眾注意力，展示了平?jīng)鲂滦蜗蟆?/p>

二、大版面重分量，加大宣傳力度，形成強(qiáng)大聲勢

2018年7月14日，作為此次文化旅游節(jié)的首個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，中央數(shù)字電視“書畫頻道進(jìn)萬家——走進(jìn)平?jīng)觥睍嬅揖氛归_幕式暨展覽在柳湖書院舉行，《平?jīng)鋈請?bào)》提前一周召開采訪協(xié)調(diào)會(huì)議，在所屬媒體重要版面和位置發(fā)布活動(dòng)日程預(yù)告，制定了詳細(xì)的采訪、編輯行事歷?；顒?dòng)當(dāng)天，在《平?jīng)鋈請?bào)》四個(gè)版刊發(fā)書畫、文藝晚會(huì)消息，以文圖并茂的形式配發(fā)開幕式、文藝晚會(huì)、文化大講堂等活動(dòng)側(cè)記，開設(shè)旅游節(jié)特刊，刊登來平?jīng)龀鱿顒?dòng)的包俊宜、張坤山、高軍法等著名書畫大師的專訪以及代表作品?；顒?dòng)第二天，報(bào)社記者兵分三路，分別對(duì)書畫藝術(shù)家赴縣區(qū)采風(fēng)等活動(dòng)進(jìn)行追蹤采訪。

7月17日，《平?jīng)鋈請?bào)》在一版主要位置刊發(fā)了“書畫頻道進(jìn)萬家——走進(jìn)平?jīng)觥贝笮碗娨曃幕顒?dòng)的綜述稿件，詳盡報(bào)道此次活動(dòng)整個(gè)過程。期間，還在《平?jīng)鋈請?bào)》、平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)、平?jīng)鋈請?bào)微信公眾號(hào)繼續(xù)刊發(fā)活動(dòng)日程預(yù)告和標(biāo)語，而且在書畫活動(dòng)期間，申萬勝、尼瑪澤仁、裘緝木等30位著名書畫家通過筆會(huì)、走基層等多種形式為平?jīng)隽粝碌囊慌滟F的書畫精品進(jìn)行跟蹤報(bào)道，“這是平?jīng)鍪薪┠暧瓉淼氖着珖易髌罚串?dāng)前名家們的作品市場價(jià)計(jì)算，價(jià)值估計(jì)超過1000萬元?！本W(wǎng)友和讀者紛紛點(diǎn)贊。

□2018 年7 月21 日，甘肅省平?jīng)鍪嗅轻脊沛?zhèn)舉辦的2018 年平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)開幕式上，一萬多名太極拳愛好者進(jìn)行太極拳表演。（楊昕/攝）

作為節(jié)會(huì)的又一場重頭戲，7月21日—23日舉辦的“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽、世界道教名山圍棋發(fā)源地論壇等活動(dòng)，邀請了國內(nèi)外圍棋名人高手參加，中國圍棋協(xié)會(huì)主席林建超、“棋圣”聶衛(wèi)平以及王汝南、武宮正樹(日本)、常昊、李昌鎬(韓國)、崔哲翰(韓國)等眾多國內(nèi)外圍棋名家和著名棋手在崆峒山棋盤嶺展開對(duì)弈。為了讓廣大讀者對(duì)這些圍棋名人、道教名山有所了解，《平?jīng)鋈請?bào)》及所屬媒體提早發(fā)布預(yù)告，報(bào)道活動(dòng)盛況，并在7月21日推出二三聯(lián)版，以文配圖的形式，詳細(xì)介紹了出席活動(dòng)的名家和八大道教名山，宣傳效果良好。

7月21日，第三屆絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會(huì)平?jīng)龇謺?huì)場——2018年平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)暨“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽啟動(dòng)儀式在崆峒古鎮(zhèn)定北廣場舉行。平?jīng)鋈請?bào)社派出由文字、攝影、新媒體等人員組成的采訪組，配備無人機(jī)等航拍設(shè)備，拿出四個(gè)整版，對(duì)啟動(dòng)儀式、圍棋邀請賽、圍棋發(fā)源地論壇、武術(shù)交流活動(dòng)、萬人太極拳展演等進(jìn)行了采訪報(bào)道。同時(shí)，對(duì)中國圍棋協(xié)會(huì)主席林建超、國家圍棋隊(duì)領(lǐng)隊(duì)華學(xué)明、中國著名圍棋九段棋手常昊、中國圍棋職業(yè)九段棋手古力等進(jìn)行了專訪。以題為《萬人起“舞” 全民健身——萬人太極拳集體及方隊(duì)展演側(cè)記》，整版報(bào)道了我市萬人太極拳集體及方隊(duì)展演。

7月22日，“風(fēng)物之旅—崆峒行”公益健走活動(dòng)啟動(dòng)，《平?jīng)鋈請?bào)》在對(duì)活動(dòng)“規(guī)定動(dòng)作”報(bào)道之外，還專訪了參加活動(dòng)的《中國國家地理》雜志社社長兼總編輯李栓科，中國女子田徑隊(duì)原隊(duì)員王軍霞，中央電視臺(tái)主持人、《新聞聯(lián)播》節(jié)目主播李梓萌以及中國棋院第二任院長王汝南，日本圍棋大師武宮正樹，中國“圍棋博士第一人”何云波等人士。同時(shí)，以專版的形式，對(duì)世界道教名山圍棋發(fā)源地論壇刊發(fā)了發(fā)言摘登，對(duì)論壇成果——平?jīng)鍪侵袊鴩灏l(fā)生發(fā)展的重要地域之一進(jìn)行了充分鮮明的報(bào)道。

隨后，大版面、重分量，連續(xù)刊發(fā)了“弈決崆峒”世界道教名山圍棋邀請賽和武術(shù)交流活動(dòng)綜述以及整個(gè)旅游節(jié)會(huì)的綜述稿件，對(duì)《中國國家地理》微信公眾號(hào)刊發(fā)的《平?jīng)鼋z綢重鎮(zhèn) 仙境佛國》等文章全文轉(zhuǎn)載，形成多次傳播效應(yīng)。

這次節(jié)會(huì)，《平?jīng)鋈請?bào)》增設(shè)專版、特刊，投入新聞專版18個(gè)，刊發(fā)新聞報(bào)道上百篇。之所以能夠打一場漂亮的勝仗，關(guān)鍵在本次主題報(bào)道中，全社上下、社內(nèi)外通力配合，抓好稿件的組織和采寫，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，充分運(yùn)用消息、通訊、特寫、側(cè)記、花絮等多種形式，一項(xiàng)活動(dòng)既用消息表達(dá)基本內(nèi)容，又用花絮或側(cè)記發(fā)現(xiàn)生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)，深深吸引和打動(dòng)了讀者。同時(shí)，還注重版面的編排與設(shè)計(jì)。在講政治、顧大局的前提下，《平?jīng)鋈請?bào)》在版面編排上盡可能多地體現(xiàn)“平?jīng)鲈亍?，做出地方黨報(bào)特色。如7月21日推出的二三聯(lián)版，名人與名山相互照應(yīng)，專版《平?jīng)鼋z路重鎮(zhèn) 仙境佛國》，文圖和編排講究，照片特寫與航拍搭配，此外還在邊欄刊發(fā)導(dǎo)讀。許多讀者在看后紛紛表示，《平?jīng)鋈請?bào)》的版面編排，既充分體現(xiàn)了黨報(bào)的“四個(gè)意識(shí)”，又有力彰顯了平?jīng)鍪形瘷C(jī)關(guān)報(bào)的擔(dān)當(dāng)與作為。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，提升“四力”

平?jīng)鋈請?bào)微信公眾號(hào)每天2到3次不定時(shí)推送，平?jīng)鋈請?bào)社所屬網(wǎng)站制作專題同步跟進(jìn)；啟動(dòng)黨報(bào)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)機(jī)制，通過陜甘寧蒙毗鄰地區(qū)16家黨報(bào)及新媒體平臺(tái)，大篇幅、重分量同步刊發(fā)節(jié)會(huì)信息……此次節(jié)會(huì)宣傳 報(bào)道期間，平?jīng)鋈請?bào)社啟動(dòng)黨報(bào)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，由《平?jīng)鋈請?bào)》負(fù)責(zé)提供特稿內(nèi)容，報(bào)社主要領(lǐng)導(dǎo)親力親為，與周邊的石嘴山發(fā)布、今日阿拉善、游在寧夏、武威日報(bào)、烏海日報(bào)、掌中慶陽、榆林日報(bào)、蘭州日報(bào)、酒泉日報(bào)、白銀晚報(bào)、掌上寶雞、中衛(wèi)日報(bào)、天水日報(bào)、定西日報(bào)、吳忠日報(bào)、金昌日報(bào)等陜甘寧蒙16家市州黨報(bào)、微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)銜接聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)力推介節(jié)會(huì)消息，擴(kuò)大宣傳效應(yīng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，16家市州黨報(bào)、微信、微博、客戶端等新媒體平臺(tái)連續(xù)三次刊發(fā)的節(jié)會(huì)消息，累計(jì)閱讀量超過2000萬人次。

節(jié)會(huì)期間，平?jīng)鋈請?bào)微信公眾號(hào)有時(shí)為了等到最終的定稿，凌晨一點(diǎn)多編輯還在向外推送。

平?jīng)鋈請?bào)微信公眾號(hào)制作推送的《震撼！萬人太極拳！》，以記者航拍的大場景照片為主，全方位、立體式展示了全市干部職工昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，在平?jīng)鍪忻竦奈⑿排笥讶锉淮罅哭D(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊“平?jīng)鲈絹碓矫懒恕薄梆B(yǎng)生平?jīng)鰵g迎您！”該文章閱讀量超過1萬次。

平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)推出的大型網(wǎng)絡(luò)專題《2018平?jīng)觥め轻嘉幕糜喂?jié)》。專題以平?jīng)鲠轻忌?、王母宮、大云寺等優(yōu)美圖片為底色，配以專題板塊的高清大圖，融文字、圖片、圖解、視頻等元素于一體，如一部有聲有色的故事片，生動(dòng)展現(xiàn)了節(jié)會(huì)的全部內(nèi)容，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。同時(shí)，在網(wǎng)站首頁，制作懸浮飄頁，生動(dòng)活潑，吸引網(wǎng)友眼球。

通過傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，我們發(fā)現(xiàn)，在重大主題報(bào)道中，地方黨報(bào)憑借著內(nèi)容權(quán)威性強(qiáng)、采編流程嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葍?yōu)勢，發(fā)揮著不可替代的重要作用。節(jié)會(huì)期間，平?jīng)鍪袃?nèi)其他媒體包括市外的媒體以及自媒體，幾乎所用的稿件和圖片都是源自《平?jīng)鋈請?bào)》以及平?jīng)鋈請?bào)微信公眾號(hào)、平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)所發(fā)布的內(nèi)容。

由此，在重大主題活動(dòng)宣傳報(bào)道中，地方黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時(shí)，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng) +”思維，通過新媒體、新技術(shù)的充分運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體同頻共振，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大黨報(bào)的主流媒體矩陣，更好地展示新氣象、新作為，更好為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展服務(wù)。