游戲產(chǎn)業(yè)要涼？最糟糕的時代里孕育著哪些生機

經(jīng)過了多年的大爆發(fā)，在一切行業(yè)都是娛樂業(yè)、“萬物皆游戲”的背景下，曾經(jīng)一往無前的游戲行業(yè)終于步入了行業(yè)轉(zhuǎn)折點。

雖然騰訊、網(wǎng)易、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、盛大游戲等各大游戲廠商紛紛站出來，幾乎口徑一致地否認大規(guī)模裁員傳聞，但是這些企業(yè)游戲部門的招聘力度已普遍遠不如從前。并且，從剛剛公布第三季度財報的一些企業(yè)的業(yè)績來看，如長城動漫，已經(jīng)由于游戲行業(yè)政策變更，出現(xiàn)339.53%的凈利潤下滑……如果行業(yè)趨勢繼續(xù)延續(xù)下去，游戲行業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模裁員或只是時間問題。

如此巨大的行業(yè)轉(zhuǎn)向，到底是怎么回事呢？

缺少版號，游戲廠商陷入焦慮中

標志性事件之一出現(xiàn)在2018年8月底，教育部等8部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》的通知（下簡稱《方案》），《方案》還沒有在防控兒童青少年近視方面看到顯著成效，卻在游戲圈持續(xù)發(fā)酵——《方案》印發(fā)后，游戲股股價齊刷刷跳水。

原來，《方案》明確提出國家新聞出版署要“實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運營數(shù)量”。短短幾十個字，卻震蕩著國內(nèi)游戲市場的未來走向。

而更大的行業(yè)政策背景，則是自2018年3月以來，決定著游戲命運的版號審核遲遲未開。根據(jù)國家廣電總局游戲?qū)徟Y(jié)果顯示，從2018年2月初開始，沒有新的進口網(wǎng)游版號發(fā)放通過，從3月底開始，國產(chǎn)網(wǎng)游版號的發(fā)放也基本停止。有消息稱，是因為3月份新聞出版廣電總局重組，國家廣播電視總局成為負責游戲備案登記的監(jiān)管部門。按照此前的審批數(shù)量估算，截至目前，可能有7000款左右的游戲在排隊等待版號中。

一款游戲是否有收費運營的權(quán)利，正是取決于是否獲得版號，沒有版號就不能開放收費模式。騰訊下了重注的吃雞游戲《絕地求生》上線半年多因無法獲得版號，導致騰訊無法出售游戲內(nèi)道具進行變現(xiàn)。而網(wǎng)易因為早一步獲得了《荒野求生》的版號，這也讓這款游戲盡管熱度不如《絕地求生》，但商業(yè)變現(xiàn)能力卻遠遠領(lǐng)先對方。

盡管行業(yè)內(nèi)一再傳出即將重開的風聲，但截至2018年11月低，仍未見任何動作。何時恢復正常審核，還是有其他解決方案，行業(yè)內(nèi)尚未有確切消息。

版號開放久等不至，卻等來《方案》，有業(yè)內(nèi)人士感嘆：從中國端游（客戶端游戲）時代到如今，政府對游戲的監(jiān)管從未如此之嚴。越來越多的圈內(nèi)人士認為，游戲行業(yè)即將迎來新的洗牌，重塑游戲行業(yè)的時刻到了。

野蠻增長后，行業(yè)進入“寒冬期”

曾幾何時，游戲幾乎就是賺錢的代名詞，曾被冠以“互聯(lián)網(wǎng)最吸金的產(chǎn)業(yè)”。從歷史數(shù)據(jù)來看，全國游戲開發(fā)公司高峰期時多達近萬家，從業(yè)人員多達數(shù)百萬人。

從打“農(nóng)藥”到“吃雞”，從曬青蛙到“跳一跳”， 2017年以來，游戲市場似乎格外火爆。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年-2017年，中國游戲市場銷售收入由185.6億元增加至2036.1億元，增加近10倍，成為全球第一大游戲市場。

然而，經(jīng)歷過最初的野蠻增長后，市場紅利和流量紅利都在逐步消失，游戲行業(yè)的日子越來越不好過了。游戲行業(yè)的痛苦，不僅僅來自于政策層面，紅利消失后，也意味著躺著數(shù)錢的日子已經(jīng)一去不復返。

根據(jù)《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2018年上半年，游戲市場整體收入1050億，同比增長僅5%左右，而過去三年同期增速均超過20%。這是自2008年以來，游戲行業(yè)增速首次跌到個位數(shù)。

行業(yè)的疲軟，反映到上市游戲公司市值上，更是慘不忍睹，從2018年8月底陸續(xù)發(fā)布的年中財報中就可見一斑。“游戲葡萄”統(tǒng)計了54家游戲公司的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其中有27家營收同比下滑，占比達到一半；22家公司凈利下跌，其中近一半跌幅超過50%。

以行業(yè)老大騰訊為例，2018年二季度凈利潤為178.67億元，同比下降2%，這也是騰訊13年來首次凈利潤下跌。二季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入為252.02億元，占整體營收的34%，同比增長6%，環(huán)比下跌12.36%。騰訊游戲業(yè)務的“萎靡”很大程度來源于監(jiān)管機構(gòu)突然加緊的審核力度。今年以來，騰訊股價從最高時的475.72港元，一度下跌至290港元之下，市值蒸發(fā)超1.8萬億元，跌出了茅臺與招行的市值總和。

除了騰訊，還有其他游戲上市公司受到版號審批暫時暫停的影響，業(yè)績出現(xiàn)了下滑。不少公司財報中明確表示：部分產(chǎn)品上線延期導致游戲業(yè)務收入減少。更糟糕的是，預計2018年經(jīng)營業(yè)績將繼續(xù)面臨壓力。

游戲行業(yè)全面進入轉(zhuǎn)折點

除了“實施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控”外，游戲版權(quán)號配額制和游戲行業(yè)專業(yè)稅也有可能實施，后者類似于煙草稅，如果真的執(zhí)行則意味著游戲?qū)⒏鸁煵菀粯映袚?0%以上的高昂稅費，這對小公司來說幾乎是滅頂之災，雖然這一消息尚未得到證實，但從2018年年初開始的多項針對游戲行業(yè)的舉動表明，2018年，整個游戲行業(yè)都將受到一定沖擊。2018年上半年或許是近年來國內(nèi)游戲行業(yè)最暗淡的一段時光。

《方案》實施后，勢必會在新游戲的審查上更加嚴格，這種情況下，中小公司的生存空間將變得更加艱難。

近段時間，推遲游戲上線、停運甚至是散團的中小團隊越來越多，越來越多的中小游戲研發(fā)團隊開始考慮撤離，隨著版號限制時間越長，被淘汰掉的團隊就越多。

對于很多小游戲公司而言，2018年或許會成為生死存亡之年。

這種情況下，中小公司可能不得不投靠大公司，甚至將新產(chǎn)品直接賣給大公司?？梢灶A見的結(jié)果是，游戲行業(yè)的集中度將進一步提高。

從目前來看，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)“寡頭效應”愈發(fā)明顯，目前App Store游戲暢銷榜上前20名中，約75%為騰訊和網(wǎng)易游戲產(chǎn)品。從2018年中財報來看，騰訊、網(wǎng)易依舊穩(wěn)坐第一梯隊，占據(jù)國內(nèi)移動游戲市場實際銷售收入的七成左右，大量的游戲公司在夾縫中求生存。

更為重要的是，如今受監(jiān)管政策的影響，資本風向也發(fā)生了變化，投資圈對游戲投資格外慎重，特別是對于中小手游研發(fā)團隊來說，想拿到資本越來越困難。

不過也有專業(yè)人士認為，市場大可不必驚慌。目前雖然每年國內(nèi)新游戲的發(fā)行量比較大，而真正優(yōu)秀的游戲卻很少，同質(zhì)化比較嚴重，缺乏自主研發(fā)的精品，是必須承認的事實。無論是限制總量還是加強審查，監(jiān)管層主要的目的其實是鼓勵精品化的游戲，推動游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

不難發(fā)現(xiàn)，政策的收緊雖然對目前的游戲行業(yè)造成了重大影響，但流量紅利的消失，同質(zhì)化嚴重，才是游戲行業(yè)目前真正的瓶頸。

“出海”尋找新大陸，成為新選擇

隨著國內(nèi)游戲市場遭遇瓶頸，游戲公司爭相出海，試圖開拓新的市場，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)，海外市場已經(jīng)成為中國游戲廠商增收的快車道。相對而言，海外市場也更容易突圍一些。東南亞、中東、非洲、印度等新興市場已成為中國游戲公司青睞的出海首選。不少游戲廠商已將海外市場與全球發(fā)行列為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。

根據(jù)App Annie報告，中國移動游戲在中國以外市場2018上半年iOS及Google Play綜合收入同比增長超過了40%；據(jù)《2018年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，海外市場5年增長近15倍。報告顯示，2017年中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%。而在2012年，這個數(shù)字是5.7億美元。

不單單大廠有打開海外市場的能力，國內(nèi)一些小廠商因為專注于深耕細分領(lǐng)域，在海外也占據(jù)了不錯的市場份額。

按照目前趨勢來看，中國游戲?qū)⒙氏葘崿F(xiàn)全球化，很可能與日本動漫、美國電影一樣在全球輸出文化。

無論是出海，還是在游戲類型上精挑細選，最終都還需靠精品，精品自研才是王道。從市場來看，真正能賺到錢的游戲無非是兩類：一個是生命力持久的IP類游戲，一個是精品自研類游戲。

梅花香自苦寒來

事實上，國內(nèi)游戲市場早已成紅海，2018年幾波監(jiān)管措施落地之前，很多低質(zhì)游戲已經(jīng)在逐漸被淘汰，從長遠看來，版號控制、總量調(diào)控只是加速了它們的死亡過程，如果一定要說“寒冬”，那是那些濫竽充數(shù)的游戲企業(yè)們的寒冬，這場寒冬將倒逼游戲企業(yè)由追求速度與數(shù)量的資本導向，逐漸聚焦到產(chǎn)品品質(zhì)提升上。大浪淘沙，好的游戲終究會看到春天的。

寒冬雖至，但春天終究會來，如何在未來的“紅?！敝猩姘l(fā)展，說到底，企業(yè)要有自己的核心競爭力。管理