探討融媒體背景下地方電視臺節(jié)目的變革

高婷婷

摘 要：隨著網絡信息技術的快速發(fā)展，當前新媒體在信息傳播中的地位也在逐漸提升。作為傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的重要組成部分，地方電視臺的節(jié)目要想獲取更高的收視率，必須謀求新的變革。立足于融媒體背景下地方電視臺節(jié)目現狀，文章首先介紹了其面對的主要挑戰(zhàn)，其次對融媒體背景下地方電視臺節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的意義進行了闡述，并在最后對變革措施進行了解析，希望可以為地方電視臺的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

關鍵詞：融媒體 地方電視臺 變革

引 言

隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合成為行業(yè)發(fā)展的新趨勢，而地方電視臺也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。立足于地方電視臺節(jié)目播出現狀，為了進一步分析其在融媒體背景下的發(fā)展策略，現就地方電視臺節(jié)目面對的挑戰(zhàn)介紹如下。

一、融媒體背景下地方電視臺節(jié)目面對的挑戰(zhàn)

1.傳播時效性不強

與新媒體相比，地方電視臺節(jié)目需要經歷調查、采編、后期處理以及校正等多個部分后再挑選時間播出，盡管整個過程的效率已經很高，但是依然無法與新媒體的速度相提并論。由于傳播時效性不強，容易出現電視節(jié)目播出時，該熱門話題已經喪失了用戶吸引力的尷尬情況，不利于電視節(jié)目質量的提升。

2.創(chuàng)新意識不足

傳統(tǒng)電視臺節(jié)目受到多種因素的限制，容易出現內容固化、創(chuàng)新意識不足的問題。在大多數情況下，創(chuàng)新工作的順利開展需要立足于人才培育以及良好的創(chuàng)新氛圍與環(huán)境，而融媒體時代中，新媒體作為創(chuàng)新的先行者，其在這方面吸收了大量的人才，這也給地方電視臺節(jié)目創(chuàng)新工作設置了障礙。

3.傳播范圍受限

盡管地方電視臺具有相對穩(wěn)定的收視群體，卻沒有充分吸收其他領域收視群體的能力，這一點與新媒體時代龐大的新媒體受眾群體相比沒有任何優(yōu)勢。除此之外，受到傳播范圍的限制，地方電視臺的整體收益水平也不高，容易影響節(jié)目制作的積極性與創(chuàng)新性。

二、融媒體背景下地方電視臺節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的意義

1.提高電視節(jié)目自身價值

傳統(tǒng)電視節(jié)目容易出現節(jié)目內容枯燥、內容單一的情況，通過與新媒體進行融合與發(fā)展，吸收新媒體傳播平臺的養(yǎng)分，提升播出模式的新鮮感與創(chuàng)新特征，能夠有效展現自身價值，確保節(jié)目質量。

2.擴大電視節(jié)目整體影響力

電視節(jié)目整體影響力的擴大需要節(jié)目自身質量的提升，同時也需要各種傳播平臺的推廣。在新形勢下，新媒體的社會影響力要高于傳統(tǒng)媒體，特別是在信息融合以及推廣方面具有良好的時效性，所以借助于新媒體來擴大電視節(jié)目影響力是一個具有嘗試價值的舉措。

3.創(chuàng)新融合能夠加強電視節(jié)目品牌效應

創(chuàng)新融合是現階段電視節(jié)目提升自身創(chuàng)意，確保節(jié)目質量的重要渠道。相比于新媒體的創(chuàng)新模式，電視臺應該更加注重品牌形象的打造，確立其公信力與權威性，同時保持好更新的時效性就可以得到廣泛群體的支持，這也是傳統(tǒng)媒體作為主流媒體的優(yōu)勢之一。

三、融媒體背景下地方電視臺節(jié)目變革的途徑

1.擴大傳播方式，提升播放時間的可調節(jié)性

從客觀上來看，雖然新媒體對傳統(tǒng)媒體產生了一定的沖擊，但是地方電視臺依然有相對穩(wěn)定的主流收視群體的支持，但是在收視時間以及播放模式上容易出現不匹配的情況。為了獲得更多受眾群體的認可與支持，就必須充分利用現有的網絡信息技術，通過整合播出時間，調整傳播模式的方式來更好的迎合受眾群體的需求。除此之外，還需要添加高清播放模式，滿足不同群體的愛好。比如說湖南衛(wèi)視就通過網絡與地方電視臺接軌的方式，提升了電視節(jié)目的娛樂特征與互動性，同時采用了網臺同播的模式，擴大了傳播途徑與傳播效果，讓一些沒有條件和資源在電視上觀看的朋友，能夠直接通過門戶網站或者視頻播放軟件觀看，從而使得其可以點播、回看的方式來獲取信息，確保了信息傳遞的效率也收獲了大量的收視率。

2.強化信息搜集整理能力，創(chuàng)新節(jié)目內容

電視節(jié)目的傳播本身只是媒介，要想提升節(jié)目收視率并維持電視臺的可持續(xù)發(fā)展，就必須做好節(jié)目內容的編排與創(chuàng)新。傳統(tǒng)電視節(jié)目在發(fā)展過程中與主流新媒體碰撞交流，其自身權威性較強的優(yōu)勢要想展現，必須借助于新媒體技術與平臺的支持。除此之外，為了充分發(fā)揮電視媒體輿論導向的功能，還需要對一些互聯網上的低俗敏感信息進行引導，迎合大眾的實際需求，做好傳播模式與內容的調整工作。除此之外，還需要充分挖掘自身優(yōu)勢，打造獨特的品牌藝術形象。比如說某地方電視臺媒體選擇夏季路邊小吃的安全性主題作為調查內容，對于戶外小吃的加工方式與安全性進行了調查和專題報道，根據該報道結果來看，許多小吃的生產地以及生產衛(wèi)生條件都不符合國家衛(wèi)生標準，一些人更是在保質保鮮過程中添加了些許對人體有害的工業(yè)原料，都具有潛在的安全風險。該節(jié)目一經播出，不但受到了群眾的關注，同時也引起了衛(wèi)生部門的重視，對于整治地方小吃飲食提供了充分的影響力。

3.利用網絡與手機平臺加強受眾群體的溝通與交流

融媒體背景下，人們的收視習慣發(fā)生了較大的變化，其中碎片化是變化的主要趨勢。通過網絡與手機平臺來強化受眾群體的溝通與交流，能夠有效提升用戶粘性，同時也可以通過電視節(jié)目主持人個人魅力來收獲新的手中群體。通過融合手機平臺中的微信、微博，也可以提升傳統(tǒng)媒體的信息傳遞時效性，降低其傳輸效率較低的劣勢，并突出權威性與公信力較強的優(yōu)勢，從而進一步提升電視節(jié)目的關注度。

總 結

綜上所述，融媒體時代的到來為地方電視臺節(jié)目編排與播出時間調整提出了更高的要求，但是其豐富的新媒體知識、信息以及技巧也在客觀上提升了節(jié)目編排質量，為確保地方電視臺的節(jié)目水平提供了良好的支撐。為了體現地方電視臺節(jié)目變革的優(yōu)勢與實踐性，就必須做好傳播方式的擴大，搜集并整理好相關信息，創(chuàng)新節(jié)目內容，利用網絡與手機平臺強化群體溝通交流，為樹立良好品牌形象與口碑創(chuàng)造條件。

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