農(nóng)民媒介素養(yǎng)在鄉(xiāng)村振興過程中作用的研究

王嘯 王平

摘要：近年來，國家把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提到了一個新高度，這為農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的發(fā)展注入了新的發(fā)展動力。在當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為最大的社會變量，農(nóng)民的媒介素養(yǎng)在鄉(xiāng)村振興過程中擔(dān)任著不可替代的特殊使命。本文以江蘇省徐州市馬莊村前、現(xiàn)任村支書為目標(biāo)對象，運用深度訪談的方法，探究其在帶領(lǐng)馬莊振興的過程中利用媒介的情況。

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；媒介素養(yǎng)；鄉(xiāng)村振興；徐州；馬莊

中圖分類號：G20文獻標(biāo)識碼：A[KG2.5mm]文章編號：1672-8122（2019）01-0066-03

一、研究緣起

在黨的十九大中，習(xí)近平總書記提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，把農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民（三農(nóng)）問題作為全黨工作的重中之重，這顯示出黨和國家對三農(nóng)問題日趨重視，暗示了黨和國家在今后時間里對三農(nóng)問題的工作力度將會進一步加強。

“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略顧名思義就是振興鄉(xiāng)村的戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料顯示，全國行政村總數(shù)為691，510個，村莊數(shù)量巨大，村民人數(shù)較多?？梢哉f，每一個鄉(xiāng)村都是一個小“經(jīng)濟體”的存在，但與“城市經(jīng)濟體”相比，全國大部分地區(qū)存在著城鄉(xiāng)差距大，城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問題，鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、管理滯后的現(xiàn)象也普遍存在，這是社會主義特定階段必然會出現(xiàn)的癥狀。但是，隨著近年來中國綜合國力的發(fā)展，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，并初步具備了“振興”鄉(xiāng)村的物質(zhì)基礎(chǔ)。

徐州市馬莊村（以下簡稱為馬莊村）隸屬于江蘇省徐州市賈汪區(qū)潘安湖街道辦事處，地處徐州市東北郊25公里處，西鄰104國道7公里、京福高速公路3公里，東靠206國道5公里、南瀕京杭大運河4公里、京滬高速公路徐州站18公里、觀音機場50公里。2017年，馬莊村實現(xiàn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值1.83億元，人均收入8210元[1]。馬莊村現(xiàn)有600多戶人家，2740多人，3100多畝耕地[2]。

二十世紀(jì)八十年代初，馬莊村還是一個普普通通的蘇北小村，村內(nèi)以第一產(chǎn)業(yè)為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值在附近同類鄉(xiāng)村的排行中經(jīng)常排在后面。后來，伴隨著賈汪煤礦業(yè)的發(fā)展，村子開始有村民接觸“第二產(chǎn)業(yè)”，部分村民到礦場里工作，這為村內(nèi)的經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。但與此同時，老村支書孟慶喜意識到，單單靠煤礦富起來是不夠的，還要充分利用媒介的功用，把馬莊做大做強，擴大馬莊的影響力。

農(nóng)民媒介素養(yǎng)是指農(nóng)民正確地、建設(shè)性地享用大眾傳播資源的能力，能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會進步[3]。在媒介影響力無邊弗界的情況下，即使身處偏遠的農(nóng)村，人們的生活、行為方式和價值觀念也會發(fā)生明顯的變化[4]。馬莊村前任村支書孟慶喜和現(xiàn)任村支書孟國棟則是農(nóng)民媒介素養(yǎng)水平較高的典型代表。徐州市馬莊村村支書自1988年以來，帶領(lǐng)馬莊村村民或通過媒介向村民傳遞信息，或通過媒介使村民不斷學(xué)習(xí)知識和技能，或利用媒介擴大自身區(qū)域影響力，或利用媒介銷售村內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品，帶領(lǐng)全村逐步走向富裕，朝著共同富裕目標(biāo)不斷邁進?？傊?，馬莊村從蘇北的不知名落后農(nóng)村成長為今天的“中國十佳小康村”，農(nóng)民村支書的媒介素養(yǎng)在這中間起著至關(guān)重要的作用。

二、研究方法

本研究以江蘇省徐州市馬莊村為目標(biāo)對象，基于以下考慮：1.馬莊在鄉(xiāng)村振興過程中走在時代前列，被評為“中國十佳小康村”，是習(xí)近平總書記十九大以后首次實地調(diào)研的農(nóng)村；2.馬莊村多次登上《中央電視臺》，被認為是鄉(xiāng)村振興的成功案例，同時，馬莊村銅管樂團曾代表國家走出國門進行表演，影響力較大。

本研究采用深度訪談和工作匯報的形式收集資料，主要的樣本來源是馬莊村近兩任村支書（前任村支書孟慶喜和現(xiàn)任村支書孟國棟）。基于本研究的一個問題，馬莊村振興過程中的農(nóng)民媒介素養(yǎng)是深度訪談過程中的重要議題。兩位村支書在采訪中均提到農(nóng)民的媒介素養(yǎng)在馬莊振興中起著不可替代的重要作用：馬莊村村支書帶領(lǐng)村民通過媒介向村民傳遞政策信息、通過媒介使村民不斷學(xué)習(xí)知識和技能、利用媒介擴大自身區(qū)域影響力、利用媒介銷售村內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品?？梢哉f，媒介在馬莊的發(fā)展過程中擔(dān)任著特殊使命，而農(nóng)民村支書的媒介素養(yǎng)在這特殊使命中又居著舉足輕重的地位。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）信息擴散由縱向轉(zhuǎn)向橫向，農(nóng)民媒介素養(yǎng)高低決定他們獲得信息質(zhì)量的優(yōu)劣

在談到“最初使用媒介是什么時候”時，“是在1988年成立銅管樂團的時候?！泵蠎c喜書記說道。據(jù)采訪，在20世紀(jì)末期，馬莊村多數(shù)村民通過挖煤采礦富足了起來，村民的口袋鼓了起來，生活水平提高了不少，但是有的村民的腦袋卻“空”了，村里面偶爾會出現(xiàn)打架斗毆、空閑時間村民無所事事的情況。除此之外，村子里有一些村民文化水平較低，不關(guān)注村內(nèi)事務(wù)和最新政策信息。出于這個原因，馬莊村也存在著部分村民無法及時接收來自村內(nèi)和鎮(zhèn)上的最新消息、村內(nèi)事務(wù)參與度不高的問題。而不論是村民“打架斗毆”“無所事事”，還是村民不關(guān)注村內(nèi)事務(wù)，這些情況均使村支書對村內(nèi)事務(wù)的管理造成不便，不利于村支書對村民進行有效管理。

農(nóng)民對貼近農(nóng)村生活的媒介進行媒介參與，不僅提升了農(nóng)民的媒介素養(yǎng)，也激發(fā)了其參與鄉(xiāng)村建設(shè)的能力[4]。同為農(nóng)民的村支書知道，村民大多有一種喜歡湊熱鬧的心理，于是成立銅管樂團的最初目的是在節(jié)目表演完畢以后，穿插知識競答環(huán)節(jié)，通過口頭傳播的方式向村民傳遞來自鎮(zhèn)上的最新消息和通知村內(nèi)事務(wù)，使用了最原始的口耳相傳媒介傳播方式?！肮?jié)目基本上能把村內(nèi)的一多半人吸引過來”，孟慶喜老書記說道。第一次鋼管樂團開始表演以后，很快就吸引到了眾多“回頭客”，村里面上述不利管理的情況減少了，更好地方便了村支書開展村內(nèi)工作。

通過銅管樂團表演，村民們在娛樂休閑的同時，也獲取了來自鎮(zhèn)上和村內(nèi)的最新消息，取得不錯的效果。在今天，村里仍開設(shè)有“駿馬之聲”廣播站，每天向村民播放新聞和傳遞國家最新政策，使用廣播媒介向村民傳遞信息。

[HS（2*1] （二）媒介素養(yǎng)高低決定農(nóng)民的后續(xù)發(fā)展能力

在隨后的訪談中，孟慶喜書記在談到“銅管樂團成員如何學(xué)習(xí)曲目”的問題時，提到樂團是通過購買相關(guān)書籍，然后請專業(yè)人員指導(dǎo)村民完成學(xué)習(xí)的。這也就是說樂隊學(xué)習(xí)曲目是利用了兩種媒介傳播方式，一種是傳統(tǒng)的口耳傳播；另一種是利用平面媒介——書籍，在馬莊村銅管樂團學(xué)習(xí)曲目的過程中，有機地將這兩種媒介方式結(jié)合在一起，互為促進。

提升農(nóng)民媒介素養(yǎng)的主要目標(biāo)是提高農(nóng)民對媒介有效利用的能力，使媒介為我所用。通過自我充電、政府和教育機構(gòu)培訓(xùn)等各種形式的媒介素養(yǎng)教育，使農(nóng)村受眾學(xué)會使用各種媒介，并利用媒介獲取所需要的科技、經(jīng)濟信息，改變自己處境[4]。二十世紀(jì)八十年代，在全國農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的文化水平普遍較低的情況下，馬莊村支書孟慶喜率先通過使用媒介的方式，讓銅管樂團“接受”教育。當(dāng)時，馬莊村銅管樂團巧妙利用媒介傳播信息功用，再結(jié)合原始的口耳相傳方式學(xué)習(xí)音樂技能。同時，當(dāng)馬莊村支書孟慶喜意識到煤礦產(chǎn)業(yè)無法支撐馬莊的長期發(fā)展的時候，他又從電視上了解到制衣、紡紗等產(chǎn)業(yè)，開始在馬莊村發(fā)展輕工業(yè)，在全村形成了輕工業(yè)和重工業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。在后來當(dāng)?shù)氐拿旱V業(yè)關(guān)停以后，這些輕工業(yè)緩解了村內(nèi)部分村民的就業(yè)問題。直到現(xiàn)在，馬莊村內(nèi)還存在一小部分輕工業(yè)。

（三）媒介素養(yǎng)高低決定農(nóng)民在群體中的影響力

由于馬莊村在民俗文化方面的發(fā)展，特別是馬莊的銅管樂團，在周圍地區(qū)已經(jīng)有了一定的知名度，“我們樂團的觀眾有時候比專業(yè)藝術(shù)團下鄉(xiāng)表演的人數(shù)還要多?！?，孟慶喜說道。

馬莊銅管樂團曾邀請區(qū)電視臺來觀看村民的樂團表演，節(jié)目得到了電視臺領(lǐng)導(dǎo)們的好評。1989年馬莊銅管樂團被邀請參加徐州市電視臺春節(jié)晚會表演，馬莊村漸漸積累到了一定的人氣，也具備了一定的影響力。1994年，江蘇電視臺的元旦聯(lián)歡晚會在馬莊村委大院里舉辦，晚會一共17個節(jié)目，僅馬莊就上了9個節(jié)目，可見馬莊村在文化全省軟實力方面的影響力。2004年，馬莊的銅管樂團被邀請到中央電視臺參加頒獎晚會的表演，當(dāng)馬莊銅管樂團在中央電視臺表演的同時，節(jié)目被意大利久里亞諾瓦國際音樂節(jié)組委會看到了，2007年，馬莊銅管樂團受邀到意大利參加第八屆久里亞諾瓦國際音樂節(jié)，在意大利表演。

在這里，馬莊銅管樂團利用電視媒介的信息傳播優(yōu)勢，一方面提升了馬莊村的社會知名度；另一方面，電視媒介又反過來促進了馬莊銅管樂團走出國門，跨入“新世界”。

（四）媒介素養(yǎng)高可以助力村級集體經(jīng)濟的發(fā)展

馬莊村在走紅以后，憑借利用媒介積累到的影響力吸引企業(yè)前來投資。一方面，相關(guān)企業(yè)自主選擇到馬莊內(nèi)選擇合適的項目進行投資。在1989年，村里成立了運輸公司；1990年，村里成立了燃化集團公司，這些企業(yè)極大地促進了馬莊村內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展。

伴隨移動通訊終端的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到了千家萬戶。在當(dāng)代社會，由于人們需要隨時隨地訪問互聯(lián)網(wǎng)以獲取信息并與人們進行通信，移動互聯(lián)網(wǎng)得到了迅速發(fā)展。截至2017年6月，中國網(wǎng)民的規(guī)模達到了7.51億，其中手機網(wǎng)民的占比高達96.3%。從全球視角來看，截至2016年底，接入移動互聯(lián)網(wǎng)的智能終端總?cè)藬?shù)超過了71億，移動智能終端豐富多樣的應(yīng)用APP已成為人們生活工作中必不可少的一部分，也正由于其智能性，感知性和便利性，它已成為人類感官的一部分[5]。

在今天，馬莊利用微信公眾號不定期發(fā)布招商信息，告知外界馬莊內(nèi)企業(yè)需求。除此之外，在自媒體和APP盛行的時代，馬莊村也在利用媒介為自身發(fā)展助力。現(xiàn)任村支書孟國棟在談到“未來馬莊如何發(fā)展”時候提到，村內(nèi)正在計劃利用《今日頭條》《抖音》等新媒體，不斷“制造”新聞，策劃錄制馬莊鄉(xiāng)的短視頻并上傳至網(wǎng)絡(luò)，在利用媒介給自身產(chǎn)業(yè)做推廣的時候，也能夠吸引更多的年輕人前來創(chuàng)業(yè)?！拔膭?chuàng)發(fā)展是個好兆頭”孟國棟書記說道。孟國棟計劃將村內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，通過在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布就業(yè)信息吸引年輕人前來創(chuàng)業(yè)。

四、總結(jié)與討論

本研究以徐州市馬莊村前任村支書孟慶喜和現(xiàn)任村支書孟國棟為訪談對象，探討馬莊村在鄉(xiāng)村振興過程中利用媒介的情況。研究表明，使用媒介的目的最多的是擴散信息：馬莊村銅管樂團依靠媒介學(xué)習(xí)音樂方面有關(guān)知識，走出“村”門；利用媒介擴大自身影響力，積累知名度，而知名度的提高又幫助馬莊村吸引外商投資，促進村內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展。

從本研究來看，馬莊村前任村支書和現(xiàn)任村支書都在積極利用媒介，把媒介放在了振興過程中的重要地位，這與媒介自身傳播信息的屬性密不可分。當(dāng)然，在馬莊鄉(xiāng)村振興過程中媒介也的確發(fā)揮了幫助馬莊村民學(xué)習(xí)技能、接收信息、擴大影響力、銷售產(chǎn)品等作用。這從一個側(cè)面反映出了改革開放以來，媒介已經(jīng)對于鄉(xiāng)村發(fā)展具有的促進作用，農(nóng)民媒介素養(yǎng)特別是農(nóng)村基層干部的媒介素養(yǎng)提升對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，具有相當(dāng)重要的積極意義。

參考文獻：

[1]百度百科：媒介素養(yǎng)[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E5%AA%92%E4%BB%8B%E7%B4%A0%E5%85%BB/6549819？fr=aladdin.

[2]江蘇省政府研究室調(diào)研組.以人民為中心的強村典范——江蘇省徐州市馬莊村的創(chuàng)新實踐與啟示[J].中國發(fā)展觀察，2018（8）.

[3]百度百科：馬莊村[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E9%A9%AC%E5%BA%84%E6%9D%91/8073147

[4]韓英軍.當(dāng)代傳播環(huán)境下農(nóng)民心理和諧的塑造——基于媒介素養(yǎng)的視角[J].新聞戰(zhàn)線，2015（11）.

[5]孫桂杰.扶貧工作中農(nóng)民媒介素養(yǎng)的提升研究——移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在扶貧中的應(yīng)用[J].河南農(nóng)業(yè)，2017（9）.

[責(zé)任編輯：艾娟]