媒介融合背景下體育迷的互動方式研究

劉亞男

摘? 要? 文章基于“媒介融合”時代背景，總結(jié)得出虛擬社群的重要組成部分——體育迷群互動方式的變化，探尋體育迷對體育平臺產(chǎn)生的影響以及帶來的價值。最后，筆者根據(jù)結(jié)論提出體育迷互動發(fā)展中亟待關(guān)注和思考的兩個問題：體育迷的集合行為以及體育平臺的流言問題，為人們進(jìn)一步認(rèn)識體育迷群提供參考。

關(guān)鍵詞? 媒介融合;體育迷;雙向互動性

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0080-02

1? 相關(guān)概念概述

媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。媒介融合背景下體育信息的傳播呈現(xiàn)雙向互動的特征，打破受傳者的隔離狀態(tài)，增強(qiáng)自主權(quán)利，提升賽事關(guān)注度。而中國對于互聯(lián)網(wǎng)的法律法規(guī)以及監(jiān)管力度較為滯后，爆炸式的信息傳播導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體存在大量信息隱患、負(fù)面內(nèi)容，特別是為吸引流量而對體育IP做出的不實報道，有損國家體育形象。

在人民物質(zhì)需求得到基本滿足的前提下，面對激烈的社會競爭和心理壓力，體育運動成為大眾日漸推崇的解壓項目。在普通的體育觀眾中，部分群體成立獨特的社區(qū)和團(tuán)體，并會組織一系列的線上線下文化活動，這一部分人出生于體育觀眾卻又更加獨立化、組織化，他們形成了一種全新的群體——體育迷群。相較于普通的體育觀眾，他們會成立自己獨特的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和團(tuán)體，分類更加明確;同時，體育迷對于自己關(guān)注的賽事和隊伍都會有明確的情感態(tài)度，會竭盡所能的發(fā)揮群體力量去維護(hù)共同喜愛的體育隊伍或體育明星。

2? 新舊對比：媒介融合背景下體育迷互動方式的轉(zhuǎn)變

2.1? 人際傳播：信息滯后到及時獲取

人際傳播的核心媒體是語言，通過傳統(tǒng)媒體獲取賽況的方式已經(jīng)過時。體育賽事的內(nèi)容傳播大多以激烈的、快節(jié)奏的競技類項目為主，這類比賽對于信息傳播的即時性和呈現(xiàn)的空間有極高的要求。當(dāng)下，媒介傳播的信息更具針對性，手機(jī)賽事直播的便捷性使體育迷能隨時參與到比賽的進(jìn)程中，既能第一時間觀看比賽、接受比賽多方面資訊，同時能及時討論比賽，加強(qiáng)體育迷的賽事參與程度。

2.2? 群體傳播：線下聚會到線上社區(qū)

以往體育迷是通過提前熟悉賽事日程而開展線下聚集活動，共同參與賽事討論。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，線下粉絲俱樂部逐漸減少，多數(shù)體育迷選擇參與到線上的體育社團(tuán)活動中去。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，全年新增網(wǎng)民5 653萬。網(wǎng)民數(shù)量的增加促使互聯(lián)網(wǎng)平臺的創(chuàng)新與更替。傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站創(chuàng)立體育獨立App，為體育迷打造專屬體育社區(qū)平臺與“體育聊天室”垂直類的體育平臺既為用戶提供更具針對性的體育信息，同時建立特定體育迷文化圈以供交流。雖然各個“體育迷”群會通過不同的媒介渠道獲取體育信息，但他們都建立和維持了與媒介的情感聯(lián)系，分享著一個共同的心理、社會和文化基礎(chǔ)。

2.3? 大眾傳播：單向傳播到雙向互動

傳統(tǒng)大眾傳播媒介采用單一的直線傳播模式，單向信息輸出的方式阻礙受眾的信息選擇與反饋。電視的賽事直播內(nèi)容豐富且時效性強(qiáng)，講解員的精彩解說亦能帶動觀眾的觀賽情緒。但其傳播效果因空間的局限性而不利于體育迷的觀看，且由于大量的廣告播送，而消散體育迷的觀賽興趣。

體育賽事的傳播效果主要取決于受眾的參與度、接受度及反饋度，受眾是一切體育媒體傳播效果的核心。融媒時代的體育媒體在傳播賽事的方式上傾向于增強(qiáng)互動，體育迷以彈幕或評論留言的方式與主持人隔空對話，提升傳播效果。隨著網(wǎng)媒快速崛起，體育賽事傳播中的每一個參與者發(fā)展成為賽事信息的傳播者，雙向互動的傳播模式維系了體育媒體與體育迷之間的良好關(guān)系。

3? 多方思考：體育迷互動方式的轉(zhuǎn)變對體育平臺的影響

3.1? 體育賽事報道媒體尋求轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)體育賽事報道媒體日漸式微。專業(yè)體育報紙的數(shù)量從2001年最高峰的近50種減少到至今的20余種，余下的業(yè)余性體育報紙也是舉步維艱。體育迷不再為傳統(tǒng)媒體買單，而是選擇參與新的賽事報道媒體的互動模式，傾向于更自由的、民主化的表達(dá)自己的意見看法。體育賽事報道媒體尋求轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的硬性要求，也是受眾關(guān)注度轉(zhuǎn)變導(dǎo)致的必然結(jié)果。

3.2? 體育直播平臺迅速崛起

體育迷互動方式的轉(zhuǎn)變促進(jìn)體育直播平臺的發(fā)展，越來越多的體育迷群參與到賽事直播的活動中去，帶動直播平臺的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。伴隨2015年的體育政策改革，央視對外開放了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，加之新媒體的入駐，中國為體育直播創(chuàng)新打開大門。體育迷觀看比賽直播的場景不再局限于電視或電腦，手機(jī)兼具快捷性、交互性、多選擇性及靈活性等特點，逐漸成為體育迷群觀看直播賽事的“新寵”。

3.3? 垂直體育媒體快速發(fā)展

體育垂直網(wǎng)站，也叫體育專業(yè)化網(wǎng)站，是指針對體育這一特定領(lǐng)域、特定人群和體育領(lǐng)域的特定需求提供的有一定價值的信息和相關(guān)服務(wù)的網(wǎng)站。由于部分體育迷并不滿足于媒介傳播的大眾化體育知識，他們希望能獲取更多的深度報道，并建立更有內(nèi)涵的體育迷文化圈，由此帶動垂直體育媒體的迅速發(fā)展。同時，新媒體技術(shù)日臻完善，為垂直體育媒體的發(fā)展提供了多元化的發(fā)展模式和發(fā)展渠道。未來的體育類垂直媒體，將會更多以視頻、網(wǎng)絡(luò)等多種形式呈現(xiàn)給受眾，提供給體育迷群體喜聞樂見的體育新聞。

4? 體育迷互動方式轉(zhuǎn)變帶來的價值與反思

4.1? 價值

1）增強(qiáng)體育迷的自我認(rèn)同感，強(qiáng)化群體力量。媒介融合的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺為體育迷帶來了全新的互動模式，打破時間與空間的局限，實現(xiàn)官方體育媒體與體育迷、賽事直播主持人與體育迷以及體育迷與體育迷之間的隔空互動，提升體育迷的自我價值與賽事認(rèn)同感。同時，網(wǎng)絡(luò)平臺使天南海北的有共同愛好的體育迷聚集到一起，搭建了線上社區(qū)與交流圈，并且隨著平臺推出的各具特色的運動社區(qū)，促使體育迷形成情感依賴，發(fā)揮出極大地群體性

力量。

2）推動體育網(wǎng)絡(luò)平臺以及新媒體技術(shù)的發(fā)展。體育迷互動方式的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致體育迷對賽事活動參與方式產(chǎn)生變化，更加積極地參與到互動性的體育信息傳播平臺。為了達(dá)到傳播效果與盈利目標(biāo)，傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型，同時大批體育直播平臺和垂體體育門戶網(wǎng)站興起，增強(qiáng)中國體育網(wǎng)絡(luò)媒體在國際體育媒體中的競爭優(yōu)勢。伴隨大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AR等技術(shù)的推廣，賽事播放平臺也將進(jìn)一步進(jìn)行技術(shù)革新，體育迷群希望的類似Twitch般身臨其境的直播平臺也即將實現(xiàn)。

3）拉動國家體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)2019年國家統(tǒng)計局與國家體育總局公布的公文《2017年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告》顯示，截至2017年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.2萬億元，增加值7 811億元，分別增長15.7%和20.6%，超出GDP增速不少。數(shù)據(jù)證明，我國在不斷完善體育產(chǎn)業(yè)政策改革、放寬賽事播出權(quán)限在提升國家體育經(jīng)濟(jì)中取得顯著成效。同時，由于體育迷互動方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步提升體育迷群的賽事參與積極性，為國家體育帶來巨大粉絲經(jīng)濟(jì)。

4.2? 反思

1）體育迷的集合行為?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為體育迷搭建了大量的體育社區(qū)，每個體育社區(qū)中還細(xì)分為各類體育項目社區(qū)，每個項目社區(qū)都擁有大量的粉絲數(shù)目，僅騰訊體育社區(qū)中的小型體育社區(qū)“火箭”社區(qū)發(fā)帖量就高達(dá)十余萬篇，可見，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺中的體育迷群數(shù)量已經(jīng)不容小覷。雖然目前還未發(fā)生大規(guī)模的體育迷暴動行為，但小型網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)也對社會網(wǎng)絡(luò)秩序造成了一定影響。由此，如何正確防范體育迷群的集合行為應(yīng)該引起重視。

2）體育平臺流言肆虐。體育流言與網(wǎng)絡(luò)上其他流言形式相同，是一種通常以口頭形式在大眾之間流傳，誤導(dǎo)大眾看法且沒有可靠證明手段的一種話題或言論。近幾年，網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道流言在體育迷的二次傳播以及多次傳播中，造成了體育資訊亂象叢生的形象。面對眾多體育流言事件的滋生，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對體育流言在網(wǎng)絡(luò)中的傳播現(xiàn)象以及對體育迷群的管理刻不容緩。

參考文獻(xiàn)

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