融媒體時代的主題出版創(chuàng)新路徑探析

金書羽

摘? 要? 自2003年啟動主題出版工程，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，我國主題出版領(lǐng)域取得累累碩果。在融媒體時代，出版業(yè)面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。包括主題出版在內(nèi)的圖書市場亟待變革。文章主要探討主題出版在融媒體時代的創(chuàng)新路徑，出版者應(yīng)借融媒體時代的技術(shù)和理念優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思路、整合資源，改革出版經(jīng)營方式，實現(xiàn)主題出版市場的發(fā)展與繁榮，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。

關(guān)鍵詞? 主題出版;融媒體;創(chuàng)新路徑

中圖分類號? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0067-03

1? 主題出版市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國主題出版工程于2003年啟動，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，在政策及市場的推動下，主題出版領(lǐng)域百花齊放，成為出版隊伍中極其重要的一支力量。據(jù)《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》統(tǒng)計分析，2018年，主題出版、主流報刊傳播力、影響力持續(xù)提升。全國出版馬克思主義、列寧主義、毛澤東思想、中國特色社會主義理論體系類圖書2 497萬冊，較2017年增加1 370萬冊，在22類圖書中增速居首位。主題出版在近幾年能夠收獲如此累累碩果，主要有幾個方面的原因：

第一，主題出版相關(guān)政策的持續(xù)支持。主題出版是我國出版活動的重要組成部分，肩負(fù)著宣傳黨和國家方針政策、弘揚(yáng)時代主旋律、傳承先進(jìn)文化和傳播知識等重要任務(wù)[1]。歷年來，主管部門對主題出版領(lǐng)域傾注了大量的心血，在政策的持續(xù)推動下，主題出版逐漸成為整個出版行業(yè)的重點和熱點，出版社為此投入了大量的時間和精力，不少出版社創(chuàng)建了專門的主題出版隊伍，進(jìn)行主題出版選題的開發(fā)與生產(chǎn)，催生了不少兼具專業(yè)性和市場性的精品力作。如《習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想三十講》，其2018年年度印數(shù)超過3 200萬冊。

第二，圖書市場自身的發(fā)展與成熟。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近20年的時間里，隨著出版行業(yè)市場化改革進(jìn)一步深入、文化消費升級，經(jīng)歷21世紀(jì)初期圖書總印數(shù)的徘徊與調(diào)整，圖書總印數(shù)開始攀升：2018年中國紙質(zhì)圖書總印數(shù)達(dá)95億冊，相比1999年增長29.8%[2]。圖書市場本身的發(fā)展與成熟為主題出版提供了施展的空間。為了兼顧大眾圖書市場，不少出版社主動了解大眾閱讀趨勢的轉(zhuǎn)變，走向大眾、貼近大眾，從宏大敘事中找到小切口，從圖書內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播方式上進(jìn)行了革新，圖書市場這只看不見的手為主題出版注入了新的活力。

第三，融媒體時代為主題出版帶來發(fā)展機(jī)遇。在融媒體時代，圖書市場的消費者心理、購買渠道、閱讀方式，以及出版者的生產(chǎn)方式、圖書形式及營銷發(fā)行等都有了前所未有的巨大轉(zhuǎn)變。媒體資源的全面整合為整個出版業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在此時代背景下，主題出版領(lǐng)域也有諸多可借力之資源，以及更為廣大的消費者群體。在主題出版領(lǐng)域，除了紙質(zhì)圖書的固有讀者，新媒體的消費者也被納入主題出版物的潛在消費者群體之中。由是言之，融媒體時代為主題出版帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

與此同時，我國主題出版領(lǐng)域在近幾年的發(fā)展中，也出現(xiàn)了不少問題，主要表現(xiàn)為：

第一，對政策過度依賴。有相當(dāng)部分的主題出版物僅被當(dāng)作“政治任務(wù)”完成，這類主題出版物缺乏創(chuàng)新性，與市場幾乎“絕緣”，甚至僅僅在系統(tǒng)內(nèi)走了一圈就完成了“使命”。

第二，出版理念與時代脫節(jié)，無法發(fā)揮主題出版物的傳播效用。一般而言，大部分出版社對于主題出版物都有廣泛的參與度，但是出版社對于時代的發(fā)展所帶來的市場趨勢的轉(zhuǎn)變并不敏感，在選題開發(fā)、圖書生產(chǎn)等方面依然走老路子，主題出版選題同質(zhì)、重復(fù);裝幀設(shè)計與現(xiàn)代消費者的審美趣味嚴(yán)重脫節(jié);對新媒體的利用與開發(fā)尚停留在摸索的初步階段。

2? 融媒體時代主題出版的優(yōu)勢

主題出版角色的特殊性決定了它是我國出版領(lǐng)域意義重大、不可放棄的重要陣地，對我國的出版市場格局有深遠(yuǎn)的影響力。整體而言，該領(lǐng)域的產(chǎn)品呈現(xiàn)專業(yè)化、多樣化、精品化的特征，在傳播方面又有強(qiáng)大的線下資源支撐。相比較融媒體時代的其他文化產(chǎn)品，主題出版具有如下優(yōu)勢。

2.1? 精品化、專業(yè)化的出版?zhèn)鹘y(tǒng)

在融媒體時代，相較于一般碎片化的文化產(chǎn)品，主題出版具有獨特的內(nèi)容優(yōu)勢。一直以來，主題出版物的精品化、專業(yè)化特征是其基本定位和生產(chǎn)傳統(tǒng)。主題出版是一種“自上而下”的宣傳傳播手段，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，主題出版聚集了大量優(yōu)質(zhì)資源，包括一大批專業(yè)素養(yǎng)強(qiáng)、政治過關(guān)的優(yōu)秀作者資源，因而僅從生產(chǎn)內(nèi)容的精品化和專業(yè)化方面看，主題出版物占有絕對優(yōu)勢，其在內(nèi)容生產(chǎn)方面的專業(yè)性和系統(tǒng)性是一般文化產(chǎn)品所無法比擬的。

2.2? 強(qiáng)大的線下資源支撐

融媒體時代的主要特點是線上線下的全媒體資源的融合利用和發(fā)展。在融媒體時代，主題出版領(lǐng)域的線下資源也占有優(yōu)勢。依托于傳統(tǒng)出版社一直以來的傳統(tǒng)營銷模式，主題出版物在傳播與營銷方面具有自身獨特的優(yōu)勢。其多年來建立的線下發(fā)行系統(tǒng)、銷售網(wǎng)絡(luò)，以及常態(tài)化的線下活動成為主題出版物傳播的強(qiáng)有力支撐。如主題閱讀活動、座談會、發(fā)布會、讀書會、進(jìn)校園活動、農(nóng)家書屋、專家講座等線下活動，出版業(yè)獨有的圖書訂貨會、版權(quán)交易會、圖書博覽會等大型國內(nèi)國際宣傳平臺等。在這種與市場直接建立聯(lián)系的線下活動中，主題出版物能夠以切實的宣傳效果實實在在地走向基層

大眾。

2.3? 較高的編輯團(tuán)隊綜合素質(zhì)

一直以來，主題出版物主要關(guān)注我國重大事件、重大活動、重大題材、重大理論，這對出版社編輯團(tuán)隊的選題開發(fā)、內(nèi)容把控、項目管理、營銷等方面的能力提出了較高的要求。一般而言，主題出版的編輯團(tuán)隊對熱點選題的敏感性和市場感知能力并不遜色于新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊。此外，在對內(nèi)容的政治關(guān)、質(zhì)量關(guān)上的把控能力方面，其優(yōu)勢則更為明顯。

3? 融媒體時代主題出版的創(chuàng)新路徑

在融媒體時代，傳統(tǒng)出版社無法回避新媒體帶來的競爭壓力，而新媒體的融合所帶來的新的生產(chǎn)銷售理念，技術(shù)的發(fā)展對出版業(yè)本身的生產(chǎn)和銷售模式的變革壓力等，則反過來成為傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展的推動力量。主題出版是傳統(tǒng)出版業(yè)的出版?zhèn)鹘y(tǒng)，也需要與時俱進(jìn)，借融媒體發(fā)展的有利態(tài)勢，結(jié)合自身固有的優(yōu)勢，讓新媒體加入出版與傳播的陣營中，在融媒體時代實現(xiàn)自身的蛻變，推出大批流著“新媒體”血液的高質(zhì)量主題讀物，滿足新時代讀者的閱讀需求和審美要求，實現(xiàn)主題出版的使命和任務(wù)，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。融媒體時代主題出版的創(chuàng)新路徑主要有以下幾個方面。

3.1? 新形態(tài)：融媒書

在融媒體時代，數(shù)字化出版已經(jīng)不是新鮮的話題。隨著信息技術(shù)與數(shù)字化出版的發(fā)展與成熟，主題出版也應(yīng)主動進(jìn)入數(shù)字化出版的陣營，創(chuàng)新生產(chǎn)方式和載體形式，適應(yīng)讀者閱讀場景更迭所帶來的新的閱讀與消費習(xí)慣。2018年10月，人民出版社、中央文獻(xiàn)出版社、學(xué)習(xí)出版社、外文出版社、黨建讀物出版社等16家出版單位出版的111種學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想重點電子書，在咪咕閱讀、天翼閱讀、掌閱、京東閱讀、當(dāng)當(dāng)閱讀5個電子書傳播平臺同時上線[3]。這是主題出版物數(shù)字化的勇敢嘗試，表現(xiàn)了主題出版與新媒體融合發(fā)展的決心和行動力。

將紙書進(jìn)行數(shù)字化是數(shù)字化出版的“初級階段”，對于傳統(tǒng)出版社而言，這是易于起步的一項創(chuàng)新措施。與此同時，主題出版更應(yīng)向前邁進(jìn)一步，借助新媒體的強(qiáng)大傳播力和大眾基礎(chǔ)，在內(nèi)容生產(chǎn)方面探索與新媒體的深度融合，即完成從紙書的數(shù)字化到融媒書的實質(zhì)性改革。融媒書自“出生”起就集合了新媒體的傳播優(yōu)勢，利用音視頻、社交圈、互動App、VR、5G等新媒體、新技術(shù)帶來的傳播優(yōu)勢，將主題出版物以立體化、數(shù)字化、大眾化的形式展現(xiàn)于讀者面前，與讀者建立直接、優(yōu)質(zhì)、實時的互動關(guān)系。融媒書擺脫對傳統(tǒng)主題出版物數(shù)字化的機(jī)械操作，改變傳統(tǒng)主題出版物與新媒體的割裂狀態(tài)，在真正意義上實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，在主題出版物與大眾讀者之間建立了真實的鏈接。

3.2? 新營銷：衍生服務(wù)

在融媒體時代，主題出版應(yīng)轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)識到主題出版物作為一種圖書產(chǎn)品所隱含的產(chǎn)品的延續(xù)性和衍生性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與成熟，異業(yè)之間的壁壘被打破。媒體融合意味著行業(yè)融合，主題出版應(yīng)以此為切入點，通過主題出版物這一產(chǎn)品，聯(lián)合各新媒體行業(yè)，以融媒體合力對出版物的生產(chǎn)、銷售、營銷與衍生服務(wù)進(jìn)行整體規(guī)劃。

具體而言，衍生服務(wù)即指主題出版物的產(chǎn)品生命不止于讀者的閱讀。針對主題出版領(lǐng)域，出版社應(yīng)積極利用主題出版在融媒體時代的獨特優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的傳播優(yōu)勢，以在圖書中植入新媒體入口等方式，將固有讀者引入新的媒體領(lǐng)域;利用互動平臺等媒介，如讀者交流圈、小社群服務(wù)等，實現(xiàn)讀者與出版社、出版社與新媒體、讀者與作者之間的綁定與融合，在穩(wěn)固既有市場的同時開拓新的市場，擴(kuò)大主題出版物的傳播效果，實現(xiàn)主題出版資源的再開發(fā)、再利用。

3.3? 新生態(tài)：融合發(fā)展生態(tài)圈

對于主題出版市場而言，在融媒體時代不但要以現(xiàn)有的資源與環(huán)境為依托與新媒體進(jìn)行有效融合，更應(yīng)先行一步，主動創(chuàng)新生產(chǎn)與經(jīng)營理念，建立主題出版融合發(fā)展生態(tài)圈。

所謂主題出版融合發(fā)展生態(tài)圈，即不拘泥于某個生產(chǎn)環(huán)節(jié)或營銷渠道的改革，重新審視整個生產(chǎn)營銷鏈條之后的全域改造，在主題出版物生產(chǎn)、流通、銷售直至售后的全環(huán)節(jié)中重塑讀者、作者、出版社、書店、圖書之間的關(guān)系，實現(xiàn)文化創(chuàng)新和服務(wù)升級。在主題出版融合生態(tài)圈中，主管部門、出版社、作者、讀者、發(fā)行渠道等各環(huán)節(jié)之間的單向連接升級為多維關(guān)系。以大數(shù)據(jù)和新技術(shù)構(gòu)建的互動平臺為基礎(chǔ)，主題出版融合發(fā)展生態(tài)圈的每一個環(huán)節(jié)都將成為數(shù)據(jù)庫和資源再造場，為主題出版的精品化、專業(yè)化、大眾化提供數(shù)據(jù)支撐。

綜上，融媒體時代的主題出版有諸多改革空間。新媒體的技術(shù)、平臺、創(chuàng)新理念，主題出版高質(zhì)量的內(nèi)容、人才、線下活動等資源的全方位、深度融合，將使主題出版成為融媒體時代的重要力量，實現(xiàn)主題出版市場的發(fā)展與繁榮，為推動黨和國家事業(yè)發(fā)展提供有力思想保證和強(qiáng)大精神力量。

參考文獻(xiàn)

[1]于明明.講好中國故事 打造精品力作——中央教育科學(xué)研究所音像出版社主題出版經(jīng)驗談[J].出版參考，2016（6）：57-58.

[2]陳麟.中國圖書零售市場20年變遷一覽[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?019-04-19（031）.

[3]學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想重點電子書專欄上線[J].出版與印刷，2018（4）：34.