長(zhǎng)春市減壓指玩商品市場(chǎng)需求分析

王禹心 王勝男

摘 要：科學(xué)研究表明通過手指運(yùn)動(dòng)能起到消除疲勞、減輕精神負(fù)擔(dān)、緩解緊張情緒的作用。正因如此減壓指玩商品隨之誕生。但是在目前產(chǎn)品的品類、價(jià)格、質(zhì)量和消費(fèi)者的需求還存在不匹配的信息。本文通過對(duì)長(zhǎng)春市消費(fèi)者的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)減壓指玩商品的宣傳力度還需加強(qiáng)，部分消費(fèi)者還不夠了解此類商品;在產(chǎn)品開發(fā)方面消費(fèi)者喜歡特色鮮明、操作簡(jiǎn)單、質(zhì)量?jī)?yōu)良的商品;此外如果產(chǎn)品能夠附帶簡(jiǎn)單實(shí)用的功能會(huì)更受消費(fèi)者青睞。

關(guān)鍵詞：壓力;減壓;指玩

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的壓力越來越大。這種壓力可以源于工作、生活、經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)、交往等各個(gè)方面。緊張、焦慮、甚至失眠成了中青年人的常態(tài)。從目前狀況來看，釋放壓力的途徑相對(duì)有限。常常有人通過不合時(shí)宜的方式來釋放自身的負(fù)能量，例如，公共場(chǎng)所大聲尖叫、沉迷在虛擬的游戲世界、將超市待售的產(chǎn)品破壞、紋身，燙煙疤等。其實(shí)日常生活中人們不是十分關(guān)注的一些小動(dòng)作，就有可能在無形中達(dá)到減壓的目的，而又不產(chǎn)生負(fù)面的影響。減壓指玩商品也確實(shí)在某種程度上用其獨(dú)有的方式緩解部分壓力。

一、長(zhǎng)春市減壓指玩商品售賣情況

減壓指玩類商品在長(zhǎng)春的售賣情況大致可以分為批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的玩具攤位、大型商場(chǎng)內(nèi)的玩具攤位和中小學(xué)及居民小區(qū)周邊的玩具店和文具店。

在批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的玩具攤位售賣的減壓指玩玩具品類較多，但是大多是商品沒有品牌商標(biāo)、價(jià)格相對(duì)低廉，另有部分商品不單獨(dú)售賣，需要整包購(gòu)買。市場(chǎng)內(nèi)環(huán)境較差、攤位售賣的商品十分復(fù)雜，減壓指玩商品一般體積較小，價(jià)格較低，所以商家擺放的位置一般也不太明顯，甚至混放在其他玩具之中，不易被發(fā)現(xiàn)。

中小學(xué)及居民區(qū)周邊文具店或玩具店內(nèi)售賣的減壓指玩類商品種類較少，大多數(shù)沒有品牌商標(biāo)，價(jià)位比批發(fā)市場(chǎng)略高，但總體來說還是比較低廉。店主表示這類商品會(huì)根據(jù)學(xué)生們的需求和喜好單獨(dú)進(jìn)貨，沒有長(zhǎng)期銷售計(jì)劃，一旦周邊客戶的喜好改變就會(huì)下架此類產(chǎn)品。

大型商場(chǎng)的玩具展位此類商品種類較少，以三階魔方、巴克球?yàn)橹鳎瑩碛泄潭ǖ钠放?，價(jià)格也高出批發(fā)市場(chǎng)和玩具店數(shù)倍。其他類減壓指玩產(chǎn)品普遍較少，但是玩具攤位寬敞明亮，各位玩具擺放整齊有序。

二、長(zhǎng)春市消費(fèi)者對(duì)減壓指玩商品的需求

大部分人都聽說過減壓指玩商品，但是實(shí)際購(gòu)買過減壓指玩商品的人數(shù)僅占調(diào)研人數(shù)的十分之一。消費(fèi)者在工作學(xué)習(xí)的碎片時(shí)間目前主要采用玩微信小程序游戲，觀看短視頻刷朋友圈、微博的方式減壓，如果有更健康的方式能實(shí)現(xiàn)減壓的目的，消費(fèi)者比較愿意接受。消費(fèi)者對(duì)手上把玩小東西的方式傾向多種多樣，其中喜歡轉(zhuǎn)動(dòng)的人群最多，其次是手握擠壓變形類。消費(fèi)者在購(gòu)買減壓指玩商品時(shí)對(duì)質(zhì)量、外觀、價(jià)格、安全性都十分在意。同時(shí)也表示如果商品設(shè)計(jì)的有特色價(jià)格又合理會(huì)購(gòu)買減壓指玩商品。消費(fèi)者對(duì)減壓指玩商品的價(jià)位預(yù)期大多數(shù)在10-50元，如果價(jià)位過高，可能不會(huì)購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。半數(shù)的人對(duì)產(chǎn)品的品牌不是很在意，但是表示如果有品牌會(huì)認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量更有保證。目前消費(fèi)者了解的減壓指玩商品多集中于魔方、指尖陀螺和一些擠壓玩具之類。

三、減壓指玩商品開發(fā)及推廣的建議

（一）產(chǎn)品定位及設(shè)計(jì)

市場(chǎng)定位為中高端市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)為青少年學(xué)生群體和45歲以下工作生活壓力較大的中青年群體。從產(chǎn)品的樣式上要求設(shè)計(jì)新穎、材質(zhì)多樣，設(shè)計(jì)能夠融入最新的潮流因素，樣式簡(jiǎn)單酷炫。產(chǎn)品的品牌建立應(yīng)該把自身文化和內(nèi)涵注入品牌中，所附加的價(jià)值不言而喻，產(chǎn)品及利潤(rùn)空間也是逐步上升。目前，國(guó)外著名的指尖玩具品牌正大舉進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，但中國(guó)玩具市場(chǎng)還缺乏與之競(jìng)爭(zhēng)的品牌。產(chǎn)品的包裝要求環(huán)保、并突出品牌設(shè)計(jì)感 ，凸顯產(chǎn)品品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量方面要求堅(jiān)固、抗摔打、穩(wěn)定性強(qiáng)、安全性能高、確保材料環(huán)保、無毒無害。在潮流的外形之下兼具減壓功能，能夠舒緩高壓人群的情緒，切實(shí)起到減壓的效果。售后服務(wù)保障力度較高，提供產(chǎn)品升級(jí)服務(wù)，一旦商品出現(xiàn)問題，能夠及時(shí)提供退換貨服務(wù)。根據(jù)調(diào)研結(jié)果和市場(chǎng)考察狀況，我們給出的價(jià)格定位在20——150元之間。由于減壓指玩商品制作工藝并不復(fù)雜，成本較低，在制作過程中首先要保證質(zhì)量，在此基礎(chǔ)之上又能獲得比較理想的收益。

（二）產(chǎn)品的推廣

要選擇適當(dāng)?shù)那缹?duì)產(chǎn)品進(jìn)行售賣。首先選擇大型商場(chǎng)設(shè)立玩具專柜進(jìn)行售賣。有利于提高品牌和產(chǎn)品的知名度。其次為兼顧中小學(xué)生客戶群體，可以在學(xué)校周邊玩具、文具店進(jìn)行售賣，這部分消費(fèi)群體消費(fèi)能力并不落后于成年人，同時(shí)對(duì)新奇產(chǎn)品充滿興趣，愿意嘗試。第三，電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)銷售提供了良好的平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)銷售可以降低銷售成本，并且覆蓋范圍廣泛。最后，可以積極參加各類展會(huì)，推廣產(chǎn)品，提高品牌知名度，招募經(jīng)銷商。

適當(dāng)?shù)拇黉N也可以促進(jìn)減壓指玩商品的銷售?？梢詫p壓指玩變成一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)大家針對(duì)不同項(xiàng)目進(jìn)行比賽。利用賽事的影響力，吸引更多消費(fèi)者加入減壓指玩商品消費(fèi)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)的更新發(fā)布一些產(chǎn)品、新聞促銷方案等。好的軟文內(nèi)容對(duì)于品牌知名度和美譽(yù)度的提升將起到非常重要的幫助作用。拍攝與產(chǎn)品相關(guān)的視頻短片，將各種視頻短片以各種形式在適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)上推廣。

結(jié)束語：

目前我國(guó)在減壓指玩商品還存在較多的問題，首先是科技含量不高，減壓指玩商品的設(shè)計(jì)水平和技術(shù)開發(fā)能力比較落后。其次，專業(yè)的基于發(fā)泄減壓情感需求的玩具開發(fā)、研究、管理的機(jī)構(gòu)還未成立，專門針對(duì)消費(fèi)者內(nèi)心發(fā)泄減壓情感需求的玩具幾乎處于空白。

只有加大研發(fā)投入，提高科技含量，改進(jìn)制作工藝，加強(qiáng)專利保護(hù)，才能把減壓指玩商品新產(chǎn)品源源不斷地投放市場(chǎng)。只有做到前頭，把握先機(jī)，才能分得該市場(chǎng)的更大利潤(rùn)。

指尖減壓產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展前景非常好，且整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展空間也很大。減壓指玩商品可以針對(duì)壓力較大的群體，從產(chǎn)品本身著手，打造更多更好的，符合現(xiàn)代年輕人的多種類型的減壓指玩商品。

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作者簡(jiǎn)介：

王禹心（1984.07），性別：女，民族：漢族，籍貫：吉林長(zhǎng)春人，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

王勝男（1987.01），性別：女，民族：漢族，籍貫：吉林松原人，學(xué)歷：碩士，職稱：講師，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。