安徽省民俗體育旅游現(xiàn)狀與對策研究

何鵬，劉偉

(1.太原工業(yè)學(xué)院，山西 太原 030008； 2.安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 合肥 231603)

對于民俗體育旅游的界定，目前學(xué)界尚無一個(gè)統(tǒng)一定論，較為普遍的看法是將民俗體育旅游作為體育旅游的組成部分進(jìn)行闡述.本文結(jié)合柳伯力、陶宇平合著的《體育旅游導(dǎo)論》等相關(guān)資料認(rèn)為：民俗體育旅游指的是人們在閑暇時(shí)前往有獨(dú)特地域特色與民俗體育文化的地區(qū)，觀看或親身參與到各種民俗體育活動(dòng)中，并以此來愉悅身心、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的社會(huì)活動(dòng).

如今隨著安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，民俗體育旅游的市場與資源也逐步得到開發(fā)與利用，并逐步成為拉動(dòng)省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量之一.如何整合省內(nèi)現(xiàn)有民俗體育旅游資源、促進(jìn)民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，成為當(dāng)下安徽省旅游業(yè)所急需攻克的難題.本文采用文獻(xiàn)分析法，結(jié)合國家政策，分析了安徽省民俗體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展機(jī)遇，并給出相應(yīng)對策，旨在助推安徽省民俗體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展.

1 安徽省民俗體育旅游現(xiàn)狀

1.1 基本情況

對安徽省民俗體育旅游區(qū)按照皖北、皖江、皖南三個(gè)區(qū)域進(jìn)行劃分.首先，在位于淮河以北的皖北地區(qū)，流傳至今的民俗體育旅游項(xiàng)目豐富，既有源自民間戲劇與舞蹈的花鼓燈、大頭舞等，也有融合民間武術(shù)與民間雜技而成的五禽戲、馬戲等[1].其次，皖江地區(qū)指皖江城市帶，包括合肥、蕪湖、馬鞍山、安慶、滁州、池州、銅陵、宣城8個(gè)地級市以及六安市的金安區(qū)和舒城縣[2]，常見的民俗體育旅游項(xiàng)目有賽龍舟、劃旱船和手舞龍等運(yùn)動(dòng).另外，在安徽省長江以南的皖南地區(qū)，民俗體育旅游項(xiàng)目更是數(shù)不勝數(shù)，比較有代表性的有疊羅漢、目連戲、花棍舞等[3].

各個(gè)地區(qū)及城市也在原有的民俗體育旅游項(xiàng)目基礎(chǔ)上，分別開發(fā)與設(shè)立了具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼孜幕箙^(qū)或民俗文化節(jié)，如在環(huán)巢湖區(qū)域，一些民俗體育被列入國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)連續(xù)舉辦了多屆民俗文化節(jié)，如“開漁節(jié)”“牡丹節(jié)觀賞”“端午節(jié)”等[4].又比如借助于黃山這個(gè)享譽(yù)海內(nèi)外的國家5A級旅游景點(diǎn)，黃山市開發(fā)出形式多樣的文化旅游產(chǎn)品，其中就在春節(jié)期間有針對性地推出了“徽州民俗體驗(yàn)游”，讓游客盡情體驗(yàn)徽州獨(dú)特的民俗活動(dòng).

1.2 存在的問題

1.2.1 模式單一，缺乏產(chǎn)業(yè)意識

縱觀安徽省現(xiàn)有的民俗體育旅游項(xiàng)目與資源，大多仍停留在傳統(tǒng)項(xiàng)目的表演層面，形式與內(nèi)容千篇一律，沒有深入挖掘項(xiàng)目背后的文化主題，更沒有將文化主題與現(xiàn)代創(chuàng)新手段有機(jī)融合，容易造成游客理解困難、體驗(yàn)感差等問題.同時(shí)項(xiàng)目的開發(fā)沒有得到系統(tǒng)的規(guī)劃與包裝，沒有有效利用起當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)資源，沒能形成資源的良性配置與優(yōu)化組合.

1.2.2 宣傳脫節(jié)，缺少專業(yè)人才

安徽省有著眾多優(yōu)質(zhì)的自然與人文資源，部分民俗體育旅游項(xiàng)目依托于知名的旅游品牌效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，并以此吸引游客.但是自主宣傳的力度與廣度跟不上各地市開發(fā)項(xiàng)目的進(jìn)度，顯得有些被動(dòng)，甚至有些宣傳僅停留在當(dāng)?shù)赜邢薜膮^(qū)域內(nèi).另外，民俗體育旅游資源的開發(fā)涉及交通、服務(wù)、文化、產(chǎn)品等方方面面，需要大量的專業(yè)人才做支撐，然而當(dāng)下缺少這方面的專業(yè)人才，特別是高層次的專業(yè)人才.

1.2.3 制度缺失，重開發(fā)輕保護(hù)

隨著民俗體育旅游項(xiàng)目的陸續(xù)開發(fā)與上線，如何運(yùn)營與管理項(xiàng)目成為各大地市所面臨的棘手問題，亟需制定統(tǒng)一的規(guī)章制度，然而各地市管理部門之間溝通不暢，加上制度規(guī)定的延后性導(dǎo)致職能不明確，造成政府調(diào)控力度不足.一方面是民俗體育旅游資源的不斷開發(fā)與項(xiàng)目上線，另一方面，因?yàn)橹贫鹊娜笔В斐少Y源的過度浪費(fèi)以及項(xiàng)目的曇花一現(xiàn)，破壞了原本良好的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈.

2 安徽省民俗體育旅游的發(fā)展機(jī)遇分析

2.1 資源優(yōu)勢

自然資源是民俗體育旅游開展的依托，人文資源是民俗體育旅游魅力的核心.秀麗山水讓人心曠神怡，徽風(fēng)皖韻使人流連忘返.安徽是旅游資源大省，旅游已經(jīng)成為安徽的一張品牌名片.根據(jù)安徽省旅游局2016年4月1日發(fā)布的《2016年全省旅游工作報(bào)告》的內(nèi)容顯示：“全省建成省級旅游業(yè)集聚區(qū)5個(gè)以上，建成國家全域旅游示范區(qū)20個(gè)以上.皖南國際文化旅游示范區(qū)初步建成世界一流旅游目的地；環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)基本建成.力爭國家5A級景區(qū)達(dá)到16家，五星級飯店達(dá)到36家.新增國家旅游度假區(qū)和生態(tài)旅游示范區(qū)各5家.”[5]此外，無論是皖北留存的古淮河文化，還是皖南地區(qū)留存的古徽州文化，都是安徽悠久歷史的見證與古代文明的傳承.從以上也可以看出，安徽省無論是自然資源還是人文資源在全國都是首屈一指.

2.2 政策優(yōu)勢

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的逐漸擴(kuò)大，不僅安徽省在加快推動(dòng)省內(nèi)各項(xiàng)旅游資源的開發(fā)，國家發(fā)改委也于2014年2月12日正式批復(fù)《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》并強(qiáng)調(diào)：“規(guī)劃建設(shè)皖南國際文化旅游示范區(qū)，將有利于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，鞏固華東地區(qū)重要生態(tài)屏障，打造世界一流旅游目的地，為美麗中國建設(shè)提供示范.”[6]根據(jù)最新的政策文件顯示，由安徽省旅游局于2017年3月31日發(fā)布的《安徽省人民政府辦公廳關(guān)于印發(fā)安徽省“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》中也提到：“加快體育旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和省級體育旅游基地規(guī)劃建設(shè)；以黃山登山賽、環(huán)巢湖國際馬拉松、華佗五禽戲健身氣功賽和“健康安徽”環(huán)江淮萬人騎行大賽等為重點(diǎn)，打造一批自主品牌體育賽事活動(dòng).”[7]

2.3 市場優(yōu)勢

隨著社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，消費(fèi)者對于生活質(zhì)量的追求也在不斷攀升，旅游的范圍不再局限于場地，更不再局限于形式，走馬觀花式的旅游項(xiàng)目逐漸被新的消費(fèi)需求所替代，越來越多的消費(fèi)者愿意花費(fèi)金錢與體力參與到旅游項(xiàng)目中，來一場深度體驗(yàn)游，特別是在中國的傳統(tǒng)節(jié)日當(dāng)中推出的各類民俗旅游項(xiàng)目，不僅吸引了千千萬萬的國人，更有國外游客不遠(yuǎn)萬里來體驗(yàn)中國的民俗文化.而這種消費(fèi)需求的逐年增長是民俗體育旅游開拓市場的難得機(jī)遇，尤其是在有著大量優(yōu)質(zhì)自然資源與人文資源的安徽省.現(xiàn)在不少地市積極把握市場優(yōu)勢，順應(yīng)市場需求，將民俗文化、體育文化、旅游文化三者有機(jī)結(jié)合起來，推動(dòng)當(dāng)?shù)孛袼左w育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷擴(kuò)大與升級.

3 安徽省民俗體育旅游的提升路徑分析

3.1 豐富資源開發(fā)模式，提升產(chǎn)業(yè)整體觀念

民俗體育旅游在模式單一的背后，卻有著極其豐富的資源依托.也因?yàn)橘Y源的豐富與廣雜，需要將所有資源一一匯總并進(jìn)行細(xì)化，再進(jìn)行分門別類的針對性開發(fā)研究.不僅要通過專業(yè)研究找出資源之間的聯(lián)系與特性，更要深入挖掘其中的文化內(nèi)涵，還要結(jié)合當(dāng)下人們喜聞樂見的創(chuàng)作形式，開發(fā)出資源與文化并存的旅游項(xiàng)目擺脫照搬照抄的開發(fā)模式.

要做到這一切，都需要政府與運(yùn)營管理者改變舊有的狹隘觀念，提升旅游產(chǎn)業(yè)大局意識，認(rèn)清旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體性與可持續(xù)性，一方面要在宏觀層面把控資源的合理開發(fā)與利用，另一方面也要將民俗體育旅游作為其中的重要一環(huán)嚴(yán)格把控，做到由淺入深，多層次地把民俗體育旅游做深、做透、做亮.

3.2 創(chuàng)新宣傳思維與方式，積極培養(yǎng)與引進(jìn)專業(yè)人才

傳統(tǒng)的宣傳方式主要依托于原有旅游品牌的形象與效應(yīng)，效果并不顯著，特別是對于新的民俗體育旅游項(xiàng)目來說，宣傳者們要注意把握現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)思維，靈活運(yùn)用日新月異的多媒體技術(shù)，主動(dòng)出擊并創(chuàng)新形式，不僅要維護(hù)好傳統(tǒng)的旅游品牌形象，更要結(jié)合線上線下五花八門的技術(shù)手段打造出立體式的宣傳新形象，用新的思維看待消費(fèi)者需求，帶動(dòng)著消費(fèi)人群的熱情與積極性.

不僅在宣傳上下功夫，也要在專業(yè)性這一塊儲備大量人才，尤其是要結(jié)合民俗體育旅游的重點(diǎn)需求，培養(yǎng)旅游與體育相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才，將專業(yè)知識與具體項(xiàng)目特色結(jié)合在一起，引導(dǎo)人才發(fā)揮主觀能動(dòng)性.對于一些高層次的人才，也可以制定相關(guān)引進(jìn)與鼓勵(lì)政策，積極吸引他們的加入，為發(fā)展獻(xiàn)策獻(xiàn)力，注入更多新鮮力量.

3.3 完善運(yùn)營管理制度，建立開發(fā)與保護(hù)并重的良性體制

制度的制定是為了規(guī)范項(xiàng)目流程，保證各個(gè)環(huán)節(jié)的正常運(yùn)作，加強(qiáng)項(xiàng)目的運(yùn)營與管理，提升項(xiàng)目運(yùn)營的效率與效果.所以在制定關(guān)于民俗體育旅游的相關(guān)制度時(shí)，就需要相關(guān)制度的制定者熟悉項(xiàng)目的整體布局與流程，并針對項(xiàng)目的調(diào)研、開發(fā)、上線、維護(hù)等各個(gè)階段制定制度細(xì)則，做到責(zé)任落實(shí)到個(gè)人，各個(gè)崗位分工明確.

此外，民俗體育旅游作為一個(gè)有潛力且可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，各部門在深入開發(fā)利用資源的同時(shí)，更應(yīng)該同步對已開發(fā)的資源進(jìn)行維持與保護(hù)，不僅要保證青山長存，也應(yīng)該注意傳承文化，實(shí)現(xiàn)自然資源與人文資源的相互配合，打造出良性的循環(huán)發(fā)展體制.還應(yīng)該注意要形成地域保護(hù)機(jī)制，可以聯(lián)合當(dāng)?shù)?，甚至呼吁全省乃至全國來共同保護(hù)現(xiàn)有的民俗體育旅游資源，提升全國人民的保護(hù)意識.

4 小 結(jié)

作為民俗文化、體育文化、旅游文化高度統(tǒng)一的特色旅游類型，民俗體育旅游已成為安徽省旅游業(yè)的發(fā)展亮點(diǎn)之一，從皖北到皖南都有著獨(dú)具特色的豐富資源.當(dāng)前安徽省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)尚處于起步階段，不可避免地存在著一些問題，但是通過對省內(nèi)的優(yōu)勢分析也可看到，現(xiàn)在民俗體育旅游的發(fā)展，是充滿機(jī)遇與希望的黃金階段.在未來，將開發(fā)、宣傳與管理置于大的產(chǎn)業(yè)背景中，針對各個(gè)問題逐一擊破，促進(jìn)安徽省民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序地進(jìn)行并持續(xù)下去.