環(huán)保設計理念在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究

汪世曉

(泉州工藝美術職業(yè)學院 福建 德化 362500)

0.引言

近年來，我國市場經(jīng)濟取得了突飛猛進的發(fā)展，這也使各個領域的發(fā)展呈現(xiàn)出勃勃的生機，與此同時，人們生活水平的不斷提高，使其對產(chǎn)品外觀及質量也有了更高的要求，這也使現(xiàn)代包裝設計在產(chǎn)品生產(chǎn)中占據(jù)著越來越重要的地位。精美的產(chǎn)品包裝雖然能夠吸引人們的眼球，促進民眾消費，提高企業(yè)經(jīng)濟效益，但也在一定程度上造成了資源的浪費，如果過于追求包裝精美而忽視環(huán)保理仿的體現(xiàn)，則勢必會加劇能源消耗，損害人們身體健康，給環(huán)境帶來嚴重的污染。因此，要想確?，F(xiàn)代包裝設計能夠既精美、又環(huán)保，就必須要將環(huán)保設計理念作為現(xiàn)代包裝設計的指導路線，始終貫徹可持續(xù)發(fā)展道路，這也是現(xiàn)代包裝設計領域未來發(fā)展的必然趨勢。

1.現(xiàn)代包裝設計中環(huán)保設計理念的應用意義

環(huán)保設計理念可理解為低能耗、低污染、高效能?，F(xiàn)如今，環(huán)保設計理念已經(jīng)滲透到各個領域中，并為各個領域的發(fā)展帶來了深遠的影響，特別是在現(xiàn)代包裝設計中，為現(xiàn)代包裝設計領域的可持續(xù)發(fā)展指明了方向。在現(xiàn)代包裝設計中，環(huán)保設計理念要求產(chǎn)品包裝的設計應適度適量，最大限度的降低或避免不必要資源的浪費，產(chǎn)品包裝應健康、安全，既不能對人體造成損害，還可在使用完畢后進行二次回收，同時產(chǎn)品包裝還要具備可降解性，以避免包裝給環(huán)境帶來污染。此外，由于人們越來越追求更高品質的產(chǎn)品包裝，因此在應用環(huán)保設計理念時，不僅要追求環(huán)境效益，還要追求設計美觀性，確保產(chǎn)品包裝能夠在環(huán)保、綠色的前提下進行展示，以達到宣傳和展示產(chǎn)品價值的目的。我國現(xiàn)代包裝行業(yè)非常發(fā)達，為了使我國現(xiàn)代包裝行業(yè)能夠更好的面向全世界，提高我國產(chǎn)品包裝在國際上的影響力與競爭力，包裝設計人員在進行包裝設計時，常常會走入一個誤區(qū)，即不斷追求包裝檔次與效果，這也造成我國現(xiàn)代包裝設計領域普遍存在過度包裝的現(xiàn)象，雖然這種過度包裝現(xiàn)象在一定程度上提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益，但其所帶來的環(huán)境污染問題卻不容忽視，而要想從根本上解決該問題，就必須要從環(huán)保方面入手，強調包裝設計的環(huán)保性、可持續(xù)性與安全性，大力倡導環(huán)保設計理念，只有這樣，才能使我國現(xiàn)代包裝設計領域的發(fā)展變得更加美好。

2.環(huán)保設計理念在現(xiàn)代包裝設計中的應用研究

2.1 環(huán)保材料在現(xiàn)代包裝設計中的應用

在環(huán)保設計理念中，環(huán)保材料的應用是現(xiàn)代包裝設計實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵內容，只有確保環(huán)保材料能夠有利于環(huán)境與人體，才能從根本上解決環(huán)境污染問題，提高現(xiàn)代包裝的安全性。在將環(huán)保材料應用到現(xiàn)代包裝設計時，需要確保材料具備無毒性，尤其不能應用一些含有重金屬的材料，這是因為材料中的重金屬不僅會嚴重危害人體健康，而且在包裝被遺棄后還會給土壤造成極大污染，進而影響動植物生長。在制作產(chǎn)品包裝時，往往需要消耗資源，如果材料無法在使用后進行回收利用，勢必會造成資源的大量損耗與浪費，而采用環(huán)保材料來進行包裝制作，則不僅能夠使包裝在使用完畢后得到二次回收，也有利于降低資源損耗，進而使產(chǎn)品包裝的制作成本得到進一步降低。比如，在以往隨處可見的塑料袋，便是一種不環(huán)保材料，這也使大量的白色垃圾充斥于人們的周圍，這些塑料袋往往需要幾百年的時間才能逐漸消解，這無疑給環(huán)境帶來了極為嚴重的污染。而現(xiàn)如今，塑料袋已經(jīng)具備可降解性的紙袋或布袋所代替，甚至部分包裝材料還可食用，進而有效避免了塑料袋給環(huán)境造成的破壞。此外，人們經(jīng)常喝的飲料，其外包裝大多都是塑料瓶，這種塑料瓶易于在使用后進行回收，能夠有效保障環(huán)境的同時，還能通過二次回收利用降低企業(yè)的包裝成本。

2.2 現(xiàn)代包裝設計中色彩元素的應用

在現(xiàn)代包裝設計中，色彩元素也是環(huán)保設計理念應用的一大方面，提起環(huán)保設計理念，人們首先想到的顏色便是綠色，這也使綠色成為現(xiàn)代包裝設計中的首選顏色，之所以會選擇綠色，是因為綠色自身所具備的色彩特質既清新、又自然，能夠突出回歸自然、崇尚自然的意境，這也使環(huán)保理念與自然之間實現(xiàn)了完美融合，進而構建一種舒適而又貼近自然的綠色空間。當然，在現(xiàn)代包裝設計中，環(huán)保理念并不是只能用綠色來表達，環(huán)保設計理念更側重于對消費者自身需求的真實反映，因此在現(xiàn)代包裝設計中選擇色彩元素時，必須要遵循以人為本的原則，強調與重視消費者自身的情感需求，這樣才能選擇出最合理的顏色。

在現(xiàn)代包裝設計中，應將消費者自身的情感訴求作為出發(fā)點，從中找出一種能夠將消費者與產(chǎn)品建立連接的顏色，這需要包裝設計師具備敏銳的色彩洞察力與感知力，盡量采用簡約而平和的顏色，這樣更能給消費者帶來一種安全、舒適的美感，從而使產(chǎn)品所具備的審美屬性得到提升，使產(chǎn)品包裝更具吸引力。通常來說，在顏色的用量上應盡量減少，少量的套色往往要比大量的套色更具美感，簡潔的純色的包裝設計效果在某些情況下相比于混色來說，要更加突出主題，更易引起消費者與商品之間的情感共鳴。在現(xiàn)代包裝設計中，應確保產(chǎn)品信息能夠得到準確的傳遞，通過合理的色彩元素應用，以達到最佳的信息傳遞效果，這也是包裝設計人員在進行色彩元素應用時所必須遵守的。比如，在設計化妝類產(chǎn)品包裝時，色彩元素的選擇應突出其飽和度與明度，這樣更能彰顯產(chǎn)品檔次，如果化妝品為女用型，則可采用淡玫粉色、粉紅等具備較強飽和度與明度的顏色，這樣能夠凸顯出產(chǎn)品的高貴和柔媚。如果化妝品為男用型，則可通過黑色來突出產(chǎn)品的質感和莊重。此外，在某些情況下，部分顏色也可破格使用，以達到耳目一新的效果，現(xiàn)如今，許多產(chǎn)品的外包裝都越來越側重于醒目而鮮艷顏色的選擇，以使產(chǎn)品效果更能充分展現(xiàn)出來，但對于某些商品來說，并不是顏色越亮麗越好，在環(huán)保設計理念下，包裝設計人員更應嘗試更多色彩元素的開創(chuàng)性應用，以此突破常用顏色的束縛，實現(xiàn)對色彩的更準確運用，使環(huán)保設計理念得以充分在產(chǎn)品中體現(xiàn)出現(xiàn)。

2.3 現(xiàn)代包裝設計中文字象征的應用

在現(xiàn)代包裝設計中，文字也是環(huán)保設計理念應用的一大關鍵，通過對文字進行一定程度的修飾與變換，不僅能夠使字體具備象征意義，同時還能通過字體來對產(chǎn)品所要表達的含義進行顯現(xiàn)。文字既可以變換形體，也可采用象征化手法，還可通過聯(lián)想來對文字進行創(chuàng)造性設計，通過這些方法的單獨應用或結合應用，可充分表達產(chǎn)品所具備的內涵。在文字元素應用過程中，應確保字體從結構形態(tài)上來看要簡潔、易懂、醒目且合理，不能過于對文字進行矯飾，也不能使文字過于復雜化。應確保字體元素能夠與綠色設計理念保持高度的一致性，使消費者能夠通過文字感受到一種環(huán)保、健康的人文關懷，以使產(chǎn)品價值及內涵得到更加形象化的表達。

2.4 現(xiàn)代包裝設計中圖形元素的應用

在現(xiàn)代包裝設計中，圖形元素也同樣是環(huán)保設計理念應用的關鍵環(huán)節(jié)，合理的圖形設計不僅能夠使產(chǎn)品的設計意圖得到充分表達，還能更好的宣傳與美化產(chǎn)品，進而提高產(chǎn)品包裝所具備的環(huán)保價值。圖形元素主要包括直接表現(xiàn)與間接表現(xiàn)兩種應用方式，在直接表現(xiàn)中，需要確保圖形能夠在包裝中進行直觀展示，以突出產(chǎn)品的實際效果，例如，可將產(chǎn)品的實物照片附于包裝表面，也可對圖形進行簡化，使消費者能夠通過包裝圖形直觀的了解到產(chǎn)品的實際情況。此外，還可利用圖形的直接表現(xiàn)方式來突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，比如，可將可回收標志、綠色環(huán)保標志等圖形在外包裝中進行直接表現(xiàn)，以體現(xiàn)出產(chǎn)品的環(huán)保性與安全性。在間接表現(xiàn)中，主要是通過內在技法的應用來對產(chǎn)品的價值及優(yōu)勢進行間接的展示，比如，在對產(chǎn)品外包裝進行設計時，企業(yè)經(jīng)常會將LOGO 印在外包裝上，這是因為企業(yè)LOGO 圖案的別致性會引導消費者關注產(chǎn)品所要表達的理念，進而間接提高企業(yè)的品牌效應與產(chǎn)品檔次。

3.結語

總而言之，人們生活水平的提高，使人們在購買商品時已經(jīng)不再僅僅關注其自身質量，商品包裝也同樣有所考慮，特別是在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)達的今天，網(wǎng)絡購物已經(jīng)成為常態(tài)化，這也使現(xiàn)代包裝設計變得越來越重要，優(yōu)秀的包裝設計作品不僅能夠提高商品銷量，還能在一定程度上滿足人們的情感傾向。因此，包裝設計人員必須要從圖形、文字、材料及色彩中入手，將環(huán)保設計理念作為設計工作的核心，以此更好推動現(xiàn)代包裝設計領域的可持續(xù)發(fā)展。