鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下旅游文化振興鄉(xiāng)村的路徑

劉源源 周 琳 楊 萌

（南陽職業(yè)學(xué)院，河南 南陽 474500）

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化是提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要路徑，是解決我國“三農(nóng)”問題的重要途徑。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的支持下，鄉(xiāng)村旅游文化得到了一定的發(fā)展，但在鄉(xiāng)村旅游文化的開發(fā)進(jìn)程中依舊存在很多無法避免的問題，因此需要探究鄉(xiāng)村旅游文化振興鄉(xiāng)村的有效策略。具體需要有效結(jié)合鄉(xiāng)村各項(xiàng)資源，以振興鄉(xiāng)村旅游文化為出發(fā)點(diǎn)，形成特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化可持續(xù)健康發(fā)展，同時提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展契機(jī)

1.1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景

黨的十九大提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施背景下，鄉(xiāng)村旅游文化得到了迅速發(fā)展，并成為振興鄉(xiāng)村發(fā)展的重中之重。在中國特色社會主義新時期，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻認(rèn)識到我國的國情與農(nóng)情，把握我國城鄉(xiāng)關(guān)系及地區(qū)發(fā)展情況，不斷總結(jié)現(xiàn)代化建設(shè)的規(guī)律，從國家事業(yè)發(fā)展整體布局出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)“兩個一百年”偉大戰(zhàn)略目標(biāo)，以切實(shí)解決農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展短板問題為重要導(dǎo)向，對“三農(nóng)”工作提出了重要的戰(zhàn)略導(dǎo)向。

1.2 鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展契機(jī)

鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展是相輔相成的，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展提供了重要的契機(jī)，鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的有效途徑。鄉(xiāng)村地區(qū)可以充分挖掘區(qū)域獨(dú)特的地貌特征、資源優(yōu)勢，形成獨(dú)特的旅游文化產(chǎn)業(yè)，這對于推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化具有關(guān)鍵性作用。另外，現(xiàn)階段由于城市中人們的生活與學(xué)習(xí)壓力越來越大，往往會選擇通過鄉(xiāng)村旅游來愉悅身心、舒緩情緒，這為鄉(xiāng)村旅游提供了強(qiáng)有力的發(fā)展契機(jī)。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展的優(yōu)勢及難題

2.1 鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1 經(jīng)營模式新。旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展過程中涉及人們的吃、穿、住、行等多個方面，并且與其他產(chǎn)業(yè)之間有著密切的聯(lián)系，并具有很強(qiáng)的感染力。生活在城市當(dāng)中的人們往往因生活壓力大、學(xué)習(xí)任務(wù)繁重、生活環(huán)境質(zhì)量差等而出現(xiàn)身心疲憊、精神狀態(tài)不佳的現(xiàn)象，而環(huán)境舒適的鄉(xiāng)村生活往往是人們愉悅身心、遠(yuǎn)離城市喧囂的最佳選擇。因此，鄉(xiāng)村旅游是備受人們歡迎的一種旅游模式。

2.1.2 資源消耗與成本開發(fā)少。與其他產(chǎn)業(yè)不同，開發(fā)旅游資源具有資源損耗小、成本回收快等特點(diǎn)，這也體現(xiàn)了生態(tài)旅游文化的發(fā)展優(yōu)勢。由于鄉(xiāng)村具有得天獨(dú)厚的地貌特征和資源優(yōu)勢，加之獨(dú)特的民俗文化，對于推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村民俗文化、打造特色鄉(xiāng)村建筑及產(chǎn)品具有重要的作用，同時也為打造鄉(xiāng)村特色旅游文化創(chuàng)造了良好的環(huán)境。為了全面提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民群眾生活富足，就需要充分抓住鄉(xiāng)村旅游這一發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收致富。同時，農(nóng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還有助于解決農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)問題，提升農(nóng)民的整體素養(yǎng)［1］。

2.2 鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展難題

2.2.1 制度管理體系不健全。由于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)處于初步發(fā)展階段，相關(guān)部門對于制度管理體系的制定不健全，加之村民文化素養(yǎng)較低和理論知識薄弱，導(dǎo)致出現(xiàn)了農(nóng)戶私自占用公共區(qū)域和占用攤位擺攤、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)等不良現(xiàn)象。這不僅極大地降低了鄉(xiāng)村文化旅游的整體質(zhì)量，而且造成了一定的環(huán)境污染和空氣污染，給鄉(xiāng)村文化旅游造成極其不利的負(fù)面影響。

2.2.2 過度開發(fā)和管理不當(dāng)問題。在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)過程中，部分村民只注重經(jīng)濟(jì)效益，將經(jīng)濟(jì)利益放在首要位置，從而出現(xiàn)過度開發(fā)的問題。另外，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金主要來源于政府支持，但鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏專業(yè)人才和先進(jìn)技術(shù)的支持。如果這些村民繼續(xù)只追求短期經(jīng)濟(jì)效益，而忽視對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，且缺乏專業(yè)人才和先進(jìn)技術(shù)的支持，將會嚴(yán)重破壞鄉(xiāng)村原本的面貌，同時會引發(fā)生態(tài)破壞、資金流失、文化缺失等現(xiàn)象。

2.2.3 鄉(xiāng)村旅游形式單一刻板，缺乏專業(yè)人才。現(xiàn)階段，我國鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展缺乏創(chuàng)新性，阻礙了鄉(xiāng)村旅游在新時期的發(fā)展，也不利于帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因?yàn)槁糜位顒拥拈_展會受到氣候、季節(jié)等因素的影響，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的研發(fā)缺乏創(chuàng)新性。同時，一些地區(qū)忽視了利用資源優(yōu)勢和客流量市場，一味地在同一區(qū)域開展形式單一、風(fēng)格相似的旅游活動，為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，毫無意義地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，忽視了產(chǎn)品的獨(dú)特性和創(chuàng)新性。同時，缺乏科學(xué)的旅游管理及專業(yè)性人才也是阻礙鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下旅游文化振興鄉(xiāng)村的有效路徑

3.1 建立健全鄉(xiāng)村旅游管理體系，政府加大扶持力度

首先，政府部門要制定完善的鄉(xiāng)村旅游管理體系，加大對農(nóng)戶的管理力度，使農(nóng)戶樹立正確的價值觀，能規(guī)范合理地開展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營活動。其次，政府部門應(yīng)全面深化村民對鄉(xiāng)村旅游文化的了解，發(fā)揮政府在推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展中的主導(dǎo)力量，加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，建設(shè)洗手間、停車場、休息室等公共設(shè)施。并建立完善的網(wǎng)絡(luò)信息共享平臺，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的宣傳及推廣，提升旅游景點(diǎn)的影響力［2］。最后，相關(guān)旅游管理部門應(yīng)結(jié)合鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，在科學(xué)合理的規(guī)劃下進(jìn)行農(nóng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)。

3.2 豐富人力資源，培養(yǎng)專業(yè)性人才

一方面，對從業(yè)人員進(jìn)行定期的知識和技能培訓(xùn)。對于積極參與旅游文化發(fā)展的農(nóng)民，需要提升其知識水平和服務(wù)意識。針對不同素養(yǎng)的農(nóng)民，需要進(jìn)行有針對性的專業(yè)培訓(xùn)，使村民能真正參與鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)展，充分發(fā)揮其作用并獲得一定的收益。其次，加大人才引進(jìn)力度，加強(qiáng)對專業(yè)性人才的培訓(xùn)，建立高素質(zhì)的人才隊(duì)伍。為了推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，除了提升農(nóng)民的文化素質(zhì)和道德修養(yǎng)水平外，還需引入專業(yè)性人才，充分發(fā)揮專業(yè)性人才的專業(yè)技能，推動鄉(xiāng)村旅游文化向前發(fā)展。

3.3 合理利用鄉(xiāng)村資源，適度開發(fā)經(jīng)營

在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游文化的過程中，要對鄉(xiāng)村各項(xiàng)資源進(jìn)行合理分配，適度進(jìn)行開發(fā)經(jīng)營。保護(hù)鄉(xiāng)村固有的水資源及森林資源，并保留鄉(xiāng)村最本真的面貌。將保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為開發(fā)旅游資源的首要條件，并保留當(dāng)?shù)靥赜械拿袼孜幕蜌v史文化。同時，要加強(qiáng)對自然景區(qū)的保護(hù)，對于隨意破壞景區(qū)生態(tài)環(huán)境的行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村資源的合理利用，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化可持續(xù)、健康發(fā)展［3］。

3.4 創(chuàng)新多種旅游文化形式，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈

在保證鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)范圍合理的基礎(chǔ)上，要將歷史文化、民俗文化、風(fēng)土人情等鄉(xiāng)村文化進(jìn)行有機(jī)融合，形成獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，彰顯鄉(xiāng)村旅游文化的獨(dú)特魅力。旅游產(chǎn)業(yè)鏈，就是為了滿足游客的實(shí)際需求，并在產(chǎn)業(yè)中形成強(qiáng)大的競爭力，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在產(chǎn)品、技術(shù)、資金方面進(jìn)行有效的結(jié)合，通過各種售賣方式將產(chǎn)品銷售給游客，并與餐飲、酒店、景點(diǎn)、旅游交通等行業(yè)形成緊密的鏈條關(guān)系。同時，還需要深入挖掘當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村特色和民俗文化，構(gòu)建一條集美食、文化、游玩于一體的產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化向現(xiàn)代化方向發(fā)展，使游客在旅游過程中身心愉悅，而且能感受一方水土的魅力，塑造良好的鄉(xiāng)村旅游文化形象。

4 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游文化建設(shè)是至關(guān)重要的，對于推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)民的整體素質(zhì)具有關(guān)鍵性作用。因此，需要建立完善的鄉(xiāng)村旅游管理體制，加大政府的扶持力度，建立高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，合理優(yōu)化鄉(xiāng)村資源，創(chuàng)新旅游文化發(fā)展模式，從而全面提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。