二維碼的現(xiàn)狀與未來

鄧旨健

摘 要：近年來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的繁榮，二維碼技術(shù)得到了飛速發(fā)展。二維碼技術(shù)不僅是物聯(lián)網(wǎng)的核心感知技術(shù)，也是互聯(lián)網(wǎng)的重要信息入口，在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的各個(gè)方面都得到了比較廣泛的應(yīng)用，對(duì)人們的生活也產(chǎn)生了十分重要的影響。本文筆者首先對(duì)二維碼進(jìn)行簡單介紹，然后分析當(dāng)前二維碼在我國的發(fā)展現(xiàn)狀以及主要應(yīng)用領(lǐng)域，最后對(duì)二維碼的未來發(fā)展方向進(jìn)行展望。

關(guān)鍵詞：二維碼 發(fā)展現(xiàn)狀 應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2019）01-00-01

引言

當(dāng)前，智能手機(jī)快速普及，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、餐廳、商場(chǎng)都隨處可見二維碼的身影，仿佛已經(jīng)成為了我們生活中不可或缺的部分。二維碼作為先進(jìn)的代表，主要依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的普及而快速發(fā)展起來，并且在社會(huì)的各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，但是目前多數(shù)企業(yè)都是把它看作是承載信息的工具，其商業(yè)價(jià)值并沒有得到最大程度的開發(fā)，所以本文筆者將重點(diǎn)介紹二維碼技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。

一、二維碼概述

我們所說的二維碼，指的是使用特定的幾何圖形按照一定的規(guī)律在平面上分布的黑白相間的圖形，主要用于記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息。二維碼是在1994年由日本的一家汽車公司設(shè)計(jì)的一種條碼形式，與一維碼相比，二維碼更加先進(jìn)的表現(xiàn)在于一維碼記錄信息只能在一個(gè)方向，二維碼在水平和垂直兩個(gè)方向都可以實(shí)現(xiàn)記錄信息的需求，一維碼是由數(shù)字和字母組合而成，二維碼可以儲(chǔ)存漢字、數(shù)字和圖片等多種形式的信息。綜合來看，二維碼的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量大、保密性強(qiáng)、追蹤性高、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，與智能手機(jī)等其他一些移動(dòng)終端能夠?qū)崿F(xiàn)很好的結(jié)合。

二、二維碼的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然二維碼早在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)出現(xiàn)，但是由于技術(shù)的制約，應(yīng)用的效果不顯著，智能手機(jī)的發(fā)展，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭的崛起才讓二維碼的發(fā)展迎來了真正的春天。2012年，我國的二維碼市場(chǎng)才算真正誕生，這主要源于騰訊、新浪、搜狐、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，他們本身擁有大批忠實(shí)的用戶群體，因此在二維碼的推廣方面發(fā)揮了巨大的作用。比如騰訊開發(fā)的微信二維碼，可以實(shí)現(xiàn)互加好友、在線支付等，其用戶數(shù)量已達(dá)4億。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對(duì)信息交互的需求逐步增強(qiáng)，二維碼的應(yīng)用也有了更好的技術(shù)支撐，因而廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品安全追溯、產(chǎn)品促銷、廣告推送、物流倉儲(chǔ)、信息獲取等方面。比如在追溯產(chǎn)品質(zhì)量安全方面，二維碼依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠快速實(shí)現(xiàn)物料流通的實(shí)時(shí)跟蹤，還有現(xiàn)在用手機(jī)掃描產(chǎn)品包裝上面的二維碼就知道其來源、安全性等；在獲取信息方面，用戶可以通過掃描手機(jī)二維碼獲取豐富的咨詢、不少報(bào)刊雜志、電視節(jié)目也都有二維碼；在網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)方面，用戶可以通過二維碼進(jìn)入自己想進(jìn)入的網(wǎng)站，不僅方便用戶，還給網(wǎng)站帶來了巨大的流量，目前超過95%以上的微信公眾賬號(hào)在實(shí)施推廣活動(dòng)時(shí)都會(huì)使用二維碼，2012年，新浪微博也正式提供二維碼服務(wù)，用戶可以通過查看二維碼直接打開微博發(fā)布框，阿里巴巴旗下的多加網(wǎng)站也和相關(guān)的電子憑證公司開展合作，將消費(fèi)憑證以二維碼的形式展示給客戶，而且現(xiàn)在大部分的APP在推廣的過程中也會(huì)使用二維碼，并將二維碼放在自己所掌握的各個(gè)媒介之中；在廣告推送方面，用戶可以通過手機(jī)掃碼瀏覽商家推送的文字、視頻以及音頻等；除此之外，支付寶和微信等平臺(tái)的手機(jī)掃碼購物現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了人們的日常生活并成為了十分重要的工具，同時(shí)用戶還可以獲取自身的電子會(huì)員信息以及會(huì)員服務(wù)。

三、二維碼的未來發(fā)展方向

1.二維碼可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口

未來，二維碼可能與微博、微信等社交平臺(tái)級(jí)入口，搜狗語音助手和百度語音助手等語音搜索入口、圖像搜索入口、地圖入口等一樣成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。這里所說的入口可以從三個(gè)方面分析，首先是信息擴(kuò)散，就是用戶使用手機(jī)掃描二維碼就可以接收到相應(yīng)的媒體、科技館以及博物館等發(fā)送的信息；其次是互動(dòng)入口，就是企業(yè)通過二維碼回傳用戶細(xì)信息，實(shí)現(xiàn)與用戶之間的互動(dòng)，這樣不僅有利于節(jié)省廣告投入，并且還能將廣告的作用最大化，這種模式當(dāng)前已經(jīng)在電影、電視、雜志、廣告等領(lǐng)域有了一些應(yīng)用；最后，對(duì)銷售而言，利用二維碼可以將用戶直接帶入到電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易，這不僅可以讓用戶購物更加便利，而且電子商務(wù)平臺(tái)也可以刪減很多不必要的流程。

2.為大數(shù)據(jù)的分析提供基礎(chǔ)

眾所周知，當(dāng)前我們處于一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代之下，它一方面為我們提供了豐富的信息，但另一方面就是信息魚龍混雜，過載的信息量和用戶的個(gè)性化之間似乎出現(xiàn)了不可調(diào)和的矛盾，這給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)是，不管再優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都不能和用戶的需求完美對(duì)接，進(jìn)入信息智能化時(shí)代之后，傳統(tǒng)媒體面對(duì)這種信息過載的現(xiàn)象，應(yīng)該以“信息服務(wù)”作為改進(jìn)的方向，達(dá)到信息智能匹配，而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，第一就是建立云信息服務(wù)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行信息的篩選和深度加工，第二就是打造技術(shù)平臺(tái)，通過挖掘數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確定位讀者的需求和喜好，第三是使用技術(shù)手段，能夠最低成本貼合受眾個(gè)性化的需求，通過使用各種支付手段實(shí)現(xiàn)智能化信息收費(fèi)。因此，大數(shù)據(jù)分析的作用不可小覷，二維碼也必然會(huì)成為大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)。

3.推動(dòng)“OTO”模式的有效運(yùn)行

“OTO”就是一種電子商務(wù)模式，即“線上到線下”，將線上的消費(fèi)者帶入到線下的實(shí)體店中，在線購買商品和服務(wù)，線下享受。傳統(tǒng)的“OTO”模式雖然給線下商家?guī)砹舜罅啃掠脩簦侨毕菔置黠@。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，實(shí)現(xiàn)線上線下的整合才是新的發(fā)展道路，而其中需要一個(gè)獨(dú)特的集合點(diǎn)，二維碼則能很好地勝任這個(gè)角色，因?yàn)槎S碼能夠充分地將線下的流量帶回到線上，這也符合這個(gè)時(shí)代人們喜歡隨時(shí)獲取信息的需求。比如支付寶、聚劃算等平臺(tái)與分眾傳媒合作推出的二維碼支付技術(shù)，騰訊推出的微信會(huì)員卡，用戶只需要通過掃描手機(jī)二維碼就可以獲得一張電子會(huì)員卡，隨時(shí)享受商家提供的折扣服務(wù)。

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