“80后”作家個(gè)人品牌與文學(xué)時(shí)尚的關(guān)系

胡賽麗

（安徽師范大學(xué) 文學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

“80 后”作家的創(chuàng)作與主流文學(xué)的創(chuàng)作有著很大的不同，比起文學(xué)的嚴(yán)肅性和深刻性，他們更注重的是文學(xué)的經(jīng)濟(jì)效益?！?0 后”文學(xué)與商業(yè)的捆綁以及“80 后”作家們?nèi)缑餍且话愕念l繁曝光使得他們的個(gè)人品牌迅速形成。在這種個(gè)人品牌的余蔭之下，“80 后”作家們對(duì)于“青春”主題的關(guān)注和市場(chǎng)風(fēng)向的把握，使閱讀和創(chuàng)作青春文學(xué)作品在青年人之中成為一種時(shí)尚行為，推動(dòng)著文化消費(fèi)朝著更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。本文以“80 后”代表作家韓寒、郭敬明等人為例，探討“80 后”作家個(gè)人品牌的形成途徑和文學(xué)時(shí)尚的建構(gòu)過程，以及它們對(duì)于文學(xué)發(fā)展方向和方式的影響，通過對(duì)“80 后”文學(xué)現(xiàn)象的分析，挖掘出三者之間的深層次關(guān)系。

一、“80后”作家個(gè)人品牌的形成與文學(xué)時(shí)尚的建構(gòu)

（一）先成名人，再成作家

對(duì)“80 后”作家影響頗深的是新概念作文大賽。“80 后”作家中的領(lǐng)軍人物，如韓寒、郭敬明、張悅?cè)弧⒅芗螌?、蔣峰、小飯等都是通過新概念作文大賽脫穎而出的。新概念作文大賽在當(dāng)時(shí)是一項(xiàng)極具影響力的賽事，它宣揚(yáng)“新思維”“新表達(dá)”“真體驗(yàn)”，強(qiáng)調(diào)打破舊觀念、舊規(guī)范的束縛，提倡無拘無束且富有真情的創(chuàng)作，因而吸引了一批具有反叛精神的青少年。

“80 后”作家在成名時(shí)大多年歲尚小，有些甚至還只是中學(xué)生，“他們的知名度能夠在一夕之間獲得巨大的提升，是因?yàn)樗麄冇行У亟柚舜蟊娒襟w，采用了一種不走尋常路的方法——先成‘名人’，再成‘作家’”[1]（P336）。如“80后”代表作家韓寒。1999年，韓寒以《杯中窺人》一文獲得首屆新概念作文大賽一等獎(jiǎng)，但其成名之初就因?yàn)檫B掛七科而慘遭留級(jí)，由此引發(fā)了社會(huì)大眾對(duì)于“全才”和“專才”等教育問題的熱烈討論。這一場(chǎng)討論聲勢(shì)浩大，將原本默默無名的普通高中生推到了大眾的眼前。成名之后的韓寒隨即開始“轉(zhuǎn)型”，2000年，韓寒出版了自己的第一部小說《三重門》，并創(chuàng)下了令人驚嘆的銷售記錄，完成了從“名人”到“作家”的跨越。同樣沿襲這種套路的還有郭敬明，新概念作文大賽捧紅了韓寒之后，其自身也受到了廣泛的關(guān)注，成為一種成名的平臺(tái)。2001年，當(dāng)時(shí)只有18 歲的郭敬明憑借 《假如明天沒有太陽》一文獲得了第三屆全國(guó)新概念作文大賽一等獎(jiǎng)。在2002年時(shí)，郭敬明又一次參加了新概念作文大賽，最終以《我們最后的校園民謠》一文再次獲得了一等獎(jiǎng)。兩度獲獎(jiǎng)的郭敬明立即成了新聞媒體的寵兒，一時(shí)間，關(guān)于“天才少年”的報(bào)道層出不窮。趁著這股熱度，郭敬明出版了他的第一部個(gè)人散文集和短篇作品集——《愛與痛的邊緣》，正式成為一名作家。這種從“名人”到“作家”的發(fā)展模式正應(yīng)和了新世紀(jì)文學(xué)市場(chǎng)化、商業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，為“80 后”作家們個(gè)人品牌的形成鋪墊了道路。

（二）形成個(gè)人品牌

管理學(xué)專家湯姆·彼得斯最早提出了“個(gè)人品牌”概念，接著麥克納利在其《個(gè)人品牌》中將這一概念與實(shí)際相結(jié)合，提出“個(gè)人品牌”同“品牌”在本質(zhì)上并沒有什么不同，區(qū)分和競(jìng)爭(zhēng)是其目的所在。[2]（P101）這實(shí)際上就限定了個(gè)人品牌的幾個(gè)關(guān)鍵特征。要建立個(gè)人品牌，“個(gè)性”不可或缺。有了“個(gè)性”，也就有了“辨識(shí)度”，有了“辨識(shí)度”，才會(huì)有廣泛而特殊的“關(guān)注”，有了“關(guān)注”，個(gè)人品牌才能夠形成。由此可見，個(gè)人品牌的形成并不是一個(gè)單向的活動(dòng)，而是一個(gè)雙向的互動(dòng)過程，它同時(shí)依賴于對(duì)象的選擇和接受。另外，個(gè)人品牌還需保持一種“一以貫之”的狀態(tài)，以維持接受對(duì)象對(duì)于個(gè)人品牌的印象，鞏固信任。

韓寒的標(biāo)簽是“叛逆”“大膽”“不羈”，他的作品常呈現(xiàn)出一種雜文的特征，往往關(guān)注公共話題，針砭時(shí)弊。如韓寒的第一部長(zhǎng)篇小說《三重門》，主人公林雨翔是一個(gè)掙扎于繁重課業(yè)與瑣碎家庭中的普通高中生，他向往自由卻求而不得，父親的望子成龍，老師的唯成績(jī)論，以及同學(xué)之間的復(fù)雜關(guān)系讓這個(gè)男孩感到苦悶和壓抑。作品中表現(xiàn)出強(qiáng)烈的反叛意識(shí)，其中主要是對(duì)當(dāng)今社會(huì)應(yīng)試教育的猛烈批判。這種銳氣和鋒芒在他之后的作品如《像少年啦飛馳》和《光榮日》中被延續(xù)了下來，成為韓寒個(gè)人品牌的關(guān)鍵詞。不同于韓寒的犀利與尖銳，郭敬明的標(biāo)簽是“青春”“感傷”“孤獨(dú)”[3]（P15）。他的作品大多具有濃厚的抒情色彩，傳達(dá)出青春期的情感訴求。如《夢(mèng)里花落知多少》，講述了幾個(gè)年輕人的愛情故事，表達(dá)了對(duì)青春的憂傷和迷惘的感悟。又如《愛與痛的邊緣》《左手倒影，右手年華》《天亮說晚安》等作品，光從題目看，就凝結(jié)著濃郁的青春記憶。韓寒的“叛逆不羈”，郭敬明的“青春感傷”都是其自身個(gè)性所在，這種個(gè)性在受到讀者的廣泛關(guān)注、認(rèn)可、模仿之后，便形成了獨(dú)具特色的個(gè)人品牌。

（三）建構(gòu)文學(xué)時(shí)尚

所謂“時(shí)尚”，心理學(xué)上認(rèn)為，它是指在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上或一個(gè)群體中普遍流行的，并為大多數(shù)所仿效的生活方式或行為模式。需要廓清的是，時(shí)尚雖與流行息息相關(guān)，但卻并不等同于流行。有學(xué)者認(rèn)為：“流行，是一段時(shí)間內(nèi)整個(gè)社會(huì)的主流風(fēng)潮，它的近義詞是通俗。而時(shí)尚，起初意味著少數(shù)，意味著先鋒。時(shí)尚能夠改變流行，但流行只能追逐時(shí)尚。”[4]這一規(guī)律放在文學(xué)中同樣適用。我們所說的“文學(xué)時(shí)尚”，實(shí)際上起因于一種“遵從”心理。當(dāng)某一類文學(xué)作品取得較大的成功，引起了廣泛的社會(huì)反響時(shí)，就必然會(huì)引來一批效仿者，進(jìn)而由時(shí)尚轉(zhuǎn)向流行。

“80 后”作家們是文學(xué)時(shí)尚虔誠(chéng)的創(chuàng)造者。當(dāng)90年代的消費(fèi)文化培養(yǎng)起文學(xué)的 “消費(fèi)性”和“欲望性”后，早期的青春讀物再也不能滿足閱讀的需求，“80 后”們便希望能夠由自己來展現(xiàn)青春記憶，表達(dá)青春個(gè)性，彰顯青春欲望。正因如此，當(dāng)韓寒和郭敬明的鮮明個(gè)性以及他們獨(dú)具個(gè)人魅力的作品大獲成功之后，就迅速引來了一批效仿者，如張悅?cè)弧⒋簶?、李傻傻等人。張悅?cè)坏?《櫻桃之遠(yuǎn)》《是你來檢閱我的憂傷了嗎》《十愛》，春樹的《長(zhǎng)達(dá)半天的快樂》《2 條命》《紅孩子》等，承襲的都是郭敬明的青春疼痛之風(fēng)，展現(xiàn)的是少男少女之間的愛恨糾葛。而李傻傻的《紅X》跟從的則是韓寒的大膽反叛之風(fēng)，講述的是一個(gè)叛逆少年一步一步走向毀滅的悲情成長(zhǎng)故事。得益于對(duì)韓寒和郭敬明等時(shí)尚創(chuàng)造者個(gè)性的迷戀，讀者往往也會(huì)為同類型的作品買單，這些時(shí)尚的領(lǐng)軍人與效仿者們一起蔓延繁衍，共致“80 后”文學(xué)盛極一時(shí)。

二、“80”后作家個(gè)人品牌的發(fā)展與文學(xué)時(shí)尚的風(fēng)靡

（一）“青春”主題的持續(xù)創(chuàng)作

除了建立個(gè)性，獲得關(guān)注，個(gè)人品牌發(fā)展的另一關(guān)鍵是鞏固信任，即以一種“一以貫之”態(tài)度來維持對(duì)象對(duì)于該品牌的印象。青春時(shí)尚主題的持續(xù)創(chuàng)作，是“80 后”作家們鞏固讀者信任的重要手段?！?0 后”作家的作品往往被統(tǒng)稱為“青春文學(xué)”，以青少年在青春期的經(jīng)歷和心境為主要內(nèi)容。如郭敬明的作品，無論是充滿奇幻想象的 《幻城》，還是帶著傷痛的《1995—2005夏至未至》，又或是溫柔細(xì)膩的 《悲傷逆流成河》，永遠(yuǎn)都是關(guān)于青春的體驗(yàn)。除此之外，對(duì)愛的向往和追求通常也熔鑄在這種“青春”主題之中，如韓寒的作品《長(zhǎng)安亂》中釋然與喜樂的感情，所流露出的就是韓寒對(duì)于不摻雜成人世界的欲望和傷害的純真美好愛情的向往。“80 后”作家用文字表達(dá)出他們對(duì)青春的感悟。在韓寒、郭敬明等人的個(gè)人品牌效應(yīng)的影響之下，“青春”主題的文學(xué)作品如雨后春筍般紛紛冒出。如張悅?cè)坏摹端梢殉缩庺~去》便是用細(xì)致的筆觸和精美的語言講述了女主人公在青春期所遭遇的種種愛的缺失和獲得。又如春樹的 《北京娃娃》，寫的是北京女孩林嘉芙從十四歲到十八歲之間的故事，展示了年輕的新一代在理想、愛情、欲望以及成人世界之間的徘徊、游蕩及絕望的青春體驗(yàn)?！?0 后”作家以其強(qiáng)大的個(gè)人品牌效應(yīng)，開創(chuàng)了一股青春文學(xué)的創(chuàng)作潮流。

（二）網(wǎng)絡(luò)化個(gè)人品牌運(yùn)營(yíng)

“80 后”作家個(gè)人品牌的建構(gòu)和發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的貢獻(xiàn)密不可分，網(wǎng)絡(luò)所提供的自由空間和載體是“80 后”文學(xué)成長(zhǎng)的溫床，“80 后”作家們的成名和轉(zhuǎn)型都離不開網(wǎng)絡(luò)?！盁o門檻”和“共享”是網(wǎng)絡(luò)異于其他傳播方式的特點(diǎn)?！?0 后”作家不僅通過網(wǎng)絡(luò)來發(fā)表文學(xué)作品，打破了傳統(tǒng)新人向文學(xué)期刊投稿一步步走上文壇的復(fù)雜程序，還把網(wǎng)絡(luò)作為個(gè)人品牌的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，以自身的知名度推動(dòng)文學(xué)時(shí)尚邁向狂歡式互動(dòng)傳播。

“80 后”作家十分善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來增加自身的知名度。[5]（P72）如郭敬明的“抄襲門”。郭敬明的《夢(mèng)里花落知多少》在被指控抄襲莊羽的《圈里圈外》之后，迅速在全網(wǎng)引起了有關(guān)郭敬明及其作品的大討論，有人落井下石，有人強(qiáng)烈“聲援”，一時(shí)間罵戰(zhàn)不斷，鋪天蓋地。即便最后在法院的判決下，認(rèn)定郭敬明的抄襲行為之后，郭敬明也拒絕道歉，再一次引起軒然大波。截至2019年4月 8日，微博上關(guān)于“郭敬明抄襲”的話題已經(jīng)引起了近830 萬人的關(guān)注。與此類似的還有韓寒的“代筆門”。韓寒自出道開始便話題不斷，與文學(xué)界“老前輩”的沖突、對(duì)于社會(huì)規(guī)章制度的猛烈炮轟以及微博中的種種論戰(zhàn)都顯示出韓寒吸引大眾眼球的能力。早在2011年，他的微博訪客量就達(dá)到了四億多次。除了這些負(fù)面話題，“80 后”作家們也注重自身形象的維護(hù)，如韓寒和郭敬明等人常常通過參加公益活動(dòng)而增加曝光量。無論是正面信息還是負(fù)面信息，實(shí)際上都是抓住了大家的注意力，提高了他們的關(guān)注度，為個(gè)人品牌的發(fā)展拓寬了市場(chǎng)。要保持個(gè)人品牌效應(yīng)長(zhǎng)青，就要維持個(gè)人品牌所能帶來的種種價(jià)值，在此基礎(chǔ)上，“運(yùn)營(yíng)”的作用不可忽視?！扒啻骸敝黝}作品的持續(xù)創(chuàng)作、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的借助都是為了維持個(gè)人品牌具有引領(lǐng)文學(xué)時(shí)尚效用的方式之一。

（三）向主流文學(xué)靠近

自 2000年“80 后”作家進(jìn)入大眾視野以來，無論是對(duì)“80 后”文學(xué)還是對(duì)“80 后”作家本人的解讀一直未曾停止過。但總的來說，還是“批評(píng)居多，贊揚(yáng)較少”[6]（P37），更有甚者，直言“80后”文學(xué)算不得文學(xué)，而是與商業(yè)混雜出來的畸形兒，是“不入流”的。在種種質(zhì)疑和謾罵聲中，“80 后”作家們開始主動(dòng)向主流文學(xué)靠近，如加入“作協(xié)”，與主流作家們互動(dòng)等。最為明顯的動(dòng)作還是向主流文學(xué)的陣地——紙質(zhì)媒體進(jìn)軍。

“80 后”作家們?cè)谛纬蓚€(gè)人品牌后不久，便開始籌謀創(chuàng)辦個(gè)人品牌雜志。因?yàn)檫@不僅是鞏固個(gè)人品牌效益的途徑之一，也是檢測(cè)個(gè)人品牌價(jià)值的方式之一，更是向主流文學(xué)進(jìn)攻的手段之一。為了達(dá)到以上目的，“80 后”作家們陸陸續(xù)續(xù)做起了雜志主編。如郭敬明，他是最早創(chuàng)辦個(gè)人品牌雜志的“80 后”作家之一。2004年，郭敬明成立了自己的島工作室并且擔(dān)任了《島》系列雜志的主編。2006年10月，《最小說》創(chuàng)刊發(fā)行，以“少年新文藝，青春最小說”為口號(hào)?！蹲钚≌f》創(chuàng)刊發(fā)行后僅一年，便憑借絕對(duì)的銷量和青春文學(xué)傳播的強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)力，拿下了福布斯中國(guó)名人頒獎(jiǎng)盛典·文化與體育類最佳商業(yè)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)?！蹲钚≌f》的橫空出世成功地挖掘出了從兒童到成人之間的青少年讀者群的市場(chǎng)空白，緊接著，類似定位的雜志層出不窮，刮起了一陣創(chuàng)辦個(gè)人雜志的狂潮。如張悅?cè)辉?008年所主編的《鯉》系列，顏歌在 2009年主編的《NOVA》以及韓寒在2010年創(chuàng)刊發(fā)行的《獨(dú)唱團(tuán)》等。張悅?cè)辉寡裕骸半s志的氣質(zhì)或者性格，也是主編和編輯的性格?！盵7]這些雜志借助作家們極富特色的個(gè)人品牌效應(yīng)，在創(chuàng)立之初都取得了很大的反響。這種反響不僅表現(xiàn)在雜志的銷量上，同時(shí)表現(xiàn)在這些明星主編們通過組建志同道合的合作團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)作和發(fā)表與自身風(fēng)格相近的作品。如郭敬明旗下的安東尼、七堇年、笛安等一系列作家都與郭敬明 “明媚而憂傷”的風(fēng)格極為相似。這就使得“80 后”作家們的個(gè)人品牌效應(yīng)不僅在“讀者”這一端產(chǎn)生作用，同時(shí)輻射到“作者”，進(jìn)而影響了整個(gè)文學(xué)的創(chuàng)作和傳播過程，促進(jìn)了一種新的文學(xué)范式的生成。

三、“80后”作家個(gè)人品牌效應(yīng)及文學(xué)新時(shí)尚對(duì)文學(xué)發(fā)展的影響

（一）生成新的文學(xué)生存范式

現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)的生產(chǎn)模式最早可以追溯到五四時(shí)期。在那個(gè)戰(zhàn)火紛飛的年代，在救亡圖存的主旋律之下，一大批有識(shí)之士試圖通過文學(xué)來療救國(guó)民心靈，他們組建文學(xué)社團(tuán)，創(chuàng)辦文學(xué)雜志，發(fā)表文學(xué)評(píng)論，進(jìn)而形成了現(xiàn)代以來以文學(xué)寫作、文學(xué)期刊、文學(xué)評(píng)論為主要流程的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制。一百多年來，文學(xué)一直是以這樣的模式而存在的。因此，“80 后”作家們對(duì)于文學(xué)發(fā)展的意義不僅在于生產(chǎn)出了新穎的文學(xué)作品，還在于提供了一種新的文學(xué)生存范式，即以個(gè)人品牌和文學(xué)時(shí)尚來推動(dòng)文學(xué)的發(fā)展。

在個(gè)人品牌和文學(xué)時(shí)尚的推動(dòng)下，原本文學(xué)生產(chǎn)中至關(guān)重要的“文學(xué)評(píng)論”一環(huán)被相對(duì)弱化，取而代之的是“流通”和“消費(fèi)”?！?0 后”文學(xué)以粉絲的瘋狂追隨和網(wǎng)絡(luò)的狂歡式互動(dòng)反饋取代了文學(xué)評(píng)論的位置，形成了新型的文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制：不僅是創(chuàng)作，作家本人還參與到出版和營(yíng)銷的環(huán)節(jié)中。“80 后”作家們打破了傳統(tǒng)文學(xué)對(duì)于市場(chǎng)的回避和鄙夷，坦坦蕩蕩地直面市場(chǎng)。在他們的眼中，市場(chǎng)和文學(xué)并非不可兼容的，而是可以相互促進(jìn)的。尤其是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，這一態(tài)度極具有前瞻性，對(duì)于市場(chǎng)的偏見和恐懼只會(huì)讓文學(xué)日趨邊緣化，而難以煥發(fā)出生機(jī)，“要產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的文學(xué)，需要的不是排斥，而是接納和引導(dǎo)”[8]（P21）?？v然“80 后”作家們通過個(gè)人品牌和文學(xué)時(shí)尚所掀起的文學(xué)新熱潮存在著諸如創(chuàng)作水平相對(duì)較低、過度消費(fèi)化等不足，但其所展現(xiàn)出的嶄新的文學(xué)生存范式卻為今后文學(xué)的發(fā)展提供了一種有力的借鑒。

（二）文學(xué)重回大眾視野

自新文化運(yùn)動(dòng)以來，文學(xué)在社會(huì)中一直保持著相當(dāng)?shù)挠绊懥ΑｋS著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立，人們的價(jià)值觀念、行為方式和文化態(tài)度都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，電視、網(wǎng)絡(luò)滲入生活，使人們對(duì)于文學(xué)的期望值日趨降低。文學(xué)不僅離開了中心，不再具有轟動(dòng)效應(yīng)，而且越來越少的人有耐心來閱讀文字，越來越少的人能夠靜下心來體味文學(xué)的醇香，文學(xué)漸漸淡出大眾的視野。

在這種情況下，“80 后”作家主動(dòng)將文學(xué)與市場(chǎng)相結(jié)合，通過市場(chǎng)化、消費(fèi)化的運(yùn)營(yíng)方式，以品牌的號(hào)召力和時(shí)尚的推動(dòng)力促使文學(xué)重回大眾視野。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自從第一屆新概念作文大賽捧紅了韓寒，第二年的參賽人數(shù)立刻成倍增長(zhǎng)，截至第七屆新概念作文大賽，參賽人數(shù)更是達(dá)到了七萬人之多。舉辦該比賽的《萌芽》雜志的發(fā)行量也由原先的一萬多冊(cè)迅速增長(zhǎng)到幾十萬冊(cè)，在當(dāng)時(shí)的原創(chuàng)文學(xué)刊物中遙遙領(lǐng)先。2000年，韓寒的第一部長(zhǎng)篇小說 《三重門》更是創(chuàng)下了200 多萬冊(cè)的銷售記錄，成為中國(guó)近20年來銷量最大的文學(xué)作品之一。不僅如此，郭敬明的長(zhǎng)篇小說《悲傷逆流成河》《1995-2005 夏至未至》和《幻城》均超過百萬銷量，《小時(shí)代》系列則高達(dá)三四百萬。在這些令人驚嘆的數(shù)字背后，所表現(xiàn)出來的不僅僅是出版行業(yè)的復(fù)興，更是越來越多的人在關(guān)注文學(xué)。有銷量就意味著有受眾，銷量越大受眾也就越多，當(dāng)閱讀文學(xué)作品的人多起來了，文學(xué)自然而然地回到了大眾的視野。

（三）過度膨脹導(dǎo)致內(nèi)涵缺失

正如前文所提到的那樣，“80 后”作家的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)模式對(duì)文學(xué)的發(fā)展也產(chǎn)生了一些負(fù)面的影響，即過度膨脹所帶來的作品內(nèi)涵的缺失。[9]（P51）其原因主要有以下幾點(diǎn)：首先，以粉絲的追隨和討論來代替?zhèn)鹘y(tǒng)文學(xué)生產(chǎn)機(jī)制中的文學(xué)評(píng)論，使得“80 后”文學(xué)所接收到的反饋都是來自年紀(jì)較小、心智和學(xué)識(shí)不甚成熟的粉絲的盲目追捧[10]（P9），而缺乏專業(yè)人士精辟獨(dú)到的見解?！芭u(píng)”“評(píng)論”的長(zhǎng)期缺席，有礙于文學(xué)發(fā)現(xiàn)自身的不足而最終無法獲得進(jìn)步。其次，準(zhǔn)入門檻低。傳統(tǒng)的作家在名聲大噪之前要先在一些地方刊物上發(fā)表作品，從地方刊物到中央刊物，這樣一路走來，作品的水平自然也有所保障。而“80 后”作家則是直接與商人、出版社打交道，經(jīng)過媒體運(yùn)作來將作品推向大眾，這就使得文學(xué)的準(zhǔn)入門檻大大降低。一些“80 后”作家把網(wǎng)絡(luò)作為直接發(fā)表作品的平臺(tái)，作品不經(jīng)過專業(yè)人士的評(píng)估和審核就直接面向讀者。這種“低門檻”創(chuàng)作使得“80 后”文學(xué)作品整體水平偏低，大多缺乏深刻內(nèi)涵，注水、嘩眾取寵成分較大。最后，“80 后”文學(xué)大多風(fēng)格雷同，缺乏新意?！?0 后”作家們所創(chuàng)辦的個(gè)人品牌雜志，便是其模仿者的聚集地。如郭敬明的《最小說》團(tuán)隊(duì)，始終有意識(shí)地保持著旗下作家柔弱而又憂傷的氣質(zhì)，以向郭敬明本人靠攏，就連作品也大多相似，難以分辨。一味的模仿必定會(huì)導(dǎo)致文學(xué)作品內(nèi)涵的缺失，并對(duì)文學(xué)寫作的自由探索和創(chuàng)新產(chǎn)生不良影響。

“80 后”作家從出現(xiàn)至今已有近二十個(gè)年頭，在不斷的成長(zhǎng)和實(shí)踐中，他們從一開始的不被認(rèn)可、飽受爭(zhēng)議，最終獲得了自己的一席之地。在此過程中，個(gè)人品牌得以形成和發(fā)展，文學(xué)時(shí)尚得以建構(gòu)和風(fēng)靡。品牌引發(fā)時(shí)尚，時(shí)尚推動(dòng)新生。文學(xué)應(yīng)當(dāng)是開放的，而不是孤島式的，更多的問題應(yīng)當(dāng)被納入其中以使其被更多的人閱讀、思考、接納。同時(shí)，文學(xué)也應(yīng)當(dāng)是多元的，作家品牌與時(shí)尚之間的交流是文學(xué)朝著多元化發(fā)展的一條嶄新的路徑。