烏魯木齊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑研究*

安景峰

（新疆財經(jīng)大學 旅游學院，新疆 烏魯木齊 830012）

在“一帶一路”的倡議下，烏魯木齊市迎來發(fā)展的新機遇，作為新疆首府，其發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著一定的優(yōu)勢。2014年，烏魯木齊開始打造旅游集散中心，2016年，烏魯木齊市被評為全國文明城市，這進一步提升了烏魯木齊市作為新疆中心城市的區(qū)位優(yōu)勢，加快了其旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究方面，我國學者主要是從民族地區(qū)[1-4]、城市地區(qū)[5-8]、鄉(xiāng)村地區(qū)[9-11]等方面展開研究。朱應雨（2017）、周彬（2013）、鐘林生（2013）、孫琨（2013）、唐承財（2013），張曼婕（2014）、周志榮（2014）等對民族地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行研究，分別以少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)、青海省、貴州省、瀘州敘永彝族聚居地等省市為例，指出民族地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著一定的區(qū)域特色優(yōu)勢，需要把產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢，青海省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與周邊省份競爭激烈，指出提高民族社區(qū)參與的建議，貴州省的民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要結合鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展，存在瀘州敘永彝族聚居地音樂文化旅游產(chǎn)業(yè)對的發(fā)展存在一定的缺陷，并提出政府、高校、企業(yè)三方聯(lián)動的發(fā)展對策。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑

對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合而言，不論是基于市場需求的要素拉動下產(chǎn)生的融合，還是在產(chǎn)業(yè)結構變化推動下產(chǎn)生的融合，亦或是在外部環(huán)境的支持下產(chǎn)生的融合，都是由多種外部要素的推動下所發(fā)生的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象。本文認為這里所說的多種外部要素主要包括政府、企業(yè)、市場與消費者四者之間相互作用，共同構成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合的多種路徑。

（一）政府的宏觀指導

政府具有宏觀指導的作用，通過頒布一系列的政策措施，能夠為企業(yè)提供利于成長的外部環(huán)境；而且，在消費者行為與市場秩序方面，政府也能夠起到一定的規(guī)范作用，規(guī)范消費者行為、整合市場秩序。

（二）企業(yè)的良性經(jīng)營

企業(yè)作為一個經(jīng)濟利益的綜合體，通過良性經(jīng)營可以為當?shù)卣峁┒愂盏冉?jīng)濟利益方面的支持；基于市場需求的導向下可以提供優(yōu)良的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品融合了文化創(chuàng)意的元素與旅游元素，大大增加旅游產(chǎn)品的種類及提高其產(chǎn)品價值。

（三）市場的完善與升級

市場可以通過匯總信息的形式向相關企業(yè)提供反饋信息，不僅有利于企業(yè)后續(xù)旅游產(chǎn)品的進一步開發(fā)與升級，而且可以為企業(yè)提供商品交易的平臺；對于消費者而言，市場將匯總各類企業(yè)的旅游產(chǎn)品，為消費者提供購買服務。

（四）消費者的監(jiān)督與反饋

消費者作為購買與體驗的個體，通過消費旅游產(chǎn)品，事后向市場提供反饋意見，可以進一步完善市場中的產(chǎn)品種類與產(chǎn)品價值，另外，消費者作為除政府監(jiān)督外的監(jiān)督主體，可以對市場秩序與整個市場的行為做出監(jiān)督；個體消費者間在進行私下交易或者受益于相關旅游產(chǎn)品的情況下，還可以向政府繳納一定的稅收，對政府財政做出一定的貢獻。

二、烏魯木齊市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

截止2017年，全市共有文化館（10個）、公共圖書館（7個）、博物館（2個）等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共服務部門齊全。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，聚集效應明顯，文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)4個，擁有國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地1家，絲綢之路國際度假區(qū)被認定為“國家體育旅游示范基地”，為212個社區(qū)配備公共體育設施，成功舉辦烏魯木齊市第四屆運動會。2016年，烏魯木齊市舉辦了第十三屆冬季運動會，大大帶動了烏魯木齊市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將加快烏魯木齊市經(jīng)濟結構調整、推動經(jīng)濟發(fā)展。

2.政府支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

截止2018年，新疆自治區(qū)文化廳已成功舉辦六屆新疆絲綢之路文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會，在提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的布局和發(fā)展的基礎上，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營、管理經(jīng)驗和人才，此外，于2012年成立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)誼會，搭建政府、企業(yè)與研究機構之間的平臺。在出臺政策方面，主要有《關于開展“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》、《關于加快發(fā)展生活性服務業(yè)促進消費結構升級的實施意見》、《新疆維吾爾自治區(qū)國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》等，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持。

3.文化創(chuàng)意與新媒體結合引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展

烏魯木齊市文化資源豐富、地方特色鮮明，同時擁有多家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其中就有著名的7坊街文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、烏魯木齊馕文化創(chuàng)意園，新疆野馬古生態(tài)園等園區(qū)，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，開辟文化創(chuàng)業(yè)發(fā)展新方式，激活傳統(tǒng)文化生命力。同時，文化與科技、生態(tài)旅游、數(shù)字創(chuàng)意、休閑體育等產(chǎn)業(yè)的融合，跨界融合催生新業(yè)態(tài)。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.旅游資源種類豐富

烏魯木齊市旅游資源種類、品質優(yōu)，是一座具有區(qū)域特色和民俗文化的城市，特色旅游資源豐富，包括民俗文化街區(qū)、休閑體育運動體驗、城市公園、博物館等，不僅包含自然風光，人文景觀具有區(qū)域特色，吸引力強，可開發(fā)價值高。

2.旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

2017年，烏魯木齊市開展“烏魯木齊智慧旅游項目”的建設，創(chuàng)建“新疆全域旅游示范城市”，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，全市接待國內外游客（含一日游）3302.64萬人次，比2016年增長30.4%，其中，國外游客32.12萬人次，增長1.0%。全年旅游總收入總計449.90億元，增長32.2%，其中，國際旅游收入12.14億元，增長1.1%。

3.國際旅游發(fā)展緩慢

國際旅游的發(fā)展水平，無論從旅游人數(shù)還是旅游收入，都低于國內旅游的發(fā)展水平，國內國際旅游的發(fā)展沒有形成同步發(fā)展。烏魯木齊作為西北內陸城市，受限于區(qū)域位置，在國際旅游市場上競爭力還需加強，隨著新蘭高鐵的修建、地窩堡機場的擴建，烏魯木齊國際旅游的競爭力將會得到進一步提升。同時需要借鑒云南等民俗文化豐富地區(qū)的發(fā)展模式，結合烏魯木齊市的發(fā)展情況，推動國際旅游的發(fā)展。

三、烏魯木齊市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑

（一）依托旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.依托旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

烏魯木齊市作為新疆最大的旅游集散中心，旅游資源發(fā)展?jié)摿Υ?。因而烏魯木齊政府可以依托現(xiàn)有的旅游產(chǎn)業(yè)資源，積極推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的小微企業(yè)、豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈等，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與組合創(chuàng)新，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一直處于良性發(fā)展的軌道，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

2.依托旅游產(chǎn)業(yè)，開辟文創(chuàng)產(chǎn)品的新資源、新市場

文創(chuàng)產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合后出現(xiàn)的、富含創(chuàng)意的產(chǎn)品，具備市場認可的產(chǎn)品。近年來，旅游+文創(chuàng)的形式迅速發(fā)展，跨界融合成為新的潮流趨勢。在“十三五”發(fā)展規(guī)劃中，對旅游產(chǎn)業(yè)指出了新的發(fā)展方向，使得文化與旅游融合的步伐加快、“扶持旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相融合”的政策。國內各地都在推出各具地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以烏魯木齊政府應順應潮流，出臺相應的政策來推動旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以通過政策扶持、財政補貼等方式，為具有地域文化特色和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品保駕護航，推動地區(qū)文創(chuàng)品牌的發(fā)展。

3.依托旅游產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要改變傳統(tǒng)的粗放型發(fā)展方式。依托旅游產(chǎn)業(yè)，可拓寬文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展渠道和經(jīng)營方式。旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展會使客源市場發(fā)展與成熟，也給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇，依托旅游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有了快速發(fā)展的平臺和可能性，文化創(chuàng)意企業(yè)有了充裕的客源和銷售渠道。最終引領創(chuàng)意、經(jīng)濟、知識、文化遺產(chǎn)保護、旅游開發(fā)等多種角色的共贏。

（二）依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性，帶動旅游產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展

1.挖掘區(qū)域文化內涵，創(chuàng)新旅游文化演藝產(chǎn)品

旅游演藝要從區(qū)域文化內涵中汲取養(yǎng)分與靈魂，把文化和歷史用技術的手段和創(chuàng)意呈現(xiàn)給游客。旅游目的地為游客提供旅游文化演藝產(chǎn)品，不僅能增加旅游消費收入，而且能夠提高烏魯木齊市對游客的文化吸引力，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共贏局面。旅游文化演藝產(chǎn)品通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來實現(xiàn)，可以有效的保護旅游資源的吸引力，促進經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。通過旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機結合，有利于文化傳承與保護，讓更多的人認識到烏魯木齊市傳統(tǒng)文化的價值，促進文化價值效益的最大化。

2.整合地方文化資源，舉辦文化旅游節(jié)事活動

文化旅游節(jié)事活動是一種通過文化策劃與思想創(chuàng)意，讓游客主動參與活動，從中感受與體驗烏魯木齊市的文化內涵，從而提高烏魯木齊市的旅游競爭力以及文化魅力。所以烏魯木齊政府應對現(xiàn)有的地區(qū)文化資源進行整理，尋找其中的文化特色，打造烏魯木齊市旅游新形象，例如政府可以舉辦“新疆民族特色旅游文化節(jié)”，將特有的民俗文化打造成烏魯木齊市的文化名片，不斷挖掘區(qū)域文化內涵，實現(xiàn)文化創(chuàng)新。

3.依托豐厚的文化資源，提升旅游產(chǎn)品競爭優(yōu)勢

烏魯木齊政府可以通過依托現(xiàn)有的文化資源，發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性，促進產(chǎn)品創(chuàng)新，豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高烏魯木齊市旅游產(chǎn)品的市場競爭力與創(chuàng)造力。政府還可以通過打造精品文化活動，提升對烏魯木齊市旅游產(chǎn)品的宣傳力度，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展，最終打造出具有烏魯木齊市特色的旅游品牌。另外，可以在現(xiàn)有的文化資源上進行創(chuàng)新，不斷加強旅游產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，促進社會經(jīng)濟長效發(fā)展

1.深化產(chǎn)業(yè)合作，共同打造烏魯木齊“品牌文化”

文化對于營造城市形象有著重要作用，是城市對外宣傳的名片，能夠提升城市知名度和影響力，如“千年古都”西安、“浪漫之都”大連等，通過對城市品牌的營銷，帶動城市旅游的發(fā)展。旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)分屬于不同產(chǎn)業(yè)領域，可以根據(jù)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的不同階段，選擇不同的合作方式以適應市場發(fā)展的需求?，F(xiàn)階段，烏魯木齊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合處于起步階段，綜合條件不夠完善，企業(yè)可以采取靈活的合作方式，深化產(chǎn)業(yè)合作，擴大影響，提升知名度，共同打造烏魯木齊“品牌文化”。

2.創(chuàng)建大產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮

旅游業(yè)在挖掘文化內涵的基礎上，以文化創(chuàng)意理念為引導，與其他相關產(chǎn)業(yè)相結合，通過產(chǎn)業(yè)之間的互動與融合，創(chuàng)建大產(chǎn)業(yè)體系，形成兩大產(chǎn)業(yè)之間的良好互動、良性融合、共同發(fā)展的局面。應大力開發(fā)符合市場需求的旅游新產(chǎn)品，利用旅游業(yè)帶動性強的特點，最終實現(xiàn)旅游的綜合消費。同時提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的附加值，延展產(chǎn)業(yè)鏈，擴充產(chǎn)業(yè)空間，創(chuàng)意的驅動下營造高品質、個性化的旅游環(huán)境，以達到產(chǎn)業(yè)之間的互融與共榮，實現(xiàn)共同發(fā)展。

3.優(yōu)化產(chǎn)業(yè)融合環(huán)境，促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合

政府在兩大產(chǎn)業(yè)的融合過程中扮演著不可或缺的角色：不僅要做好“領導者”，而且要做好“服務者”。目前，烏魯木齊市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，還存在著一定的行業(yè)壁壘，政府應就各自職能互相協(xié)調，以降低產(chǎn)業(yè)間壁壘，營造兩大產(chǎn)業(yè)融合的宏觀環(huán)境，制定兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。

結論

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)被提升到國家戰(zhàn)略的高度，兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越被政府所重視，其融合發(fā)展成為必然趨向，但如何有效促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合，使得兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展成為經(jīng)濟的新增長點，已成為實踐過程中急需解決的科學議題。

烏魯木齊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展速度較快，在融合過程中，需要在政府的引領下，結合烏魯木齊實際情況，借鑒國內外典型案例，突出優(yōu)勢，實現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合；企業(yè)需要積極收集市場信息，開發(fā)符合消費者滿意的文化創(chuàng)意產(chǎn)品；實現(xiàn)政府、企業(yè)、消費者之間的良性互動，推動兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展。