河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題分析

摘 要：近年來，隨著旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，旅游景區(qū)怎樣在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出已經(jīng)成為了一個(gè)熱門話題。經(jīng)過不斷探究，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷早已變成決定景區(qū)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵因素之一，景區(qū)進(jìn)行大力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是當(dāng)前大勢(shì)所趨。而河南省作為一個(gè)發(fā)展大省，其對(duì)旅游景區(qū)的建設(shè)以及資金投入越來越大，且隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，河南省積極把自身的旅游業(yè)同網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相結(jié)合，來穩(wěn)定河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文將針對(duì)河南省旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷問題以及解決措施進(jìn)行深入性分析探討。

關(guān)鍵詞：河南省;旅游景區(qū);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;整合營(yíng)銷

在現(xiàn)階段的社會(huì)發(fā)展中，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，旅游景區(qū)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，并逐漸成為一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展體系。而河南省在對(duì)這一體系進(jìn)行應(yīng)用的過程中，仍然存在諸多問題。其中包括河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念滯后、缺乏明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)以及缺乏整合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的問題，本文將對(duì)這些問題進(jìn)行合理性分析，并提出一定的解決措施。

一、河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必要性

河南省旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有一定的必要性，其中主要包括兩個(gè)方面，即經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性以及景區(qū)建設(shè)的必要性。首先在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性這一方面而言，河南省通過旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷政策的實(shí)行，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與創(chuàng)收，提高了河南省整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。在景區(qū)建設(shè)的必要性這一方面來說，河南省旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷反向促進(jìn)了其自身旅游景區(qū)的建設(shè)，使得河南省自身的旅游景區(qū)建設(shè)更為合理，從而促進(jìn)河南省旅游景區(qū)建設(shè)工程的整體施行。綜上所述，河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷通過經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要性以及景區(qū)建設(shè)的必要性，實(shí)現(xiàn)了自身的有序號(hào)化展開，促進(jìn)了河南省整體發(fā)展的進(jìn)行。

二、河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念滯后

在河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，存在著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念滯后的問題，河南省在其自身的旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的過程中，形成了“以自我為中心”的錯(cuò)誤營(yíng)銷觀念，其對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念沒有明確的認(rèn)知，不能夠根據(jù)消費(fèi)者自身的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行合理的旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這使得河南省在對(duì)自身的旅游景區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的過程中，不能明確旅游景區(qū)宣傳的重點(diǎn)。綜上所述，在河南省現(xiàn)階段旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，由于其自身營(yíng)銷觀念滯后，造成其整體旅游收入的下降，不利于河南省整體性的旅游規(guī)劃和發(fā)展。

（二）缺乏明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

在河南省旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，其存在著缺乏明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的問題。在旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，需要建立一個(gè)明確的發(fā)展目標(biāo)用來實(shí)現(xiàn)其自身的綜合性發(fā)展。通過這一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的建立，相關(guān)景區(qū)可以實(shí)現(xiàn)其自身的跨越式發(fā)展。通過對(duì)其目標(biāo)景區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷措施的借鑒，某一旅游景區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)其自身更加合理規(guī)范的假設(shè)和發(fā)展。而河南省在對(duì)其自身的旅游景區(qū)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，正是由于其自身缺乏相關(guān)的旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，因此在其進(jìn)行自身旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，不能夠結(jié)合諸多其他城市旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，有目的地進(jìn)行自身合理性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

（三）缺乏整合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念

在河南省旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，其存在著缺乏整合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的問題。在旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的整合尤為關(guān)鍵。通過對(duì)營(yíng)銷觀念的合理性整合，相關(guān)城市的旅游景區(qū)可以實(shí)現(xiàn)其自身的深入性發(fā)展。河南省在進(jìn)行其自身旅游景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，未能及時(shí)將這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念進(jìn)行合理性整合，造成河南省的整體性旅游景區(qū)發(fā)展緩慢。

三、河南省旅游景區(qū)存在問題的解決措施

（一）創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念

為了更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，河南省的相關(guān)旅游部門可以積極進(jìn)行自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀念的調(diào)整，其相關(guān)旅游部門通過對(duì)近幾年來游客所參觀過的旅游景區(qū)進(jìn)行一定程度的劃分，總結(jié)出這些旅游景區(qū)的共同特點(diǎn)，進(jìn)而利用相關(guān)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新來吸引游客流入，提高河南省旅游景區(qū)的整體人流量。從而為河南省的發(fā)展提供更多動(dòng)力，使河南省能夠根據(jù)其自身旅游景區(qū)的創(chuàng)收實(shí)現(xiàn)合理性經(jīng)濟(jì)收入，這些收入后續(xù)也可以繼續(xù)運(yùn)用到河南省整體的旅游建設(shè)中來，有效地穩(wěn)定河南省的基礎(chǔ)性發(fā)展。

（二）明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

河南省通過河南省自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的明確，其自身能夠?qū)ζ渎糜尉皡^(qū)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)有明確的認(rèn)知，從而促進(jìn)其合理性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷政策的開展。通過明確網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)的方式，河南省相關(guān)旅游部門能夠?qū)幽鲜÷糜尉皡^(qū)的后續(xù)建設(shè)方向有系統(tǒng)性的認(rèn)知。在后續(xù)的發(fā)展中，河南省可以根據(jù)其旅游景區(qū)整體性的建設(shè)特點(diǎn)來吸引游客流入，真正實(shí)現(xiàn)了河南省各個(gè)產(chǎn)業(yè)的均衡性發(fā)展，有利于河南省穩(wěn)重求進(jìn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性增長(zhǎng)。

（三）整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念

河南省相關(guān)旅游部門要對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念進(jìn)行系統(tǒng)性的整合，通過整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的方式，河南省在后續(xù)新型旅游景區(qū)的開發(fā)中，能夠處理好其與舊景區(qū)的關(guān)系，通過合理性配置公共設(shè)施以及合理性調(diào)整自身景區(qū)建設(shè)的方式，河南省可以實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的深入性建設(shè)和發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合河南省自身的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念，其新型旅游景區(qū)能夠及時(shí)與舊式旅游景區(qū)相結(jié)合，為河南省吸引更多的游客流入，促進(jìn)河南省經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性增長(zhǎng)。

總而言之，在河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀中，仍然存在著諸多問題，其中包括河南省旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念滯后、缺乏明確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)以及缺乏整合性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念的問題，這些問題的出現(xiàn)嚴(yán)重不利于其經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)收。針對(duì)這些問題，河南省可以對(duì)自身的旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念進(jìn)行及時(shí)化的創(chuàng)新，并通過合理制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念進(jìn)行整合的方式，實(shí)現(xiàn)自身旅游業(yè)的長(zhǎng)足性發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

孫佳佳（1998-），女，漢族，河南南陽市人，本科，研究方向：電子商務(wù)發(fā)展。

通訊作者：鄭? 煜