“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方高校出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究

錢翠翠

（安徽大學(xué)出版社 安徽 合肥 230039）

作為依托大學(xué)而存在的特殊出版社，地方高校出版社在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、社會(huì)服務(wù)和文化傳承創(chuàng)新中扮演著至關(guān)重要的角色，具有教育和出版雙重特色。而伴隨著信息時(shí)代發(fā)展而生的“互聯(lián)網(wǎng)+”，依賴其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段推動(dòng)了中國大多傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，其與地方高校出版社的融合發(fā)展，使得地方高校出版社迎來了一個(gè)嶄新的創(chuàng)新和進(jìn)步環(huán)境，使其同時(shí)面臨著新時(shí)代所帶來的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與要求。此時(shí)地方高校出版社如何在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，順應(yīng)時(shí)代潮流，著眼“互聯(lián)網(wǎng)+”的新理念，充分利用技術(shù)優(yōu)勢，并使其與自身優(yōu)勢相結(jié)合就顯得尤其重要?；诖耍恼略噲D從分析當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方高校出版社目前現(xiàn)狀著手，并針對(duì)其如何做好穩(wěn)中求進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出相關(guān)建議和改進(jìn)措施。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方高校出版社所面臨的機(jī)遇

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代，使得高校出版社所面臨的的社會(huì)環(huán)境和技術(shù)環(huán)境都發(fā)生了新的變化，給高校出版社的發(fā)展帶來了機(jī)遇。

（一）為地方高校出版社的發(fā)展帶來了新的契機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，使得免費(fèi)資源、信息實(shí)現(xiàn)了一定程度上地共享，既有免費(fèi)資源，也隨之出現(xiàn)付費(fèi)資源，這也進(jìn)而導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)模式的出現(xiàn)。信息時(shí)代的發(fā)展使得信息同時(shí)呈現(xiàn)量多而質(zhì)低的特點(diǎn)，各地人民雖面臨信息洪流，仍然渴望質(zhì)高的有用信息（大多為知識(shí)性信息）。作為新時(shí)代的一種珍惜稀缺資源，有用信息被廣大人民群眾所追求，再結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)所帶來的手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及運(yùn)用以及網(wǎng)絡(luò)支付的便利，使得互聯(lián)網(wǎng)背景下的知識(shí)付費(fèi)成為現(xiàn)實(shí)，也成為一個(gè)必然的趨勢。據(jù)國家信息中心的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示：“2016年分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展精彩紛呈，新業(yè)態(tài)非?；钴S，新模式快速興起，新領(lǐng)域不斷拓展，新平臺(tái)發(fā)展壯大，其中知識(shí)付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)直播、單車分享迎來‘發(fā)展元年’”。由此可見知識(shí)付費(fèi)已逐漸成為新時(shí)代的大趨勢，演變?yōu)橐环N社會(huì)潮流。又如騰訊科技旗下企業(yè)智酷發(fā)布的《知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》所示：“消費(fèi)有償分享的知識(shí)的滲透率在網(wǎng)民中超過了一半，達(dá)55.3%，仍然有很大的提升空間”、“在有過知識(shí)付費(fèi)行為的消費(fèi)者中，有38%表示體驗(yàn)滿意，還會(huì)嘗試，49.7%表示一般，12.3%表示不滿意”以及“從消費(fèi)者的付費(fèi)內(nèi)容偏好來看，“能提高工作效率或收入的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)”最被認(rèn)可，有63.3%的人有意愿付費(fèi)”。由以上這些內(nèi)容就可以用看出知識(shí)付費(fèi)受到廣大人民群眾歡迎和追捧，其中能提高工作效率以及收入的知識(shí)性信息表現(xiàn)出較高的認(rèn)可程度，從側(cè)面也反映出知識(shí)付費(fèi)成為社會(huì)潮流的必然趨勢。

而作為集教育與出版為一體的地方高校出版社，也在知識(shí)付費(fèi)中受益良多，其出版的教材、習(xí)題和案例等一系列作品能為廣大讀者提供參考與建議，特別是基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，電子書等網(wǎng)絡(luò)書籍的出現(xiàn)使得讀者能快速獲取這些信息，再結(jié)合知識(shí)付費(fèi)的必然趨勢，必然會(huì)給地方高校出版社帶來了發(fā)展機(jī)遇和契機(jī)。

（二）為地方高校出版社傳播力的提高提供了路徑

互聯(lián)網(wǎng)+新時(shí)代的信息傳播，具有傳播效率高、傳播形式多以及跨越空間界限等優(yōu)點(diǎn)，給各出版社的傳統(tǒng)出版物，如紙質(zhì)書籍等的推廣傳播帶來了巨大的負(fù)面沖擊。但與此同時(shí)，也正是其信息傳播的各種特點(diǎn)衍生了新的出版模式即數(shù)字出版，給出版社傳播影響力的提高帶來了新的路徑。受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響，傳統(tǒng)出版物靜態(tài)單一的供給優(yōu)勢逐漸弱化，而利用互聯(lián)技術(shù)，基于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)載體，通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備與用戶進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地幫助用戶學(xué)習(xí)新知識(shí)以及幫助其解決問題已然成為信息時(shí)代的新常態(tài)。在此過程中，各出版物發(fā)布主體不僅能從中獲取巨大收益，同時(shí)還能促進(jìn)自身影響力和傳播力的快速提高。地方高校出版社也不外乎如此，依托高校而存的優(yōu)勢使得其具有較高的學(xué)術(shù)積累和較強(qiáng)的人才保障，良好的作品能通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速傳播，如利用出版社自己的APP、微博號(hào)或者微信公眾號(hào)向廣大讀者發(fā)布相關(guān)優(yōu)質(zhì)信息，吸引更多用戶，并通過該平臺(tái)獲取消費(fèi)者偏好、需求以及體驗(yàn)滿意度等反饋信息，以改善自身不足和更好地迎合讀者需要，進(jìn)而提高自身核心競爭力和傳播影響力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下地方高校出版社所面臨的挑戰(zhàn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新時(shí)代，在給地方高校出版社代的發(fā)展帶來機(jī)遇與契機(jī)的同時(shí)，同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。

（一）出版內(nèi)容量多而質(zhì)低

信息時(shí)代的發(fā)展給出版行業(yè)帶來了技術(shù)革新，較大程度上提高了新作品的問世效率，但同時(shí)也帶來了一些詬病，主要表現(xiàn)在降低了出版內(nèi)容的質(zhì)量上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全國出版報(bào)紙1894種，期刊10084種，名列世界前茅；2016年中國圖書發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)163102處，圖書銷售冊(cè)數(shù)達(dá)到70.25億冊(cè)等等。由此可見，信息時(shí)代給地方高校出版社的發(fā)展帶來了繁榮，但從另一方面來看，市場的激烈競爭，利益的驅(qū)動(dòng)也導(dǎo)致高校出版社圈內(nèi)的混亂。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：第一，雖大部分均為原作書籍，但仍有一些出版社出現(xiàn)出版盜版書、跟風(fēng)書等，演變到最后造成的結(jié)果就是，根本難以界定到底是誰模仿誰或者是誰抄襲誰，出版書籍質(zhì)量堪憂。第二，市場上有關(guān)學(xué)術(shù)性以及專業(yè)性書籍較少，相對(duì)其他文字或泛泛性的書籍較多，難以對(duì)教育行業(yè)形成較高的幫助，這也使得平均質(zhì)量普遍下降。這些變化給地方高校出版社帶來了極大的挑戰(zhàn)，因此，如何提高真正有用的專業(yè)學(xué)術(shù)性書籍的出版，加強(qiáng)圈內(nèi)出版書籍平均質(zhì)量水平就成為亟需解決的根本性問題，同時(shí)也是目前地方高校出版社所面臨的一個(gè)艱巨任務(wù)。

（二）出版范圍局限

目前出版行業(yè)雖迎來了一個(gè)高速發(fā)展的盛世，但地方高校出版社仍然處于一個(gè)尷尬的局面，從當(dāng)前來看，市場定位明確、競爭力強(qiáng)的高校出版社還是屈指可數(shù)。在出版內(nèi)容上，中國地方高校出版社幾近類似，主要是教材、教材輔導(dǎo)、習(xí)題集、學(xué)術(shù)著作以及部分社科圖書等。其主要原因之一是中國地方高校出版社依托高校而存在，一開始被設(shè)立的目的便在于解決地方高校的教材、學(xué)術(shù)專著的出版問題，在出版范圍上就已受到極為嚴(yán)格的限制。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，地方高校出版社此等出版范圍和出版內(nèi)容尚可在出版行業(yè)占據(jù)一席之地，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的圖書在數(shù)據(jù)信息未出現(xiàn)之前還一直廣受讀者喜愛，但在位于信息經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，推文、短篇論述的出現(xiàn)已占據(jù)人們的大量閱讀時(shí)間，相比靜謐仔細(xì)的閱讀傳統(tǒng)書籍，人們更喜歡高速、高效的快餐式瀏覽，這也是對(duì)傳統(tǒng)出版物造成負(fù)面沖擊的主要原因。這些技術(shù)的革新和讀者偏好的變化給地方高校出版社帶來了挑戰(zhàn)，如何在數(shù)據(jù)信息迸發(fā)的今天，在保持原有傳統(tǒng)出版書籍的優(yōu)勢前提下，擴(kuò)大自身出版范圍，迎合讀者喜好就顯得尤為重要。

（三）市場意識(shí)淡薄，經(jīng)營觀念落后

資本市場的發(fā)展和信息技術(shù)的革新引發(fā)了創(chuàng)業(yè)的狂潮，年輕企業(yè)的大量出現(xiàn)極大增加了市場競爭激烈程度，老牌企業(yè)如何改進(jìn)或轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大自身核心競爭力從而保持一定市場地位已然成為一個(gè)重要問題。出版行業(yè)也不外乎如此，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，地方高校出版社同時(shí)擔(dān)任著教育和出版的雙重職責(zé)，因?yàn)槭且劳懈咝６嬖?，主要目?biāo)也主要是解決地方高校的教材、學(xué)術(shù)專著的出版問題，這就導(dǎo)致自身市場意識(shí)就比較單薄。在轉(zhuǎn)制后，單一國有制改為股份制，經(jīng)營目標(biāo)發(fā)生變化，但自身市場意識(shí)薄弱以及經(jīng)營觀念落后的現(xiàn)狀并沒有隨之而變化，仍然缺乏科學(xué)而長遠(yuǎn)的管理思想，這也導(dǎo)致自身在出版行業(yè)中的競爭力大幅度下降，特別是再結(jié)合信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，出版行業(yè)競爭激烈，落后和薄弱的市場意思和經(jīng)營觀念已不適合目前企業(yè)的發(fā)展，必然會(huì)被社會(huì)所淘汰。因此，如何改變自身經(jīng)營觀念、加強(qiáng)市場意識(shí)，提高自身在出版行業(yè)中的競爭力就成為當(dāng)前地方高校出版社所面臨的一個(gè)艱巨任務(wù)。

（四）高素質(zhì)高技術(shù)人員的匱乏

最后一個(gè)地方高校出版社所面臨的挑戰(zhàn)就是缺乏高素質(zhì)和高技術(shù)人才。在高素質(zhì)人才方面，隨著出版市場的飛速發(fā)展，老牌企業(yè)競爭日益激勵(lì)，如何做出品牌優(yōu)勢以及做好營銷策略在目前就顯得尤為重要。目前中國地方高校出版社急需大量優(yōu)秀編輯人員以及營銷人員，一方面要?jiǎng)?chuàng)造品牌優(yōu)勢，提高自身核心競爭力，另一方面要做好宣傳，提高自身傳播力和影響力，兩者缺一不可，如此方能促進(jìn)高校出版社在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下更好地轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展。在高技術(shù)人才方面，技術(shù)的飛速革新給地方高校出版社的工作管理效率帶來了極大的提高，但要注意的是，促進(jìn)效率的前提是地方高校出版社內(nèi)必須具備掌握新技術(shù)的技術(shù)人員，一方面可以合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速處理相關(guān)稿件和編輯工作，另一方面還可以快速發(fā)現(xiàn)目前工作所存在的問題及缺陷，提出解決問題的方法和相關(guān)建議，以提高出版社工作效率。時(shí)代的變化和技術(shù)的革新給地方高校出版社在人才引進(jìn)方面帶來了挑戰(zhàn)，如何制定激勵(lì)計(jì)劃、做好人員規(guī)劃，合理引進(jìn)高素質(zhì)高技術(shù)人員就成為當(dāng)前地方高校出版社所面臨的一個(gè)重要問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方高校出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑

（一）改變單一傳統(tǒng)出版模式，融合數(shù)字出版協(xié)調(diào)發(fā)展

目前信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓數(shù)字化出版已然成為中國出版行業(yè)的一個(gè)新的趨勢，自2010年提倡出版社進(jìn)行數(shù)字出版以來，中國地方高校出版社在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中已取得一定成就，但就目前信息技術(shù)革新的程度來講，轉(zhuǎn)型程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，大部分的地方高校出版社仍然對(duì)如何做好數(shù)字出版、如何通過數(shù)字出版增強(qiáng)自身競爭優(yōu)勢、傳播力以及影響力、如何通過數(shù)字出版迎合讀者群眾等一知半解，不能充分發(fā)揮數(shù)字出版的優(yōu)勢，難以對(duì)自身發(fā)展形成一個(gè)較大的推動(dòng)力。

因此，在地方高校出版社融合數(shù)字出版的過程中，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行改變和完善。首先，在技術(shù)方面，可以合理利用網(wǎng)絡(luò)興起的知識(shí)付費(fèi)等現(xiàn)象，開發(fā)自身具有獨(dú)特優(yōu)勢的平臺(tái)APP，增強(qiáng)事前完善，事中跟進(jìn)以及事后反饋意識(shí)，給用戶讀者一個(gè)全新而舒適的閱讀體驗(yàn)，如在APP上可以發(fā)布有聲讀物、視頻讀物、VR圖書，提高讀者的閱讀興趣。其次，在數(shù)字出版內(nèi)容的編輯方面，內(nèi)容的規(guī)劃排版極為重要，合理而舒適的排版會(huì)較大程度上提高用戶讀者對(duì)讀物的偏好程度，數(shù)字出版的內(nèi)容形式多以電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫出版物、手機(jī)出版物形式出現(xiàn)，更多情況下用戶讀者不會(huì)花較多的時(shí)間去進(jìn)行仔細(xì)閱讀，而是進(jìn)行快速的瀏覽，汲取主要觀點(diǎn)和主要內(nèi)容。因此，地方高校出版社在數(shù)字出版物的排版上，應(yīng)抓住主題，提取關(guān)鍵信息，內(nèi)容排版也相對(duì)要讓人舒適，這樣才能更好地吸引讀者。最后，在數(shù)字出版物發(fā)行營銷方面，要先一步搶占先機(jī)，先發(fā)制人，占據(jù)主要市場?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使得各類商業(yè)網(wǎng)站興起，網(wǎng)絡(luò)圖書網(wǎng)站如百度、新浪、淘寶等等，已在市場占據(jù)一定優(yōu)勢。在這種環(huán)境下，第一，地方高校出版社如有新的數(shù)字作品可考慮與以上各類網(wǎng)站進(jìn)行合作，在其網(wǎng)站上開設(shè)店鋪進(jìn)行銷售，實(shí)現(xiàn)訂單數(shù)字化、流程化；第二，地方高校出版社也可以選擇自己開辦銷售網(wǎng)站，通過自己的官網(wǎng)進(jìn)行銷售，但前提是自身影響力足夠大，否則將事與愿違。

（二）擴(kuò)大出版范圍，進(jìn)行多元化發(fā)展

承接前文，地方高校出版社由于其設(shè)立目的，導(dǎo)致自身出版范圍受限，雖轉(zhuǎn)型由國家單一擁有改為股份制，但大多出版社在出版范圍、經(jīng)營觀念上仍然未發(fā)生較大改變，這也使得地方高校出版社相對(duì)其他出版社來說競爭力較低。

因此，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，要提高自身核心競爭力必須在出版范圍上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，地方高校出版社多為教材、教材輔導(dǎo)、習(xí)題集和學(xué)術(shù)作品等，且大多內(nèi)容相似，必然會(huì)逐漸喪失出版市場。主要從以下兩個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，第一，迎合工作讀者興趣?？旃?jié)奏、繁忙的工作生活使得現(xiàn)代工作族、上班族無法仔細(xì)品味名著或作品，他們更多地是在休息時(shí)間如飯后、會(huì)后等幾十分鐘的時(shí)間來快速瀏覽某些信息，相比一大段冗長的文字，他們更喜歡簡潔、精煉的一小段總結(jié)，以更快的抓住主要觀點(diǎn)和獲取主要信息。地方高校出版社應(yīng)以此作為突擊點(diǎn)，精煉信息，形成短而精的具有高度關(guān)注點(diǎn)的推文然后進(jìn)行發(fā)布，從而更好迎合現(xiàn)代工作族、上班族閱讀興趣。第二，迎合兒童，老年讀者興趣。相比于上文所描述的上班族，兒童、老人就更具有閑暇時(shí)間來進(jìn)行閱讀。相比于其他人，老人兒童更喜歡閱讀一段故事、一段經(jīng)歷，因此地方高校出版社可以選擇出版?zhèn)饔?、故事?huì)等，更為感觸或更為新穎，以占據(jù)該群體的消費(fèi)市場。

（三）與國際接軌，隨時(shí)代潮流

隨著世界全球化進(jìn)程的推進(jìn)，各行各業(yè)也開始向全球化邁進(jìn)，出版行業(yè)也是如此。出版行業(yè)全球化與數(shù)字出版息息相關(guān)，在推進(jìn)數(shù)字出版進(jìn)程的同時(shí)，地方高校出版社要積極參與國際化競爭，一方面要將自身的作品推廣至海外，提高傳播力和影響力，另一方面還要適當(dāng)引進(jìn)國外優(yōu)秀文學(xué)名著，以獲取更大的行業(yè)競爭優(yōu)勢，提高經(jīng)濟(jì)效益。主要可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行國際化合作：第一，在進(jìn)行市場調(diào)研的情況下，可考慮適當(dāng)引進(jìn)國外優(yōu)秀文學(xué)作品，購買在中國的版權(quán)，以提高自身優(yōu)勢。第二，在有合適選擇的情況下，可考慮與國外出版社進(jìn)行合作，互相交換優(yōu)秀作品版權(quán)，以提高雙方出版社傳播力、影響力，實(shí)現(xiàn)雙贏。第三，積極參與出版行業(yè)內(nèi)的國家化活動(dòng)，如國際圖書會(huì)等，吸取經(jīng)驗(yàn)，為國際化發(fā)展打下基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

信息經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)+背景下地方高校出版社生存日益艱難，此時(shí)如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、做好穩(wěn)中求進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)就顯得尤為重要。高校出版社應(yīng)高度重視自身在目前環(huán)境下的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)揮自身優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身劣勢，順應(yīng)時(shí)代潮流，改變營銷策略和經(jīng)營理念，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+背景下穩(wěn)中求進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高在出版行業(yè)內(nèi)的核心競爭力。