中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商文獻(xiàn)綜述

潘培佳 蒙瑩 顧笑笑

摘要：回顧梳理了國內(nèi)外眾多學(xué)者關(guān)于中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的相關(guān)研究文獻(xiàn)。從跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、轉(zhuǎn)型的重要性與必要性、存在問題及對策建議等方面展開評述和總結(jié)。認(rèn)為現(xiàn)有文獻(xiàn)側(cè)重于從微觀層面，而對宏觀層面的探討的相關(guān)研究則較少。同時也較少結(jié)合地方實際及具體行業(yè)開展實證分析，從而導(dǎo)致其對策性研究缺少針對性與靈活性。這是該領(lǐng)域值得進(jìn)一步展開研究與探索的研究重點。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù);中小外貿(mào)企業(yè);轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：F74文獻(xiàn)標(biāo)識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.05.017

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式逐漸被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，傳統(tǒng)中小外貿(mào)公司的壟斷優(yōu)勢漸漸喪失，其生存發(fā)展陷入困境。不少國內(nèi)外學(xué)者開始關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”這個新經(jīng)濟(jì)形態(tài)及新形勢下中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級問題，探討“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中小外貿(mào)企業(yè)發(fā)展跨境電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型升級新路徑。

1跨境電子商務(wù)發(fā)展研究

我國的對外貿(mào)易的互聯(lián)網(wǎng)化始于1999年，即以阿里巴巴為首的跨境電商網(wǎng)站實現(xiàn)了中國供應(yīng)商與外國買家的基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的即時連接。隨后中國的跨境電商便開始步入快速發(fā)展時代。（陶海蓉，2015）《中國跨境電子商務(wù)發(fā)展報告（2015—2016）》中的數(shù)據(jù)顯示，2015-2016年，中國跨境電子商務(wù)整體發(fā)展?fàn)顩r良好，這由包括交易規(guī)模、進(jìn)出口比例、模式結(jié)構(gòu)、主要試點城市、平臺建設(shè)以及跨境物流和跨境支付的應(yīng)用發(fā)展情況等在內(nèi)的不同維度數(shù)據(jù)所證實。（湯兵勇、熊勵，2017）我國跨境電子商務(wù)表現(xiàn)出規(guī)模增長快、產(chǎn)品和企業(yè)集中度高、物流和支付等配套產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、新模式集業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)等特點（鄂立彬、黃永穩(wěn)，2014）。

由于基于跨境電商平臺能實現(xiàn)了單個企業(yè)之間或單個企業(yè)與單個消費者之間的交易，所以它已然成為外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新途徑（任志新、李婉香，2014）。同時，聶林海（2014）也指出電子商務(wù)一方面可以帶動傳統(tǒng)企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，也能為中小企業(yè)進(jìn)入大市場提供更好助力，并為其創(chuàng)造更多的貿(mào)易機(jī)會和發(fā)展空間;另一方面，它也能成為企業(yè)開拓海外市場的利器。互聯(lián)網(wǎng)市場和實體市場協(xié)同融合發(fā)展將成為世紀(jì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。

2傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)的必要性研究

當(dāng)年的國內(nèi)外形勢下，經(jīng)濟(jì)總體由回暖趨勢，但是仍有較大波動。就中國對外貿(mào)易來說，當(dāng)前海外需求離完全恢復(fù)仍有較大距離，貿(mào)易保護(hù)主義依然盛行，貿(mào)易摩擦頻現(xiàn)，傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為必然（黃冬梅、湯天啊，2015）。武玥、王鑄東和楊曉璇（2015）認(rèn)為我國對外貿(mào)易的情況不是很樂觀。表現(xiàn)為：產(chǎn)品附加值低，品牌價值不顯;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，對外交往中服務(wù)貿(mào)易所占的比重仍遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家;區(qū)域貿(mào)易不協(xié)調(diào)，對發(fā)達(dá)國家貿(mào)易依存度仍高，新興市場的開發(fā)進(jìn)度落后。王鑫（2015）認(rèn)為外貿(mào)交易流程的繁瑣復(fù)雜造成中小外貿(mào)企業(yè)業(yè)務(wù)的低效及高成本，這樣必然成為其議價時的劣勢。資金方面，且中小外貿(mào)企業(yè)資金實力有限、缺少有效融資渠道，對于貿(mào)易融資產(chǎn)品運用不靈活也成為其貿(mào)易競爭時的障礙。同時，人民幣匯率的持續(xù)波動在一定程度上對中小企業(yè)的經(jīng)營也會產(chǎn)生一定影響。

中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商已經(jīng)成為一種必然。學(xué)者們認(rèn)為企業(yè)選擇跨境電商轉(zhuǎn)型有內(nèi)部導(dǎo)引和外部動因，既有企業(yè)自身的需要也有市場環(huán)境的迫使。席波（2015）認(rèn)為廣交會等傳統(tǒng)展會在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下已日漸式微，參展成本高、成效差。從而促使不少中小外貿(mào)企業(yè)把關(guān)注點轉(zhuǎn)向跨境電商，嘗試拓展發(fā)展新路徑。李英禹和烏義汗（2016）提出傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)選擇了轉(zhuǎn)型跨境電商，目的是規(guī)避外貿(mào)行業(yè)的衰退風(fēng)險，獲得競爭新優(yōu)勢。

由此可見，中小外貿(mào)企業(yè)想要繼續(xù)在市場上生存，就必須要搶占發(fā)展先機(jī)，努力推進(jìn)跨境電子商務(wù)轉(zhuǎn)型，獲得競爭優(yōu)勢，這已成為學(xué)者們的共識。

3中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商存在問題研究

中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，在貿(mào)易實踐中還存在一些問題。學(xué)者們分別從微觀和宏觀兩個層面展開了探討。

3.1微觀層面

黃冬梅和湯天?。?015）以浙江省為例，指出傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)信息化程度低，網(wǎng)站成效較差;跨境出口產(chǎn)品種類單一，產(chǎn)品附加值低;企業(yè)信用程度低導(dǎo)致融資困難。黃彥（2015）則認(rèn)為跨境電商出口企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中外貿(mào)企業(yè)缺乏市場營銷觀念，不懂得如何低成本的開拓國際市場;OEM模式下的生產(chǎn)經(jīng)營主體與銷售終端隔離，長此以往，企業(yè)的市場策略與市場脫節(jié)，尤其不利于企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電子商務(wù)的嘗試。李英禹和烏義汗（2016）指出企業(yè)內(nèi)部管理科學(xué)性不強(qiáng)也是阻礙傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個因素。再者，由于缺乏優(yōu)勢產(chǎn)品的支撐，轉(zhuǎn)型后的企業(yè)無法快速開拓市場，導(dǎo)致企業(yè)轉(zhuǎn)型受挫。

3.2宏觀層面

鄂立彬和黃永穩(wěn)（2014）指出跨境電子商務(wù)中存在著非陽光退稅、結(jié)匯的問題，制約了跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。同時，跨境電子商務(wù)對物流的速度要求較高，物流企業(yè)需要綜合考慮成本和服務(wù)質(zhì)量。但目前國內(nèi)的物流體系不夠完善、物流配送模式創(chuàng)新不夠?？缇澄锪鲉栴}已成為跨境電商發(fā)展的重要制約因素。（鄂立彬、黃永穩(wěn)，2014）。黃冬梅和湯天啊（2015）指出我國尚未建立起健全的誠信管理體系，跨境電商交易信用不佳的問題日益凸顯（任志新、李婉香，2014）。認(rèn)為支付直接參與信用體系的建立十分必要。翁春穎（2014）指出電子在線支付是影響跨境電商發(fā)展的一個大問題。跨境支付支付環(huán)節(jié)涉及外匯兌換風(fēng)險和資金安全風(fēng)險（席波，2015）。只有第三方信用機(jī)構(gòu)的進(jìn)入才能有效避免貿(mào)易過程中爭端的產(chǎn)生（鄂立彬、黃永穩(wěn)，2014）。

總體來說，學(xué)者們在傳統(tǒng)中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中跨境電子商務(wù)存在的問題方面的研究比較全面，并且不斷有新觀點的提出，這為我們后續(xù)研究的開展提供了一個很好的參考。

4中小外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的對策研究

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)要想做好跨境電子商務(wù)，一方面需要國家的政策支持;另一方面需要企業(yè)自身的努力，方能在國際市場中取得成功。綜述學(xué)者們的建議，主要有復(fù)合型跨境電商人才的培養(yǎng)、跨境物流的完善、跨境平臺的選擇、支付方式的選擇、信用安全體系的完善等。

首先，應(yīng)做好企業(yè)轉(zhuǎn)型的前期準(zhǔn)備工作。李英禹和烏義汗（2016）認(rèn)為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開展跨境電商的第一步便是要做好前期調(diào)研工作，做好這個工作可以幫助企業(yè)及時獲取外部信息，掌握好流程，確保企業(yè)轉(zhuǎn)型工作的順利展開。鄂立彬和黃永穩(wěn)（2014）也指出企業(yè)應(yīng)該做好國外市場調(diào)研，探索服務(wù)外包模式。

其次，轉(zhuǎn)型過程也是十分重要的。在企業(yè)自身方面，席波（2015）提出選擇好市場的突破口是擴(kuò)大國際市場的關(guān)鍵，企業(yè)不能只把市場放在歐美發(fā)達(dá)國家，還應(yīng)注意長遠(yuǎn)方向，多關(guān)注新興市場。黃冬梅和湯天啊（2015）提出要加大企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，積極推廣企業(yè)網(wǎng)站，同時要加快創(chuàng)新，創(chuàng)立自主品牌，強(qiáng)化內(nèi)部管理，提高企業(yè)自身素質(zhì)，提高在國際市場上的競爭優(yōu)勢。黃彥（2015）認(rèn)為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型需要三個結(jié)合：國內(nèi)人才結(jié)合、傳統(tǒng)市場與新興市場結(jié)合、內(nèi)外貿(mào)易結(jié)合，由此讓兩者互補(bǔ)，促進(jìn)外貿(mào)企業(yè)更好的轉(zhuǎn)型。在政府方面，鄂立彬和黃永穩(wěn)（2014）認(rèn)為建立跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)十分必要，而王鑫（2015）則提出應(yīng)大力培育和建設(shè)外貿(mào)綜合服務(wù)平臺。

5結(jié)論

綜觀已有文獻(xiàn)，現(xiàn)有文獻(xiàn)側(cè)重于從微觀層面，而對宏觀層面的探討的相關(guān)研究則較少。同時也較少結(jié)合地方實際及具體行業(yè)開展實證分析，從而導(dǎo)致其對策性研究缺少針對性與靈活性。這是該領(lǐng)域值得進(jìn)一步展開研究與探索的研究重點。

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