論新媒體傳播途中“蝴蝶效應(yīng)”及其對策

趙玥 王鈺

摘 要：隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體得到了更大的發(fā)展空間，而所謂新媒體中的“蝴蝶效應(yīng)”就是指隨著新媒體的迅速發(fā)展，如果發(fā)生突發(fā)事件，媒體就會借助多種媒介進(jìn)行更加廣闊的傳播，而且會在短時間內(nèi)擴(kuò)散到很大的范圍，如果情況嚴(yán)重就會人盡皆知。本文主要對該現(xiàn)象進(jìn)行了綜合的分析探究，并且表明了該現(xiàn)象出現(xiàn)的根本原因，最后提出了一些建設(shè)性的意見，希望可以改善這種現(xiàn)象，保證新媒體的正?？沙掷m(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；蝴蝶效應(yīng)；對策

一、 為什么會在新媒體傳播中出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”

（一） 新媒體信息的傳播具有很強(qiáng)的聯(lián)動性

在當(dāng)今的時代，隨著社會的不斷發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)水平有了很大程度的提升，新媒體的傳播速度也有了很大的提升，影響的范圍也越來越大。如果出現(xiàn)了突發(fā)事件，就會在很短的時間內(nèi)被很多的人關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播具有很強(qiáng)的聯(lián)動性，可以在很短的時間內(nèi)傳播至很廣的范圍。舉個例子來說，最近劉強(qiáng)東在美國遇事，通過微博熱搜之后，引起了社會各界的廣泛關(guān)注，并且掀起了一番熱評。

（二） 網(wǎng)民的不理性

縱觀整個新媒體傳播過程，每個人都是作為獨(dú)立存在的一個“自媒體”，這種傳播方式并不能夠保證信息傳播的可靠性和真實性。如果不對信息的可靠性和真實性進(jìn)行嚴(yán)格審查，就會導(dǎo)致信息失去原有的價值。在新時代背景下，出現(xiàn)了諸如微博、QQ、貼吧等新興的傳播媒體，這些媒體的主要單位不夠明晰，機(jī)構(gòu)也并不具備很強(qiáng)的話語權(quán)，所以在對信息進(jìn)行傳播的過程中會存在很多的缺陷，不具備很強(qiáng)的理智。

（三） 新媒體在傳播的過程中得不到有效的監(jiān)督

新媒體傳播消息的主要特點(diǎn)是進(jìn)一步的解放了大眾的話語權(quán)，給民眾留出了更多的言語自由。我們國家的法律法規(guī)中對言論自由有著一定的要求：國家會依法維護(hù)大眾言論自由的合法權(quán)利，但是個人發(fā)表的意見不能夠?qū)λ说臋?quán)益造成傷害，更不能夠損害國家、社會的利益。新媒體在傳播的過程中也需要以此為戒，要在法律允許的范圍內(nèi)進(jìn)行有效的監(jiān)管。然而目前我們國家的新媒體網(wǎng)絡(luò)在不斷地傳播過程中并不具備很強(qiáng)的法律監(jiān)督管理能力，對于微博、QQ空間、貼吧等發(fā)表的虛假或者具有煽動性的消息的行為，并不具備詳細(xì)的制約規(guī)則以及處罰條例。所以，需要對整個部分進(jìn)行深入的優(yōu)化處理。

二、 如何有效的預(yù)防新媒體傳播過程中出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”

（一） 保證法律法規(guī)的健全

有很多的學(xué)者表示，為了進(jìn)一步的規(guī)范大家在網(wǎng)絡(luò)中的言行舉止，需要制定更加科學(xué)的法律法規(guī)，對那些故意損害他人合法權(quán)益的網(wǎng)絡(luò)攻擊進(jìn)行有效的處罰。作為新媒體平臺，如果想要更加長遠(yuǎn)和積極的發(fā)展下去，有必要借助法律手段對其進(jìn)行深入的約束和指引，新媒體上報道的多種事件也急需受到法律法規(guī)的約束?？梢詫π旅襟w代表：微博、微信、貼吧、QQ等進(jìn)行以下規(guī)定，在這些平臺上轉(zhuǎn)發(fā)不可靠信息大于500次，就要參考法律法規(guī)對其進(jìn)行責(zé)任追究。與此同時，也要更進(jìn)一步的規(guī)范好新媒體在新聞傳播中的各種行為，這樣可以有效的避免信息在傳播過程中出現(xiàn)“蝴蝶效應(yīng)”，可以讓大眾的合法權(quán)益受到法律的庇護(hù)。

（二） 創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處理體系

創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處理體系，可以更好的保證在面對重大突發(fā)事件時，以較短的時間對社會輿論進(jìn)行綜合分析，并將此作為上級了解民情民愿的重要參考。任何事都需要約束，即使是一件很小的網(wǎng)絡(luò)事件，通過“蝴蝶效應(yīng)”的進(jìn)一步傳播之后，都會變成一發(fā)不可收拾的輿論局面。所以我們要像處理社會緊急事件一樣，制定出更加科學(xué)合理的應(yīng)急處理方案。鑒于新媒體具有較快的傳播速度，那些不具備真實性和可靠性的事件都會借助網(wǎng)絡(luò)得到更快的傳播。如果僅僅依賴人工瀏覽和數(shù)據(jù)分析，就很難對輿論中的不合理內(nèi)容進(jìn)行及時有效的處理，也很難對事件進(jìn)行有效的監(jiān)督管制。所以，我們需要針對網(wǎng)絡(luò)文本中存在的各種思想和觀點(diǎn)進(jìn)行更加綜合全面的分析，去除它們中具有很強(qiáng)感情特色的內(nèi)容，方便在第一時間內(nèi)找到問題的關(guān)鍵點(diǎn)、更好的解決問題，將不良不真實信息的傳播扼殺在搖籃里，減小蔓延的區(qū)域范圍。與此同時，還需要安排相關(guān)的負(fù)責(zé)部門擬定出網(wǎng)絡(luò)重大事件應(yīng)急處理方案，將“蝴蝶效應(yīng)”從根部進(jìn)行去除，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三） 進(jìn)行有效的輿論指引

有效的輿論導(dǎo)向在凈化網(wǎng)絡(luò)秩序環(huán)境方面發(fā)揮著積極的作用，可以讓網(wǎng)民在舒適的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中體驗到網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，對于保護(hù)社會穩(wěn)定也起到了至關(guān)重要的作用。所以，為了構(gòu)建和諧社會，需要強(qiáng)化處理網(wǎng)絡(luò)的引導(dǎo)以及監(jiān)督管制。一個很小的事件或者視頻都會導(dǎo)致其脫離可控制的范圍，以致在網(wǎng)絡(luò)上引起更大范圍的探討。處于新時代背景的我們，可以借助新媒體軟件在短時間內(nèi)獲取大量的信息。但是如果信息的可靠性得不到保障，虛假信息借助“蝴蝶效應(yīng)”就會被無限度放大然后在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，產(chǎn)生不好的影響，所以這就需要我們加大對網(wǎng)絡(luò)危機(jī)消息的管控力度。

三、 總結(jié)

綜上文所述，我們可以知道“蝴蝶效應(yīng)”在新媒體傳播中占據(jù)著重要的地位，也發(fā)揮著突顯的作用。當(dāng)出現(xiàn)了某個新媒體事件之后會因“蝴蝶效應(yīng)”的傳播，而變得夸大其詞，這不利于我們國家社會的長治久安。所以，為了更好的解決這些問題，我們需要對新媒體傳播過程中“蝴蝶效應(yīng)”進(jìn)行更加深入的研究分析，然后采取積極有效的措施進(jìn)行解決，只有這樣才能夠保證我們國家的長久治安。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：

趙玥，江蘇省南京市，南京郵電大學(xué)；王鈺，江蘇省南京市，南京信息工程大學(xué)。