珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)

劉萬昱 徐星明

引言

珠峰自然保護區(qū)的旅游活動開展雖然已有十多年，但受地區(qū)經(jīng)濟條件落后、旅游開發(fā)意識淡薄、理論研究遲緩等因素的影響，旅游業(yè)發(fā)展還不是很樂觀。正因如此，相關旅游政府提出要加強旅游從業(yè)人員的培訓，要扎實推進珠峰文化旅游在各個方面的發(fā)展，對民族文化進行綜合開發(fā)、合理配置、科學利用，建設具有中國特色和具有特點的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展模式。

一、珠峰文化的概念

珠峰文化，可以分為兩部分進行理解，第一部分珠峰，其是珠穆朗瑪峰的簡稱，高度為8 844.43 m，為世界上第一高峰，是中國最令人震撼和震驚的十大名山之一。在藏語之中，“珠穆”是女神的意思，“朗瑪”是第三的意思，因為在珠穆朗瑪峰的附近還有4座山峰，珠峰位居第三，所以稱為珠穆朗瑪峰。第二部分就是文化。珠峰文化就是圍繞珠穆朗瑪峰周邊的一個文化圈，這其中包括旅游資源的相關開發(fā)。在珠穆朗瑪峰的周邊，有珠峰大本營、絨布冰川、絨布寺等旅游資源分布，都是以自然景觀為主要表現(xiàn)形式。

二、珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的作用

目前，國家越來越重視旅游，相關旅游機構也因此獲得了發(fā)展機遇，政府投入了充足的資金，為珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的發(fā)展奠定了基礎。珠峰文化旅游在發(fā)展過程中，核心是在保護生態(tài)環(huán)境的前提下合理地對旅游紀念品進行開發(fā)，進而輻射周邊地區(qū)。

珠峰文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)實則就是對珠峰旅游紀念品進行開發(fā)，當旅游者在旅游地購買旅游紀念品時會有多種影響因素。通常來講，旅游者購買旅游紀念品的目的主要有以下幾種。（1）收藏。旅游紀念品的藝術性、紀念性、文化性等對旅游者具有極大的吸引力，刺激旅游者購買收藏。（2）禮品。旅游紀念品具有相應的感情交流價值，可以代表游客來表達其感情，所以游客會選擇購買旅游紀念品贈送給親朋好友。（3）實用。有些旅游紀念品比較實用，人們在日常生活中也可以用。（4）其他。有時，旅游者購買某種旅游紀念品并沒有什么目的，只是因為旅游紀念品的創(chuàng)意設計、造型、藝術特征等某方面吸引了旅游者。不管旅游者出于何種目的購買旅游紀念品，都說明其基本認可旅游紀念品，認同旅游地文化符號。

當今國家與社會對旅游的重視度有所提高，珠峰文化旅游開發(fā)的重要性也不斷凸顯。相關實踐證明：要想統(tǒng)一實現(xiàn)發(fā)展目標，更好地對珠峰文化旅游進行開發(fā)，需要提高珠峰文化旅游的知名度。

三、珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的措施

珠峰文化旅游產(chǎn)品的科學開發(fā)、有效治理是當?shù)乇Ｗo和合理利用旅游資源的主要環(huán)節(jié)，所以這就要求人們一定要把眼光放長遠，不能為了眼前的利益而忽視了長遠的利益。人們在對珠峰進行旅游開發(fā)時，要注意保護其環(huán)境，要充分發(fā)揮市場配置資源的基礎性作用，要根據(jù)珠峰的地勢、分布進行全面的勘察，要因地制宜，揚長避短，營造有區(qū)域特色的珠峰環(huán)境，提高珠峰的一個知名度，并科學合理地輻射珠峰周邊地區(qū)。

（一）科學、合理、有序地開發(fā)珠峰旅游紀念品

旅游紀念品可以滿足游客購買需求，傳播珠峰的地域文化。開發(fā)人員在珠峰旅游紀念品設計開發(fā)中要有打造和樹立旅游地旅游形象和品牌的意識，抓住旅游者文化需求與經(jīng)歷紀念需求的消費心理將開發(fā)產(chǎn)品。此外，還要充分挖掘和利用旅游紀念品作為有形實物的無形廣告作用，更好地通過旅游紀念品擴大宣傳效應。旅游地應把旅游紀念品開發(fā)當作旅游目的地營銷的一種手段。

（二）大力運用傳媒宣傳珠峰文化旅游

社會的不斷發(fā)展、我國對環(huán)境重視的加強對珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)提出了挑戰(zhàn)。相關人員可以利用傳媒的影響來打造和宣傳珠峰文化旅游。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，相關工作者應充分利用大眾傳媒，結(jié)合珠峰的特色，根據(jù)不同用戶的需求，定制一些個性化的廣告宣傳。這樣不僅可以為珠峰旅游推廣開拓門路，而且也利于相關人員收集客戶的需求信息，豐富珠峰旅游文化的旅游形式。要促進相關旅游企業(yè)的合理化經(jīng)營，相關人員就要根據(jù)珠峰情況進行開發(fā)和利用，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

（三）勇于創(chuàng)新，與時俱進

提升珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作的創(chuàng)新性。旅游企業(yè)要注重走群眾路線;要在強化教育理論的同時，關注時代的變化，本著“取其精華，去其糟粕”的原則，站在自身企業(yè)角度對具體問題進行具體分析;要對經(jīng)濟效益與環(huán)境效益進行有效結(jié)合;要不斷與時俱進，不能被時代所落下;要使珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作人員更好地對理論進行認識和應用;要開發(fā)具有地域特色的珠峰旅游紀念品，針對不同的人群制定不同的紀念品;要確保珠峰的特色化和多樣化，提高旅游資源的開發(fā)利用價值。

四、結(jié)語

珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)工作需要經(jīng)歷一個漫長的過程，要想使珠峰文化旅游產(chǎn)品開發(fā)更科學地輻射周邊地區(qū)，相關工作人員就要采取以上措施解決相關問題，從而在新形勢下推動珠峰文化旅游紀念品開發(fā)工作的開展。

（作者單位：黑龍江建筑職業(yè)技術學院）