探析網(wǎng)絡主題宣傳如何突出“網(wǎng)性”

孫靜華

摘 要：隨著信息技術的普及，可以在網(wǎng)絡中獲取的實時性主題越來越多，而“網(wǎng)性”是網(wǎng)絡主題宣傳的必備要素，在宣傳過程中也會對最終效果產(chǎn)生一定的影響。本文將針對網(wǎng)絡主題宣傳如何突出“網(wǎng)性”進行簡要的闡述與分析，幫助更多各領域通過有效的方式獲取主題資訊，從而提升工作效率與質(zhì)量，提高網(wǎng)絡宣傳水平，為關注這一類話題的人們提供參考。

關鍵詞：網(wǎng)絡主題宣傳;網(wǎng)性;主題價值

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2019）23-0226-02

0 引言

新媒體的高效性與實時性，能夠?qū)⒅黝}內(nèi)容及時傳播，提升主題的宣傳質(zhì)量與效率。網(wǎng)絡媒體的存在有利于有效維持主題宣傳的活力，但是在宣傳過程中還需要保證內(nèi)容具備實時性與準確性，要足夠新潮，以便吸引更多的人關注，突出“網(wǎng)性”也是各地媒體當前的主要任務之一。

1 運用科學的理念進行網(wǎng)絡主題的宣傳

新媒體背景下，要想加強網(wǎng)絡主題宣傳工作的效果，需要建設為大眾服務的理念，為人們提供有益的內(nèi)容，并將其作為宣傳核心。只有將大眾放在首位，才能更好的推動網(wǎng)絡主題宣傳的順利進行，激發(fā)大眾的關注。因此，在進行網(wǎng)絡主題宣傳工作的過程中，要加大在聆聽大眾的需要方面，解決人們的實際訴求，真正做到為大眾服務。同時，在網(wǎng)絡主題的宣傳時，要將大眾的需要融入其中，不僅能夠發(fā)揮引導輿論的作用，還滿足了為人們服務的基本要求。因此，在利用新媒體進行網(wǎng)絡主題的宣傳工作時，要將為大眾服務的理念深入心中，并將其貫徹于整個網(wǎng)絡主題宣傳[1]。

2 建設網(wǎng)絡主題宣傳團隊

新媒體背景下進行的網(wǎng)絡主題的宣傳工作還要加強人才團隊的建設與培養(yǎng)，拓展網(wǎng)絡主題傳播團隊。人才是發(fā)展的主要因素，作為各行各業(yè)技術發(fā)展的主體力量，能夠為促進網(wǎng)絡主題宣傳工作的順利進行發(fā)揮重要作用，我國在該方面的人才培養(yǎng)更要注重，可以通過各種途徑引進更多的人才，同時加強自身員工綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。相關宣傳人員需要具有良好的專業(yè)知識與能力，并能夠跟隨時代發(fā)展的腳步，熟悉并掌握新媒體技術，才能更好的為網(wǎng)絡主題宣傳工作服務，將其價值充分發(fā)揮。例如，某新聞網(wǎng)在網(wǎng)絡主題宣傳隊伍建設方面，對相關工作人員進行知識與技能的培訓，開設專業(yè)化課程，利用空余時間提升他們的綜合素質(zhì)，并將課程當中的理論與實踐有機結(jié)合，激起工作人員的積極性，同時能夠?qū)⒗碚撝R更好的吸收，提高了培訓效果。另外，可以組織管理人員招收來自各地的高校儲備人才，共同為網(wǎng)絡主題宣傳工作的高效完成提供支持，并且能夠在不斷的溝通與交流中提升各自的素養(yǎng)。同時經(jīng)驗型新媒體人才可以提供多種關于技術問題的解決方案，從而進一步發(fā)展壯大屬于自己的專業(yè)團隊，全面提升網(wǎng)絡主題宣傳效果。

3 正確引導輿論方向

新媒體技術的使用能夠幫助政府及時了解社會輿論，并控制其發(fā)展方向。輿論對于社會的影響范圍較大，如果沒有進行正確引導，可能會導致很多嚴重的后果。媒體可以將網(wǎng)絡主題事件實現(xiàn)公開透明化，并發(fā)揮引導輿論方向的作用，促進網(wǎng)絡主題的宣傳。因此，在運用新媒體進行網(wǎng)絡主題宣傳工作的宣傳時，網(wǎng)絡主題宣傳工作人員要注重社會輿論的指向[2]。例如，當發(fā)生重要事件時，要首先意識到大眾更在意的部分是真相，在進行網(wǎng)絡主題宣傳時就要圍繞事件真相進行傳播，維護大眾的合法權(quán)益，及時將真實情況反映給大眾，達到正確引導輿論方向的目的，從而有效規(guī)避謠言的產(chǎn)生及擴散，引發(fā)人心躁動的問題。因此，為了更好的為大眾服務，對于網(wǎng)絡主題輿論的把控與引導也是重要的，在保護大眾權(quán)益的同時，促進了網(wǎng)絡主題宣傳的開展。

4 創(chuàng)新宣傳形式

現(xiàn)階段，新媒體作為網(wǎng)絡主題宣傳的有效途徑，對于我國的社會主義建設有著幫助。新時期條件下，各地媒體單位需要提升網(wǎng)絡主題宣傳質(zhì)量與效率，才能與時俱進，保證網(wǎng)絡主題宣傳與社會需求相適應，并能夠以正確的角度進行輿論方向的控制。因此，在進行網(wǎng)絡主題宣傳的過程中，要將專門的網(wǎng)絡主題宣傳網(wǎng)站用于輿論方向的引導，將各個部門的網(wǎng)站連接起來，并結(jié)合新媒體技術，將網(wǎng)絡主題宣傳進行科學的創(chuàng)新。例如，網(wǎng)絡主題宣傳工作者可以通過成立微信公眾號、微博等方式進行網(wǎng)絡主題的傳播，將新聞思想向大眾有效傳達。同時，網(wǎng)絡主題宣傳的內(nèi)用有具有多樣性，將政治、經(jīng)濟、文化等方面的內(nèi)容都涵蓋其中，可有效將時代特點融入網(wǎng)絡主題宣傳工作宣傳中，有利于提升大眾的閱覽積極性，使網(wǎng)絡主題的宣傳更具活力。需要注意的是，網(wǎng)絡主題宣傳人員需要將為大眾服務的理念包含在宣傳內(nèi)容中，貼近大眾的內(nèi)心訴求，幫助其建立有效的平臺表達需求。因此，通過宣傳方式的創(chuàng)新，能夠進一步為大眾的合法權(quán)益提供保障，并通過這樣的方式，減少社會矛盾，維護國家的穩(wěn)定。

5 提升熱門話題的關注程度

近幾年來，微博的迅速發(fā)展，使更多人開始在該平臺共享資源，而熱門話題也逐漸成為人們關注的對象。因此，各地也要加強對于熱門話題的關注程度，通過不斷在其中進行探索與分析，可以幫助自身在獲取的主題資訊中找出關鍵點，經(jīng)過有效的加工處理之后，便可以成為自己的主題。例如，在“兩會”的開展主題中，網(wǎng)絡主題宣傳中可以先將通篇報道進行仔細的研讀與分析，將其中心思想與想要傳達的主要含義了解通過，為之后工作打下良好的基礎，然后結(jié)合人們的興趣點，可以認識到他們的關注內(nèi)容關鍵在何處。再比如，對于節(jié)假日方面的主題，人們的興趣點在于交通與節(jié)禮，主題各地工作者就可以針對這一點進行相關的內(nèi)容各地。因此，在實際工作過程中，要結(jié)合人們的思維與看問題的角度，并分析其不同特征，能夠幫助網(wǎng)絡各地人員在最短的時間之內(nèi)將主要方向明確，做出滿足其偏好的報道[3]。另外，各地人員可以根據(jù)實際情況，將網(wǎng)站主題中不同特點相融合，從而制造出新的主題角度，實現(xiàn)網(wǎng)站的特色。

6 充分了解主題價值

越是深入的挖掘，對于提升主題的價值越是有利，各地人員可以從主題影響力、因果關系以及發(fā)展等方面入手進行挖掘，善于在不同的視角來看待主題事件。例如，各地人員可以通過深入了解與掌握信息，將主要內(nèi)容把握，然后逐漸將具體的真相挖掘出來，從而能夠提升主題的話題度與熱度，并結(jié)合使用連續(xù)報道的方式提升閱讀流量，在跟蹤報道中將主題的吸引力逐漸提升，從而有效的引領輿論走向。同時，由于網(wǎng)民的素質(zhì)越來越高，對于主題的質(zhì)量的要求也逐漸提升，主題需要具備一定的價值，才能夠確保其關注度。首先，網(wǎng)絡各地人員挖掘出的主題需要擁有影響力，可以激發(fā)人們的思考。例如，在早間主題的報道過程中，雖然簡單明了，但是這樣的方式過于單一，需要將其價值展現(xiàn)出來，才會引起人們對它產(chǎn)生印象。其次，對于主題不僅要關注其價值，其發(fā)展也是值得考慮的問題，有助于增加對人們的吸引力，想進一步了解其進展。最后，通過適當?shù)膶Ρ龋M一步分析主題的價值。另外，網(wǎng)站各地人員要注意對于主題的挖掘方法，可以通過運用獨特的語言，將主題的價值呈現(xiàn)，將大眾對其的關注度進一步增強。