服裝：創(chuàng)新構筑實力與信心

“2018年是很不平凡的一年，國際環(huán)境復雜多變，中國經(jīng)濟下行壓力加大，行業(yè)發(fā)展面對著較大的挑戰(zhàn)。但在這種環(huán)境下，中國服裝行業(yè)還是實現(xiàn)了良性增長，因為產(chǎn)業(yè)本身高度市場化，具有開放、開拓、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)?！睂τ?018年中國服裝行業(yè)的發(fā)展，近日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在接受媒體采訪時這樣總結(jié)道。

無論經(jīng)營者還是消費者，2018年，大概都不難感受到當下市場的變革幾乎是裂變式的，不斷深化和加速著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進程。若要解讀中國服裝行業(yè)的2018，不妨從一系列微觀的關鍵詞入手：產(chǎn)品本位、跨界融合、布局全球、智能制造？？串聯(lián)起了這一年來中國服裝行業(yè)的行進軌跡，而貫穿其背后的，則是市場導向型思維基礎上的持續(xù)創(chuàng)新。

這是一個好的時代，這是一個壞的時代——在談論一個行業(yè)的發(fā)展時，人們常常會引用這樣的說法，而創(chuàng)新具有撬動好與壞這兩個辯證存在于同一現(xiàn)實中的不同維度正向轉(zhuǎn)化的奇妙力量。

產(chǎn)品本位

產(chǎn)品本位，也是市場導向型思維的最直觀投射。2018年，在對話一些服裝企業(yè)的過程中，記者也深有感觸，幾乎所有負責人都表示，在研發(fā)設計、品質(zhì)把控等方面不惜金投入，并以此作為夯實競爭力的基礎。

“在材質(zhì)上花費心思，小到一個紐扣，都會要求質(zhì)感。很多面料專門采購自日本、歐洲，還會根據(jù)設計需要，進行面料再造?！鄙虾Ｒ患遗b企業(yè)的負責人表示。深圳一女裝品牌的創(chuàng)始人也曾表示，質(zhì)感是品牌選擇面料的重要標準，純天然面料在品牌的產(chǎn)品中占比高，并注重裁剪，不斷開拓不同版型的變化。

如是的努力也反映出品質(zhì)消費、理性消費、個性消費的需求持續(xù)釋放，2018年，中國服裝企業(yè)更加不玩虛的，主張產(chǎn)品王道，以工匠的精神專注于每一件產(chǎn)品的打磨，追求為消費者帶來極致的體驗，也因此贏得了市場的信任與口碑傳播。

原創(chuàng)設計

穿衣不再停留在生存之基本必須，而是越來越成為自我表達的一種方式，是消費升級的一大外在表現(xiàn)。2018年，不難感受到在國際品牌夾擊的市場競爭之中，國內(nèi)原創(chuàng)品牌崛起的力量。在走訪一些國內(nèi)服裝企業(yè)的過程中，記者了解到，越來越多的企業(yè)會組建專門的設計師團隊，強化市場調(diào)研，把握流行趨勢。從貼牌加工轉(zhuǎn)向打造自主品牌，中國的服裝企業(yè)正努力踐行品牌之路，通過深挖品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)與消費者的深度鏈接，并漸漸引導和改變著國內(nèi)消費者的審美。

“ELLASSAY歌力思”、“JNBY江南布衣”、“Donoratico達衣巖”、“Broadcast播”、“Mildtree麥中林”、“素拼”？？越來越多的本土品牌涌現(xiàn)，無論已為人熟知，還是尚在成長中，都在努力表達著獨特的品牌主張。在更為細分的童裝市場也是如此，Minilulu、MISSOSE、安米莉、今童王等由國人打造的原創(chuàng)童裝品牌，也讓中國的孩童擁有了更多的選擇。

與此同時，本土設計師更加務實，站在市場的角度尋求商業(yè)化的實現(xiàn)，也在推動著中國服裝產(chǎn)業(yè)的品牌之路日臻成熟。

國潮回歸

2018年，杜嘉班納事件和加拿大鵝事件，從側(cè)面說明了民族意識的不斷增強。而一片國際大牌的聲討背后，越來越多國產(chǎn)品牌走上國際競技之路，其中“中國李寧”可謂典范案例。紐約時裝周一場以“悟道”為主題的秀演之后，中國李寧又燃爆了巴黎時裝周，向世界展現(xiàn)中國故事的同時，該國產(chǎn)老牌也實現(xiàn)了重塑新生的市場逆襲。

情懷牌的背后，是不斷增長的民族自豪感與文化自信。不止是成人裝，在特步兒童、小豬班納等一眾國產(chǎn)童裝品牌中，也可以看到越來越多醒目的中國元素，表達了民族自信從孩童開始的用心。

回歸中國本土尋找時尚，給予消費者期冀從產(chǎn)品中獲得的文化認同感，從而產(chǎn)生黏性。國潮回歸，不失為中國服裝行業(yè)建立話語權的一個重要途徑。

智能制造

面對“中國制造2025”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，中國服裝產(chǎn)業(yè)正率先將信息科技與產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)相融合，數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化、服務化為服裝制造業(yè)高度賦能，令產(chǎn)業(yè)鏈更具智慧和高效。報喜鳥旗下b2b定制服務平臺“云翼智能”以工業(yè)化的定制模式直擊定制生產(chǎn)的規(guī)?；袋c；東蒙集團通過信息流程智能化，已實現(xiàn)批量個性化定制；杭州詩亦格服飾有限公司以標準工時服裝GST、服裝ERP、服裝MES、可視化APP 等系統(tǒng)融合，組建以智能制造系統(tǒng)為核心的智慧生產(chǎn)工廠等等案例表明：2018年，中國服裝企業(yè)的智能制造之路行進得更加深入，以更大的沖擊力開啟著人們的腦洞，顛覆著固有的認知，也為中國服裝產(chǎn)業(yè)的2019做足了鋪墊。

布局全球

在紡織行業(yè)傳媒聯(lián)手發(fā)布的2018年度中國紡織十大新聞中，《國內(nèi)服裝品牌跨國收購布局海外》榜上有名。

相關報道顯示，2018年2月，山東如意投資控股、JAB Holding Co.與Bally國際簽署了山東如意集團收購Bally控股股權的最終協(xié)議；2018年5月，浙江森馬服飾股份有限公司宣布收購法國高端童裝企業(yè)Kidiliz，并于10月8日正式完全股權交割，收購后森馬便成為了全球第二大童裝公司；上海之禾時尚實業(yè)集團有限公司于2018年10月宣布收購法國高級時裝品牌Carven；2018年12月，以安踏為首的中國財團向芬蘭體育用品巨頭Amer Sports（亞瑪芬）正式發(fā)出收購要約。

一系列收購海外品牌的舉動，彰顯了民族品牌的實力，更重要的用意則在于布局——借力優(yōu)質(zhì)的國際品牌，打造品牌矩陣，加速自有品牌升級，實現(xiàn)自我品牌效應的同時，也提升了中國服裝行業(yè)的國際聲望與話語權。

跨界融合

2018年，跨界牽手共創(chuàng)價值，越來越成為很多行業(yè)發(fā)展的新思路之一，中國服裝行業(yè)也不例外，相比一些企業(yè)跨界家居這樣的“正?！闭惺?，服裝品牌海瀾之家的跨界尺度明顯更大?！昂懼议T店被美團外賣小哥‘圍堵！”2018年7月，這樣一則消息登上海瀾之家官方微信平臺的“頭條”。而后，謎底揭曉之時，用震驚來形容業(yè)界的反應并不過分?！岸＿?！您有一份新的海瀾之家外賣。”就這樣，海瀾之家宣布正式入駐美團外賣，并霸氣告白：“你的移動衣柜，由我們承包了！”

在構想了很多“生活中總會遇到的讓你措手不及的突發(fā)狀況”之后，海瀾之家表示：“別慌！開啟場景+新零售模式，隨時隨地一小時速達，解決你的不時之需，解救你的穿衣尷尬?！睋?jù)稱，消費者下單后，將由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內(nèi)送達至用戶，并承諾線上線下同價同質(zhì)。

把男裝當做外賣來銷售，解鎖更多意想不到的購衣場景，有評論指出，海瀾之家此舉有望實現(xiàn)“衣食一條龍”，在與美團的合作中解決穿衣‘最后一公里的問題，或可促成雙贏。而相比“跳出了傳統(tǒng)零售的桎梏”這樣的贊美，質(zhì)疑聲也并非沒有，但或許勇于突破的先鋒精神比結(jié)果更重要。對于中國服裝行業(yè)來說，敢想敢做且并不盲目，才能夠開拓出更多的可能性，激發(fā)更大的發(fā)展。

結(jié)語

上述2018年度中國服裝行業(yè)的關鍵詞，涉及管理模式創(chuàng)新、渠道拓展創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新？？種種創(chuàng)新的嘗試，也令創(chuàng)新的概念被無限延展，并且與消費市場碰撞出了可喜的火花。中國服裝協(xié)會所公布的2018年1～10月服裝行業(yè)經(jīng)濟運行情況數(shù)據(jù)顯示，2018年1～10月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入14214.28億元，同比增長3.55%；利潤總額779.09億元，同比增長8.93%；銷售利潤率為5.48%，比2017年同期提升0.27%。

“在經(jīng)濟下行壓力加大背景下，行業(yè)的運行質(zhì)量在提升，已從原來的數(shù)量型、規(guī)模型向質(zhì)量型、效益型轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量發(fā)展的格局正在形成?！苯眨袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在分析行業(yè)發(fā)展時指出，或許2019年經(jīng)濟壓力依然較大，但中國服裝行業(yè)依然處于發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期，中國服裝行業(yè)大有可為。

歸根結(jié)底，創(chuàng)新的本質(zhì)在于思路與理念，對于中國服裝行業(yè)而言，創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力，開拓出了無窮的發(fā)展空間和潛能，不斷予人驚喜。創(chuàng)新為矛，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造強勁實力的同時，也構筑起了對于中國服裝行業(yè)2019的期待與信心。