關(guān)于運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膸c(diǎn)思考

摘 要：文章通過(guò)分析當(dāng)前國(guó)有企業(yè)在新聞?shì)浾摴ぷ鞣矫娲嬖诘牟蛔愫托旅襟w的突出特點(diǎn)，對(duì)國(guó)有企業(yè)運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢隽艘庖?jiàn)建議。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè);新媒體;加強(qiáng)和改進(jìn);新聞?shì)浾?/p>

習(xí)近平總書(shū)記曾在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上講到，做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)。習(xí)近平總書(shū)記的重要講話(huà)精神為新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁伺Ψ较颉?/p>

一、當(dāng)前國(guó)有企業(yè)在新聞?shì)浾摴ぷ鞣矫娲嬖诘牟蛔?/p>

國(guó)有企業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的中流砥柱。國(guó)有企業(yè)做好新聞?shì)浾摴ぷ?，?duì)外能夠有效助力企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力提升、企業(yè)形象樹(shù)立、企業(yè)文化建設(shè);對(duì)內(nèi)能夠大幅提升員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步凝心聚力，提高工作積極性。當(dāng)前國(guó)有企業(yè)在新聞?shì)浾摴ぷ鞣矫嫫毡榇嬖谝韵虏蛔悖?/p>

（一）未能充分認(rèn)識(shí)新聞?shì)浾撘彩巧a(chǎn)力

新聞?shì)浾摴ぷ魇菄?guó)有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分。任何企業(yè)的健康發(fā)展都離不開(kāi)正確的輿論導(dǎo)向和良好的輿論環(huán)境。但個(gè)別國(guó)有企業(yè)僅注重業(yè)務(wù)發(fā)展，對(duì)做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾匀狈φ_的認(rèn)識(shí)，忽略了新聞?shì)浾撘彩巧a(chǎn)力。

（二）依賴(lài)傳統(tǒng)媒體，傳播方式守舊，宣傳內(nèi)容單一

國(guó)有企業(yè)往往更側(cè)重于內(nèi)部宣傳。利用內(nèi)部刊物、展示櫥窗等傳統(tǒng)手段，圍繞領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)、會(huì)議召開(kāi)、業(yè)務(wù)發(fā)展、文體活動(dòng)等內(nèi)容進(jìn)行新聞宣傳，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，受眾面較窄。加之稿件審核程序繁瑣，新聞時(shí)效性差，極大地限制了宣傳效果。以單向傳播為主，受眾只能被動(dòng)地接受信息，信息制造者與受眾之間幾乎沒(méi)有交流、互動(dòng)。

（三）對(duì)新媒體的運(yùn)用不充分

國(guó)有企業(yè)目前幾乎都已開(kāi)通了能夠代表及展示自身良好形象的官方微信、微博等新媒體平臺(tái)，但普遍起步較晚、發(fā)展速度緩慢、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，在內(nèi)容上、形式上仍然傾向于與傳統(tǒng)平面媒體保持一致或同步，與新媒體傳播規(guī)律相違背，未能達(dá)到高效廣泛的預(yù)期傳播效果。企業(yè)宣傳片、微電影等拍攝質(zhì)量普遍較高，但數(shù)量較少、更新較慢。

（四）缺乏專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍

對(duì)新聞、思想政治等專(zhuān)業(yè)人才的招聘或引進(jìn)十分有限，難以組建專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。能夠及時(shí)掌握輿論動(dòng)態(tài)并調(diào)整宣傳策略和方案、熟練運(yùn)用新媒體獨(dú)立完成新聞稿件采寫(xiě)和編輯、照片和視頻拍攝及處理制作的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才幾乎沒(méi)有。非專(zhuān)業(yè)人才基本不具備對(duì)于新聞視角的獨(dú)特敏感性。種種原因疊加在一起導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞒尸F(xiàn)出質(zhì)量不高、影響不大、甚至可有可無(wú)的尷尬局面。

二、新媒體的突出特點(diǎn)

聯(lián)合國(guó)教科文組織曾對(duì)新媒體下過(guò)這樣的定義：新媒體就是網(wǎng)絡(luò)媒體。美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為：“所有人對(duì)所有人的傳播”（Communications for all，by all）。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體迅速興起。人人都可以輕松運(yùn)用新媒體發(fā)表言論、表達(dá)觀點(diǎn)、表明態(tài)度?？傮w來(lái)看，新媒體具有以下三方面突出特點(diǎn)：

（一）傳播快、影響大、覆蓋廣

靈活運(yùn)用新媒體，可以讓一條新聞幾秒鐘傳遍整個(gè)世界。其傳播速度之快、影響力之大、覆蓋面之廣前所未有。不僅如此，新媒體能夠?qū)崟r(shí)更新，輕而易舉實(shí)現(xiàn)連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道。目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播不論是技術(shù)手段還是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)都已發(fā)展的相當(dāng)成熟。

（二）信息量大

與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不同，新媒體不受面板、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)等客觀因素影響，信息量可大可小。而依托于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，就一件小事便可集合當(dāng)事人、公眾、行業(yè)專(zhuān)家等各方觀點(diǎn)，囊括與事件有關(guān)的所有可收集信息，在第一時(shí)間提供給受眾者。

（三）互動(dòng)性強(qiáng)

互動(dòng)性強(qiáng)是新媒體最為突出的特點(diǎn)。運(yùn)用新媒體，任何人都可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何平臺(tái)就任何問(wèn)題公開(kāi)發(fā)表言論、表達(dá)觀點(diǎn)。人人都有麥克風(fēng)，人人都是電視臺(tái)。新媒體的這一突出特點(diǎn)徹底顛覆了傳統(tǒng)的新聞?shì)浾搨鞑シ绞?。這無(wú)疑給習(xí)慣于、依賴(lài)于傳統(tǒng)傳播媒體和方式的國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

三、運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯囊庖?jiàn)建議

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存相生。新時(shí)代，國(guó)有企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)清形勢(shì)，運(yùn)用新媒體加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ?，才能在時(shí)代的浪潮中勇立潮頭。

（一）堅(jiān)持正確的政治方向，努力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

堅(jiān)持正確的政治方向是國(guó)有企業(yè)在任何時(shí)代、任何工作中都必須放在首位的。這是由國(guó)有企業(yè)的性質(zhì)決定的。如何堅(jiān)持正確的政治方向？習(xí)近平總書(shū)記明確要求，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。國(guó)有企業(yè)要做好新聞?shì)浾摴ぷ?，就必須要同黨中央保持高度一致，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)守黨和人民立場(chǎng)，堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義，深入宣傳黨的理論和路線方針政策，深入宣傳行業(yè)內(nèi)勞動(dòng)者為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)進(jìn)行的不懈奮斗和取得的成就。

（二）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主

習(xí)近平總書(shū)記指出，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量。國(guó)有企業(yè)要做好新聞?shì)浾摴ぷ?，就必須通過(guò)客觀、真實(shí)的新聞報(bào)道，特別是對(duì)先進(jìn)典型的報(bào)道，講出國(guó)有企業(yè)的好故事，對(duì)內(nèi)營(yíng)造良好的輿論氛圍，幫助員工樹(shù)立正確的價(jià)值觀，鼓勵(lì)員工積極學(xué)習(xí)工作;對(duì)外引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，讓社會(huì)了解企業(yè)真實(shí)、健康的發(fā)展情況，從而不斷提升國(guó)有企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。

（三）豐富平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建全媒體工作格局

習(xí)近平總書(shū)記指出，“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng);不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。融合不是簡(jiǎn)單嫁接，而是要盡快從相加階段邁向相融階段，從‘你是你、我是我變成‘你中有我、我中有你，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你?！奔热恍旅襟w已經(jīng)成為當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾嚨兀敲磭?guó)有企業(yè)要做好新聞?shì)浾摴ぷ?，就必須順?shì)而為，緊跟時(shí)代的步伐，充分激活新媒體思維，積極創(chuàng)建、維護(hù)官方微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等平臺(tái)，運(yùn)用二維碼、新聞客戶(hù)端等構(gòu)建全媒體工作格局。結(jié)合不同平臺(tái)的傳播規(guī)律和受眾群體特征等，有針對(duì)性地編輯信息，努力實(shí)現(xiàn)“一體策劃、一次采集、多元生成、多端發(fā)布”，通過(guò)視頻、音頻、圖片、文字、動(dòng)漫等多種形式更加及時(shí)、準(zhǔn)確、清晰、直觀地展現(xiàn)國(guó)有企業(yè)充滿(mǎn)朝氣與活力的新形象。

（四）重視網(wǎng)絡(luò)輿情，建立預(yù)警機(jī)制，避免負(fù)面輿情產(chǎn)生

習(xí)近平總書(shū)記指出，“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)” ，“做好輿論引導(dǎo)工作，一定要把握好時(shí)、度、效”。國(guó)有企業(yè)良好形象的塑造絕非一日之功，需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大員工經(jīng)過(guò)日積月累的努力逐漸形成。但國(guó)有企業(yè)形象的損害卻可以在旦夕之間。一次安全生產(chǎn)事故、一位領(lǐng)導(dǎo)干部受賄等等，瞬間足以引爆網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)民熱議的焦點(diǎn)，產(chǎn)生負(fù)面輿情。因此，國(guó)有企業(yè)必須高度重視網(wǎng)絡(luò)輿情，建立健全輿情預(yù)警與處置機(jī)制和新聞發(fā)言人制度，設(shè)立專(zhuān)門(mén)的輿情管理機(jī)構(gòu)，專(zhuān)人專(zhuān)管。從業(yè)人員要樹(shù)立高度的政治責(zé)任感和危機(jī)感，平日里以敏銳的洞察力和前瞻力做好輿情收集、監(jiān)測(cè)分析工作，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)上報(bào)、處置、跟蹤、反饋，從源頭上避免隱患，從小問(wèn)題上提早干預(yù)，為國(guó)有企業(yè)健康發(fā)展提供安全穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

（五）落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)

國(guó)有企業(yè)要像重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一樣重視新聞?shì)浾摴ぷ鳎⒉⒙鋵?shí)責(zé)任機(jī)制，將新聞?shì)浾摵推渌卮笫马?xiàng)同步規(guī)劃、同步部署、同步落實(shí)、同步考核。黨政主要領(lǐng)導(dǎo)要親自主抓，重要選題要親自參與，工作中遇到的重大問(wèn)題要親自解決。要加強(qiáng)對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯亩酱?、指?dǎo)和對(duì)人財(cái)物各方面的投入。要通過(guò)精神鼓勵(lì)和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)充分調(diào)動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ髡叩姆e極性，同時(shí)鼓勵(lì)基層員工參與到新聞?shì)浾摴ぷ髦衼?lái)，堅(jiān)持讓新聞?shì)浾搹娜罕娭衼?lái)、到群眾中去。要制定明確的處罰措施，督促新聞?shì)浾摴ぷ髡呒訌?qiáng)政治意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，避免或減少失誤。要努力建設(shè)一支講政治、緊跟時(shí)代、業(yè)務(wù)精湛、能打硬仗的新聞?shì)浾摳刹筷?duì)伍。通過(guò)自主學(xué)習(xí)或?qū)I(yè)培訓(xùn)，充分掌握新媒體的技術(shù)手段、主要特點(diǎn)、核心作用、傳播規(guī)律、輿論發(fā)展規(guī)律等，并熟練運(yùn)用掌握的技能運(yùn)營(yíng)、維護(hù)好新媒體平臺(tái)，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，記錄偉大時(shí)代，唱響奮進(jìn)凱歌，不斷凝心聚力， 助力國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：于杰（1985- ），女，碩士，大連測(cè)控技術(shù)研究所黨群辦副主任，政工師，研究方向：國(guó)有企業(yè)思想政治與文化建設(shè)。