關(guān)于商品包裝設(shè)計的創(chuàng)新思考

夏磊

（武漢理工大學(xué)，武漢 430070）

一、商品包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

近代以來，為了滿足現(xiàn)代包裝多樣性的需要，發(fā)展消費市場，同時又緊跟科技的發(fā)展，發(fā)達國家大力發(fā)展和應(yīng)用高新技術(shù)型包裝。國外商品包裝的發(fā)展直接影響中國包裝的發(fā)展方向，在吸收國外包裝技術(shù)、理念的同時，中國包裝行業(yè)迎來了機遇與挑戰(zhàn)。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國包裝行業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值從20世紀(jì)70年代的72億元發(fā)展至2015年已達到16911億元，勢頭迅猛。據(jù)預(yù)計，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值將在2020年超過美國，繼而成為全球最大的包裝市場。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存，我國包裝設(shè)計行業(yè)固然擁有一流的發(fā)展?jié)摿?，同時也面臨著前所未有的壓力與難題。

商品包裝從根本而言是為商品服務(wù)的，但現(xiàn)如今市面上許多包裝與產(chǎn)品卻并不相符。許多包裝與產(chǎn)品的形象存在矛盾，與產(chǎn)品的使用存在矛盾，甚至與產(chǎn)品自身存在矛盾。例如一些食品包裝，包裝上對食品的描述不準(zhǔn)確，導(dǎo)致消費者對食品的誤會，從而影響購買。

包裝的結(jié)構(gòu)內(nèi)容上缺乏創(chuàng)新，會導(dǎo)致消費者的審美疲勞，流失市場。這種現(xiàn)象在商品包裝上尤為突出，往往廠商會因一種產(chǎn)品的暢銷而集中生產(chǎn)，大量仿制，不同品牌的類似產(chǎn)品同時供應(yīng)相同或相似的產(chǎn)品。這不光是對產(chǎn)品、包裝行業(yè)，同樣是對消費者的不負(fù)責(zé)任。

商品包裝“形式”的超標(biāo)是一個提了很久的問題。本來無需過多包裝的商品，在被“豪華式包裝”過后，都只會落得一個華而不實的評價。而過度的包裝不一定能給商品加分，重量的增加，質(zhì)量的下降，價格的增加，這些都是如今商品包裝設(shè)計發(fā)展所面臨的嚴(yán)重問題。

二、商品包裝設(shè)計的創(chuàng)新思路

（一）新的人性化理念

根據(jù)弗洛伊德《自我與本我》一書中提出的“本我，自我，超我”的概念，不同于過去以人為本的理念，除了滿足消費者本我、自我的需求，新的人性化理念還要滿足消費者超我的需求。在人類早期文明時，盛放食物與水的容器可以說是最早的包裝設(shè)計，僅僅只滿足了人們最基本的生物需求——進食的需求，這屬于本我的需要。隨著人類文明進步，包裝從簡單的容器發(fā)展到具有紋樣、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容的工業(yè)品，從一次包裝發(fā)展到多級包裝，變成滿足人們生理、安全、審美等多種需要的自我的需求。到如今，人們的物質(zhì)、精神生活得到極大滿足，未來人的需求會變得更復(fù)雜多樣，包裝設(shè)計也會為了滿足這些本我、自我的需求就需要不斷發(fā)展。不斷發(fā)展的同時，矛盾也在增加，不僅是與自然之間的矛盾，人與人之間、人與社會之間的矛盾都在不斷激化，但不是所有矛盾都能為自我所察知并得到解決的。這時包裝設(shè)計需要著重于人們對于超我的需求，一種讓自我適應(yīng)社會，能完善人的社會關(guān)系的力量。

（二）對自然環(huán)境的親和力原則

設(shè)計倫理學(xué)、綠色設(shè)計、循環(huán)設(shè)計，這些設(shè)計理念都是設(shè)計師在反思設(shè)計在發(fā)展的同時帶給自然巨大破壞的時候思考并開始提倡的，并逐漸成為設(shè)計發(fā)展的主流。在近十幾年，低碳包裝、適度包裝、綠色包裝，這些包裝設(shè)計也得到了消費者和市場的認(rèn)可，從前包裝設(shè)計肆意浪費資源的現(xiàn)象得到遏制。但包裝設(shè)計要發(fā)展就離不開資源，隨著社會生產(chǎn)力的提高，再適度的開發(fā)利用，人類對自然環(huán)境的開發(fā)破壞也會因此而逐漸積累從而變得巨大，這時就需要對自然環(huán)境有一種親和力。如果將人類同樣作為自然環(huán)境中的一種特殊資源，增強其與自然環(huán)境的親和力，適度利用，在開發(fā)自然資源的同時，約束自我的欲望，甚至是舍棄一定非必需性的需求，就能達到滿足需求、共同發(fā)展的目的。這樣在部分資源枯竭的時候，設(shè)計不僅會去尋找新的替代資源，同時也會最大程度衡量人們需求從而進行彈性滿足，并將這種對自然環(huán)境的親和力原則作為包裝設(shè)計過程中最大的考量。

三、商品包裝設(shè)計未來發(fā)展創(chuàng)新方向

（一）智能化包裝

近些年來，智能化技術(shù)已逐漸開始在包裝設(shè)計上得到應(yīng)用，并取得不錯成效。特別是在食品包裝設(shè)計上，智能化技術(shù)能夠有效保護食品質(zhì)量并有效反映食品質(zhì)量情況，這種特性正是包裝設(shè)計發(fā)展完善所必需的。

面對未來包裝市場的發(fā)展，相信不僅在食品包裝，在醫(yī)藥品包裝、生物防護包裝等設(shè)計上，智能化包裝也會成為主流。這是由于食品、藥品等對包裝環(huán)境的各方面要求較高，如濕度、溫度、氣壓等條件，加上包裝在運輸過程中存在許多不確定性因素，智能化包裝能夠延緩產(chǎn)品腐爛變質(zhì)時間并及時記錄食品變質(zhì)過程且通過顏色標(biāo)識或指示劑反映產(chǎn)品質(zhì)量的功能具有其他包裝方式所不具有的巨大優(yōu)勢。未來，智能化包裝設(shè)計不僅需要在保護、防腐、記錄上增加強度，還需要擁有更好的與使用者之間的體驗感、交互性，并且要增加反應(yīng)標(biāo)識的細(xì)節(jié)，提供更多產(chǎn)品信息給消費者。

同時，防偽性功能也是智能化包裝的一大特色功能。在防偽功能的基礎(chǔ)上，智能化包裝還應(yīng)在記錄包裝的各個環(huán)節(jié)，運輸過程，銷售細(xì)節(jié)上會有更大的突破，并達到可以與設(shè)計人員進行智能化對接的程度，從而強化設(shè)計的系統(tǒng)性，提高勞動效率，對整個包裝行業(yè)智能化發(fā)展有極大幫助。

最為關(guān)鍵的是智能化包裝能提供無與倫比的安全性。智能化包裝不僅能表示產(chǎn)品當(dāng)前的狀況，還能提供產(chǎn)品質(zhì)量、儲存條件、填充空氣等有關(guān)信息所需的相關(guān)信息，給消費者以最大的信息透明度。而這種信息的透明度既是設(shè)計的人性化體驗，也是人類社會發(fā)展進步的重要尺度之一。

（二）結(jié)合式包裝

結(jié)合式包裝類似于組合式包裝，不僅是將幾種不同類型的商品進行組合共同包裝，還要將不同級別的包裝進行結(jié)合。

比如，像肯德基、麥當(dāng)勞式的西式快餐店的小食杯就是一種很成功的組合式包裝。這種組合式包裝設(shè)計將多種不同商品通過同一包裝中的結(jié)構(gòu)進行巧妙地分離，使每種商品獨立地共存于同一包裝上，既能供應(yīng)多種商品，又方便攜帶。可以看出，組合式包裝設(shè)計不僅滿足了消費者的多種需求，還大量節(jié)省了一級包裝的數(shù)量，達到一舉多得的效果。而結(jié)合式包裝不僅在組合式包裝的基礎(chǔ)上節(jié)省同一級別包裝，還試圖將不同級別的包裝進行結(jié)合，進一步節(jié)省包裝成本。以小食杯的包裝設(shè)計為例，盛放商品的紙杯和結(jié)構(gòu)共同組成商品的一級包裝，而套在小食杯外供消費者攜帶的塑料袋形成了二級包裝。結(jié)合式包裝旨在將一級包裝小食杯同二級包裝塑料袋進行結(jié)合。例如在小食杯上增加蓋子和提把，或?qū)慰蚣芡∈潮Y(jié)合，達到一個級別的包裝，實現(xiàn)了攜帶、保護、盛放等多個級別包裝所起到的功能。

在結(jié)合的同時，還需要注意不同級別包裝的相對獨立性，在去除一部分包裝的時候，要保證分離下來的部分仍然是一個獨立包裝，能起到包裝的意義，以實現(xiàn)安全可靠的目的。比如快遞的包裝，快遞的商品本身就有自己的包裝，在包裝之外再加包裝，既是進一步增加包裝的保護性，也是為了對客戶的信息負(fù)責(zé)。如果能通過結(jié)合式包裝將產(chǎn)品包裝與快遞包裝結(jié)合，同時在去除部分快遞包裝的時候能保持產(chǎn)品包裝，那么這之中對資源、人力的消耗會減少到最小。

通過結(jié)合不同級別包裝，不僅能節(jié)省包裝材料與設(shè)計成本，還能夠有效提高包裝各環(huán)節(jié)中的生產(chǎn)效率，提供給消費者一種一體式的服務(wù)享受。

（三）共享式包裝

共享經(jīng)濟的核心在于對社會閑置資源的使用權(quán)的暫時轉(zhuǎn)移，對資源的所有者、使用者、整個社會都帶來益處。近些年來，淘寶、京東等電商行業(yè)的迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟儼然成為了社會經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。我國作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟行業(yè)中的領(lǐng)頭羊，得益于互聯(lián)網(wǎng)，同時也最早面臨互聯(lián)網(wǎng)所帶來的弊病。隨著快遞業(yè)的發(fā)展，快遞包裝資源的浪費現(xiàn)象引起了人們重視，一些企業(yè)開啟了共享快遞的舉措。共享快遞是將快遞包裝盒設(shè)計為一種可折疊、易攜帶的新式包裝盒，再通過快遞員的多次使用達到降低單次使用成本、節(jié)省包裝材料的目的。雖然，共享快遞目前面臨許多諸如對人力的大量依賴、上游商家的難以集中、安全缺乏保障等一系列棘手的問題，但共享式設(shè)計不失為未來包裝設(shè)計發(fā)展的方向之一。

共享式包裝由于需要被多次使用，且面對流通過程中的諸多不確定性因素，首先要保證包裝的質(zhì)量。更好的包裝質(zhì)量，才能更多次地使用，既能節(jié)省資源成本，也符合現(xiàn)如今社會發(fā)展的理念。

其次，集中式處理會是共享式包裝重要的流通方式之一，在統(tǒng)一回收、統(tǒng)一發(fā)放的過程中，便攜性會成為影響成本的關(guān)鍵一點。

為了得到更多消費者認(rèn)可，如何體面地使用、方便地使用也是共享式包裝設(shè)計所需要考慮的問題。所以共享式包裝在設(shè)計上需要有一定的普適性，這種普適性不僅體現(xiàn)在視覺和功能上，還需要在對象上有所表現(xiàn)。體現(xiàn)在功能上，包裝能夠包裝多種相似或不同的商品，以便多次使用；體現(xiàn)在視覺上，包裝能通過微調(diào)或簡單的人為處理反映商品的正確信息而不引起消費者的誤解；體現(xiàn)在對象上，包裝能適用于商品受眾中的大多數(shù)人，不會引起消費者的反感，讓人能夠體面地使用。

（四）情感化包裝

近幾年，人工智能技術(shù)快速發(fā)展，相信在不久的將來，人工智能將會對各行各業(yè)的工作者造成工作危機，許多工作崗位將由人工智能所取代，而這種趨勢將是不可避免的。雖然比起一些體力勞動、服務(wù)類行業(yè)，設(shè)計行業(yè)受到來自人工智能的沖擊較小，但我們面臨的同樣局面是危機重重。

根據(jù)“同濟×特贊設(shè)計與人工智能實驗室”撰寫的《設(shè)計與人工智能報告》中的論述，具有高創(chuàng)造力的設(shè)計人員仍然是設(shè)計行業(yè)的支柱，但對于一些重復(fù)復(fù)雜、低創(chuàng)造性的設(shè)計工作將由人工智能取代，而中間的一部分也會受到因設(shè)計師同人工智能結(jié)合的人機合作所提高的巨大效率的沖擊。然而，人工智能并不能完全取代設(shè)計師的工作。就像冷冰冰的機器無法替代人們的情感，縱然人工智能能高效率地完成設(shè)計任務(wù)，同時進行思考取得一些小創(chuàng)造，但機器無法完全理解人的情感、需求、變化，無法將情感寄予設(shè)計之中。對用戶情感的把握、痛點的發(fā)現(xiàn)、需求的滿足，都需要同樣作為人的設(shè)計師去切身實地地去感受分析，從而達到與用戶的情感共鳴。包裝設(shè)計是一種典型的形式服從功能的設(shè)計，但對用戶心理的把握同樣是包裝設(shè)計的重點之一。在這方面設(shè)計師便不需要舍近求遠(yuǎn)地依賴人工智能，優(yōu)秀的設(shè)計師能最大程度完成設(shè)計任務(wù)。所以，在情感化需求成為包裝設(shè)計發(fā)展的社會邏輯的未來，情感化包裝會占有一席之地。

四、結(jié)語

包裝行業(yè)的發(fā)展前景依舊巨大，但作為從事包裝設(shè)計相關(guān)領(lǐng)域的工作人員，面對現(xiàn)如今發(fā)展的局限、來自未來的壓力以及對社會的一種職業(yè)責(zé)任，我們?nèi)孕韪淖儎?chuàng)新。恰逢中國改革進入關(guān)鍵時期，全面創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略在全國上下各行各業(yè)中實施，在新的形勢下，我們包裝設(shè)計從業(yè)人員更應(yīng)該把握市場，做出更負(fù)責(zé)任的設(shè)計。■