2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇

2019年5月9日，由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦，中國(guó)品牌雜志社等單位聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”在上海舉行。2019年參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)數(shù)量達(dá)1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)74185億元，成為我國(guó)品牌發(fā)展的有力見證。

會(huì)議當(dāng)天還舉辦了第三批“中國(guó)品牌集群”成立儀式，中國(guó)消費(fèi)電子品牌集群、中國(guó)電網(wǎng)品牌集群、中國(guó)中醫(yī)藥品牌集群、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)品牌集群、中國(guó)文旅品牌集群、中國(guó)絲綢桑蠶品牌集群、中國(guó)堅(jiān)果品牌集群7個(gè)品牌集群正式成立。據(jù)了解，2018年5月和2018年9月，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合相關(guān)國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)，先后成立了中國(guó)稻香米、中國(guó)竹藤、中國(guó)焦煤、中國(guó)葡萄酒等14個(gè)品牌集群。

中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇

來(lái)自國(guó)家各部委有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、各省市縣政府領(lǐng)導(dǎo)、各地市場(chǎng)監(jiān)管局、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)負(fù)責(zé)人以及媒體代表等800余人參加了此次會(huì)議。上海市副市長(zhǎng)許昆林，普陀區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)周敏浩，新華社副秘書長(zhǎng)兼辦公廳主任宮喜祥，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)耿虹代表主辦單位致辭，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均以“構(gòu)建國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序，推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展”為主題發(fā)表主旨演講。

構(gòu)建國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序 推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展

劉平均 中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)

品牌是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展需要一批國(guó)內(nèi)外知名品牌企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)作用。2014年5月10日，習(xí)近平總書記指出，要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”的思想，為中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展確立了目標(biāo)，質(zhì)量是基礎(chǔ)，創(chuàng)新是靈魂，品牌是目標(biāo)。

為紀(jì)念這一重要日子，2017年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，我國(guó)迎來(lái)了品牌建設(shè)的新時(shí)代。在第三個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨之際，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)貿(mào)促會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位，進(jìn)行第六次公益性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，并舉辦“中國(guó)品牌日5·10晚會(huì)”，以落實(shí)國(guó)務(wù)院“推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”的要求，宣傳我國(guó)優(yōu)秀品牌正能量。

我國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)。2018年9月11日，李克強(qiáng)總理考察新組建的國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局時(shí)指出，中國(guó)制造和服務(wù)要邁向中高端，必須以質(zhì)取勝。提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，要發(fā)揮企業(yè)主體作用，弘揚(yáng)工匠精神，發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，推動(dòng)更多中國(guó)制造和中國(guó)服務(wù)的品牌享譽(yù)世界。

品牌評(píng)價(jià)是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行培育、宣傳的主要方式，是企業(yè)形成品牌影響力、拓展市場(chǎng)的重要舉措。根據(jù)我國(guó)品牌評(píng)價(jià)實(shí)踐及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的需求，2012年，我國(guó)聯(lián)合美國(guó)、德國(guó)等國(guó)，共同提出質(zhì)量、服務(wù)、創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論，得到世界各國(guó)的認(rèn)可和支持。2014年1月，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）正式批準(zhǔn)成立“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）”，中國(guó)擔(dān)任秘書國(guó)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。經(jīng)過(guò)中外專家的共同努力，由中國(guó)和奧地利牽頭制定的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際主標(biāo)準(zhǔn)《品牌評(píng)價(jià)基礎(chǔ)和原則》（ISO 20671：2019）于今年3月12日正式發(fā)布。這是我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)領(lǐng)域獲取話語(yǔ)權(quán)的重大突破，也表明我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)理論研究方面走在了世界前列。該國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力、建立國(guó)際品牌評(píng)價(jià)新秩序、推動(dòng)全球品牌經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，具有重要意義。

目前，全球20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，發(fā)達(dá)國(guó)家已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。擁有國(guó)際知名品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技水平。加快中國(guó)品牌走向世界、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，已成為當(dāng)務(wù)之急。在組織完成財(cái)政部批準(zhǔn)設(shè)立的經(jīng)濟(jì)類重大研究項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”的基礎(chǔ)上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)去年提出了“中國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育及評(píng)價(jià)項(xiàng)目”。該項(xiàng)目從“中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)集群、中國(guó)特色旅游和中華老字號(hào)”五個(gè)方面切入，以發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群。集群品牌和集團(tuán)品牌是不同體制國(guó)家培育品牌的不同路徑，各具特色。歐美企業(yè)集團(tuán)往往通過(guò)對(duì)幾十個(gè)甚至上百個(gè)企業(yè)的收購(gòu)、兼并，不斷做大做強(qiáng)，幾十年來(lái)形成了世界級(jí)的跨國(guó)集團(tuán)和國(guó)際品牌。美國(guó)進(jìn)入世界品牌一百?gòu)?qiáng)的企業(yè)平均經(jīng)歷了22次兼并，擁有200個(gè)知名品牌。而發(fā)展中國(guó)家的大型國(guó)有企業(yè)受體制機(jī)制限制，難以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

我國(guó)應(yīng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群合力，以集群品牌代表國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，最終實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)集團(tuán)品牌和發(fā)展中國(guó)家集群品牌相互認(rèn)可、共同發(fā)展。這是我國(guó)今后品牌建設(shè)工作的重點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。2018年以來(lái)，我們已先后成立了中國(guó)茶葉、中國(guó)白酒、中國(guó)稻香米、中國(guó)竹藤、中國(guó)葡萄酒、中國(guó)焦煤等14個(gè)品牌集群。今天，我們還將共同見證中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、中國(guó)電網(wǎng)、中國(guó)中醫(yī)藥、中國(guó)檢驗(yàn)檢測(cè)、中華民族文化旅游、中國(guó)絲綢桑蠶、中國(guó)堅(jiān)果等品牌集群的成立。品牌集群將以國(guó)際視野和產(chǎn)業(yè)高度，通過(guò)制定和執(zhí)行具有國(guó)際先進(jìn)水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)提升行業(yè)總體水平。

中國(guó)品牌建設(shè)要走出百年成功之路，必須堅(jiān)持以“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要思想為引領(lǐng)，以“五要素”品牌價(jià)值發(fā)展理論為基礎(chǔ)，以品牌評(píng)價(jià)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息為導(dǎo)向，以培育我國(guó)五大國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌為重點(diǎn)，以建立科學(xué)公正的品牌評(píng)價(jià)國(guó)際秩序?yàn)槟繕?biāo)，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值，宣傳品牌正能量，創(chuàng)新品牌評(píng)價(jià)結(jié)果應(yīng)用，培育具有優(yōu)勢(shì)的集群品牌。讓我們攜手共進(jìn)，推動(dòng)中華民族優(yōu)勢(shì)品牌走向全球，為我國(guó)由質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段跨入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代而努力奮斗。

品牌創(chuàng)造 媒體責(zé)無(wú)旁貸

宮喜祥 新華社副秘書長(zhǎng)兼辦公廳主任

新華社副秘書長(zhǎng)宮喜祥在上海出席“2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”時(shí)表示，品牌建設(shè)離不開傳播，作為世界一流全媒體集團(tuán)，新華社將為民族品牌企業(yè)提供全方面的服務(wù)，為建設(shè)世界一流品牌積極行動(dòng)。

新華社擁有豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量，是我國(guó)品牌建設(shè)不可或缺的力量。

新華社“民族品牌工程”始創(chuàng)于2017年6月，旨在為企業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)信息、金融咨詢、交易撮合、智庫(kù)、市場(chǎng)研究、創(chuàng)意策劃、信用評(píng)價(jià)、指數(shù)發(fā)布、數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)影像、專業(yè)出版、“一帶一路”走出去等全方位服務(wù)，助力中國(guó)民族企業(yè)走向世界。

新華社實(shí)施“民族品牌工程”，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，充分尊重企業(yè)意愿，同時(shí)嚴(yán)格入選標(biāo)準(zhǔn)，把企業(yè)的核心價(jià)值、社會(huì)責(zé)任和精準(zhǔn)扶貧等作為重要因素來(lái)考量，并建立專家委員會(huì)進(jìn)行評(píng)審。

目前，“民族品牌工程”已服務(wù)40多家世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，獲得廣泛好評(píng)。

此前，國(guó)內(nèi)促進(jìn)品牌建設(shè)的唯一全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正式確認(rèn)，新華社“民族品牌工程”成為我國(guó)世界一流品牌建設(shè)的重要載體。

未來(lái)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)將與新華社“民族品牌工程”聯(lián)手，遴選企業(yè)和品牌，按照新通過(guò)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，從“質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)”五個(gè)方面進(jìn)行引導(dǎo)，并一對(duì)一扶持，爭(zhēng)取早日培養(yǎng)出全球認(rèn)可的世界一流品牌。

建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)需創(chuàng)建客觀公允的市場(chǎng)評(píng)價(jià)環(huán)境

毛一翔 國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心主任

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)從中國(guó)制造走向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)智造，由高速發(fā)展邁向高質(zhì)量發(fā)展。發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措。品牌建設(shè)正上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，我國(guó)也正在進(jìn)入品牌建設(shè)的新時(shí)期。

“品牌已經(jīng)成為了大國(guó)之間力量對(duì)比的重要指標(biāo)。環(huán)顧當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)也同時(shí)是品牌強(qiáng)國(guó)。一流品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和自主創(chuàng)新的標(biāo)志，是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的集中體現(xiàn)，更是高附加值的重要載體?！?/p>

關(guān)于如何打造世界一流品牌，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)，毛一翔表示，首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)客觀、公允的市場(chǎng)評(píng)價(jià)環(huán)境。有了良好的評(píng)價(jià)環(huán)境才可以引導(dǎo)企業(yè)打造市場(chǎng)真正認(rèn)可的品牌和品質(zhì)。同時(shí)，社會(huì)需要培育一種真實(shí)可信的誠(chéng)信文化氛圍。此外，還需要建立健全有利于品牌發(fā)展的法律保障體系。

當(dāng)然，打造世界一流，建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)的關(guān)鍵在于企業(yè)?！爸醒肫髽I(yè)是我國(guó)眾多企業(yè)當(dāng)中的重要組成部分，近年來(lái)在品牌建設(shè)方面，中央各企業(yè)品牌建設(shè)體系不斷完善，品牌管理能力明顯提高，品牌創(chuàng)新路徑持續(xù)優(yōu)化，品牌國(guó)際化水平大幅提升。形成了一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，響當(dāng)當(dāng)?shù)膰?guó)家名片，如中國(guó)高鐵、中國(guó)核電、中國(guó)建筑等?！?/p>

服務(wù)品牌管理成為資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容

耿虹 中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

據(jù)介紹，中國(guó)品牌評(píng)價(jià)信息發(fā)布活動(dòng)已進(jìn)入第六年。六年來(lái)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)以品牌價(jià)值評(píng)價(jià)為抓手，匯集各方力量，在強(qiáng)化品牌意識(shí)、引導(dǎo)品牌管理、促進(jìn)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值等方面開展了大量卓有成效的工作，形成了較為完善的理論標(biāo)準(zhǔn)、政策和實(shí)踐成果。

耿虹表示，當(dāng)前，服務(wù)品牌管理已經(jīng)納入到資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)新的市場(chǎng)路線指引，成為資產(chǎn)評(píng)估專業(yè)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要內(nèi)容。在品牌建設(shè)新階段，中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)將深入貫徹新發(fā)展理念，繼續(xù)積極配合中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)做好品牌評(píng)價(jià)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)支持和政策落實(shí)。資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)將繼續(xù)積極參與品牌提升的研究和培育，助力我國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際;將積極實(shí)踐品牌管理建設(shè)，為企業(yè)提供高附加值個(gè)性化的專業(yè)評(píng)估。

推動(dòng)“四大品牌”建設(shè) 打造上海金字招牌和城市名片

許昆林 上海市副市長(zhǎng)

上海是中國(guó)近代民族工業(yè)和民族品牌的發(fā)祥地，曾經(jīng)是中國(guó)品牌數(shù)量最多的城市之一，“上海貨”也曾是優(yōu)質(zhì)品牌的代名詞，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。盡管上海的品牌發(fā)展曾遇到過(guò)挑戰(zhàn)，但是上海追求質(zhì)量和打造品牌的腳步卻從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。

在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，品牌建設(shè)代表著供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，品牌發(fā)展水平已經(jīng)成為制造業(yè)乃至國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要象征。世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)都把品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，以占領(lǐng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。1990年，中共上海市委提出“質(zhì)量上，則上海興;質(zhì)量下，則上海衰”。1996年上海市政府發(fā)布《上海市質(zhì)量振興實(shí)施計(jì)劃》，明確提出實(shí)施名牌戰(zhàn)略。

2018年4月，上海市委、市政府發(fā)布《開展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施方案》和《關(guān)于全力打響“四大品牌”率先推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，以及推動(dòng)“上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化”四大品牌建設(shè)的三年行動(dòng)計(jì)劃，舉全市之力構(gòu)建打響“四大品牌”的“1+4+X”工作框架體系及政策舉措，努力拉長(zhǎng)板、補(bǔ)短板、樹樣板，全力將“四大品牌”塑造成為響亮恒久的金字招牌和馳名中外的城市名片。

為對(duì)標(biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平、打造高端品牌，我們推動(dòng)建立了第三方自愿性認(rèn)證的品牌評(píng)價(jià)新模式，全市61家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流的標(biāo)桿企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)獲得“上海品牌”認(rèn)證。據(jù)許昆林介紹，圍繞222個(gè)上海老字號(hào)制定實(shí)施“一品一策一方案”，上海市開展了老字號(hào)振興行動(dòng)，積極推進(jìn)品牌培育示范工程，打造“四新”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

許昆林還透露，上海市品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)也將于近日揭牌，上海的品牌建設(shè)又將增添一支有生力量。

2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息

2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布是對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值“含金量”的又一次印證。

引人關(guān)注的是，中國(guó)工商銀行以2931.29億元的品牌價(jià)值位居企業(yè)品牌價(jià)值榜首位;貴州茅臺(tái)酒以2885.75億元的品牌價(jià)值拔得地理標(biāo)志區(qū)域品牌的頭籌;吉利控股集團(tuán)有限公司以313.99億元的品牌價(jià)值在產(chǎn)品品牌價(jià)值里占據(jù)最高位置;達(dá)利食品集團(tuán)以202.39億元的品牌價(jià)值在技術(shù)創(chuàng)新品牌中價(jià)值最高;青島啤酒以434.49億元的品牌價(jià)值在中華老字號(hào)品牌里遙遙領(lǐng)先。

2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)范圍為企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌。其中，企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌主要面向我國(guó)具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、占國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重較高、品牌建設(shè)基礎(chǔ)較好、品牌評(píng)價(jià)條件成熟的相關(guān)行業(yè)。特別是為了弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化和民族品牌，重振老字號(hào)雄風(fēng)，中華老字號(hào)品牌作為獨(dú)立版塊，單獨(dú)申報(bào)，單獨(dú)評(píng)價(jià)。金融業(yè)繼去年探索部分主動(dòng)評(píng)價(jià)后，今年完全實(shí)行主動(dòng)評(píng)價(jià)，并拓展到其他領(lǐng)域。

ISO 20671：2019發(fā)布儀式

在2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇上，舉行了ISO 20671：2019《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布儀式。

國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)（ISO/TC 289）國(guó)際秘書、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)、《中國(guó)品牌》雜志社社長(zhǎng)盧麗麗在發(fā)布中表示：這是中國(guó)乃至世界品牌領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化工作的重大突破。該標(biāo)準(zhǔn)作為品牌評(píng)價(jià)的主標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)和原則，明確了品牌評(píng)價(jià)過(guò)程的整體框架，是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)共同創(chuàng)新的品牌價(jià)值“五要素”（質(zhì)量要素、服務(wù)要素、創(chuàng)新要素、有形要素、無(wú)形要素）發(fā)展理論的重大成果。

該標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)成立以來(lái)發(fā)布的第一項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)認(rèn)真履行秘書國(guó)職責(zé)，多方溝通、積極協(xié)商取得的重要成果。

2014年1月，我國(guó)聯(lián)合美國(guó)，推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織（ISO）成立了品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，秘書處設(shè)在中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。ISO/TC 289自成立以來(lái)，得到了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注。目前，有包括奧地利、英國(guó)、意大利、美國(guó)、俄羅斯等在內(nèi)的11個(gè)國(guó)家作為該技術(shù)委員會(huì)成員，有包括德國(guó)、日本、韓國(guó)、新西蘭等在內(nèi)的26個(gè)國(guó)家作為觀察員。

面對(duì)當(dāng)前日趨激烈的全球貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，我國(guó)愈發(fā)重視品牌建設(shè)。加快品牌建設(shè)，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國(guó)在全球競(jìng)爭(zhēng)中形成優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)作為ISO/TC 289秘書處，依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)合相關(guān)單位開展的公益性的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)，促進(jìn)了中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)際化進(jìn)程，也正在快速增強(qiáng)中國(guó)在世界品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)和影響力。