MBKE你值得關(guān)注的母嬰童

Zine

2019年是人口紅利消退的人群經(jīng)濟(jì)元年。2018年全國(guó)出生人口1523萬比2017年少了整整200萬，創(chuàng)下1961年以來57年的歷史新低。2019年，我國(guó)16歲以下人口的比重也首次低于60歲以上人口的比重。但母嬰童產(chǎn)業(yè)在這個(gè)公認(rèn)的人口紅利已經(jīng)消散的低谷中，依然迎來了產(chǎn)業(yè)的春天。那么，母嬰童產(chǎn)業(yè)為何能夠脫穎而出呢？如果你對(duì)此很感興趣，想從事或者正從事著母嬰童行業(yè)，接下來介紹的充分展示母嬰童行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的博覽會(huì)絕對(duì)不容錯(cuò)過。

“第三次嬰兒潮”回升期的到來，使得新生代父母消費(fèi)觀以及母嬰零售體驗(yàn)式服務(wù)升級(jí)，玩具和母嬰用品行業(yè)迎來了爆發(fā)式的發(fā)展，育兒產(chǎn)品正逐漸形成一個(gè)無比龐大和充滿潛力的需求市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)母嬰電商行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)潛力以及投資策略研究報(bào)告》顯示，2018年整個(gè)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模超過3萬億，其中線上渠道占比23%，約7600萬元，線下渠道占比77%，約2.4萬億。

在這樣的時(shí)代背景下，2019年8月16-19日在廣東省東莞市廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心舉辦的MBKE母嬰童展會(huì)顯得格外引人注目。由于MBKE母嬰童展各項(xiàng)活動(dòng)都緊緊貼合母嬰童行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，不少業(yè)內(nèi)人士把這次展覽稱作母嬰童行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

動(dòng)漫IP的世界

這是一個(gè)品牌撬動(dòng)、IP影響的時(shí)代，一切行業(yè)的爆發(fā)似乎都要搭上IP文化這個(gè)風(fēng)口，才能在波詭浪譎的商戰(zhàn)中占據(jù)不敗之地。

服裝、家居用品在母嬰童產(chǎn)業(yè)占據(jù)著極大的市場(chǎng)份額，且與動(dòng)漫IP存在著密切的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，東莞也是全國(guó)最大的動(dòng)漫衍生品制造基地之一。母嬰童家居服飾品牌與動(dòng)漫衍生品聯(lián)展將與同期舉辦的第十一屆中國(guó)國(guó)際漫博會(huì)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)漫博會(huì)龐大優(yōu)質(zhì)的上游動(dòng)漫IP資源與母嬰童服飾行業(yè)同區(qū)展示，促進(jìn)上下游資源的展示、交流與合作。

海量動(dòng)漫IP集聚作為MBKE母嬰童展最大的亮點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)對(duì)接部分將充分整合利用這一優(yōu)勢(shì)資源，精心打造“母嬰童產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫IP專場(chǎng)對(duì)接會(huì)”，實(shí)現(xiàn)上下游資源的有效對(duì)接。

通過母嬰童家居服飾品牌與動(dòng)漫衍生品聯(lián)展和母嬰童產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫IP專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，促進(jìn)母嬰童領(lǐng)域的IP在跨界中結(jié)成戰(zhàn)略同盟，推出IP聯(lián)名款和雙品牌，共同挖掘新家庭需求，共同分享新家庭流量。

二胎帶來的春天

母嬰童產(chǎn)業(yè)核心用戶畫像中新生兒超過50%是二胎，二胎家庭支撐著目前全國(guó)新生兒出生率。二胎家庭與一胎家庭的變化和二胎家庭的細(xì)分類型都是創(chuàng)始人值得關(guān)注的數(shù)據(jù)模型，并且可以帶來天然的定制感。哥哥妹妹家庭、姐姐妹妹家庭、哥哥弟弟家庭、姐姐弟弟家庭，二胎家庭的四個(gè)象限，天然適合不同親子關(guān)系、育兒理念、消費(fèi)文化的產(chǎn)品和服務(wù)。

隨著“二胎”政策的全面開放，新生代父母教育理念升級(jí)，科學(xué)育兒理念更加堅(jiān)定，對(duì)育兒經(jīng)驗(yàn)的需求更加精細(xì)化和專業(yè)化，且對(duì)于孩子的早期教育有較高的消費(fèi)意愿。嬰童教育培訓(xùn)行業(yè)也是當(dāng)前母嬰童產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)之一，全國(guó)各大知名早教機(jī)構(gòu)在東莞都設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)早教中心參培人數(shù)將在2021年將達(dá)到2730萬人，早教機(jī)構(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破2500億元。得寶媽者得天下

母嬰童產(chǎn)業(yè)核心用戶群畫像——寶媽寶爸畫像的變化，就是從85后向95后的進(jìn)化，概括起來就是寶媽越來越仙、寶爸越來越佛。未來即將成為主力的95后用戶和之前普遍作為主力的85后用戶，在消費(fèi)、教育、健康等諸多行為上均有不同程度的區(qū)別。85后是獨(dú)生子女1.0時(shí)代，95后是獨(dú)生子女2.0時(shí)代。

相比于85后，95后仙媽更追求顏值經(jīng)濟(jì)和健康體魄，積極育兒和精致自我并重，從面部美容、產(chǎn)后塑身到口腔護(hù)理均日漸關(guān)注。95后佛爸則追求“不爭(zhēng)不搶、不喜不悲、淡然處事、諸事隨緣”的育兒觀。而母嬰童產(chǎn)業(yè)的用戶絕大部分集中在寶媽群體，這是消費(fèi)能力最高，裂變能力最強(qiáng)的群體。社交電商、社區(qū)團(tuán)購和無數(shù)資本圈的小風(fēng)口背后的引領(lǐng)者。寶媽更是家庭消費(fèi)的入口，除了孩子的養(yǎng)育與教育、自身的美麗、老人的健康，大大小小的消費(fèi)行為都由他們決策。因此，對(duì)于母嬰童產(chǎn)業(yè)來說，可謂“得寶媽者得家庭，得家庭者得天下”。

博覽會(huì)期間共舉辦了四場(chǎng)母嬰童日用品專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，主要以參展企業(yè)項(xiàng)目路演、產(chǎn)品推介的形式開展，打造珠三角母嬰童日用品落地平臺(tái)。

懂媽也要懂娃

在人群經(jīng)濟(jì)元年，負(fù)一到11歲是人生的第一個(gè)12年，也是承載著每一個(gè)家庭幸福的12年，不僅有著巨大的社會(huì)價(jià)值，也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。母嬰兒童領(lǐng)域零售、教育、健康，眾多細(xì)分賽道都亟待科技驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)業(yè)變革。在我看來，懂我經(jīng)濟(jì)在母嬰兒童領(lǐng)域可以分為懂媽經(jīng)濟(jì)和懂娃經(jīng)濟(jì)。

懂媽經(jīng)濟(jì)更多需要交互推薦技術(shù)的跨界，包括學(xué)習(xí)、交互、匹配、推薦、定制、預(yù)測(cè)等數(shù)據(jù)行為。懂娃經(jīng)濟(jì)更多需要采集分析技術(shù)的跨界，包括視覺智能、聲音采集、情緒識(shí)別、體感數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g(shù)驅(qū)動(dòng)，因此兒童玩具智能化是行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。東莞是全球最大的嬰童玩具出口基地之一，近年來，東莞嬰童玩具產(chǎn)業(yè)在智能化方向有了極大發(fā)展，擁有超過4000多家玩具生產(chǎn)企業(yè)，涌現(xiàn)出了一大批新興玩具品牌和智能嬰童家具產(chǎn)品。各種帶娃神器，各種產(chǎn)后塑身保養(yǎng)利器，讓你充分見識(shí)智能母嬰時(shí)代的神奇和魅力。

親子嘉年華

目前兒童游樂親子空間的千篇一律和寶媽社交空間的不溫不火，源于在空間設(shè)計(jì)和空間功能的淺嘗輒止。通過實(shí)地調(diào)研和約談沉淀，設(shè)計(jì)上具備“五感”和功能上具備“四育”的綜合空間被大家所看好。

所謂五感，是在兒童友好設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上用VR、AR、投影、仿生等技術(shù)滿足兒童視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺的綜合空間。所謂四育，是在幸福品質(zhì)育兒前提下的滿足寶媽哺育、養(yǎng)育、教育、玩育需求的綜合空間。兒童&寶媽綜合空間是業(yè)內(nèi)人士在2019年堅(jiān)定看好的線下投資機(jī)會(huì)。

本次母嬰童展還特別舉辦公眾活動(dòng)——MBKE親子嘉年華，攜手“中國(guó)兒童”風(fēng)采模特大賽總決賽暨北京風(fēng)采盛典選拔賽，全力打造集“消費(fèi)”“服務(wù)”和”娛樂互動(dòng)”為一體的母嬰童體驗(yàn)展會(huì)，帶來時(shí)尚與美麗的強(qiáng)力沖擊波，領(lǐng)略中國(guó)兒童充滿童真和自然的舞臺(tái)風(fēng)采。

嘉年華中設(shè)置“動(dòng)漫小鎮(zhèn)”親子攝影、歡樂蹦蹦床、現(xiàn)代打擊樂體驗(yàn)、創(chuàng)意繪畫現(xiàn)場(chǎng)涂鴉、流行少兒樂隊(duì)表演、夏季少兒輪滑大賽、MBKE母嬰童產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)儀式等活動(dòng)。MBKE親子嘉年華活動(dòng)不斷，趣味紛呈，大手牽小手，來這里一次性玩?zhèn)€夠。