喚醒國民公路

鄂璠

“取經(jīng)”之行“ 2017中國汽車文化官方路演”車隊(duì)3月18日從上海啟程后，一路攀爬高峰、披荊斬棘，探尋到了許多鮮為人知的秘境，更是取回了名副其實(shí)的“自駕真經(jīng)”。

“我有車，你有故事嗎？”“我有坐席，你有夢(mèng)想嗎？”這是一輛從上海開往西藏樟木口岸、穿梭于36站之間的夢(mèng)想巴士，不賣票，只要你有夢(mèng)想、有和318國道（以下簡稱G318）相關(guān)的故事，就可以上車。

在大多數(shù)人的生活中，巴士是日常出行的重要交通工具，而一群不僅有故事、有夢(mèng)想，還有使命、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹皭垴{者”們，卻把在都市里行走的“國民車”帶到了G318上。路途遙遠(yuǎn)、亦有艱險(xiǎn)，但重走G318，就是為了打造屬于中國人的“國民公路”。

“這一路像極了西天取經(jīng)?！毙袆?dòng)的總策劃李克崎經(jīng)常這樣形容。李克崎是國民公路G318概念發(fā)起人、愛駕傳媒創(chuàng)始人，他和他的團(tuán)隊(duì)同時(shí)還是此次活動(dòng)身體力行的實(shí)踐者，各行各業(yè)的40多人跟著他們，歷時(shí)一個(gè)月左右，駛過了5476公里。李克崎的妻兒也一度參與其中。除了那輛代表游玩的夢(mèng)想巴士外，車隊(duì)中還有一輛由599車會(huì)專門為G318定制的代表出行的改裝牧馬人，一輛來自艾威國際的代表住宿的自行式房車，一輛來自天津勇達(dá)行的后勤保障超級(jí)皮卡，四輛車被大家戲稱為“師徒四人”。

在960多萬平方公里的中國，的的確確，也很難再找出一條奔著世界第三極去的公路了。

“重回”理塘

時(shí)光倒回至15年前，2004年，春天，李克崎從拉薩回上海，途中翻了兩次車，整個(gè)假期都沒有了。12年后，一直寄望于“在路上，我們永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶”的李克崎已是“資深自駕人”，2016年9月20日，在G318的西行起點(diǎn)成都市溫江區(qū)，他和上海市黃浦區(qū)旅游局副局長胡嘯菟、西藏自治區(qū)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長尼瑪扎西、成都市旅游局副局長陳世安一起，開啟了“318中國最美景觀大道旅游產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)動(dòng)”儀式，并共同發(fā)起自駕游產(chǎn)業(yè)帶暨公路旅行IP建設(shè)的倡議。

出席了此次儀式并參與倡議發(fā)起的全國政協(xié)委員、成都市旅游局局長多央娜姆，轉(zhuǎn)年就將“把橫貫中國腹地的G318打造成為國內(nèi)第一條自駕游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶”的建議帶到了全國兩會(huì)上，“這既是提升旅游新供給、助推旅游精準(zhǔn)扶貧的重要舉措，也是對(duì)長江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)的響應(yīng)”。

幾乎與此同時(shí)，在G318的起點(diǎn)上海市，另一個(gè)振奮人心的消息傳出：“2017中國汽車文化官方路演”重走G318的夢(mèng)想即將照進(jìn)現(xiàn)實(shí)！這是3月6日召開的2017自駕游大會(huì)的壓軸環(huán)節(jié)。一段有關(guān)“情懷”的視頻播出之后，李克崎步入舞臺(tái)中央，在海內(nèi)外汽車、旅游、金融、媒體、娛樂、投資、咨詢、營銷等自駕游產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域精英的見證下，他宣布了這一消息并介紹說，愛駕傳媒做中國自駕游路線評(píng)選已經(jīng)有5年的時(shí)間了，采集了非常多的數(shù)據(jù)，在5年共180條年度路線里，有30%是和G318有關(guān)系的?！拔矣X得一個(gè)國家的自駕游發(fā)展到一定的階段，它成熟的標(biāo)志一定是要有自己的公路IP。所以我想，我們有責(zé)任也有能力重新來定義這條公路?！?/p>

12天后，那場“西天取經(jīng)”的故事便開始了。李克崎和他的團(tuán)隊(duì)白天既要開車趕路，又要安排中途的活動(dòng)，還要對(duì)接處理各種突發(fā)事件，每天晚上要開會(huì)做當(dāng)日總結(jié)，列明日計(jì)劃，忙碌中卻也總有歡聲笑語。同行的40多人都有各自的工作和職責(zé)，他們要共同重訪經(jīng)典線路，并在每一站進(jìn)行官方路演，他們要實(shí)地調(diào)研和考察，尋找連當(dāng)?shù)厝硕疾恢赖牡?、道、風(fēng)、物。

一路上，他們?yōu)槿』亍白择{真經(jīng)”而攀爬高峰、披荊斬棘，果真探尋到了許多鮮為人知的秘境，也對(duì)G318產(chǎn)生了新的認(rèn)知。他們計(jì)劃著歷時(shí)36天，在18個(gè)站點(diǎn)“駐足停留”，最終完成“取經(jīng)之旅”，結(jié)果卻“意外”地和理塘結(jié)下了不解之緣。

李克崎至今還清楚地記得，那是2017年4月3日的上午，夢(mèng)想巴士駛?cè)肓怂拇ㄊ「首尾刈遄灾沃堇硖量h委院壩。在夢(mèng)想大巴上，理塘縣委縣政府、愛駕傳媒雙方進(jìn)行了深入交流。理塘縣委書記格勒多吉詳細(xì)介紹了理塘縣打造G318國民公路得天獨(dú)厚的條件和目前理塘縣自駕游基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)現(xiàn)狀，并希望將理塘縣納入中國汽車文化官方路演車隊(duì)必經(jīng)的一個(gè)站點(diǎn)。

原本，理塘并不是此次官方路演所計(jì)劃的“必停站點(diǎn)”。來到理塘之前，李克崎和許多人一樣，都聽過著名民歌詩人倉央嘉措在《潔白的仙鶴》中傳唱的潔白仙鶴留戀的凈土——“潔白的仙鶴啊，請(qǐng)把你的翅膀借給我，我不會(huì)飛到很遠(yuǎn)的地方，我到理塘轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就回來?！钡?，4000多米的海拔和“世界第一高城”的名號(hào)讓太多的人對(duì)這座“天空之城”仰止而卻步。

聽了格勒多吉的介紹后，李克崎嘗試著去改變對(duì)于理塘的“預(yù)判”與“成見”，他終于坐在了蟲草大酒店的房間里?！斑@個(gè)酒店讓我很感動(dòng)，住在這里，有人敲了我的門，給我測(cè)了心率，告訴我要吸氧?！?/p>

在開始審視自己身體的同時(shí)，李克崎和路演團(tuán)隊(duì)也重新打量思考著他們啟程前對(duì)于G318站點(diǎn)的設(shè)定，比如處于進(jìn)入西藏核心地帶的理塘，既擁有厚重的人文景觀和絢麗的自然景觀，又能為部分高原反應(yīng)人群提供專業(yè)的服務(wù)和測(cè)量，那么，為什么不能在這里住下來，去感受蘊(yùn)藏在這里的太多太多不為人知的美好與震撼呢？如果作為“先行者”與“探路者”，尚不能敞開胸懷去接納G318的一切，又怎能喚醒更多的人去關(guān)注這條公路、帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)去參與這條公路的共創(chuàng)呢？

就這樣定了！中國汽車文化官方路演車隊(duì)的必經(jīng)站點(diǎn)，就是要有“高城”理塘！G318的魅力恰恰就在于，每一次“探路”，都能給人帶來新的感受和體驗(yàn)。抵達(dá)并在理塘駐留了許久的李克崎想讓更多的人能親身感受到理塘所帶給自己的那種“震撼”。

格勒多吉也愉快地在中國汽車文化官方路演車隊(duì)G318的線路橫幅上簽上了理塘的“名字”。

類似的故事還有許多，設(shè)想中的18個(gè)站點(diǎn)在用真心、真情完成的“2017中國汽車文化官方路演”中，最終被擴(kuò)大至36個(gè)站點(diǎn)。而李克崎也終于在一年半以后的2018年12月25日，川藏公路通車紀(jì)念日那天，如愿了。一群有使命的人，不僅如約來到了理塘，更是在這里“頭腦風(fēng)暴”了一番。當(dāng)日上午，首個(gè)“國民公路G318”地標(biāo)落成，用形象化、具體化的IP載體來承載G318的文化形象;下午，首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)舉行，來自G318沿線的地方政府企業(yè)界、公路文化相關(guān)學(xué)界、公路文化產(chǎn)業(yè)界、國內(nèi)主流媒體、自駕游協(xié)會(huì)的百余位代表，圍繞山地旅游、公路旅游、產(chǎn)業(yè)跨界融合、公路文化等方面的話題深入交流，共商共議G318公路文化產(chǎn)業(yè)未來的建設(shè)與發(fā)展。

一條路的創(chuàng)業(yè)史

剛剛過去的2018年，是中國改革開放40周年。40年來，中國的面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，旅游業(yè)也經(jīng)歷了起步、趕超和跨越的40年歷程。隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，汽車正逐漸成為普通家庭的必需品。大眾旅游時(shí)代的到來，使得個(gè)性化更強(qiáng)、自由度更高的自駕游成為了人們主要的出游方式。

——這是在首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，與會(huì)嘉賓們的共同判斷。

而今，中國迫切需要一條能夠彰顯國家意志和時(shí)代特征的旅游公路，推動(dòng)區(qū)域合作，產(chǎn)業(yè)融合，樹立全域旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展的新標(biāo)桿。誰能擔(dān)負(fù)起這樣的使命？

問題拋出后，大家將焦點(diǎn)聚集在了G318上。

就在這一年的11月15日23時(shí)，一張題為“一條公路讓你了解中國”的G318圖片出現(xiàn)在美國紐約時(shí)代廣場大屏幕上。近年來，在被譽(yù)為“世界的十字路口”的紐約時(shí)代廣場，一些中國的優(yōu)秀企業(yè)開始受邀登上“世界第一屏”納斯達(dá)克巨幅屏。而這一次，是“中國公路”出現(xiàn)在紐約的地標(biāo)性建筑上，G318作為中國形象向世界傳遞著中國聲音。

“從海平面的長江口到地球之巔的珠穆朗瑪峰，從大上海到青藏高原，從東部發(fā)達(dá)地區(qū)到西部相對(duì)落后地區(qū)，從我國地勢(shì)的第三階梯到第一階梯……G318是中國唯一一條穿越最多省份，景致、文化、地貌、語言極為豐富多元的公路，這是一條中國人的最美景觀大道，更是一條一路向上、百折不撓的國民公路。”對(duì)于G318，李克崎如此“定義”道。

頗具創(chuàng)意的是，在首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，出現(xiàn)在視頻中的G318以一段充滿著真情實(shí)感的“自述”，讓大家加深了對(duì)它的了解，“有人稱我為遠(yuǎn)方，也有人把我叫做夢(mèng)想，而更多的人將我叫做G318。從上海人民廣場到西藏樟木口岸，從東海之濱到雪域高原，我身處神秘的北緯30度，與奔騰的長江相向而行，一路蜿蜒而上，跨越中國地市的三大階梯。五千年文明鑄就了我別樣的風(fēng)貌，不同的美食訴說著生存百態(tài)的文化，不同的民族傳頌著千年流轉(zhuǎn)的故事，從海平面到地球之巔，從煙雨江南到藏地美景，我被譽(yù)為中國最美的人文景觀大道，既有江南水鄉(xiāng)的青磚白瓦，又有峰回百轉(zhuǎn)的荊楚文墨，既有山水交融的空山幽谷，又有雪域高原的云中仙境。我是中國最長的東西干道，連接著內(nèi)地與藏區(qū)的溝通和發(fā)展……”

隨著G318的“自述”和視頻中的精彩畫面，所有的人都可以浮想聯(lián)翩、甚至回到過去。蜀道崢嶸險(xiǎn)峻，古來聞名，詩仙李白曾用“蜀道之難，難于上青天”“問君西游何時(shí)還？畏途巉巖不可攀”來描繪進(jìn)川之艱辛，近70年滄桑巨變，在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，一代代筑路先鋒櫛風(fēng)沐雨，一塊石頭一鍬沙土，將伸向世界屋脊的天路鋪成。而今，G318如巨龍蜿蜒，橫貫于神州大地，搭起了東部沿海至西部高原的“金橋”。曾經(jīng)令人生畏的西行之路，如今已是說走就走、不再遙遠(yuǎn)。

公路既是重要的基礎(chǔ)設(shè)施，也是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大動(dòng)脈。年歲稍長的恩施人，幾乎都有一段關(guān)于“出山”的記憶。云里來，風(fēng)里去，帶著一身塵埃，出山，雖是一趟艱苦的行程，卻也是人生之路的新起點(diǎn)，而這段記憶，便和G318有關(guān)。G318在湖北省恩施土家族苗族自治州境內(nèi)依次經(jīng)過巴東縣、建始縣、恩施市以及利川市，全長311.385公里。恩施州下轄的8個(gè)縣市均屬于貧困縣，老百姓的生活曾經(jīng)非常艱苦，G318建成通車后，汽修、補(bǔ)胎、加水、旅社、餐館、小賣部、招待所……許多人都把“飯碗”寄托到了這條公路上。橫貫鄂西境內(nèi)的G318以“車少綠重”而聞名，光潔的長路蜿蜒向前，就像小清新電影中的片段，恩施市在推進(jìn)全域旅游的過程中分析發(fā)現(xiàn)，該市團(tuán)隊(duì)旅游占比30%左右，散客游70%左右，而在散客中，自駕游客占比達(dá)到80%左右，于是，他們開始借助 “國民公路G318”IP打造，深度發(fā)掘這條公路的潛質(zhì)，讓更多旅游者愛上這條公路，流連在恩施這片土地上。

恩施的發(fā)展變化只是縮影。林芝縣魯朗鎮(zhèn)是G318旁一個(gè)典型的因路致富的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這個(gè)寧靜的小鎮(zhèn)不遠(yuǎn)處就是海拔4700多米、大雪紛飛的色季拉山。從四川雅安直通拉薩，這條路艱險(xiǎn)而美麗。2014年，已建成通車滿60年的它在不斷的改造升級(jí)中續(xù)寫著新的篇章。當(dāng)時(shí)，魯朗鎮(zhèn)鎮(zhèn)長邊巴就介紹說，全鎮(zhèn)幾乎家家戶戶都開辦了家庭旅館，床位超過1700個(gè)，鎮(zhèn)上居民的收入多起來了，家庭旅館的設(shè)施也日益完善，魯朗鎮(zhèn)正致力于打造成為國際旅游的知名小鎮(zhèn)，他相信隨著G318路況越來越好，來到魯朗鎮(zhèn)下榻的游客還會(huì)越來越多。

而作為G318川藏線的重要節(jié)點(diǎn)，理塘也計(jì)劃著充分發(fā)揮在G318上的交通樞紐作用以及作為藏漢交界點(diǎn)的民族紐帶作用。通過自駕游產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)縮小甘孜旅游資源稟賦與人均收入的落差，為脫貧攻堅(jiān)注入一針強(qiáng)心劑，打造一個(gè)精準(zhǔn)扶貧的場景、一個(gè)民族團(tuán)結(jié)的接口、一個(gè)東西貫通的節(jié)點(diǎn)，借此邁上跨越騰飛的新起點(diǎn)。

“G318堪稱中國的創(chuàng)業(yè)之路、信仰之路、生命之路?！边@是李克崎為無數(shù)次與G318有關(guān)的“出發(fā)”找到的理由。2019年是中華人民共和國成立七十周年，李克崎和他的團(tuán)隊(duì)也正在籌劃出一本《國民公路G318》的書，為國慶獻(xiàn)禮。

讓國民公路成為世界級(jí)公路

“G318沿線旅游資源如此豐富，我們應(yīng)如何合理開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)G318旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展？我們需要的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)匯聚的平臺(tái)，一個(gè)以沿線豐富的文化旅游資源為載體、以多種旅游產(chǎn)品類型與業(yè)態(tài)為抓手，匯聚‘吃住行游娛購產(chǎn)業(yè)要素和行業(yè)信息的平臺(tái)?！眹H山地旅游聯(lián)盟秘書長何亞非堅(jiān)信，首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的召開，能夠匯聚行業(yè)力量，促進(jìn)G318自駕游各要素整合配套完善、高品質(zhì)自駕游產(chǎn)品孵化，推動(dòng)國民公路沿線優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、東西聯(lián)動(dòng)、均衡發(fā)展、合作共贏，“今后，自駕游客一路向西，可享受途中現(xiàn)代時(shí)尚的城市樂章、返璞歸真的田園牧歌，追尋勇攀高峰的山地精彩”。

不能否認(rèn)的是，當(dāng)前，G318沿線部分區(qū)域的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，自身財(cái)力投資旅游開發(fā)的能力也較弱，自駕游服務(wù)提供商、汽車租賃、車輛服務(wù)、餐飲住宿等自駕游產(chǎn)業(yè)鏈的整合發(fā)展還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何在G318公路文化產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)中抓住優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接，達(dá)成政府、企業(yè)以及市場的有效融合與共同發(fā)展？在首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，許多嘉賓都對(duì)這些問題給予了回應(yīng)。

“打造G318國民公路，就是通過中國最長的東西干道將三大階梯豐富獨(dú)特的旅游資源串聯(lián)起來，實(shí)現(xiàn)交旅融合;打造G318國民公路，要從看得見的公路和看不見的公路文化兩個(gè)維度思考。”中國公路學(xué)會(huì)副秘書長巨榮云在主題為“交旅融合和公路旅游”的演講中，為G318公路文化產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展提出了明確的方向。

成都大學(xué)旅游與經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授、中國旅游雙線相關(guān)理論創(chuàng)建人林光旭擔(dān)當(dāng)嘉賓主持人，甘孜州旅游發(fā)展委員會(huì)主任肖鋒和西藏自治區(qū)文化廳產(chǎn)業(yè)處處長鷹薩·羅布次仁作為嘉賓進(jìn)行了一場“川藏對(duì)話”。兩位討論嘉賓表示，政府作為基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者和旅游資源的管理方，在產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)中應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起責(zé)任與義務(wù)，他們表達(dá)了對(duì)G318公路文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的認(rèn)可，以及在這個(gè)過程中加強(qiáng)跨區(qū)域合作、加強(qiáng)政企合作，推動(dòng)G318公路文化產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的愿望。

旅行社、OTA（在線旅行社）、酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)，租車、保險(xiǎn)、救援、通信和汽車俱樂部等交通企業(yè)，傳媒、文化、科技等關(guān)聯(lián)企業(yè)，以及電影、文學(xué)、音樂等文化機(jī)構(gòu)，諸多的市場主體也廣泛參與了“跨界與融合”“文化與推廣”的討論。不同領(lǐng)域的代表分別闡述了未來在G318上的布局和規(guī)劃，展示了產(chǎn)業(yè)與G318融合的具體落地項(xiàng)目與可行性方針，謀求跨行業(yè)、跨區(qū)域的協(xié)作與發(fā)展。

“頭腦風(fēng)暴”之后，肖鋒對(duì)本次大會(huì)討論進(jìn)行了總結(jié)，并發(fā)布會(huì)議成果“理塘共識(shí)”，共識(shí)里倡議：建設(shè)G318公路文化產(chǎn)業(yè)帶，共同弘揚(yáng)國民公路G318文化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)助力脫貧攻堅(jiān)，共同構(gòu)筑G318文明旅游走廊，加強(qiáng)跨區(qū)域旅游線路設(shè)計(jì)推廣。

“讓國民公路G318成為代表中國文化自信的世界級(jí)公路！讓世界通過一條公路升華認(rèn)識(shí)中國、了解中國、走進(jìn)中國”，成為了與會(huì)嘉賓的共同心聲與美好期待。

“公路的重要意義，不僅體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)層面的連線成網(wǎng)、連通四方，也體現(xiàn)在精神層面的寄托與向往?！焙蝸喎桥e例說，放眼全球，公路是一個(gè)通用的世界符號(hào)。在美國，66號(hào)公路被稱為母親之路，寄托著美國人創(chuàng)業(yè)之初的樸素情懷;在澳大利亞，大洋路承載著3000名一戰(zhàn)老兵的汗水，是對(duì)于第一次世界大戰(zhàn)的紀(jì)念?？梢?，在全球化的今天，公路跨越了國境的阻隔，讓國與國相連，讓民與民相親，讓世界公民在人類命運(yùn)共同體中更加緊密地相互依存。

在何亞非看來，G318是中國公路文化的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)，象征著我們國家砥礪前行、勇攀高峰的國民精神。

兩年前，初識(shí)理塘那天，李克崎從康定開車過來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到陽光照在這座G318的節(jié)點(diǎn)城市，在被G318的壯美震撼到的同時(shí)，他的腦海中浮現(xiàn)出一個(gè)念頭：這條路是了解中國最好的博物館，每一個(gè)中華兒女都不能“錯(cuò)過”它，我們就是要作為推動(dòng)者，喚醒更多人對(duì)它的關(guān)注。

就這樣，“喚醒”成為了首屆G318公路文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的主題?！霸倩亍崩硖?xí)r，李克崎與來自G318沿線諸多地方的領(lǐng)導(dǎo)一起，開啟了G318國民公路“喚醒”儀式，隨著一條巨龍騰飛，沿途如畫風(fēng)景與壯麗河山逐一展現(xiàn)。