奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與冰雪體育經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研究

鄧亞娟

(張家口職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河北 張家口 075051)

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的意義

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指在奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)有聯(lián)系，并具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效果或者價(jià)值的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)有“直接經(jīng)濟(jì)”和“間接經(jīng)濟(jì)”之分。而直接經(jīng)濟(jì)包括銷售門票、廣告商贊助、出售電視轉(zhuǎn)播、發(fā)行奧運(yùn)彩票、發(fā)售奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品。間接經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)、旅游餐飲產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，美國(guó)商業(yè)奇才尤伯羅斯扭轉(zhuǎn)了先前舉辦一次奧運(yùn)會(huì)就留給主辦方一筆巨額債務(wù)的不利局面。在他精心籌劃的一整套經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的運(yùn)用中，這屆奧運(yùn)會(huì)不但沒(méi)有虧損，還留下了讓人難以置信的2.37億美元的盈利，被稱為奧運(yùn)史上里程碑式的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。至此以后，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)被納入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，奧運(yùn)會(huì)的舉辦使得主辦城市獲得巨大的收入，拉動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)取得突飛猛進(jìn)的發(fā)展。再看我國(guó)：第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在哈爾濱的勝利舉辦，同樣也帶給了我們很大的啟示，讓我們看到將于2022年在北京-張家口舉辦的冬奧會(huì)，不僅促進(jìn)張家口市冰雪體育運(yùn)動(dòng)及冰雪體育經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)久發(fā)展，更將使得冬季冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為我市新興的一大支柱性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，從而最終再次將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與冰雪體育完美地結(jié)合。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)首要目的是舉辦好奧運(yùn)會(huì)，同時(shí)也要兼顧承辦城市的發(fā)展戰(zhàn)略和長(zhǎng)期規(guī)劃，圍繞奧運(yùn)會(huì)所需配套場(chǎng)館設(shè)施、交通運(yùn)輸、環(huán)保旅游以及媒體信息等進(jìn)一步投入，并相應(yīng)地推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使之產(chǎn)生相應(yīng)效益。通過(guò)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)運(yùn)作以及我國(guó)承辦的大冬會(huì)的成功舉行，使我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到無(wú)論是冬季還是夏季奧運(yùn)會(huì)，舉辦國(guó)在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)巨大壓力的同時(shí)，也伴有許多商機(jī)及數(shù)目可觀的經(jīng)濟(jì)利益。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的間接效應(yīng)已經(jīng)成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段。

二、冰雪體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

冰雪運(yùn)動(dòng)由于天氣的原因具有一定的局限性。相比挪威、德國(guó)等冰雪大國(guó)，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)存在很大的差距，主要集中在東三省。作為承辦2022年冬奧會(huì)的主辦城市之一，張家口在地理位置上并不占最佳，但借助此次北京-張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)的良機(jī)，可以吸引整個(gè)社會(huì)關(guān)注冬奧會(huì)，從而關(guān)注張家口的冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步晚的城市，張家口市目前已經(jīng)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的換擋期及深化改革的攻堅(jiān)期。自身資源并不豐富的張家口，只有抓住與北京聯(lián)合承辦冬奧會(huì)這一契機(jī)，進(jìn)一步贏得中央以及省的項(xiàng)目?jī)A斜和相關(guān)的政策扶持，才能使我市在承接北京產(chǎn)業(yè)輻射時(shí)更加的順暢、也才能進(jìn)一步地提升古城——張家口的知名度和影響力；并最終加速我市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前，為了推動(dòng)冬季體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，我市已經(jīng)成立了冬季運(yùn)動(dòng)管理中心。該中心的具體職能是在冬奧會(huì)來(lái)臨前，多層次、多形式的投資建設(shè)出能夠獨(dú)立舉辦國(guó)際性冰雪綜合賽事的場(chǎng)館，建設(shè)出合格的國(guó)家和省級(jí)冰雪訓(xùn)練基地。

隨著時(shí)間的推進(jìn)，目前已經(jīng)基本完成市中心體育館的基礎(chǔ)工程。張家口積極組織冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園、進(jìn)企業(yè)活動(dòng)；推進(jìn)“冬令營(yíng)”活動(dòng)，培養(yǎng)青少年從小接觸滑雪運(yùn)動(dòng)；加強(qiáng)駐張?jiān)盒Ｏ嚓P(guān)專業(yè)建設(shè)，組建冬季運(yùn)動(dòng)專業(yè)學(xué)校；普及市民冰雪知識(shí)、加快提高市民的冰雪技能；加強(qiáng)與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)地區(qū)的交流合作等。通過(guò)各種措施，進(jìn)一步促進(jìn)北京與張家口體育文化旅游的信息共享，利用冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌糜巍⒖萍肌⑽幕软?xiàng)目相互發(fā)展。以上種種，都向公眾表明：張家口市在積極籌備冬季奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，已然將奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)深深植入其中?？梢哉f(shuō)，抓住承辦冬奧機(jī)遇、加快發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，對(duì)我市加快全面發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義。

應(yīng)該說(shuō)2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的申辦成功，帶給我們的不僅僅是歡呼與榮譽(yù)，而是在腳踏實(shí)地的發(fā)展過(guò)程中，我們要做到切實(shí)以冬奧會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際視野為指導(dǎo)，根據(jù)京張?bào)w育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展需求，進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)同建設(shè)。換而言之就是在當(dāng)前環(huán)境下，依托奧運(yùn)商機(jī)，結(jié)合我市固有的產(chǎn)業(yè)，全面整合京張?bào)w育文化旅游產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)的冰雪、溫泉、壩上草原等自然資源，剪紙文化、奧運(yùn)文化、三祖文化等人文資源，抓住與北京合作的新契機(jī)以及首都文化溢出效應(yīng)，利用風(fēng)景名勝區(qū)、旅行社、邊塞文化把冬奧冰雪運(yùn)動(dòng)之旅、京張民俗文化之旅、草原音樂(lè)之旅等京張兩地一程多站、適銷對(duì)路的國(guó)際精品旅游線路，培育成高端休閑旅游市場(chǎng)。隨著2022年冬奧會(huì)的日漸臨近，人們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)越來(lái)越了解，喜愛(ài)并參與運(yùn)動(dòng)的市民也越來(lái)越多，必定會(huì)使冰雪運(yùn)動(dòng)滲入到人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，使人們擁有積極健康的生活方式。

三、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與冰雪體育經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的對(duì)策

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并不是泛泛的空談。具體來(lái)說(shuō)，它不僅包括那些諸如建筑、交通、旅游等有形產(chǎn)業(yè)，也包括如新聞報(bào)道、廣告宣傳等無(wú)形產(chǎn)業(yè)。

(一)以冬奧會(huì)為契機(jī)，推進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化

冰雪運(yùn)動(dòng)被人們?cè)絹?lái)越喜愛(ài)并接受，使得奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)全球化、體育產(chǎn)業(yè)化及商業(yè)全球化的大前提下，迸發(fā)出巨大的能量與作用。譬如說(shuō)，城市舉辦奧運(yùn)會(huì)，會(huì)吸引相關(guān)的體育用品產(chǎn)業(yè)和體育俱樂(lè)部等紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。作為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的分支，冰雪體育經(jīng)濟(jì)也面臨著同樣的局面。張家口市要以京張聯(lián)合舉辦冬奧會(huì)為契機(jī)，不僅辦好賽事，也要積極推進(jìn)本市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

(二)以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)為載體，促進(jìn)冰雪體育產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)作水平的提升

如何運(yùn)作以及重點(diǎn)扶持什么？哪些方面需加大投入？這一系列的問(wèn)題始終貫穿于冰雪體育經(jīng)濟(jì)之中。例如：如何區(qū)分競(jìng)技體育與健身體育，冰雪體育運(yùn)動(dòng)與其它體育運(yùn)動(dòng)之間的關(guān)系？作為冬奧會(huì)的舉辦城市之一,張家口應(yīng)該緊緊依托奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)載體，依據(jù)相關(guān)的政策法律，將民營(yíng)企業(yè)吸引到冰雪體育項(xiàng)目的投資中來(lái)等等。以體育賽事促進(jìn)相關(guān)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。也就是我們常提到的以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)，來(lái)提升我市冰雪體育產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)作。

(三)以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)為引擎，促進(jìn)張家口體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

作為與奧運(yùn)會(huì)緊密結(jié)合在一起的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的巨額投資，必然對(duì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的化學(xué)效應(yīng)。就比如拿張家口市崇禮縣來(lái)說(shuō)，它是承辦2022年冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目賽場(chǎng)的所在地，最早經(jīng)濟(jì)支柱是金礦和鐵礦，而現(xiàn)在的首要經(jīng)濟(jì)支柱則是旅游產(chǎn)業(yè)。僅2018-2019年雪季，所接待游客人數(shù)已達(dá)252萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入18.4億元?？梢哉f(shuō)萬(wàn)龍、多樂(lè)美地、太舞、云頂?shù)妊﹫?chǎng)的產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了整個(gè)縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展：紛沓而至的大批游客，不僅僅給雪場(chǎng)自身帶來(lái)了豐厚的旅游收入，更直接刺激了雪場(chǎng)內(nèi)的餐飲、住宿、交通等各領(lǐng)域的消費(fèi)，同時(shí)還興起了租賃滑雪器具、服裝及維修器械等新興行業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在全縣13萬(wàn)人口中，有近2到3萬(wàn)人從事滑雪或旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

冬奧會(huì)可以為當(dāng)?shù)貛?lái)巨大的商機(jī)，并有可能解決將近20萬(wàn)人口的就業(yè)問(wèn)題。所以說(shuō)其積極的效應(yīng)必定會(huì)給張家口地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生一系列的積極影響。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為高水平的體育賽事，奧林匹克運(yùn)動(dòng)更是一項(xiàng)集經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和體育于一體的大型綜合性的國(guó)際活動(dòng)。其本身所孕育的經(jīng)濟(jì)輻射功能，已經(jīng)逐步的演變成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的催化劑。這一催化功能對(duì)那些與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)一步誘發(fā)，并使之產(chǎn)生出巨大的、直接或是間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。目前由于參賽國(guó)家及人數(shù)不斷增加的趨勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)到時(shí)將有大批的運(yùn)動(dòng)員及游客進(jìn)入到賽事舉辦地，從而刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)。同時(shí)，舉辦賽事所建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是體育場(chǎng)館等的投資建設(shè)，將進(jìn)一步刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

另外，在全球加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)的背景下，承辦冬奧會(huì)，還會(huì)給當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)項(xiàng)目帶來(lái)契機(jī)，吸引更多的投資機(jī)會(huì)。因此說(shuō)，2022年北京-張家口奧運(yùn)的承辦，必將給張家口市的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。這一契機(jī)，不止體現(xiàn)在體育層面，更多的是帶動(dòng)旅游、生態(tài)、交通、民生等諸多領(lǐng)域的發(fā)展。目前，開(kāi)工建設(shè)京張高鐵、轉(zhuǎn)型升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)及搭建京張?bào)w育文化旅游帶等相關(guān)舉措正在穩(wěn)步推進(jìn)，并將輻射和惠及整個(gè)區(qū)域。由此可見(jiàn)，申辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)承辦地區(qū)的體育經(jīng)濟(jì)，有很大的促進(jìn)作用。

(四)以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)冰雪旅游業(yè)的發(fā)展

經(jīng)過(guò)對(duì)上世紀(jì)80年代以來(lái)歷屆奧運(yùn)會(huì)的入境旅游統(tǒng)計(jì)，顯示奧運(yùn)旅游活動(dòng)區(qū)域擴(kuò)散效果不突出，這種區(qū)域擴(kuò)散主要集中在每個(gè)國(guó)家的主要城市和區(qū)域，因此，奧運(yùn)旅游效應(yīng)反響不像人們想象得那么強(qiáng)烈；不過(guò)，當(dāng)今如果承辦奧運(yùn)，肯定會(huì)改善環(huán)境，提升主辦城市的形象，同時(shí)會(huì)增加大量的大型基礎(chǔ)設(shè)施等來(lái)保證城市的優(yōu)勢(shì)。因此，冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)就非常明顯。我國(guó)地大物博，旅游資源豐富，再加上便捷的交通和周到的餐飲住宿，都會(huì)吸引各國(guó)游客前來(lái)觀光。因此，承辦冬奧會(huì)對(duì)我國(guó)冰雪體育旅游業(yè)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，意義非凡。

(五)以?shī)W運(yùn)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)冰雪體育的科技發(fā)展

由于現(xiàn)在屬于信息技術(shù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)使得信息傳播全球化。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，就已通過(guò)TV和互聯(lián)網(wǎng)，讓世界各地的人們收到賽事的實(shí)況直播。并且在賽會(huì)期間，相關(guān)的輔助項(xiàng)目，比如體育用品的展銷，科學(xué)技術(shù)的交流，包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)員新村的建設(shè)以及建筑、旅游、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，都需要高新技術(shù)的支持。這必將促進(jìn)體育高科技的發(fā)展，面向世界引進(jìn)高新技術(shù)，促進(jìn)人才交流。因此，信息技術(shù)必將給冰雪體育科技發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，必將給我國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，為今后體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造先決條件。

總之，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對(duì)冰雪體育經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，二者之間必須協(xié)調(diào)發(fā)展，相輔相成，才能促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。