新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑的思考

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展下，推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，并在各行業(yè)領(lǐng)域中得到了廣泛運用，有利于創(chuàng)新工作方法和途徑，保障工作效果。對此，將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作進(jìn)行結(jié)合，有利于提高宣傳效果、拓展宣傳路徑，以擺脫傳統(tǒng)宣傳模式的限制，發(fā)揮其應(yīng)有的作用。對此，本文對新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑進(jìn)行了分析，并提出了有效的建議，以期為相關(guān)人員提供有益的借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；檔案宣傳；工作路徑

在新媒體視閾下，為人們傳輸信息提供了便利的條件，有利于提高信息傳輸速率、拓展傳播途徑，以滿足人們的多元化需求。我國檔案管理意識比較差，雖然《檔案法》頒布以來，社會的檔案管理意識顯著增強，但僅限于部分地區(qū)，很多地區(qū)仍缺少重視程度，需要將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作進(jìn)行融合，以加快檔案宣傳工作的發(fā)展進(jìn)程。

1 探究新媒體視閾下檔案宣傳工作的重要性

我國檔案事業(yè)起步較晚，社會對檔案管理缺少重視程度，將其作為一種人事調(diào)動文本，使得檔案的價值受到了影響，不利于我國檔案事業(yè)的發(fā)展。而實際上，檔案所涉及到的領(lǐng)域比較多，包括教育、醫(yī)療、商業(yè)、娛樂等各個領(lǐng)域，各企事業(yè)單位通過進(jìn)行檔案管理，有利于了解自身的發(fā)展歷史，探究過往經(jīng)驗，以制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，從而快速發(fā)展。雖然檔案管理工作具有十分重要的意義，但社會缺少重視程度，并未養(yǎng)成良好的檔案管理習(xí)慣，難以發(fā)揮檔案的價值。對此，將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作進(jìn)行結(jié)合，有利于創(chuàng)新傳播途徑，發(fā)展線上線下同步傳播模式，以覆蓋整個社會。在這種模式下，有利于受眾了解檔案的重要性，提高檔案管理的積極性，發(fā)揮檔案的價值。同時，還可向社會宣傳《檔案法》，提升群眾的法律意識，自覺遵守法律法規(guī)，避免出現(xiàn)法律風(fēng)險，推動我國檔案事業(yè)快速發(fā)展[1]。

2 淺析新媒體視閾下檔案宣傳工作存在的問題

2.1 傳播渠道單一

在過去，檔案宣傳工作將傳統(tǒng)媒體作為主陣地，通過廣播、電視、報紙來宣傳檔案的重要性以及《檔案法》相關(guān)知識，以引起社會的重視。但在新媒體視閾下，使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體發(fā)生了轉(zhuǎn)移，開始向手機受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾方向發(fā)展。由于傳統(tǒng)媒體傳播渠道單一，而受眾群體減少，使得宣傳效果受到了影響。

2.2 宣傳定位不準(zhǔn)確

傳統(tǒng)的檔案宣傳工作存在明顯的定位不準(zhǔn)確的特點，將社會檔案部門、企事業(yè)單位作為主要宣傳對象，要求其強化檔案的重視程度，加大管理力度，以發(fā)揮檔案的價值。但這種宣傳方式并未與普通大眾結(jié)合起來，嚴(yán)重制約了檔案宣傳效果，難以整體提高社會的檔案意識。

2.3 檔案宣傳人員綜合素質(zhì)水平低

在新媒體視閾下，對檔案宣傳人員有了更高的要求，應(yīng)順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢，積極將新媒體技術(shù)與檔案宣傳工作結(jié)合起來。但很多檔案宣傳人員仍采用傳統(tǒng)的宣傳方法，難以滿足受眾的多元化需求。同時，絕大多數(shù)人員僅具備一種能力，缺少復(fù)合型人才，難以利用新媒體技術(shù)開展宣傳工作，對宣傳效果造成了影響[2]。

3 新媒體視閾下檔案宣傳工作的創(chuàng)新路徑

3.1加快媒體融合力度，拓展傳播渠道

雖然傳統(tǒng)媒體是我國的主流媒體，但其傳播渠道、傳播范圍有限，難以保障檔案宣傳質(zhì)量。同時，新媒體具有傳播速度快、渠道多、范圍廣等優(yōu)點，但信息傳播的真實性無法保證。對此，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，有利于優(yōu)勢互補，資源共享，確保檔案宣傳效果。例如，對于電視媒體來說，其傳播渠道比較單一，只能依靠發(fā)射機傳輸數(shù)據(jù)，從而被電視用戶所接收，其傳播范圍僅能針對固定的受眾群體，限制了檔案宣傳效果。在新媒體視閾下，為電視媒體創(chuàng)新傳播渠道提供了機遇，有利于發(fā)展線上線下相結(jié)合的模式。電視媒體可與互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行合作，可將電視節(jié)目上傳到網(wǎng)站中，便于網(wǎng)民進(jìn)行查詢、檢索、觀看。同時，隨著移動網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，智能手機用戶數(shù)量迅速增加，根據(jù)外媒報道，中國智能手機在2018年將達(dá)到13億部。由此可知，智能手機用戶數(shù)量十分龐大，具有良好的宣傳基礎(chǔ)。對此，說天下早已與微信、微博、QQ等手機社交軟件平臺進(jìn)行了合作，可及時將新聞消息通過新媒體平臺傳播出去，能有效創(chuàng)新檔案宣傳路徑，以滿足不同受眾的需求，確保檔案宣傳效果。

3.2 明確宣傳定位，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

1）檔案是一個比較寬泛的概念，可應(yīng)用在各行業(yè)領(lǐng)域中，如教育、醫(yī)療、娛樂、金融等，與群眾的日常生活有明顯的關(guān)聯(lián)性。而傳統(tǒng)的檔案宣傳方式，將宣傳對象分割開來，僅對相關(guān)單位、部門進(jìn)行宣傳，導(dǎo)致普通大眾對檔案缺少重視程度，難以保障宣傳效果。對此，在進(jìn)行宣傳工作時，應(yīng)明確宣傳定位，將檔案宣傳工作作為一種長期開展的工作，對社會不斷進(jìn)行宣傳，能有效提高社會公眾的檔案意識。同時，政府部門、檔案部門、社會媒體應(yīng)構(gòu)建長效合作機制，合理制定宣傳方案，整體提高社會的重視程度，確保宣傳效果。

2）傳統(tǒng)媒體的檔案宣傳方式，針對的是媒體范圍內(nèi)的所有受眾群體，缺少宣傳針對性，難以引起社會的重視。而新媒體傳播方式具有明顯的針對性，主要針對的是能熟練操作新媒體平臺的青年人。這些受眾群體平時接觸檔案的頻率比較高，對其進(jìn)行針對性宣傳，有利于提高當(dāng)代青年人的檔案意識，從而養(yǎng)成良好的檔案習(xí)慣，并逐步影響身邊的人。通過這種方式，可以掌握檔案宣傳的突破點，達(dá)到從點擴散到面的效果。

3）傳統(tǒng)檔案的宣傳內(nèi)容、形式比較單一，且各個媒體存在明顯的差異性。例如，廣播媒體以音頻傳播為主，電視媒體以視音頻傳播為主，報紙媒體以圖文傳播為主。三大主流媒體處于宣傳分割的狀態(tài)，使得宣傳內(nèi)容、形式等受到了限制。而在新媒體視閾下，使得信息傳播內(nèi)容發(fā)生了改變，可同步傳播視頻、音頻、動畫、圖片、文本等資源，有利于創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，將這些資源結(jié)合起來，并以受眾喜聞樂見的方式傳播出去，便于受眾理解和接受，以保障檔案宣傳效果[3]。

3.3 加大人才培養(yǎng)力度，健全檔案宣傳人才隊伍

檔案宣傳人員綜合素質(zhì)水平低，是影響檔案宣傳效果的主要因素之一，主要是因為大多數(shù)檔案宣傳人員受傳統(tǒng)宣傳理念的影響比較深，只是單一將宣傳內(nèi)容進(jìn)行整合，并通過傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，導(dǎo)致整個傳播過程有明顯的框架限制，難以滿足新媒體時代的發(fā)展要求。同時，企事業(yè)單位對檔案宣傳人員缺少資源投入力度，導(dǎo)致企事業(yè)單位缺少同時具備專業(yè)能力與新媒體技術(shù)的復(fù)合型人才，難以保障宣傳效果。對此，應(yīng)適當(dāng)提高檔案宣傳人員的選拔門檻，不僅要具備良好的專業(yè)知識和技能，還要有良好的法律素養(yǎng)、新媒體素養(yǎng)。能了解《檔案法》的相關(guān)內(nèi)容，具備良好的檔案管理能力，從而應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行傳播，整體提高檔案宣傳隊伍的素質(zhì)水平。另外，還應(yīng)該加大人才培養(yǎng)力度，健全培訓(xùn)機制，企事業(yè)單位可開展組織培訓(xùn)活動，將《檔案法》、檔案管理知識、管理技能，新媒體技術(shù)等培訓(xùn)給檔案管理人員，有利于培養(yǎng)復(fù)合型人才，實現(xiàn)人才的跨界與融合，不斷提高檔案宣傳質(zhì)量和效率。

4 結(jié)束語

綜上所述，本文對新媒體視閾下檔案宣傳工作的重要性進(jìn)行了分析，有利于發(fā)揮檔案的價值，幫助人們總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，以制定正確的發(fā)展決策。同時，又對檔案宣傳工作存在的問題進(jìn)行了分析，如傳播渠道單一、宣傳定位不準(zhǔn)確、檔案宣傳人員綜合素質(zhì)水平低等，提出了加快媒體融合力度，拓展傳播渠道；明確宣傳定位，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容；加大人才培養(yǎng)力度，健全檔案宣傳人才隊伍等策略，確保檔案宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

[1]孫江洵.新常態(tài)背景下城建檔案宣傳工作的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2017（21）：125-126.

[2]王楠.新媒體視閾下檔案宣傳工作路徑探析[J].蘭臺世界，2017（02）：20-22.

[3]黃立中.宣傳——自愿——扶持：現(xiàn)階段民營企業(yè)檔案工作的基本路徑[J].黑龍江檔案，2010（05）：16-17.

作者簡介

彭婷婷（1991-），女，山東省聊城人，本科，畢業(yè)于聊城大學(xué)，助理館員，研究方向：檔案管理。