濱海體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀及發(fā)展路徑研究

濟(jì)寧醫(yī)學(xué)院 尹克峰 孫毅

濱海體育旅游是我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化快速發(fā)展時(shí)期出現(xiàn)的一種新型產(chǎn)業(yè)，是體育旅游、休閑度假的高端產(chǎn)品。黨的十七屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃的建議》中明確提出，要發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)持陸海統(tǒng)籌，制定和實(shí)施海洋發(fā)展戰(zhàn)略，提高海洋開發(fā)、控制、綜合管理能力[1]。濱海體育旅游是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)新興時(shí)尚型領(lǐng)域，是濱海旅游的重要內(nèi)容，也是體育旅游的重要分支。2013年濱海旅游占到我國旅游總收入的51%以上，濱海休閑旅游逐漸成為人們最為熱衷的旅游方式。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)表明，旅游業(yè)已成為一些濱海地區(qū)的重要產(chǎn)業(yè)或是支柱產(chǎn)業(yè)。

1 濱海體育旅游的開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 濱海體育旅游仍依附于濱海旅游產(chǎn)業(yè)

近年來我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正日益凸顯其作用。以海洋特色資源為載體，與觀光、休閑、健身于一體的濱海旅游成為人們的討論旅游的熱點(diǎn)。體育旅游是濱海旅游的重要內(nèi)容和魅力源泉，已經(jīng)越來越成為國外居民喜愛的濱海休閑內(nèi)容。近年來我國濱海旅游方興未艾，特色不足，缺乏合理的組織與旅游路線設(shè)計(jì)，真正可操作并實(shí)施的體育旅游鳳毛麟角。

1.2 濱海體育旅游缺乏科學(xué)規(guī)劃與設(shè)計(jì)，相關(guān)配套設(shè)施不完善

便捷的交通是旅游的前提，以使人們不需要在行程上花費(fèi)太多的時(shí)間，體育場地設(shè)施是進(jìn)行體育活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，無論是水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目還是沙灘運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都需要必要的體育場地設(shè)施。缺少體育場地器材和體育健身引導(dǎo)是限制體育旅游的重要因素。

2 濱海體育旅游的發(fā)展路徑

2.1 深入挖掘與開發(fā)濱海體育旅游特色資源路徑

體育旅游資源開發(fā)是指通過對(duì)體育旅游資源的組合、提升、重塑，使之增強(qiáng)吸引力并形成覆蓋到吃、住、行、游、購物等旅游要素環(huán)節(jié)的服務(wù)產(chǎn)品的過程。體育旅游資源對(duì)體育旅游起著關(guān)鍵性制約作用，影響并決定體育旅游產(chǎn)品的類型與結(jié)構(gòu)。

場域要素是界定濱海體育旅游的關(guān)鍵要素。場域是指濱海體育旅游活動(dòng)的目的地和發(fā)生地。濱海體育旅游的場域要素是海洋相關(guān)的空間場所概念的集合，從而區(qū)別其他山水田園、人文古跡等類型的旅游活動(dòng)或者體育旅游活動(dòng)。但是，濱?？臻g場所概念的指向卻是較為復(fù)雜的，如沿海陸地、海岸線、海島等[2]。陽光、沙灘、海浪等海洋因素是豐富的旅游資源要素，且濱海地區(qū)氣候宜人，空氣清新，旅游資源豐富吸引大量游客去觀光旅游。任何一項(xiàng)體育項(xiàng)目，都必然要以一定的物質(zhì)要素為依托。在一定的物質(zhì)載體，才會(huì)產(chǎn)生體育活動(dòng)或項(xiàng)目。在現(xiàn)代社會(huì)中又具有極強(qiáng)的吸引力，直接形成或引發(fā)旅游活動(dòng)，這些活動(dòng)被稱為體育旅游活動(dòng)。創(chuàng)造體育活動(dòng)并引發(fā)旅游現(xiàn)象的各種客觀物質(zhì)，就被認(rèn)為是體育旅游資源[3]。

2.1.1 海水資源

海水澡浴對(duì)人體健康有益，海水中含有 大量的鉀、鈉、硫、鎂等成分，既具有殺菌作用，又能治療皮膚病，起伏的海水也起到按摩作用。結(jié)合海水特殊的作用可以在近海中開展游泳、沖浪、水上自行車、帆船、水球等體育項(xiàng)目，在遠(yuǎn)海中可以開展游輪觀光、潛水、海釣等體育旅游項(xiàng)目。結(jié)合海島可以進(jìn)行水上救生、登島競賽和孤島生存等體育旅游活動(dòng)。

2.1.2 沙灘資源

沙灘是由于沙子淤積形成的沿水邊的陸地或水中高出水面的平地。沙灘具有地質(zhì)軟、運(yùn)動(dòng)安全舒適等多方面的優(yōu)點(diǎn)。與硬場地相比，人體在柔軟的沙灘進(jìn)行同樣的運(yùn)動(dòng)消耗更多的能量。

而且腳部與沙灘的相互摩擦對(duì)腳底反射區(qū)起到按摩作用，可以緩解人體旅游疲勞，有利用于身心放松。旅游的人們遠(yuǎn)離城市的喧囂，仰臥在松軟的海灘上，身上享受著日光浴，身下卻享受著沙灘浴，盡情享受著海邊的景色，身心愉悅。沙灘慢跑可以避免場地強(qiáng)有力的沖力，柔軟沙灘還可以緩沖沖力，保護(hù)關(guān)節(jié)。喜歡球類的朋友可以參加沙灘排球和沙灘足球等集體項(xiàng)目。近年來沙灘網(wǎng)球也在海濱地區(qū)流行開來。到了傍晚大家盡情可以圍坐在篝火沙灘上，來一場沙灘趣味運(yùn)動(dòng)或者是文藝演出。

2.2 利用濱海資源開發(fā)健身休閑路徑

充分利用沿海小道開發(fā)健身游步道、自行車健身道等。利用海洋主題公園、溫泉旅游度假設(shè)施融入體育休閑項(xiàng)目，對(duì)海濱體育旅游起到關(guān)鍵宣傳與引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)游客參與海洋健身活動(dòng)，如太極拳表演、mini馬拉松、啦啦操、體育舞蹈等活動(dòng)。

2.3 合理的規(guī)劃并配套體育設(shè)施路徑

在海灘配備可以開展專門的球網(wǎng)、球門、球、裁判臺(tái)、各種趣味器材以及水上運(yùn)動(dòng)的簡易器材，如水上自行車、球門及浮標(biāo)等。盡量免費(fèi)向游人開放，并配有專門的裁判、教練及志愿人員為游人提供服務(wù)。為方便不同年齡游人參與可以設(shè)置不同年齡階段組別分別進(jìn)行體育活動(dòng)；也可以根據(jù)不同區(qū)域設(shè)置不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如在沙灘區(qū)域可設(shè)置：沙灘足球、沙灘排球、沙灘網(wǎng)球、沙灘羽毛球；在近海設(shè)置游泳、沖浪、水球、帆船等。

2.4 引入精品賽事，打造精品體育旅游路徑

體育旅游精品賽事則可以理解為是以體育賽事為平臺(tái)，以體育旅游為導(dǎo)向，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等多元價(jià)值而舉行的以滿足參與者健康娛樂、旅游休閑等需求為核心的賽事活動(dòng)[4]。體育與旅游的結(jié)合除去先天因素外，還需要運(yùn)營者科學(xué)的設(shè)計(jì)與組織，事實(shí)證明充滿智慧的設(shè)計(jì)可以把平庸的海濱旅游打造成體育特色旅游。近年來，馬拉松、啦啦操精英賽、帆船公開賽、世界沙灘排球錦標(biāo)賽、海灘足球錦標(biāo)賽等在國內(nèi)轟轟烈烈開展起來。

2017年文化和旅游部公布的33個(gè)國家體育旅游精品賽事當(dāng)中戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、騎行、馬拉松賽事的數(shù)量居于前列。鮮見濱海體育旅游項(xiàng)目，足見濱海體育旅游還有更大的發(fā)展?jié)摿εc空間。

2006年普吉島為籌集善款援助海嘯災(zāi)區(qū)，泰國依托普吉島迷人的風(fēng)光和豐富的旅游資源，創(chuàng)辦了自主品牌賽事“普吉島馬拉松”。普吉島馬拉松的賽道從鄉(xiāng)間林道經(jīng)過，兩旁的樹林可遮擋太陽；參賽選手的補(bǔ)給極具特色，賽前有免費(fèi)的意面。暢跑的途中可以品嘗地道的泰式美食，在補(bǔ)給點(diǎn)還設(shè)置新鮮的熱帶水果。由于融入了地方特色文化資源，普吉島馬拉松吸引了眾多跑者的關(guān)注，每年參賽選手和觀賽游客越來越多，是亞洲規(guī)模最大的旅行馬拉松賽事之一，熱帶海島馬拉松也成為普吉島度假旅游的重要吸引物[5]。同樣的案例是我國的廈門，隨著廈門國際馬拉松賽的持續(xù)升溫，廈門借助于自身的自然景色、海灣、海水、沙灘等資源被充分利用，為廈門海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

把舉辦國際國內(nèi)重大體育賽事作為推動(dòng)文體旅融合的突破口，建設(shè)符合高標(biāo)準(zhǔn)賽事需要的大型體育場館和公共體育設(shè)施，完善旅游接待設(shè)施，以體育賽事快速吸聚大量游客，增強(qiáng)旅游功能。加大對(duì)體育旅游賽事的創(chuàng)新性開發(fā)，發(fā)揮政府主導(dǎo)下社會(huì)參與的積極作用，打造多樣化的旅游精品賽事滿足體育旅游消費(fèi)者不同層次的需求。

2.5 挖掘海洋地域文化元素、打造海洋文化+旅游+體育路徑

文化是一個(gè)民族的精神基因，傳承給每一位炎黃子孫。文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。文化對(duì)一個(gè)民族有廣泛的影響并被大多數(shù)所接受領(lǐng)會(huì)，對(duì)廣大人民起了熏陶作用，并有激勵(lì)作用。

地球表面71%是海洋，海洋資源豐富，千百年來，人類與海洋相動(dòng)中創(chuàng)造了燦爛的海洋文化。海洋文化崇尚自由，注重個(gè)體自覺意識(shí)，其強(qiáng)烈的競爭意識(shí)和開創(chuàng)意識(shí)。在傳播海洋文化的同時(shí)也要注重我國傳統(tǒng)文化的挖掘。近幾年，在全國推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展的大背景下，深挖文化內(nèi)涵作為推動(dòng)濱海旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵。曾經(jīng)籍籍無名的養(yǎng)馬島一躍成為網(wǎng)紅之地。借助于傳統(tǒng)文化的挖掘及媒體的傳播，養(yǎng)馬島發(fā)生了翻天覆地的變化。

2.6 夜宿游成為海濱體育旅游新模式

夜宿游最大的特點(diǎn)是轉(zhuǎn)換時(shí)間，游客開啟“晝伏夜出”模式，夜間游覽，白天休息，夜游拉長了游客駐留時(shí)間，間接刺激了旅游消費(fèi)。夜宿另一大特點(diǎn)寓教于樂且要求孩子一個(gè)人參加，對(duì)于鍛煉孩子的獨(dú)立性、培養(yǎng)孩子的動(dòng)手動(dòng)腦能力有一定的前期導(dǎo)入作用。夜宿游項(xiàng)目集中在海洋海底世界、水族館、文化主題樂園等具有教育和認(rèn)識(shí)意義。濱海旅游可以充分利用夜宿游，讓孩子近距離觀察海洋生物，感受海底世界培養(yǎng)探求知識(shí)的興趣，拉長游客停留時(shí)間，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

2.7 提升濱海體育旅游服務(wù)與管理人力資源路徑

依靠社會(huì)組織力量大力培育和引進(jìn)成熟的體育旅游運(yùn)作、策劃公司，推動(dòng)海洋體育市場的專業(yè)化管理和經(jīng)營，積極鼓勵(lì)地方和企業(yè)進(jìn)入海洋體育旅游產(chǎn)業(yè)。大力推進(jìn)海洋相關(guān)的水上運(yùn)動(dòng)社團(tuán)與協(xié)會(huì)發(fā)展，建立成熟的水上運(yùn)動(dòng)俱樂部，定期開展體育培訓(xùn)、體育競賽等。全面提升濱海體育旅游動(dòng)作的管理水平和服務(wù)質(zhì)量，大力加強(qiáng)體育專業(yè)人員的職業(yè)意識(shí)，服務(wù)水平。與海洋相關(guān)體育旅游專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，已成為制約濱海體育旅游發(fā)展的重要因素，未來濱海體育旅游需要一批既了解各種水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目技能，又熟悉旅游行業(yè)特點(diǎn)且熟練運(yùn)作體育賽事的復(fù)合型專業(yè)人才。

3 結(jié)語

我國體育旅游業(yè)才剛剛起步，是新型產(chǎn)業(yè)，方興未艾。當(dāng)前我國濱海體育旅游蓬勃發(fā)展，取得了長足的進(jìn)步，但與發(fā)達(dá)國家比較，體育旅游意識(shí)淡薄，體育旅游資源開發(fā)地區(qū)發(fā)展不平衡沒能形成并生耦合機(jī)制，開發(fā)創(chuàng)新性不足，提供體育旅游產(chǎn)品單一，特色品牌意識(shí)不強(qiáng)，資源利用率低，缺少強(qiáng)有力的融合機(jī)制，限制了濱海體育旅游發(fā)展。