新聞聚合分發(fā)平臺及其版權(quán)問題研究

□文│侯樂萌 王 蕊

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展使得新聞傳播領(lǐng)域經(jīng)歷了深層次變革，新聞聚合分發(fā)平臺就是這一技術(shù)革命的顯著產(chǎn)物。但大數(shù)據(jù)支撐下的新聞聚合分發(fā)對新聞出版著作權(quán)造成了一定程度的侵犯和影響。面對二者之間出現(xiàn)的摩擦和沖突，探索解決新時期移動新媒體聚合平臺著作權(quán)問題顯得尤為必要。通過合理協(xié)調(diào)著作權(quán)人、授權(quán)使用者、內(nèi)容聚合平臺以及用戶之間的利益和訴求，探索實現(xiàn)新聞聚合分發(fā)平臺版權(quán)規(guī)范建設(shè)的可行路徑。

一、何為新聞聚合分發(fā)平臺

新聞聚合分發(fā)平臺的概念界定。新聞聚合分發(fā)平臺，指的是依托信息聚合、機器學(xué)習(xí)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，實現(xiàn)對不同媒體（包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體等）新聞數(shù)據(jù)的集中整合分析，根據(jù)新聞數(shù)據(jù)的重要性和關(guān)注度對用戶進行有針對性推送的網(wǎng)站、閱讀器或客戶端等網(wǎng)上新聞傳播平臺。從內(nèi)容整合角度來講，當前新聞聚合類平臺通過多種方式對不同新聞內(nèi)容生產(chǎn)進行統(tǒng)一整合，再將整合過的內(nèi)容分析后推送給目標用戶；從內(nèi)容生產(chǎn)者來說，它既可以是各個領(lǐng)域的專門性信息生產(chǎn)商，也可以是在各類網(wǎng)絡(luò)平臺和社交媒介上進行內(nèi)容分享和創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)用戶；從分發(fā)模式來講，主要有社交化聚合新聞和機器算法來挖掘針對性新聞兩種模式。社交化聚合新聞指的是通過在海量信息中抓取用戶感興趣的相關(guān)話題實施精準推送，實現(xiàn)對不同用戶差異化和個性化的新聞內(nèi)容推送，其前提是平臺通過對用戶在社交媒體上社交行為的分析，實現(xiàn)對其需求和興趣愛好的精準掌握，同時擁有海量有針對性新聞內(nèi)容生產(chǎn)的支撐?；跈C器算法來挖掘針對性新聞，指的是通過對用戶在新聞聚合分發(fā)平臺登錄時所顯示的相關(guān)信息和其使用習(xí)慣進行數(shù)據(jù)挖掘，解讀用戶的興趣并不斷優(yōu)化用戶畫像，進而實現(xiàn)對信息推薦的高精度優(yōu)化。

新聞聚合分發(fā)平臺的基本特征。第一，新聞內(nèi)容的海量獲取與集中。新聞聚合分發(fā)平臺通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)實現(xiàn)對新聞的搬運，使得各類新聞能夠?qū)崿F(xiàn)在平臺上的集中和聚合。這種對于海量信息的收集和整理能力使得新聞聚合分發(fā)平臺擁有巨大的資源庫，滿足用戶不同方面的新聞獲取需求。此類信息的聚合集中形成了巨大的信息流，這種以技術(shù)為依托的資訊搬運和收集是后續(xù)針對性分發(fā)的前提，對巨大信息流的掌握使得新聞聚合分發(fā)平臺擁有傳統(tǒng)媒體和其他網(wǎng)絡(luò)媒體所不可比擬的巨大優(yōu)勢。第二，新聞內(nèi)容的個性化、精準性推送。根據(jù)用戶在社交媒體上所表現(xiàn)出來的興趣愛好和需求點實現(xiàn)新聞內(nèi)容的個性化推送，使得用戶能夠在這一平臺上獲取不同領(lǐng)域不同方面的資訊內(nèi)容，這是新聞聚合分發(fā)平臺的最顯著特征，也是這類新聞聚合分發(fā)平臺不同于傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)渠道的最大區(qū)別。新聞聚合分發(fā)平臺將多種新聞內(nèi)容提供方整合在一起，通過大數(shù)據(jù)的計算和信息的收集能夠?qū)⑦@些內(nèi)容有針對性地推送給需要的客戶，從而實現(xiàn)雙方的合作共贏。這種個性化推薦所實現(xiàn)的信息獲取和資訊分享，極大地增加了用戶黏性，還為信息的大面積廣泛傳播提供了機會和媒介。第三，根據(jù)用戶信息需求差異實現(xiàn)分眾閱讀。每個用戶得到的新聞推送是基于個人興趣愛好的針對性推薦，這就使得同一平臺的每個用戶所接收到的是不同的新聞內(nèi)容，從而實現(xiàn)人與人之間的差異化信息獲取。因為新聞聚合分發(fā)平臺基于用戶訴求和興趣進行個性化推薦，信息生產(chǎn)的定制化導(dǎo)致信息窄化，使得那些沒有被用戶關(guān)注的內(nèi)容時常被過濾掉，導(dǎo)致用戶信息接收的窄化和失衡，從長遠來說不利于用戶的知識儲備和文化的多元化交流碰撞。新聞聚合分發(fā)平臺長時間根據(jù)用戶的興趣愛好進行新聞推送，這就使得用戶的單一價值取向得到不斷的固化和加深，而不同觀點和內(nèi)容被過濾，從而具有不同認知的群體之間的分化逐漸嚴重，導(dǎo)致用戶自身視野的局限化和不同群體之間價值融合與溝通的障礙升級。

二、新聞聚合分發(fā)平臺存在的版權(quán)問題

對于何種內(nèi)容能夠被抓取進行聚合分發(fā)邊界不清。對于何種內(nèi)容能夠被抓取進行聚合分發(fā)的邊界不清導(dǎo)致了版權(quán)問題。當前對于什么樣的新聞內(nèi)容能夠自由抓取仍處在基本秩序建設(shè)階段，相關(guān)媒體單位對新聞聚合分發(fā)平臺侵犯其新聞出版著作權(quán)的訴訟屢見不鮮。對于各大網(wǎng)站來說，它們之間尚未達成一致的協(xié)議來規(guī)定哪些新聞信息能夠?qū)崿F(xiàn)自由獲取和推送；對于各類媒體平臺來說，其新聞資訊本身的來源以及版權(quán)問題模糊和不規(guī)范造成了平臺對其聚合分發(fā)后的二次侵權(quán)問題；對于新聞聚合分發(fā)平臺獲取的新聞資訊來說，時事新聞根據(jù)現(xiàn)有法律規(guī)定通常是沒有版權(quán)的，而除此之外的其他原創(chuàng)性資訊作為智力勞動成果受到版權(quán)保護。此類問題的產(chǎn)生根源為版權(quán)歸屬協(xié)議的缺失。

對于分發(fā)的新聞資訊的用戶使用方式存在分歧。新聞聚合分發(fā)平臺的用戶以何種方式獲取平臺提供的新聞資訊，不同主體之間存在一定的分歧。用戶獲取資訊的方式通常有平臺上的直觀閱讀和平臺標題下的深度鏈接兩種情況。平臺上的直觀閱讀包括全文轉(zhuǎn)載和節(jié)錄兩種方式。全文轉(zhuǎn)載要簽訂相關(guān)的版權(quán)協(xié)議或者注明出處和作者名字，節(jié)錄應(yīng)避免對原內(nèi)容頁面的二次加工而改變原作者本意，從而造成較大的侵權(quán)以及其他風(fēng)險。深度鏈接是指繞過被鏈網(wǎng)站首頁直接鏈接到分頁的鏈接方式，即在平臺上點擊該鏈接能夠到轉(zhuǎn)載出處閱讀該新聞資訊的具體內(nèi)容。在這一環(huán)節(jié)上，深度鏈接直接打開分頁，就會影響主頁廣告的投放效果，導(dǎo)致原網(wǎng)站為提供作品而付出的投資得不到應(yīng)有回報（比如廣告收入），從而構(gòu)成不正當競爭。

對于用戶獲取資訊后的傳播及其方式存在爭議。深度鏈接繞過被鏈網(wǎng)站首頁直接鏈接到分頁的鏈接方式，對版權(quán)擁有者的復(fù)制權(quán)、傳播權(quán)等權(quán)利提出了挑戰(zhàn)。平臺用戶在閱讀新聞資訊之后采取的復(fù)制粘貼、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等行為，往往會產(chǎn)生一系列版權(quán)問題。一部分新聞版權(quán)所有者希望自己的作品被大面積地轉(zhuǎn)發(fā)傳播，以獲取和提升自身關(guān)注度；還有一部分新聞版權(quán)所有者則希望在傳播的過程中也能取得一定的二次收益。種種不同的利益訴求就會為新聞聚合分發(fā)平臺用戶在獲取資訊后的傳播和使用情況形成限定，而這種限定也帶來了一系列爭議。

三、如何解決新聞聚合分發(fā)平臺侵權(quán)問題

制定協(xié)議，明確信息獲取邊界和規(guī)范。新聞聚合分發(fā)平臺要通過協(xié)議的制定，明確各類信息所有者的信息獲取邊界和規(guī)范，使得各自對于自身的行為具有明確的規(guī)約。協(xié)議的制定和管理可以通過版權(quán)集體管理組織來運作，通過版權(quán)管理機構(gòu)接受廣大版權(quán)所有人的委托，對版權(quán)問題進行協(xié)商和談判，以解決海量版權(quán)授權(quán)和使用中的沖突。就相關(guān)的規(guī)范來說，可以從以下層面進行規(guī)定：從信息獲取的使用目的來說，國外的做法規(guī)定基于個人使用、非營利性為目的的信息挖掘，不構(gòu)成侵權(quán)，但是對于用于轉(zhuǎn)載和傳播、有商業(yè)競爭性的目的，將根據(jù)數(shù)據(jù)和信息的類型來界定是否構(gòu)成侵權(quán)；從數(shù)據(jù)和信息的生產(chǎn)者來說，是否具有明確的作者也成為判斷是否構(gòu)成侵權(quán)的依據(jù)；從各大新聞信息平臺來說，彼此之間關(guān)于網(wǎng)絡(luò)爬蟲協(xié)議的制定是對于版權(quán)問題的一個有效解決途徑；對于時事新聞來說，是否為了保護新聞生產(chǎn)者進行限制性使用規(guī)范也是需要加以討論和協(xié)商的問題。

建立用戶對版權(quán)方付費閱讀機制，實現(xiàn)新聞資訊的有償閱讀。對于新聞聚合分發(fā)平臺和版權(quán)所有者來說，采用商業(yè)化方式建立雙方之間的版權(quán)授權(quán)和版權(quán)交易機制，實現(xiàn)新聞資訊的有償閱讀，正在成為國際新聞聚合分發(fā)平臺解決版權(quán)問題的主流做法。新聞聚合分發(fā)平臺用戶可以采取付費方式閱讀那些無法打開的新聞資訊，這種方式打通了平臺傳播優(yōu)勢和版權(quán)所有者內(nèi)容優(yōu)勢之間的橋梁，實現(xiàn)了用戶、平臺、版權(quán)所有者三者之間利益的平衡和共贏。版權(quán)授權(quán)和版權(quán)交易機制的建構(gòu)，能夠規(guī)范版權(quán)使用行為。

加強信息版權(quán)所有者的法律支持，制定版權(quán)使用行為規(guī)范。互聯(lián)網(wǎng)時代版權(quán)制度的建構(gòu)和完善，成為加強版權(quán)所有者法律支持、規(guī)范版權(quán)使用行為的有效路徑。對于原創(chuàng)新聞，受到版權(quán)保護的不能隨意轉(zhuǎn)載傳播，要通過明確版權(quán)歸屬、所有者的意愿來決定信息的使用方式和路徑；對于新聞信息使用者來說，要明確是平臺下的管理主體的行為還是平臺的行為，從而有效地進行責(zé)任行為主體界定；對于平臺用戶來講，要遵循所閱讀新聞資訊的要求來規(guī)范自身的分享傳播行為，避免因為新聞的快速裂變造成的廣泛化傳播對小范圍閱讀要求的違背。另外，聚合新聞的版權(quán)界定是新時期技術(shù)變革帶來的嶄新問題，需要制定相關(guān)法律來明確信息使用的規(guī)則權(quán)限。

四、新聞聚合分發(fā)平臺侵權(quán)問題的啟示

第一，正確處理技術(shù)變革帶來的信用倫理問題。新聞聚合分發(fā)平臺依托網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)實現(xiàn)對信息的海量獲取，但是這種信息搬運直接涉及對作者著作權(quán)的侵犯問題，從而導(dǎo)致人們對知識竊取、誠信缺失的倫理失范的指責(zé)。應(yīng)該通過相關(guān)版權(quán)法律和規(guī)范的制定來厘清新聞獲取和原創(chuàng)者著作權(quán)之間的使用權(quán)限，正確處理好倫理失范問題。原創(chuàng)新聞的所有者是否允許進行隨意的轉(zhuǎn)載和使用，成為判斷新聞聚合分發(fā)平臺是否違背技術(shù)倫理的依據(jù)。新聞聚合分發(fā)平臺占據(jù)著技術(shù)上的優(yōu)勢，但是這種技術(shù)優(yōu)勢不能成為違背倫理道德、進行信息掠奪傳播的借口，而是應(yīng)該以加強責(zé)任意識來維護新聞版權(quán)所有者的合法權(quán)益，切實履行平臺作為媒體這一身份所應(yīng)具備的職業(yè)道德和基本素養(yǎng)，維護公眾對于新聞資訊真實性和合法性的要求。

第二，探索建立傳統(tǒng)媒體新聞數(shù)字化和網(wǎng)上使用機制。就新聞聚合分發(fā)平臺版權(quán)訴訟案例來看，傳統(tǒng)媒體新聞版權(quán)訴訟是侵權(quán)問題較為集中的體現(xiàn)。因為新聞聚合分發(fā)平臺的內(nèi)容供應(yīng)通常來源于傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等類型，這三類管理主體自身是否存在侵權(quán)問題常常會對平臺造成極大的影響。傳統(tǒng)媒體版權(quán)清晰，但是自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞內(nèi)容往往很難界定其來源和生產(chǎn)過程?？梢詮?個層面解決：一是建立新老媒體之間的版權(quán)授權(quán)和版權(quán)交易機制，實現(xiàn)平臺對傳統(tǒng)媒體新聞信息的合法有償使用；二是建立傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)使用機制，通過相應(yīng)技術(shù)的運用建構(gòu)傳統(tǒng)媒體線上平臺，通過傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化來實現(xiàn)自身的網(wǎng)絡(luò)化傳播和閱讀；三是傳統(tǒng)媒體入駐新聞聚合分發(fā)平臺，成為其管理主體之一。

第三，建構(gòu)規(guī)范版權(quán)制度實現(xiàn)新聞資訊的廣泛傳播和信息互通。高水平、優(yōu)質(zhì)化的新聞資訊的廣泛傳播和推送將有助于社會的信息互通與流動，這對于人們在信息時代的今天實現(xiàn)自身的知識儲備具有重要的意義和作用。借助于技術(shù)變革造就的新聞聚合分發(fā)平臺，使得海量的新聞資訊能夠得到集中有效的管理和整合。而規(guī)范的新聞版權(quán)制度的建構(gòu)將會有助于解決信用失范問題，最終使用戶能夠獲得及時有效的新聞資訊，進而推動社會的發(fā)展進步。信息的自由流通是社會發(fā)展進步的標志，建立在技術(shù)支撐上的新聞聚合分發(fā)平臺更要通過合理性規(guī)范和機制的建構(gòu)來承擔這一時代重任，為數(shù)字化和信息化的今天實現(xiàn)資訊的及時有效助力。對互聯(lián)網(wǎng)上巨大信息流的有效合理使用，拓展其傳播面和流通渠道，對于打破信息壁壘、實現(xiàn)信息互通，進而提高人們自由平等的信息獲取能力至關(guān)重要。