黨媒主流媒體的廉政文化傳播策略
——荊州日?qǐng)?bào)社“融媒發(fā)展+文化匠人+創(chuàng)意產(chǎn)品”模式分析

張心位

在媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，黨報(bào)主流媒體如何“借勢(shì)謀篇”做好廉政文化宣傳工作？荊州日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮黨報(bào)主流媒體優(yōu)勢(shì)，以“融媒發(fā)展+文化匠人+創(chuàng)意產(chǎn)品”的思路，下真功夫、花大力氣做好荊州廉政文化產(chǎn)品創(chuàng)意基地建設(shè)，推進(jìn)了黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳工作向縱深發(fā)展。

一、創(chuàng)新融媒體思維，打造廉政文化產(chǎn)品

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

荊州日?qǐng)?bào)社堅(jiān)定不移推進(jìn)融媒體發(fā)展戰(zhàn)略，于2016年3月在湖北省內(nèi)率先推行報(bào)業(yè)出版流程化改革，成立了創(chuàng)意出版中心，深度挖掘歷史文化資源，充分發(fā)揮文化名家專長(zhǎng)，以融媒體思維打造出一系列廉政文化創(chuàng)新產(chǎn)品。

《四知新傳》動(dòng)漫片，是荊州日?qǐng)?bào)社打造的首批爆款廉政文化創(chuàng)意產(chǎn)品之一。這部動(dòng)漫片講述的是荊州歷史典故，畫風(fēng)平易。其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)由本報(bào)資深記者、“荊州廉政文化名家工作室”主持人杜波領(lǐng)銜，動(dòng)漫片中的每一個(gè)場(chǎng)景和人物，都由他一筆一畫手繪而成，再經(jīng)后期電腦上色。該片是荊州首部自創(chuàng)動(dòng)漫片、穿越劇，獲評(píng)2017年度湖北省主題視頻宣傳優(yōu)秀劇目。

在荊州市紀(jì)委監(jiān)委的支持下，出品廉政電影。以杜波為核心的廉政文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，先后出品了《以廉為寶》微電影和《四知太守》沙畫微電影，創(chuàng)作了孫叔敖、公安三袁等具有區(qū)域文化特色的楚廉故事連環(huán)畫。此舉開全省紀(jì)檢系統(tǒng)之先河。

2019年，荊州市紀(jì)委監(jiān)委在荊州日?qǐng)?bào)社掛牌成立荊州廉政文化產(chǎn)品創(chuàng)意基地，并把廉政文化產(chǎn)品創(chuàng)意基地打造成了荊州名片。目前，基地已形成“一室兩廳一廊”的格局，即廉政文化名家工作室、廉政文化報(bào)告廳和產(chǎn)品展示廳、廉政文化長(zhǎng)廊。該基地的建設(shè)，在荊州市各縣市區(qū)迅速形成示范帶動(dòng)效應(yīng)，幫助監(jiān)利縣創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作廉政動(dòng)漫片，承接松滋市廉政文化建設(shè)項(xiàng)目等。同時(shí)，荊州日?qǐng)?bào)社注重內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)傳播手段創(chuàng)新，開發(fā)了適用現(xiàn)代傳播的微視頻產(chǎn)品《界與戒》、廉政宣教月主題動(dòng)漫宣傳片、MG動(dòng)漫片《流水席》、H5新媒體產(chǎn)品《新黨章跟我學(xué)》等廉政文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

二、以開展活動(dòng)為載體，做實(shí)教育引導(dǎo)工作

把廉政文化建設(shè)融入到日常業(yè)務(wù)工作中去，積極開展了具有黨報(bào)特色、彰顯個(gè)性特征、凸顯廉政亮點(diǎn)的廉政文化建設(shè)活動(dòng)。通過一系列活動(dòng)的開展，讓廣大黨員干部心靈得到深刻的洗禮，讓廉潔意識(shí)深入人心。2019年上半年，《荊州日?qǐng)?bào)》推出了《正風(fēng)反腐回望2018》《壓實(shí)主體責(zé)任》等專欄報(bào)道，推出了五月清風(fēng)廉政詩(shī)文誦讀會(huì)、黨風(fēng)廉政建設(shè)宣教月活動(dòng)綜述等重大主題報(bào)道。

2019年5月是荊州市第二十個(gè)黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳教育月，為推動(dòng)“宣教月”活動(dòng)廣泛深入開展，荊州日?qǐng)?bào)社著眼“宣傳大格局”，與荊州市紀(jì)委監(jiān)委密切合作，成功舉辦了一系列的活動(dòng)——拍攝制作了荊州市首部廉政警示片《永葆本色 明鏡自警》，市紀(jì)委監(jiān)委以此作為黨員干部廉政警示教育教材下發(fā)各地各部門進(jìn)行學(xué)習(xí)；成功承辦了市紀(jì)監(jiān)委的“五月的清風(fēng)”大型誦讀活動(dòng)；在荊州市第二十個(gè)黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳教育月活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，進(jìn)行了我省首例荊楚廉政連環(huán)畫《楚廉故事——孫叔敖》和《楚廉故事——公安“三袁”》套書首發(fā)。

同時(shí)，在市紀(jì)委監(jiān)委指導(dǎo)下，荊州日?qǐng)?bào)新媒體還以“荊州清風(fēng)”微信公眾號(hào)為依托，向全市黨員干部推出《準(zhǔn)則》《條例》測(cè)試，讓人耳目一新。

三、以高度政治責(zé)任感，抓好傳播矩陣工作

報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹中央紀(jì)委和省、市紀(jì)委全會(huì)精神，明確目標(biāo)任務(wù)，厘清思路。在深入學(xué)習(xí)黨章黨規(guī)黨紀(jì)和監(jiān)察法，自覺踐行“兩個(gè)維護(hù)”，扎實(shí)開展“不忘初心，牢記使命”主題教育和“十進(jìn)十建”活動(dòng)的同時(shí)，5月10日，社長(zhǎng)代志武為全社在崗黨員講黨課，《增強(qiáng)四力本領(lǐng) 守護(hù)輿論陣地》。要求全社黨員堅(jiān)定理想信念、保持對(duì)黨忠誠(chéng)、樹立清風(fēng)正氣、勇于擔(dān)當(dāng)作為，充分發(fā)揮黨員先鋒模范作用，筑牢拒腐防變思想道德防線。

宣傳好、報(bào)道好黨規(guī)黨紀(jì)和國(guó)家監(jiān)察法宣傳教育工作，是荊州日?qǐng)?bào)社義不容辭的政治責(zé)任。為此，荊州日?qǐng)?bào)社立足全媒體布局，高起點(diǎn)、高質(zhì)量建立傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的傳播矩陣，做到報(bào)紙上有專欄?？⒕W(wǎng)絡(luò)上有圖像聲音、新媒體有創(chuàng)新表達(dá)。

《荊州日?qǐng)?bào)》發(fā)揮黨報(bào)矩陣強(qiáng)大影響力，今年初，制作刊發(fā)了一系列以“學(xué)習(xí)黨規(guī)黨紀(jì)和國(guó)家監(jiān)察法”為主題的公益廣告，每周至少刊發(fā)兩期、每期四分之一版。從8月30日起，《荊州日?qǐng)?bào)》在頭版推出“聚焦‘十進(jìn)十建’活動(dòng)”專欄，首期刊發(fā)的《荊州市開展黨規(guī)黨紀(jì)和國(guó)家監(jiān)察宣傳教育“十進(jìn)十建”活動(dòng)紀(jì)實(shí)》長(zhǎng)篇通訊，受到各界高度關(guān)注。專欄還聚焦各地各有關(guān)部門特色活動(dòng)和亮點(diǎn)舉措，推介典型經(jīng)驗(yàn)，形成新的輿論宣傳熱潮。上述活動(dòng)，向上級(jí)有關(guān)媒體推送，實(shí)現(xiàn)傳播疊加效應(yīng)，彰顯了黨報(bào)主流媒體的影響力、傳播力、引導(dǎo)力。