發(fā)現(xiàn)日照之美
——談中國（日照）新聞攝影周的探索實(shí)踐

朱元理 曹鈺迪

首屆中國（日照）新聞攝影周和第二屆中國（日照）新聞攝影周分別于2018年4月28日至5月3日和2019年4月28日至5月3日在山東省日照市成功舉辦，攝影周通過舉辦中國新聞攝影年展、新聞攝影高峰論壇、“發(fā)現(xiàn)在日照之美”攝影采風(fēng)等系列活動(dòng)，吸引了來自新華社、《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國日?qǐng)?bào)》等中央級(jí)和各省市主流媒體的110余名攝影大咖參加活動(dòng)，被公認(rèn)為中國新聞攝影界的“奧林匹克”，受到了全國攝影界特別是新聞攝影界的矚目。通過這兩屆盛會(huì)向全國乃至全世界展示了日照這座后發(fā)崛起年輕濱海城市的自信與魅力，它猶如一盞射燈，瞬間照亮了這片沸騰的熱土，將日照推向全國、推向世界。

兩屆新聞攝影周的舉辦，對(duì)于建市三十周年的日照來說，收獲的除了知名度、美譽(yù)度外，還有哪些方法論層面的啟示呢？

中國新聞攝影學(xué)會(huì)是由中國記協(xié)主管的新聞社團(tuán)。學(xué)會(huì)現(xiàn)有團(tuán)體會(huì)員單位1000余家，個(gè)人會(huì)員5500余名，其號(hào)召力不言而喻。

2018年2月，在新華社山東分社圖片總監(jiān)、中國新聞攝影學(xué)會(huì)山東聯(lián)絡(luò)部部長范長國的引薦下，日照牽手中國新聞攝影學(xué)會(huì)，創(chuàng)新性地提出舉辦“中國新聞攝影周”活動(dòng)的創(chuàng)意，并得到中國新聞攝影學(xué)會(huì)的大力支持。目前，中國（日照）新聞攝影周已成為學(xué)會(huì)的重點(diǎn)品牌活動(dòng)。

首屆中國（日照）新聞攝影周開幕式現(xiàn)場

首屆中國（日照）新聞攝影周與會(huì)媒體記者在拍攝非遺展演

一、融媒體時(shí)代的形象集中推介，形成“鋪天蓋地”的宣傳合力

在各方的共同努力下，2018年4月27日，首屆中國（日照）新聞攝影周啟動(dòng)。來自人民日?qǐng)?bào)社、新華社等70余家主流媒體的120余名攝影記者齊聚日照，共同聚焦、推介日照?；顒?dòng)期間，新華社客戶端瀏覽量超過1600萬人次。僅以百度搜索為例，“中國（日照）新聞攝影周”詞條下，就有76個(gè)頁面的新聞鏈接！在全媒體上布局的這些窗口，讓日照全方位地接通了世界。

今年是中華人民共和國70華誕，又恰逢日照建市30周年，第二屆中國（日照）新聞攝影周以“而立之年 活力日照”為主題，既有深意，又有新意。

在中國新聞攝影學(xué)會(huì)的號(hào)召下，本屆攝影周邀請(qǐng)到了所有的中央級(jí)媒體和知名媒體參與。人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工人日?qǐng)?bào)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、今日頭條等國內(nèi)一流媒體都派出了精兵強(qiáng)將，匯集日照，聚焦日照，傳播日照，形成全媒體報(bào)道強(qiáng)勢。

“中央級(jí)媒體齊全，從上到下的參展覆蓋面齊全，這在過去任何攝影活動(dòng)中都是沒有過的，也是攝影周的亮點(diǎn)?！敝袊侣剶z影學(xué)會(huì)會(huì)長徐祖根認(rèn)為。

二、突出“學(xué)術(shù)性”“唯一性”，把亮點(diǎn)做足做強(qiáng)

兩屆攝影周注重在做足學(xué)術(shù)性、唯一性上下功夫，通過舉辦“中國新聞攝影年展”“中國新聞攝影高峰論壇”“特色文創(chuàng)產(chǎn)品展”等活動(dòng)，增強(qiáng)展會(huì)吸引力。

中國新聞攝影學(xué)會(huì)會(huì)長徐祖根在第二屆攝影周啟動(dòng)儀式上說：“當(dāng)前，中國新聞攝影學(xué)會(huì)參與的活動(dòng)很多，但我很看重這個(gè)，因?yàn)檫@是國內(nèi)現(xiàn)在所有的國際攝影周、攝影節(jié)當(dāng)中，只有日照加掛了‘中國’字頭的。同時(shí)，這還是‘新聞’攝影周，這也是這個(gè)活動(dòng)的唯一性。這兩個(gè)‘唯一性’，就充分說明了活動(dòng)的高度和意義所在?！?/p>

中國記協(xié)黨組成員、書記處書記張百新在第二屆攝影周開幕式講話中指出，本屆攝影周集中展示了千余幅新聞攝影精品，舉辦媒體融合中的新聞攝影高峰論壇，開展百家媒體聚焦日照大型攝影采訪活動(dòng)，這既是慶祝中華人民共和國成立70周年主題宣傳的精彩獻(xiàn)禮，也是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞戰(zhàn)線增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”要求的具體實(shí)踐，更是檢閱中國新聞攝影界業(yè)務(wù)水平的實(shí)際行動(dòng)，為廣大新聞攝影工作者提供了一次寶貴的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)，為日照開辟了生動(dòng)展示良好形象的重要窗口。

第二屆中國（日照）新聞攝影周開幕式現(xiàn)場

第二屆中國（日照）新聞攝影周媒體記者在大暖帳詩茶小鎮(zhèn)采風(fēng)

三、采用市場化運(yùn)作、政府財(cái)政托底支持的運(yùn)營模式，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)“小投入、大產(chǎn)出”

作為兩屆新聞攝影周的主要承辦單位之一的日照日?qǐng)?bào)社，按照市委主要領(lǐng)導(dǎo)的指示精神，通過“市場化運(yùn)作、政府財(cái)政托底支持”的運(yùn)營模式，不但解決了活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來源問題，還讓贊助單位借助攝影周平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了企業(yè)“小投入、大產(chǎn)出”。

以贊助單位日照城投集團(tuán)旗下的東夷小鎮(zhèn)為例。經(jīng)歷了6年開發(fā)建設(shè)的東夷小鎮(zhèn)，它的爆紅只是一夜之間。

2018年4月27日，首屆中國（日照）新聞攝影周在東夷小鎮(zhèn)開幕，經(jīng)過央媒、省媒等媒體的廣泛宣傳，東夷小鎮(zhèn)從名不見經(jīng)傳、尚未完全達(dá)到開張水平的青澀小鎮(zhèn)，迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)絡(luò)熱搜。攝影周期間，活動(dòng)相關(guān)新聞總瀏覽量達(dá)5000余萬人次。

“開幕式的前一天晚上，小鎮(zhèn)還在加班加點(diǎn)進(jìn)行衛(wèi)生掃尾工作”，據(jù)日照文旅集團(tuán)總經(jīng)理李鑫回憶，當(dāng)時(shí)東夷小鎮(zhèn)剛剛結(jié)束施工，沒運(yùn)營也談不上名氣，“借助攝影周，小鎮(zhèn)一經(jīng)亮相便被叫響、放大，可以說是一鳴驚人、一夜成名，開業(yè)兩個(gè)月就接待游客180萬人次?！睋?jù)了解，自2018年試運(yùn)營至2019年8月5日，東夷小鎮(zhèn)共接待游客700余萬人次，成了名副其實(shí)的“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”。

東夷小鎮(zhèn)的今昔對(duì)比，源于日照市城投集團(tuán)對(duì)全媒體時(shí)代推介品牌和企業(yè)的超前認(rèn)識(shí)和把握。與動(dòng)輒過百萬的廣告相比，新聞攝影周所動(dòng)員的人力、物力可以說是微乎其微，與幾何指數(shù)級(jí)增長的宣傳效應(yīng)相比，可謂“小投入、大產(chǎn)出”。

四、以攝影周為軸，上下同心，形成合力，協(xié)調(diào)推進(jìn)

第二屆中國（日照）新聞攝影周，是經(jīng)中國記者協(xié)會(huì)批復(fù)，日照市委、市政府同意，由中國新聞攝影學(xué)會(huì)、山東省新聞工作者協(xié)會(huì)、中共日照市委宣傳部主辦，日照?qǐng)?bào)業(yè)集團(tuán)（日照日?qǐng)?bào)社）、日照市文化和旅游局、日照市城投集團(tuán)承辦，人民攝影報(bào)、日照市大暖帳詩茶小鎮(zhèn)有限公司、五蓮山旅游風(fēng)景區(qū)協(xié)辦。相關(guān)各方以攝影周為統(tǒng)領(lǐng)，協(xié)調(diào)推進(jìn)，各司其職，保證了活動(dòng)的圓滿成功。

為了保證活動(dòng)的順利開展，2019年4月9日至10日，中國新聞攝影學(xué)會(huì)會(huì)長徐祖根一行4人，親臨日照，深入一線現(xiàn)場檢查指導(dǎo)籌備組織工作，對(duì)開幕式場地、食宿酒店、采風(fēng)采訪線路、展覽作品、活動(dòng)板塊等，提出了明確要求和具體意見。

4月25日，中國新聞攝影學(xué)會(huì)副會(huì)長、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社中經(jīng)視覺主任李景錄，中國新聞攝影學(xué)會(huì)副會(huì)長丁偉先期抵達(dá)日照，就新聞攝影周新聞宣傳、采風(fēng)點(diǎn)安排、首屆中國（日照）影像器材博覽會(huì)會(huì)務(wù)籌備等工作進(jìn)行具體指導(dǎo)。中國新聞攝影學(xué)會(huì)副會(huì)長李景錄還利用活動(dòng)空隙，到日照創(chuàng)澤智能機(jī)器人股份有限公司采訪拍攝，并于4月26日分別以《山東日照：機(jī)器人產(chǎn)業(yè)方興未艾》《創(chuàng)新引領(lǐng)人工“智造”》為題，在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》同日?qǐng)?bào)道，助力新聞攝影周宣傳預(yù)熱。

攝影周期間，中國新聞攝影學(xué)會(huì)副會(huì)長趙建偉認(rèn)真審稿、統(tǒng)籌發(fā)稿，各位與會(huì)副會(huì)長、秘書長發(fā)揮各自優(yōu)勢，拍攝了大量精品，在各自媒體上加大了宣傳力度。在參會(huì)攝影名家之中，有很多網(wǎng)絡(luò)大V，他們利用自媒體的優(yōu)勢展開宣傳，相關(guān)攝影作品在網(wǎng)絡(luò)上獲得了數(shù)量可觀的點(diǎn)擊量。

在兩屆新聞攝影周的籌備工作中，日照市委宣傳部充分發(fā)揮了溝通組織協(xié)調(diào)的優(yōu)勢，對(duì)接中國記協(xié)、中國新聞攝影學(xué)會(huì)，協(xié)調(diào)日照?qǐng)?bào)業(yè)集團(tuán)（日照日?qǐng)?bào)社）、日照市文廣新局、日照市城投集團(tuán)等相關(guān)單位，統(tǒng)籌總體進(jìn)度，安排景點(diǎn)采風(fēng)路線等事宜，服務(wù)參會(huì)嘉賓，為攝影周的順利舉辦提供了強(qiáng)大的組織保障。

日照?qǐng)?bào)業(yè)集團(tuán)（日照日?qǐng)?bào)社）、日照城投集團(tuán)作為承辦單位，在市委宣傳部的統(tǒng)籌指導(dǎo)下主動(dòng)作為，精細(xì)安排。詩茶小鎮(zhèn)、五蓮山旅游風(fēng)景區(qū)等協(xié)辦單位，也精心布置采風(fēng)景點(diǎn)，保證了整個(gè)活動(dòng)的順利開展。

基于中國（日照）新聞攝影周前兩屆的豐碩成果，以及日照市相關(guān)承辦單位的高度重視，中國新聞攝影學(xué)會(huì)已決定將中國新聞攝影周在日照連續(xù)舉辦五屆。這必將對(duì)推動(dòng)中國新聞攝影事業(yè)發(fā)展、提升日照在國內(nèi)國際的知名度都有著重要意義。日照承辦方表示，攝影周要持續(xù)發(fā)力，在辦會(huì)目標(biāo)上要進(jìn)一步向攝影文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合方面延展，進(jìn)而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜胃哔|(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益多贏，中國（日照）新聞攝影周就一定能為日照釋放出更加強(qiáng)大的能量。