全社發(fā)力 全員參與合力打造全新媒體格局

張士鋒

今年1月25日，習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”2月份，國內(nèi)各大主流媒體都推出了“習(xí)總書記2·19重要講話發(fā)表三周年”的專題，著重從媒體融合角度梳理了三年來的成績，發(fā)出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的集結(jié)號和動(dòng)員令。

就淮北日報(bào)社而言，如何用好報(bào)社自有平臺（融媒體指揮調(diào)度中心，微博、微信、新聞客戶端），《人民日報(bào)》、新華社等官方媒體和開放的社會(huì)媒體高端渠道，合力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，如何通過具體的融合發(fā)展實(shí)踐，著力探索一條可操作、上手快、效果可期、風(fēng)險(xiǎn)可控的實(shí)施路徑，是今后一個(gè)階段的首要任務(wù)和工作重點(diǎn)。

一、運(yùn)用全新的融合理念，打造輕便、完整的移動(dòng)采編發(fā)系統(tǒng)

微博、微信、客戶端等大眾傳媒介質(zhì)，能夠發(fā)揮手機(jī)移動(dòng)終端的效率優(yōu)勢，實(shí)時(shí)追蹤最新的新聞動(dòng)態(tài)。因此，采編人員用一部手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)前方即拍即采即傳、后方即收即審即發(fā)。媒體由此實(shí)現(xiàn)了與以往采編場景完全不同的“行進(jìn)式報(bào)道”，全程關(guān)注、全程發(fā)稿的“直播態(tài)報(bào)道”得到廣泛應(yīng)用，記者、編輯、受眾三者之間的信息傳遞接近“零時(shí)差”，受眾與現(xiàn)場的情況趨于高度同步，新聞生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了“全程化”。

目前，淮北日報(bào)社旗下報(bào)刊、網(wǎng)站、“兩微一端”等，已構(gòu)成了跨媒體、多平臺、數(shù)字化的“全媒體矩陣”，坐擁90余萬粉絲。進(jìn)駐新華社現(xiàn)場云平臺后，已累計(jì)發(fā)布直播報(bào)道60場次，總閱讀量突破280萬。已招標(biāo)在建的融媒體中心、大數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)演播中心、音視頻制作中心，將進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體制作手段和輸出渠道，全面提升傳播率和影響力；短視頻進(jìn)駐騰訊視頻、澎湃視頻、抖音視頻等，實(shí)現(xiàn)了借船出海、借梯登高。在全市大型節(jié)慶活動(dòng)和展會(huì)上，報(bào)社現(xiàn)場開辟“全媒體直播區(qū)”，全方位播報(bào)活動(dòng)盛況，實(shí)現(xiàn)同頻共振、一體發(fā)聲。

二、適應(yīng)全新的媒體格局，建設(shè)輕松、實(shí)操的可視化全息媒體

近三年，淮北日報(bào)社實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，在架構(gòu)和機(jī)制上保持足夠的適配性、靈活性，使線上線下“物理捆綁”向“化學(xué)反應(yīng)”轉(zhuǎn)變，使新舊媒體從“你中有我、我中有你”向“我就是你、你就是我”邁進(jìn)。

一方面，文圖視頻及直播形態(tài)逐漸齊備，記者“單槍匹馬”也能具備基本的全媒體生產(chǎn)能力；另一方面，報(bào)道結(jié)構(gòu)向全息化升級。視頻直播報(bào)道比短視頻拍攝輕松，短視頻比圖片輕松，圖片比文字輕松，記者自然而然選擇了成本最低的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒體通過客戶端現(xiàn)場云實(shí)現(xiàn)“全息化”之后，不僅采編效率提高，新媒體傳播力也顯著提升。

眼下，報(bào)社在建的融媒體項(xiàng)目涵蓋了諸多全新的技術(shù)載體，為進(jìn)一步增強(qiáng)全媒體生產(chǎn)力和全要素表現(xiàn)力奠定基礎(chǔ)。例如，全媒體新聞采編系統(tǒng)——能在一套系統(tǒng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)不同發(fā)布渠道、不同部門來稿的統(tǒng)一管理、共享、審核、編輯和發(fā)布，打通報(bào)社現(xiàn)有報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、官微、微信等新媒體終端發(fā)布渠道，形成跨媒體跨平臺的新聞信息生產(chǎn)線，衍生出多種介質(zhì)的新聞產(chǎn)品；中央廚房指揮平臺——可以實(shí)現(xiàn)媒體新聞內(nèi)容采編數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)的監(jiān)控、決策、協(xié)調(diào)、調(diào)度，為報(bào)社新聞資源管理和內(nèi)容采編指揮提供分析依據(jù)；新聞大數(shù)據(jù)系統(tǒng)——以全網(wǎng)新聞數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，同時(shí)整合淮北日報(bào)社的歷史資源，對數(shù)據(jù)進(jìn)行智能語義分析和深度挖掘，基于高效的全文檢索技術(shù)和算法，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)應(yīng)用。

三、把握全新的融合動(dòng)態(tài)，推動(dòng)媒體、平臺向?qū)崟r(shí)在線生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

就淮北日報(bào)社目前媒體平臺的整體運(yùn)行來看，對全員媒體的理解大致可分為三個(gè)層次：

1.媒體人員“全員”實(shí)現(xiàn)全程化、全息化生產(chǎn)。記者既是新媒體記者，也是傳統(tǒng)媒體記者，統(tǒng)稱為淮北日報(bào)全媒體記者，為報(bào)社各媒體平臺提供全方位的新聞信息，實(shí)現(xiàn)了一體化、復(fù)合化。

2.實(shí)現(xiàn)了社會(huì)化生產(chǎn)，大量通訊員在線協(xié)同。主流媒體發(fā)揮體制機(jī)制優(yōu)勢，將轄區(qū)內(nèi)黨政部門“建制化”組織起來，形成了覆蓋廣泛的通訊員網(wǎng)絡(luò)，外宣通聯(lián)部定期組織基層通訊員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并建立微信群及時(shí)聯(lián)絡(luò)溝通，全員生產(chǎn)的模式體現(xiàn)出極高的“邊際效應(yīng)”。

3.積極推動(dòng)非媒體與自媒體參與主流資訊生產(chǎn)互動(dòng)。發(fā)揮行業(yè)用戶的“末梢神經(jīng)”功能，他們提供的報(bào)道快速、鮮活、接地氣，傳播效果顯著。利用黨媒的行政優(yōu)勢，和相關(guān)職能部門達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在行業(yè)和系統(tǒng)內(nèi)，整體推進(jìn)客戶端現(xiàn)場云的使用?？蛻舳爽F(xiàn)場云還可以啟動(dòng)拍客計(jì)劃，規(guī)?；M織轄區(qū)各單位自媒體進(jìn)入生產(chǎn)體系。目前，市直單位和一縣三區(qū)的政務(wù)自媒體，大都由報(bào)社數(shù)字媒體中心運(yùn)維，基本實(shí)現(xiàn)了信息資源共享。

四、突出全新的融合特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞、資訊消費(fèi)需求有效供給

全效化是媒體融合環(huán)環(huán)相扣而呈現(xiàn)出的全新特點(diǎn)。對標(biāo)全效化要求媒體更加注重提升傳播精準(zhǔn)度，全面提升傳播力、影響力、公信力、引導(dǎo)力。

1.對標(biāo)新興媒體傳播規(guī)律優(yōu)化生產(chǎn)方式，進(jìn)一步提升傳播效果。移動(dòng)端的生產(chǎn)從源頭開始就被植入了移動(dòng)互聯(lián)的思維邏輯和技術(shù)基因，能夠推動(dòng)供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)的“卯榫對接”。例如，我們近幾年發(fā)力制作新聞可視化產(chǎn)品，視頻團(tuán)隊(duì)制作的微電影、公益短視頻作品，《開往春天的巴士》《人·鳥·家園》《傳承》《我能聽得見》《拿破輪》等先后獲得很多獎(jiǎng)項(xiàng)，一系列緊跟熱點(diǎn)題材的H5和快閃微視頻也擁有著較高的傳播率和閱讀量。

2.把握受眾的資訊閱讀需求和閱讀場景，進(jìn)一步提升傳播效果。作為地方主流媒體，必須做好有針對性的分類供給，我們一方面始終以高貼近性的本地化傳播為主，有機(jī)嫁接內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢，打造更多具有主流媒體氣質(zhì)、符合移動(dòng)傳播特性的新聞產(chǎn)品，盡可能讓我們的黨媒更具年輕態(tài)，從而提升閱讀量和粉絲黏度；另一方面以高新聞性的大眾傳播為主，實(shí)現(xiàn)本土新聞走出去，推動(dòng)新聞外宣的最大化。2017年4月，淮北日報(bào)社入駐新華社現(xiàn)場云平臺，成為全國首批入駐的媒體機(jī)構(gòu)之一。在全媒體記者、編輯的積極參與下，淮北日報(bào)社2018年累計(jì)開展直播報(bào)道40多場，發(fā)布圖片5000余張，短視頻300余段，瀏覽量突破260萬次，憑借出眾表現(xiàn)，榮獲2018年度新華社“現(xiàn)場云優(yōu)秀報(bào)道獎(jiǎng)”，成為安徽省唯一一家獲此殊榮的地市級黨媒（全國僅表彰12家）。

3.把握受眾的閱讀心理，進(jìn)一步提升傳播效果。讀者對故事化、溫情化、人性化的新聞更感興趣，淮北日報(bào)社全媒體推出的很多作品，均來自普通百姓生活或社會(huì)熱點(diǎn)事件，受到廣泛歡迎和持續(xù)關(guān)注。例如，淮北創(chuàng)城22年圓夢，淮北日報(bào)社雙微第一時(shí)間發(fā)布喜訊，并輔以H5、電子號外等讀者樂于分享的新媒體形式，合計(jì)閱讀量迅速突破百萬；在高鐵首次駛?cè)牖幢笔袇^(qū)的歷史性時(shí)刻，淮北日報(bào)社進(jìn)行現(xiàn)場圖文視頻直播，跟蹤記錄淮北站的一天；烈山區(qū)和村遭遇蘋果滯銷時(shí)，淮北日報(bào)全媒體策劃“‘愛心蘋果’大促銷”活動(dòng)，在官媒各大網(wǎng)站平臺、淮北日報(bào)微博、微信發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)資訊，同時(shí)在市區(qū)主要地段設(shè)立促銷點(diǎn)，兩天助力銷售蘋果6.5萬公斤；當(dāng)外地某媒體炒作“淮北小伙遭遇車禍無人問”時(shí)，淮北日報(bào)全媒體及時(shí)派出記者，扎實(shí)細(xì)致采訪事件各方，以無可辯駁的依據(jù)，澄清謠言、“逆轉(zhuǎn)”劇情……

4.媒體平臺要更加準(zhǔn)確地把握時(shí)度效，進(jìn)一步提升傳播效果?？焖賯鞑タ赡軠S為失真?zhèn)鞑?，觀點(diǎn)表達(dá)也可能變成觀點(diǎn)極化。越是信息蕪雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越是稀缺資源；越是人聲鼎沸，主流聲音越是剛性需求?；幢比請?bào)社全媒體在遴選新聞素材時(shí)，注重將傳播時(shí)度效與具體場景語境結(jié)合，使“好聲音”“正能量”與全體淮北人的家鄉(xiāng)情結(jié)形成“同頻率共振”與“紐帶式聯(lián)結(jié)”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立強(qiáng)大的主流輿論場。例如，2018年8月受臺風(fēng)“溫比亞”影響，我市連降大到暴雨，造成嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害，淮北日報(bào)社第一時(shí)間開啟直播通道，全媒體記者團(tuán)隊(duì)跟隨抗洪搶險(xiǎn)隊(duì)伍星夜兼程奔赴前線，持續(xù)對我市廣大干部群眾搶險(xiǎn)救災(zāi)和災(zāi)后重建工作進(jìn)行零距離直播和浸入式采訪，鮮活而全面反映了我市受災(zāi)情況和廣大干部群眾臨危不懼、奮起抗災(zāi)的良好精神風(fēng)貌，受到市領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定和各界讀者的高度關(guān)注。

2019年是媒體從淺融到深融的分水嶺，報(bào)業(yè)發(fā)展迎來更好的機(jī)遇，也面臨更大的挑戰(zhàn)。10月9日，淮北日報(bào)社、淮北市廣播電視臺等市級媒體資源合并，成立了淮北市傳媒中心。期待融合后的傳媒中心以源頭創(chuàng)新為抓手，以技術(shù)手段為支撐，以在線生產(chǎn)為主軸，以集約高效為目標(biāo)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，將媒體融合朝著全程、全息、全員、全效方向持續(xù)推進(jìn)。